WebsterdataCon 2019 : Tout ce que vous devez savoir sur le troisième jour 

WebsterdataCon 2019 : Tout ce que vous devez savoir sur le troisième jour 

WebsterdataCon 2019 : Tout ce que vous devez savoir sur le troisième jour 

Si le dernier jour de la WebsterdataCon vous a semblé aller trop vite ou si vous avez oublié tout ce qui s’est passé aujourd’hui (nous ne jugerons pas – il y a eu tant d’intuitions), ne vous inquiétez pas. Nous avons capturé toutes les prises du troisième jour pour que vous puissiez revivre la magie du troisième jour. 

N’oubliez pas de regarder toutes les photos avec Roger du photomaton ! Elles sont disponibles ici, dans le groupe WebsterdataCon sur Facebook. De plus, vous avez demandé et nous avons répondu à votre attente : la liste de lecture des conférenciers de la WebsterdataCon 2019 est maintenant en ligne et disponible ici pour votre plaisir de lecture en streaming. 

Cindy Krum – Fraggles, Mobile-First Indexing, et le SERP du futur 

Si vous avez été frappé d’une vague de nostalgie instantanée après avoir entendu la musique de Cindy’s walk out, alors vous êtes en bonne compagnie et vous n’avez probablement pas été déçu par le moindre discours de Cindy sur Fraggles.

Les « Fraggles » sont des fragments + des poignées. Un fragment est un morceau d’information sur une page. Une poignée est quelque chose comme un signet, un lien de saut ou une ancre nommée – ils aident les gens à naviguer sur de longues pages pour obtenir plus rapidement ce qu’ils recherchent.
Le classement des pages est un moyen inefficace de répondre aux questions. Une page peut répondre à d’innombrables questions, de sorte que Google peut désormais extraire une seule réponse de plusieurs parties de votre page, en sautant les sections qu’il ne juge pas aussi utiles pour une réponse particulière.
Les implications pour la voix sont énormes ! Cela signifie que vous n’avez pas besoin d’écouter votre appareil vocal jaillir d’une page de texte avant d’obtenir une réponse à votre question.
Google veut indexer plus que de simples sites web. Il veut organiser les informations du monde entier, et non les sites web. Les Fraggles en sont la preuve.
Luke Carthy – Un ORC et une entreprise de commerce électronique meurtriers gagnent grâce à un robot de référencement 

Luke Carthy nous a prévenus dans sa description de l’exposé que nous devrions tous fléchir nos muscles de prise de notes pour tous les sujets à emporter que nous noterions furieusement – et il n’avait pas tort.

La circulation n’est pas toujours synonyme de vente et la vente n’est pas toujours synonyme de circulation !
L’extraction personnalisée est un excellent outil pour trouver les opportunités d’ORC manquées. Par exemple, Luke a trouvé une opportunité énorme sur le site de Best Buy – les recherches de milliers de personnes sur le site les menaient à une page « aucun résultat trouvé » non optimisée.
Vous pouvez également utiliser l’extraction personnalisée pour trouver quelles recommandations de produits vous ou vos clients utilisent à l’échelle ! Saviez-vous que 35 % de ce que les clients achètent sur Amazon et 75 % de ce que les gens regardent sur Netflix sont le résultat de ces recommandations ?
Par exemple, montrez-vous des produits presque exacts ou des produits complémentaires ? (indice : essayez ces derniers et vous augmenterez probablement vos ventes !)
L’extraction personnalisée de Screaming Frog vous permet de gratter toutes les données du HTML des pages web tout en les explorant.
Andy Crestodina – Contenu, classements et génération de prospects : Une analyse de la stratégie du 1% de contenu 

Ensuite, Andy d’Orbit Media est entré en scène avec une analyse détaillée des tactiques les plus efficaces pour transformer le contenu en une stratégie de contenu de grande envergure. Il a également mis le feu aux poudres avec ces conseils judicieux que nous pouvons appliquer dans notre vie professionnelle et personnelle.

