Trouver des idées pour une série vidéo ou un podcast

Trouver des idées pour une série vidéo ou un podcast

Trouver des idées pour une série vidéo ou un podcast

La vidéo et les podcasts ne cessent de gagner en popularité, s’avérant être un moyen attrayant d’atteindre votre public et de trouver des moyens de parler de votre industrie ou de votre produit. Mais le marché est saturé et trouver une bonne idée n’est que la moitié de la bataille. Rejoignez l’extraordinaire spécialiste du marketing vidéo, Phil Nottingham de Wistia, qui explore comment nous pouvons à la fois découvrir de grandes idées pour un podcast ou une série vidéo et y donner suite dans l’épisode de Whiteboard Friday de cette semaine.



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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata. Je m’appelle Phil Nottingham, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Aujourd’hui, nous allons parler de la façon de trouver une bonne idée pour votre série vidéo ou votre podcast. Je pense que beaucoup d’entreprises comprennent qu’il y a maintenant cette grande opportunité de faire une série plus longue, une émission sous forme de podcast ou de vidéo, mais elles ont vraiment du mal à trouver quel genre d’idée pourrait les faire passer au niveau supérieur et les aider à se démarquer.

1. Audience

Je pense que l’erreur la plus courante des entreprises est de commencer par la pire idée du monde, qui consiste à interroger nos clients sur la façon dont ils utilisent notre produit. Je suis sûr que beaucoup d’entre vous sont accidentellement tombés dans ce piège, où ils se sont dit : « Ah, peut-être que ce sera une bonne idée ». Mais le fait est que même si vous êtes Ferrari ou Christian Louboutin ou le produit le plus désirable au monde, il ne sera jamais intéressant pour quelqu’un de rester assis là et d’écouter vos clients parler de votre produit.

Le problème est que vos clients ne sont pas un groupe de personnes unique, mis à part le fait qu’ils utilisent votre produit. En général, il n’y a rien d’autre qui les rassemble. Pour que ce type de contenu, pour qu’une série vidéo et un podcast se distinguent vraiment et augmentent leur audience, nous devons exploiter le bouche à oreille. Le bouche-à-oreille ne se développe pas de la manière dont nous pensons souvent à la croissance de l’audience dans le marketing.

Beaucoup d’entre nous, en particulier dans le domaine du marketing de la performance, sont habitués à penser à des entonnoirs. Nous avons donc de plus en plus de trafic dans l’entonnoir, nous y faisons entrer plus de gens et, au bout du compte, certains d’entre eux se convertissent. Mais le bouche-à-oreille fonctionne ainsi : un petit groupe de personnes commence à communiquer avec un autre groupe de personnes qui commence à communiquer avec un autre groupe de personnes. Vous avez ces cercles de communication qui s’élargissent sans cesse et qui vous permettent en fin de compte d’élargir votre public.

Comment trouver un public de niche

Mais cela signifie que vous devez commencer par un groupe de personnes qui se parlent. Invariablement, vos clients ne se parlent pas entre eux comme une sorte de règle empirique. Vous devez donc trouver un groupe de personnes, un public qui se parle, et cela signifie en fait une sous-culture, une communauté ou peut-être un groupe d’intérêt. Trouvez donc votre groupe de clients et déterminez ce qu’est un sous-ensemble de clients, le type de communauté, la culture plus large dont ils font partie, un groupe de personnes à qui vous pourriez réellement parler.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils comme Reddit. S’il y a une sous-culture, il y aura un sous-reddit. Un outil comme SparkToro vous permettra de découvrir d’autres sujets qui pourraient intéresser votre clientèle. Les communautés Slack peuvent en être une source précieuse. Blogs, il y a souvent toutes sortes de sujets ou un public de niche a un blog. Les hastags aussi sur les médias sociaux et peut-être aussi les groupes de rencontre.

Passez donc un peu de temps à trouver qui est ce public pour votre émission, un vrai groupe de personnes qui communiquent entre elles et qui sont en fin de compte quelqu’un à qui vous pourriez parler de manière significative. 

2. Insight

Une fois que vous avez votre public, vous devez alors réfléchir à l’aperçu. Ce que l’on appelle la perspicacité, c’est l’écart entre le désir et le résultat. En général, lorsque vous vous adressez à des groupes de personnes, vous constatez qu’ils ont un objectif à atteindre, mais qu’il y a un obstacle qui les empêche de le réaliser.

Cela peut être lié aux outils ou au matériel/logiciel. Il peut s’agir simplement d’une expérience professionnelle. Cela peut être lié à des problèmes émotionnels. Cela peut être n’importe quoi. Vous devez donc découvrir ce que cela peut être. Pour ce faire, il faut absolument parler aux gens de manière efficace et traditionnelle. 

Des groupes de discussion, 
Enquêtes, 
Interactions avec les médias sociaux, 
Conversations, 
Les données que vous avez obtenues par la recherche, comme en utilisant la console de recherche Google, 
Recherche interne sur le site, 
Volume de recherche 

Ce genre de choses pourrait vous dire exactement quel genre de sujets, quels problèmes les gens rencontrent et qu’ils essaient vraiment de résoudre dans ce groupe d’intérêt.

Résoudre la barrière

Il nous faut donc trouver cette petite pépite de sagesse particulière, cet or qui va nous donner la perspicacité qui nous permettra de trouver une très bonne idée pour essayer de résoudre cet obstacle, quel qu’il soit, qui fait la différence entre le désir et le résultat pour ce public. Une fois que nous aurons obtenu cela, vous verrez peut-être une idée de spectacle commencer à émerger. Prenons donc quelques exemples.

