Utilisation de la balise Hreflang correcte : Un nouvel outil de génération

Utilisation de la balise Hreflang correcte : Un nouvel outil de génération

Utilisation de la balise Hreflang correcte : Un nouvel outil de génération

L’un des défis que les OMR internationaux doivent relever est de cibler correctement la bonne présence sur le web pour le public de recherche approprié. Commençons par quelques scénarios avec ces défis afin que vous puissiez voir clairement de quoi je parle.

Si je recherche dans Google Mexique, à partir d’une adresse IP mexicaine (en utilisant un service Proxy, pour simuler un séjour au Mexique), « comprar zapatos en linea », qui signifie en anglais « buy shoes online », j’obtiens les résultats suivants :

Comme vous pouvez le voir, Dafiti a une version du site web mexicain qui est classé n°. Comme vous pouvez le voir, Dafiti a une version mexicaine de son site web qui est classée n° 1, ce qui est pertinent dans le cas présent, mais a également une version colombienne qui est classée n° 1. 3 et une version argentine qui est classée n°3. 7. Tous utilisent des ccTLDs, qui devraient « idéalement » donner des signaux de géolocalisation à Google. En outre, il y a un site espagnol classé n°1. 2 appelé Sarenza, qui utilise également un ccTLD.

Voici un autre exemple, cette fois pour quelques recherches de marque, d’abord uniquement pour la marque, « edreams » dans ce cas, qui est un site de voyage populaire avec une forte présence internationale et ensuite pour « vuelos edreams », qui en anglais signifie « edreams flights : »

Dans l’image précédente, vous pouvez voir comment :

Pour ses résultats de marque, bien qu’il ait été recherché sur Google Mexique avec une IP mexicaine, le premier résultat est en fait la version web espagnole et le second est la version américaine ! La version web mexicaine – la plus pertinente pour ce lieu – est classée troisième.
Pour la recherche sur la marque « vuelos edreams », la version mexicaine de la page web se classe première (ouais !) mais le deuxième résultat montre une page web qui appartient à leur site en Espagne.

Comment pouvez-vous identifier que vous avez un problème d’alignement des résultats de recherche internationale comme ceux présentés ci-dessus ?

Le moyen le plus simple est de regarder dans Google Analytics de quels pays provient votre trafic de recherche organique, en allant dans le rapport « Audience > Démographie > Localisation » (le long du segment de recherche organique approprié) et en identifiant les pages de destination et les mots clés qui attirent ces visiteurs. Vous pouvez faire quelque chose de similaire avec la langue, avec le rapport « Audience > Démographie > Langue ».

Vous pouvez également vérifier les éventuels problèmes de désalignement de tout site web, en vérifiant leur classement dans les différents résultats de recherche internationaux de Google (pas seulement le vôtre mais celui de n’importe quel site, ce qui est très utile si vous voulez analyser la concurrence) en utilisant Search Metrics et SEMRush. Par exemple, en vérifiant le classement de la version espagnole d’eDreams dans Google Mexique :

Que pouvons-nous faire pour éviter ces problèmes ? Comment pouvons-nous éviter de nous classer avec une version web incorrecte dans certains résultats de recherche internationaux, ou de les cannibaliser avec de nombreuses versions web non pertinentes ? Comment pouvons-nous fournir une version web ciblée de manière pertinente au bon public international ?

L’annotation rel= »alternate » hreflang= »x » est venue à la rescousse, initialement publiée à la fin de 2011 et mise à jour en avril de cette année pour soutenir la valeur par défaut x. Elle est utilisée par Google (et Yandex aussi) pour identifier correctement la langue et le pays ciblé des pages web, qui peuvent les inclure comme élément de lien dans la zone d’en-tête HTML, dans l’en-tête HTTP ou le plan du site XML.

Alors pourquoi peut-on encore constater les problèmes de désalignement dans les résultats de recherche internationale, comme ceux qui sont illustrés dans les exemples précédents ?