Les visiteurs des blogs n’ont souvent pas d’intention commerciale. L’un des meilleurs moyens d’exploiter les articles de blog pour trouver des prospects est d’utiliser les fonds propres que nous générons à partir des liens vers nos articles utiles et de les faire passer sur nos pages de produits et de services.
Si vous voulez des liens et des parts, investissez dans des recherches originales ! Vous ne savez pas trop quoi rechercher ? Recherchez les questions sans réponse ou les déclarations non prouvées dans votre secteur d’activité et fournissez les données.
Une recherche originale peut prendre plus de temps qu’un message standard, mais elle est beaucoup plus efficace ! En y réfléchissant de cette façon, avez-vous vraiment le temps de publier des articles plus nombreux et médiocres ?
Donnez ce que vous voulez obtenir. Vous voulez des liens ? Créez des liens vers des personnes. Vous voulez des commentaires ? Commentez le travail des autres.
Afin d’optimiser le contenu pour l’engagement social, il doit présenter des personnes réelles, leurs visages et leurs citations.
Collaborer avec d’autres créateurs de contenu sur votre contenu ne lui donne pas seulement une amplification intégrée, mais cela permet aussi d’établir des liens et est généralement plus amusant.
Rob Ousbey – Effectuer vos propres tests de référencement : Pourquoi c’est important et comment le faire correctement 

Les algorithmes de Google ont beaucoup changé ces dernières années – que doit faire un SEO ? Suivez les conseils de Rob, qui dit que la réponse se trouve dans les tests.

« C’est comme ça que nous avons toujours fait » ne suffit pas à justifier les tactiques de référencement dans le paysage actuel de la recherche.
Dans les premiers temps de l’algorithme, il était beaucoup plus facile de rétrograder le spam que de promouvoir ce qui est vraiment bon.
Rob et son équipe avaient une théorie selon laquelle Google commençait à s’appuyer davantage sur l’expérience et la satisfaction des utilisateurs que sur certains facteurs de classement plus traditionnels comme les liens.
C’est ce qu’ils ont constaté lors de tests SEO A/B :
Google s’appuie moins sur les signaux des liens lorsqu’il s’agit de la moitié supérieure des résultats de la page 1.
Google s’appuie davantage sur l’expérience de l’utilisateur pour les termes de tête (termes ayant un volume de recherche élevé), probablement parce qu’il dispose de plus de données sur les utilisateurs.
Au cours des tests A/B, ils ont également constaté qu’un même test produit souvent des résultats différents sur des sites différents. La meilleure façon de réussir dans le paysage actuel du référencement est de cultiver une culture du test !
Greg Gifford – Guide du casque noir sur la domination locale avec Google Posts et Q&R 

Si vous êtes un mordu de cinéma, vous avez probablement apprécié le discours de Greg – il nous a tous appris les références cinématographiques et a mis le feu aux poudres avec ses idées sur Google Posts et Q&A  

L’homme derrière #shoesofwebsterdatacon nous a appris que Google est la nouvelle page d’accueil pour les entreprises locales, nous devrions donc tirer parti des outils que Google nous a donnés pour rendre nos profils Google My Business intéressants. Par exemple…

Google Posts
Les images doivent être en 1200×900 sur les posts google
Les images sont recadrées légèrement plus haut que le centre et ce n’est pas toujours cohérent
La taille de l’image de la vignette est différente sur un ordinateur de bureau et sur un téléphone portable
Utilisez l’outil gratuit de Greg à bit.ly/posts-image-guide pour faciliter le dimensionnement de vos images Google Post
Vous pouvez également télécharger des vidéos. La limite de taille des fichiers est de 100mb et/ou 30 secondes
Ajoutez un bouton d’appel à l’action pour que vos postes en valent la peine ! Sachez simplement que ce bouton signifie souvent que vous obtenez moins de biens immobiliers pour le texte de vos messages
Ne partagez pas le fluff social. Attirez avec une offre qui vous distingue
Assurez-vous d’utiliser le suivi UTM afin de comprendre comment vos messages se comportent dans Google Analytics. Sinon, il sera attribué comme trafic direct.
Questions et réponses sur Google
Tout le monde peut poser des questions et y répondre – pourquoi pas le propriétaire de l’entreprise ! Contrôlez la conversation et traitez cette fonction comme si c’était votre nouvelle page de FAQ.
Cette fonction fonctionne avec un système de vote par correspondance. La réponse ayant reçu le plus grand nombre de votes positifs s’affichera en premier.
N’indiquez pas d’URL ou de numéro de téléphone, car ils seront filtrés.
Beaucoup de ces questions sont des clients potentiels ! Sur les 640 questions posées par les concessionnaires automobiles que Greg a évaluées, 40 % étaient des pistes ! Sur ces 40 %, le concessionnaire n’a répondu qu’à deux questions.
 Emily Triplett Lentz – Comment vérifier le contenu inclusif 

Emily of Help Scout a fait une promenade de santé sur l’importance de repérer et d’éliminer les préjugés qui se retrouvent fréquemment dans les copies en ligne. Elle a également traîné dans les coulisses après sa conférence pour encourager ses collègues. #GOAT. #notallheroeswearcapes.