Quelques exemples

Supposons que nous travaillons pour une entreprise de fournitures de bricolage. Peut-être que nous faisons juste une sorte de tuyauterie. Nous découvrirons qu’un sous-ensemble de nos clients sont des plombiers, et qu’il y a là une communauté de professionnels de la plomberie. Maintenant, que pouvons-nous trouver sur les plombiers ? Il est peut-être vrai que tous les plombiers s’intéressent aux voitures, et l’un des défis qu’ils doivent relever est de s’assurer que leur voiture ou leur camionnette est à la hauteur de leur travail.

Bon, nous avons maintenant une idée intéressante, à savoir qu’il y a quelque chose à faire pour améliorer les voitures que nous pourrions mettre à la disposition des plombiers. Ou disons que nous faisons une entreprise de meubles et que nous créons des meubles pour les gens. Nous pourrions découvrir qu’un sous-ensemble de notre public est en fait constitué de menuisiers amateurs qui aiment vraiment les meubles en bois. Leur désir est de devenir professionnels.

Mais l’obstacle est peut-être qu’ils n’ont pas les compétences, l’expérience ou la conviction qu’ils pourraient vraiment le faire avec leur vie et leur carrière. Nous voyons donc ce genre de problèmes très personnels qui nous permettent de commencer à avoir une idée pour un spectacle que nous pourrions avoir. 

3. Format

Une fois que nous avons cela, nous pouvons alors nous inspirer de la télévision et des médias existants. Je pense que l’erreur que beaucoup d’entre nous font est de penser au format que nous pourrions faire avec une émission au sens très large.

Ne pensez pas au format au sens large – soyez précis

C’est comme si nous faisions une émission d’interviews. Nous faisons un talk-show. Nous faisons un documentaire. Nous faisons un spectacle de talents. Quoi que ce soit. Mais en fait, si nous pensons à la grande histoire de la télévision et de la radio depuis une centaine d’années, tous ces formats vraiment intelligents ont émergé. Ainsi, dans le talk-show, il y a « Inside the Actors Studio », une sorte d’interview très sérieuse, longue et approfondie avec une personne sur sa pratique.

Il y a aussi « The Tonight Show featuring Jimmy Fallon », qui comporte de nombreux décors, croquis et autres éléments qui se mêlent à l’interview. Il y a « Ellen », où plusieurs personnes sont interviewées dans un même spectacle. Si nous pensons aux documentaires, il y a des trucs comme « fly-on-the-wall », il suffit de courir et de tirer avec une caméra, comme « Diners, Drive-Ins et Dives ». Pour ce qui est de la nourriture, il y a « La table du chef », qui est très planifiée et minutieusement filmée et qui est un exposé d’un chef en particulier.

Ou quelque chose comme « Ugly Delicious », qui est un peu plus comme une sorte de documentaire exploratoire, où il y a une sorte de protagoniste qui fait le tour du monde et ils le reconstituent à la fin. Vous pouvez donc réfléchir à tous ces différents formats et essayer de trouver une idée qui a peut-être déjà été faite à la télévision dans un format quelconque et vous y retrouver. 

Quelques exemples supplémentaires

Pensons donc à notre exemple de plombier. Les plombiers qui aiment les voitures, eh bien, nous pourrions faire « Pimp My Ride for Tradesmen ».

C’est une idée intéressante pour une discussion. Ou disons que nous nous lançons à la poursuite de charpentiers amateurs qui aimeraient être professionnels. On pourrait facilement faire « American Idol pour les bûcherons ou les charpentiers ». On peut donc commencer à voir cette idée émerger. Ou prenons une sorte d’exemple B2B. Nous sommes peut-être une agence de marketing, comme beaucoup d’entre vous, j’en suis sûr. Si vous êtes une agence de marketing, vous savez peut-être que certains de vos clients sont dans des startups, et qu’il y a cette communauté de startups.

L’un des vrais problèmes que rencontrent les jeunes pousses est de préparer leur produit pour le marché. On peut donc penser que l’obstacle est de préparer le produit pour le marché. Nous pourrions alors faire un « Queer Eye for Product Teams and Startups », et nous ferons appel à cinq spécialistes dans différents domaines pour préparer leur produit, régler les détails et s’assurer qu’ils sont prêts à commercialiser et à soutenir le marketing.

Vous pouvez donc commencer à voir en ayant un public de niche clair et un aperçu des problèmes qu’il rencontre, puis en rassemblant toute une liste d’idées d’émissions différentes comment vous pouvez rassembler une idée pour une émission de télévision, une série vidéo ou un podcast potentiel et intéressant qui pourrait vraiment faire ressortir votre entreprise. Mais n’oubliez pas que les grandes idées sont en quelque sorte à 10 centimes, et que le plus difficile est de trouver la bonne et de s’assurer qu’elle fonctionne pour vous.

Passez donc beaucoup de temps à trouver des tas et des tas d’exécutions différentes, à les essayer, à faire des sortes de petits pilotes avant de vous mettre au travail et à vous engager dans l’idée qui vous convient. Le plus important est de continuer à essayer et à démêler ces idées plutôt que de se contenter de la première chose qui vous vient à l’esprit, car ce n’est généralement pas la bonne réponse. J’espère donc que cela vous a été très utile, et nous vous reverrons dans un autre épisode de Whiteboard Friday.

Prenez soin de vous.

Lectures complémentaires :

Le Playbook du marketing d’affinité de marque

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

À propos de PhilNottingham – Phil est un stratège vidéo et un imitateur de pirates convaincant de Londres.

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