Visualiser les mesures de la vitesse pour améliorer le référencement, l’UX et les revenus

Visualiser les mesures de la vitesse pour améliorer le référencement, l’UX et les revenus

Visualiser les mesures de la vitesse pour améliorer le référencement, l'UX et les revenus

Nous savons combien la vitesse des pages est importante pour Google, mais pourquoi exactement ? Avec les avantages croissants du référencement, de l’indexation et de la fidélisation des clients qui se traduisent inévitablement par des revenus, il y a plus de raisons que jamais de se concentrer sur la vitesse du site et de devenir adepte de la communication de sa valeur aux développeurs et aux parties prenantes. Dans son livre Whiteboard Friday, Sam Marsden nous explique point par point comment Google comprend les mesures de vitesse, les meilleurs moyens d’accéder à ces données et de les visualiser, et pourquoi tout cela est important.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à un nouveau vendredi du tableau blanc. Je m’appelle Sam Marsden, et je travaille comme référenceur sur la plateforme d’exploration du web DeepCrawl. Aujourd’hui, nous allons parler de la façon dont Google comprend la vitesse et aussi comment nous pouvons visualiser certaines des mesures de performance qu’ils fournissent pour bénéficier de choses comme le référencement, pour améliorer l’expérience de l’utilisateur, et pour finalement générer plus de revenus de votre site.

Google et la vitesse

Commençons par examiner comment Google comprend la vitesse. Nous savons tous qu’un site plus rapide se traduit généralement par une meilleure expérience utilisateur. Mais jusqu’à récemment, Google n’avait pas intégré directement cette notion dans ses algorithmes. Ce n’est qu’avec la mise à jour de la vitesse des téléphones portables, en juillet dernier, que Google a commencé à s’intéresser à la vitesse. Aujourd’hui, ce n’est probablement plus qu’un signal de classement secondaire, car la pertinence sera toujours beaucoup plus importante que la vitesse de chargement de la page.

Mais ce qui est intéressant dans cette mise à jour, c’est que Google a confirmé certains détails sur la façon dont il comprend la vitesse. Nous savons qu’il s’agit d’un mélange de données de laboratoire et de terrain. Ils apportent des données de laboratoire provenant de Lighthouse, des outils de développement de Chrome et les mélangent avec des données provenant d’utilisateurs anonymes de Chrome. Ces données sont donc disponibles dans le rapport sur l’expérience des utilisateurs de Chrome, également connu sous le nom de CrUX.

Les mesures du CrUX

Il s’agit maintenant d’une base de données accessible au public, et elle comprend cinq mesures différentes. Vous avez la première peinture, c’est-à-dire le moment où tout se charge sur la page. Vous avez d’abord la peinture, c’est-à-dire le moment où un texte ou une image se charge sur la page. Ensuite, vous avez le contenu du DOM chargé, c’est-à-dire, comme son nom l’indique, une fois que le DOM est chargé. Vous avez également le chargement, c’est-à-dire le chargement de tout script supplémentaire. C’est un peu comme le chargement d’une page entière. La cinquième et dernière mesure est le délai de première entrée, et c’est le temps qui s’écoule entre le moment où un utilisateur interagit avec votre site et celui où le serveur répond effectivement.

Ce sont les mesures qui constituent la base de données CrUX, et vous pouvez en fait accéder à ces données CrUX de différentes manières. 

Où se trouvent les données du CrUX ?
1. Aperçu de la vitesse des pages

Le premier et le plus simple est de se rendre sur PageSpeed Insights. Il vous suffit alors de brancher la page qui vous intéresse, et vous obtiendrez certains des paramètres CrUX, ainsi que Lighthouse et un ensemble de recommandations sur la manière dont vous pouvez améliorer les performances de votre site. C’est vraiment utile, mais cela ne donne qu’un aperçu de la situation et n’est pas vraiment bon pour la surveillance continue en tant que telle.

2. Tableau de bord CrUX

Vous pouvez également accéder aux données du CrUX par le biais du tableau de bord du CrUX, qui fournit les cinq différents paramètres de la base de données du CrUX. Il examine le pourcentage de chargement des pages, en les répartissant en chargements lents, moyens et rapides. Il établit également des tendances d’un mois à l’autre, afin que vous puissiez voir comment vous suivez l’évolution de la situation, que celle-ci s’améliore ou se dégrade avec le temps. C’est vraiment bien. Mais le problème, c’est que vous ne pouvez pas vraiment manipuler la visualisation de ces données.