En tant que créateurs de contenu, nous ferions tous bien de garder à l’esprit le « ableism » : la discrimination en faveur des personnes valides. Cependant, nous nous rendons souvent coupables de cette discrimination sans même le savoir.
Un exemple de capacitation qui fait souvent son chemin dans notre copie est la comparaison de situations terribles ou subies avec l’état physique d’un autre humain (ex : « paralysant »).
Si nous devons nous efforcer de rendre notre conversation informelle plus inclusive, cela est particulièrement important pour les marques.
Créez une liste de mots « ableist », parcourez votre site à leur recherche, puis remplacez-les. Cependant, vous constaterez probablement qu’il n’existe pas de solution unique pour remplacer ces mots. Nous utilisons souvent des mots comme « fou » comme mots de remplissage. En supprimant ou en remplaçant par un mot plus approprié, nous rendons notre contenu meilleur et plus descriptif dans le processus.
En fin de compte, les marques doivent se rappeler que leur désir de liberté de choix des mots n’est pas plus important que le droit des gens à ne pas se sentir exclus et blessés. S’il n’y a vraiment aucun inconvénient à un contenu plus inclusif, pourquoi ne le ferions-nous pas ?

Visitez http://content.helpscout.net/websterdatacon-2019 pour savoir comment auditer votre site pour un contenu inclusif !

Joelle Irvine – Possibilités d’optimisation de l’image et du visuel 

Vous vous intéressez à l’optimisation des images et à la recherche visuelle ? Joelle a ce qu’il vous faut – et elle a époustouflé les gens avec ses conseils pour l’optimisation visuelle et la façon de tirer parti de Google Lens, Pinterest et AR pour la recherche visuelle.

La recherche visuelle n’est pas la même chose que la recherche d’images. Il s’agit du processus qui consiste à utiliser une image pour rechercher d’autres contenus.
La recherche visuelle comme Google Lens facilite la recherche lorsque vous ne savez pas ce que vous recherchez.
Pinterest a fait beaucoup de progrès dans ce domaine. Ils disposent d’une recherche hybride qui vous permet de trouver des articles complémentaires à celui que vous avez recherché. C’est comme si vous trouviez un tapis qui correspond à une chaise que vous aimez plutôt que de trouver plusieurs chaises du même type.
62 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles aimeraient pouvoir effectuer des recherches visuelles. Bien que cette méthode soit principalement utilisée par les détaillants de vêtements et de décoration intérieure, la recherche visuelle ne fera que s’améliorer.
Joy Hawkins – Les facteurs qui affectent l’algorithme local qui n’ont pas d’impact sur le bio 

La proximité varie grandement lorsque l’on compare les résultats locaux et organiques – il suffit de demander à Joy of Sterling Sky, qui se rend compte de la réalité des fausses listes en parcourant les résultats d’une étude récente.

Voici les sept domaines dans lesquels l’algorithme local diverge de l’algorithme organique :