D’après mon expérience, la plupart du temps, Google fait un bon travail dans ces scénarios lorsque les annotations hreflang sont correctement incluses. Vous pouvez y jeter un coup d’œil :

L’étude de cas sur les hreflang (et l’histoire d’une réussite) qui a été partagée par Saurav, un collaborateur du SEER
L’histoire d’un succès publiée par Pete de MediaFlow
Le test développé par Grosen et présenté sur le blog State of Search

Néanmoins, de nombreux sites n’utilisent toujours pas les annotations hreflang. Certains des problèmes que j’ai constatés viennent du fait que parfois nous n’utilisons pas correctement les annotations hreflang.

Regardez le nombre de questions sur les hreflang dans le forum Websterdata Q&A et le forum des webmasters sur l’internationalisation de Google ; il est clair que de nombreux doutes subsistent quant à la manière de les utiliser.

Un des scénarios d’erreur est l’utilisation abusive de l’élément de lien hreflang en incluant des valeurs non supportées, notamment pour la région, dans la zone du HTML. Google précise dans sa documentation officielle qu’ils prennent en charge le format ISO 639-1 pour la langue, et éventuellement le format ISO 3166-1 Alpha 2 pour la région.

Utilisons le moteur de recherche de code web Nerdy Data pour trouver des sites qui, au lieu d’inclure la valeur « en-gb » pour spécifier qu’une page est en anglais et qu’elle cible le Royaume-Uni (puisque le code ISO 3166-1 Alpha 2 pour le Royaume-Uni est « GB »), incluent par erreur « en-uk » :

Ou, comme autre exemple, les pages qui incluent « en-eu » pour spécifier qu’elles sont en anglais et qu’elles ciblent l’Union européenne (le code « EU » dans ce cas n’est pas pris en charge, puisque les régions sont limitées aux pays) :

Vous pouvez voir plus spécifiquement le cas de Hollister – qui a été montré dans les deux cas précédents dans les résultats de Nerdy Data – comment ils ciblent le Royaume-Uni avec la valeur « en-uk » et aussi, pour leurs versions générales en anglais, allemand, français, italien et espagnol ciblant l’Union européenne, ils ajoutent la valeur « eu » pour la région, ce qui n’est pas pris en charge :

Comme vous pouvez le constater, bien que nous disposions déjà de quelques outils qui facilitent la validation des hreflans et leur inclusion dans les plans de site (voir le validateur de hreflans de DejanSEO et l’outil de plan de site hreflans du Media Flow), il serait utile de disposer d’un autre outil, encore plus simple, qui servirait à générer les balises hreflans requises en fonction des langues et des pays, ce qui nous aiderait à éviter les problèmes précédents.

Pour répondre à ce besoin, j’ai publié l’outil de génération de balises hreflang :

L’objectif de cet outil est de vous aider à générer les annotations hreflang correctes pour les différentes versions linguistiques ou nationales d’une page spécifique. Vous devrez les placer dans la zone HTML de chacune de ses URL, et cela servira de référence pour générer le reste des balises hreflang pour toutes les pages de votre site, avec la syntaxe et les formats corrects.

Lorsque vous générez les annotations hreflang, l’outil vous permet de copier/coller les résultats ou de les télécharger sous forme de fichier CSV, ce qui le rend également plus facile à utiliser que d’autres outils :

Il s’agit seulement de la première version de l’outil, et je prévois déjà d’inclure plus de fonctionnalités pour aider à la génération des annotations hreflang à grande échelle. Si vous rencontrez des problèmes avec cet outil, ou si vous avez des commentaires ou des idées, veuillez me contacter via Twitter ou m’envoyer un courriel à aleydasolis à gmail.

J’espère que cet outil, bien que très simple, pourra vous aider à dissiper les doutes sur la manière de générer les annotations de hreflang correctes dans votre cas spécifique. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à me les poser dans les commentaires !

À propos d’Aleyda –

Aleyda est une consultante internationale en référencement – service qu’elle fournit avec sa société Orainti, une boutique de conseil en référencement -, conférencière (avec plus de 70 conférences dans 18 pays en anglais et en espagnol) et auteur publié (« SEO, Las Claves Esenciales »). Elle a plus de 10 ans d’expérience dans les processus de référencement pour des entreprises européennes, américaines et latino-américaines. Vous pouvez vous connecter avec elle sur twitter ou sur son site web.

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