3. Accéder aux données brutes

Pour ce faire et pour tirer le meilleur parti de la base de données CrUX, vous devez interroger les données brutes. Comme il s’agit d’une base de données librement accessible, vous pouvez interroger la base de données en créant une requête SQL, puis en la mettant dans BigQuery et en l’exécutant sur la base de données CrUX. Vous pouvez ensuite l’exporter dans Google Sheets, puis la transférer dans Data Studio et créer tous ces graphiques étonnants pour visualiser la vitesse ou les performances de votre site au fil du temps.



Cela peut sembler un peu compliqué, mais il existe une foule de guides très utiles. Ainsi, vous avez Paul Calvano, qui propose un certain nombre de tutoriels vidéo pour vous aider à vous lancer dans ce processus. Il y a aussi Rick Viscomi, qui a un livre de cuisine CrUX, et qui propose un certain nombre de modèles de requêtes SQL, où il suffit de brancher les domaines qui vous intéressent et vous pouvez ensuite les introduire directement dans BigQuery.

De plus, si vous souhaitez automatiser ce processus, plutôt que de l’exporter dans Google Sheets, vous pouvez l’intégrer dans le stockage dans le nuage de Google et mettre à jour la requête SQL de manière à ce qu’elle s’y ajoute chaque mois. C’est là que vous voulez en quelque sorte en venir.

Pourquoi visualiser ?

Une fois que vous avez atteint ce stade et que vous êtes en mesure de visualiser les données, que devez-vous en faire ? Eh bien, j’ai quelques cas d’utilisation différents ici.

1. Obtenir l’adhésion

La première est que vous pouvez obtenir l’adhésion de la direction, des clients, quel que soit votre supérieur hiérarchique, pour divers travaux d’optimisation. Si vous pouvez montrer que vous êtes en retard sur vos concurrents, par exemple, cela peut être une bonne base pour lancer certaines initiatives d’optimisation. Vous pouvez également utiliser le calculateur d’impact sur les revenus, un outil Google très simple qui vous permet d’entrer quelques détails sur votre site et qui vous montre combien d’argent vous pourriez gagner si votre site était X% plus rapide.

2. Informer les développeurs

Une fois que vous avez obtenu l’accord, vous pouvez utiliser les visualisations CrUX pour informer les développeurs. Ce que vous voulez faire ici, c’est montrer exactement les domaines dans lesquels votre site est en train de s’effondrer. Où se trouvent ces zones problématiques ? Il se peut, par exemple, que la première peinture satisfaisante souffre. Vous pouvez aller voir les développeurs et leur dire : « Hé, regardez, nous devons réparer ça ». S’ils reviennent et disent : « Eh bien, nos tests indépendants montrent que le site fonctionne bien », vous pouvez montrer que cela vient de vrais utilisateurs. C’est ainsi que les gens vivent réellement votre site.

3. Communiquer l’impact

Troisièmement, une fois que ces initiatives d’optimisation sont lancées, vous pouvez communiquer les impacts qu’elles ont réellement sur les performances et les mesures commerciales. Vous pouvez établir des tendances pour ces différents indicateurs de performance d’un mois à l’autre et les superposer aux différents indicateurs de l’entreprise. Vous pouvez également examiner les taux de conversion. Vous pouvez aussi examiner les taux de rebond, etc. et les mettre côte à côte pour voir s’ils s’améliorent au fur et à mesure que les performances du site s’améliorent également.

Site plus rapide = meilleure UX, meilleure fidélité des clients et avantage croissant en matière de référencement

Il existe différentes façons de visualiser la base de données CrUX, et cela en vaut vraiment la peine, car si vous avez un site plus rapide, l’expérience de l’utilisateur sera meilleure. Il en résultera une meilleure fidélisation des clients, car si vous offrez à vos utilisateurs une excellente expérience, il est plus probable qu’ils reviennent vers vous plutôt que vers l’un de vos concurrents.

Il y a également un avantage croissant en matière de référencement. Nous ne savons pas comment Google va modifier ses algorithmes à l’avenir, mais je ne serais pas surpris que la vitesse soit de plus en plus considérée comme un signal de classement.

C’est ainsi que Google comprend la vitesse des pages, certaines façons de visualiser les données de la base de données CrUX, et certaines des raisons pour lesquelles vous voudriez faire cela.

J’espère que cela vous a été utile. Ce fut un plaisir de faire cela. En attendant la prochaine fois, je vous remercie beaucoup.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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