Proximité (AKA : à quelle distance se trouve l’entreprise du chercheur ?)
La proximité est le premier facteur de classement local, mais le 27e facteur de classement organique.
Des études montrent que le fait d’avoir une entreprise proche du chercheur est plus avantageux pour le classement dans le pack local que dans les résultats organiques traditionnels.
Suivi du classement
En raison de la grande variabilité en latitude/longitude, ainsi que des écarts horaires, Joy recommande de ne pas envoyer de rapports de classement à vos clients commerciaux locaux.
Utilisez le suivi des classements en interne, mais envoyez aux clients les pistes/ventes. Cela permet de réduire la confusion et de les concentrer sur l’objectif principal.
Visitez le site bit.ly/websterdatacon3 pour savoir comment suivre les pistes de GMB
Pages d’accueil du GMB (AKA : l’URL du site web vers lequel vous avez créé un lien à partir de votre compte GMB)
Joy a testé le lien vers la page d’accueil (qui avait plus d’autorité/de notoriété) par rapport au lien vers la page d’accueil locale (qui avait plus de pertinence) et a constaté que le trafic augmentait considérablement lorsqu’on créait un lien vers la page d’accueil.
Mais avant de changer tous vos liens GMB, testez ceci par vous-même !
Critiques
Joy voulait savoir dans quelle mesure les critiques avaient un impact sur le classement, et ce que les critiques pouvaient exactement aider ou nuire.
Elle a décidé de voir ce qu’il adviendrait des classements lorsque les critiques seraient supprimées. C’est ce qui est arrivé à une entreprise qui utilisait le « review gating » (une violation des règles de Google), mais Joy a découvert que les avis signalés pour violation ne sont pas réellement supprimés, ils sont cachés, ce qui explique pourquoi les avis « supprimés » n’ont pas d’impact négatif sur les classements locaux.
Filtre à opossum
Les résultats organiques peuvent être filtrés en raison de contenus dupliqués, tandis que les résultats locaux peuvent être filtrés parce qu’ils sont trop proches d’une autre entreprise de la même catégorie. C’est ce qu’on appelle le filtre Possum.
Mots clés dans un nom d’entreprise
Cela va à l’encontre des directives de Google, mais cela f1usement
Par exemple, Joy a testé l’ajout du mot « salad bar » à une liste qui ne comportait même pas de salad bar et le classement local pour ce mot-clé a grimpé en flèche.
Bien que cela fonctionne, ne le faites pas ! Google peut supprimer votre annonce pour ce type d’infraction, et d’autres annonces ont été supprimées pour cette raison ces derniers temps.
Les fausses annonces
Les nouvelles inscriptions peuvent être classées même si elles n’ont pas de site web, d’autorité, de citations, etc. simplement parce qu’elles ont truffé leur nom d’entreprise de mots-clés. Ce type de classement peut se faire du jour au lendemain, alors qu’il faut parfois un an ou plus pour obtenir certains classements organiques.
Passez du temps à signaler les listes de spam dans les niches de vos clients, car cela peut améliorer leur classement local.
Britney Muller – Brèves en vedette : L’essentiel à savoir et comment cibler 

La troisième journée de la WebsterdataCon s’est achevée sur la présentation de notre extraordinaire Britney, scientifique SEO senior, sur le sujet de référencement préféré de tous : Des bribes d’information !

Nous voyons plus d’extraits de reportages que jamais, et il est peu probable qu’ils disparaissent. Il est temps de commencer à capitaliser sur cette fonctionnalité du SERP pour que nous puissions commencer à gagner en notoriété et en trafic pour nos clients !

Voici comment :

Sachez quels mots clés déclenchent des extraits de présentation que vous avez classés en page 1 pour
Connaître l’intention du chercheur
Fournir des réponses succinctes
Ajouter des résumés aux messages populaires
Identifier les questions les plus fréquemment posées
Exploiter l’API PNL de Google
Les bribes d’informations du moniteur
Si tout le reste échoue, tirez parti du classement des sites tiers. Peut-être que votre propre site a peu d’autorité et n’est pas bien classé, mais essayez plutôt de publier sur Linkedin ou Medium pour obtenir l’extrait !

La question de savoir si les extraits de site vous envoient plus de trafic ou vous en privent en raison des résultats de zéro-clic fait l’objet de nombreux débats, mais considérez les avantages que les extraits de site peuvent apporter même sans le clic. Qu’ils vous apportent du trafic, une visibilité accrue de la marque dans les SERP ou les deux, ils constituent une opportunité à saisir.

Et voilà, c’est fait !

Merci de nous avoir rejoints à la WebsterdataCon de cette année ! Et un ÉNORME merci à tous ceux (Websterdatazers, partenaires et équipe) qui ont contribué à rendre la WebsterdataCon de cette année possible – nous n’aurions pas pu y arriver sans vous tous. 

Quel a été votre moment préféré de toute la conférence ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous ! Et n’oubliez pas de prendre les diapositives des orateurs ici ! 

À propos de KameronJenkins –

Kameron Jenkins est un spécialiste du marketing numérique qui se spécialise dans le marketing de contenu et le référencement. Lorsqu’elle n’élabore pas de stratégies de contenu, vous pouvez la trouver en train de parler de contenu et de SEO ou d’écrire à ce sujet pour des publications comme Websterdata et Search Engine Journal.

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