Traquer les caractéristiques du SERP pour comprendre l’intention et la conduite du trafic – Niveau suivant

Traquer les caractéristiques du SERP pour comprendre l’intention et la conduite du trafic – Niveau suivant

Traquer les caractéristiques du SERP pour comprendre l'intention et la conduite du trafic - Niveau suivant

Bienvenue dans le septième volet de notre série éducative Next Level ! Dans notre dernier épisode, Jo nous a montré comment mieux optimiser nos sites lorsque nous pensons avoir tout fait (mais que nous ne sommes toujours pas classés). Cette fois-ci, elle nous donne les outils et les connaissances nécessaires pour nous permettre enfin de nous doter d’une fonction SERP. Lisez la suite et mettez-vous au niveau !

Êtes-vous à deux doigts d’utiliser les fonctions du SERP qui font grimper le trafic ?

Le contenu de votre site génial a intérêt à cibler l’intention du chercheur.

Les gens du monde entier veulent différents types de contenu en fonction de ce qu’ils recherchent. Si vous y parvenez, votre contenu gagnera les signaux d’engagement qui indiquent aux moteurs de recherche que vous menez le bon combat.

Les enjeux sont encore plus importants aujourd’hui. Non seulement vous vous battez dans les résultats organiques, mais il existe des fonctions qui attirent l’attention et détournent les clics des résultats organiques.

Mais, hé maintenant, levez la tête ! Vous pouvez utiliser ces fonctions pour vous concentrer sur les mots clés qui vous offrent le plus d’opportunités et gagner ces bobby-dazzlers pour générer encore plus de trafic.

Je vais vous montrer comment utiliser les fonctions toujours impressionnantes du SERP pour vérifier si vous ciblez l’intention et si l’ensemble de votre contenu satisfait l’intention des chercheurs, ce qui vous met à une distance saisissante de posséder certaines de ces fonctions de saut de file d’attente.

Suivez-nous sur votre compte Websterdata Pro ou commencez un essai gratuit, ce sera amusant, croyez-moi.

Qu’est-ce que l’intention du chercheur ?

L’intention est le langage nuancé que les gens utilisent pour rechercher différentes choses, et il change radicalement ce qu’ils recherchent vraiment, vraiment.

Chaque fois qu’un être humain inscrit le désir de son cœur dans ce rectangle vide et sans jugement, il demande à Google de satisfaire son intention.

Montrez-moi vos meilleurs « avis sur les écouteurs », vos « réparations de machines à coudre » les plus fiables, vos « cadeaux de chat contre imprimante » les plus drôles, je vous l’ordonne !

Commentaires sur les casques – Je veux des comparaisons, des spécifications, des images, des expériences de première main. Je finirai peut-être par acheter quelque chose.

Réparation de machines à coudre – Je cherche une entreprise locale que je peux appeler ou visiter. Ou un article ou une vidéo d’instruction.

Le chat et les cadeaux d’imprimante – Je cherche désespérément des images au format .gif d’un ami à fourrure qui panique devant un ami à la machine.

En quelques clics sur mon clavier, mon intention est révélée. En tant que spécialiste du marketing, si vous ciblez des mots clés avec une intention particulière, alors cela doit se refléter dans votre contenu. En tant que chercheur, je n’ai pas le temps de lire un long article sur les cadeaux pour chats et les imprimantes. Je veux un choix d’images. De même, je ne veux pas faire défiler une galerie d’images quand je cherche un service, ou un guide approfondi quand je suis sur le point d’entrer dans cet entonnoir de vente toujours aussi tentant.

Examinons maintenant plus précisément le créneau des casques d’écoute. Si vous vendez des écouteurs, vous vous dites peut-être : « Si je peux remplir ma page d’accueil d’un peu de contenu jazzy et le présenter à chaque personne qui cherche des « écouteurs » de toutes les façons possibles et imaginables, je vais forcément avoir une bonne part de trafic et *bam*, je vais vendre un tas d’écouteurs ».

Ça ne fonctionne pas vraiment comme ça. Si votre contenu ne répond pas à l’intention indiquée par le chercheur, il est probable qu’il retourne à la recherche – et vous savez que Google est attentif à ce comportement. Vous pourriez donc finir par envoyer à Google des signaux indiquant que votre contenu n’est pas si bon que ça, car il renvoie vos visiteurs à la recherche. Et parce que Google veut que tout le monde trouve ce qu’il cherche, votre classement pourrait faire un bond à la page deux de l’obscurité.

Les différents types d’intentions des chercheurs

L’intention de commercialiser votre contenu peut être classée en trois types différents qui résument en gros ce que les corps chauds recherchent. Ce point est expliqué plus en détail dans ce billet par Tom Anthony. Voici un bref rappel qui examine comment les recherches dans le créneau des casques d’écoute peuvent s’inscrire dans des types d’intention très différents :

Informationnel : quels étaient les premiers écouteurs à oreillettes ?

Navigation : critiques sur les écouteurs cnet

Transactionnel : des écouteurs de voyage bon marché

* Je vais vous dire que c’est le stéthoscope, qui a pris sa forme actuelle dans les années 1850 selon Wiki.

Pouvez-vous voir comment l’intention implicite varie en fonction de la formulation du terme de recherche ? Lorsque vous recherchez vos propres mots-clés cibles, que vous établissez des listes et que vous utilisez ces listes pour formuler le contenu, l’intention implicite du chercheur joue un rôle important dans la forme que prendra votre impressionnant contenu.

Elle va également de pair avec votre voyage dans les mots-clés à longue queue.

Tout comme les spécialistes du marketing du monde entier ont prêté attention à l’intention implicite de guider leur création de contenu, le plus grand site web de la planète l’est également. Le site web qui a réduit l’utilisation d’Internet de 40% lorsqu’il a été fermé pendant 2 minutes il y a quelques années. Oui, vous en avez entendu parler, n’est-ce pas ? Eh bien, ils prennent une grosse, vieille et négligée part du gâteau de l’intention. Dans leur quête pour donner aux gens ce qu’ils veulent dans les pages de résultats, Google a lancé la fonction Glorious SERP.

Qu’est-ce que c’est que ces fonctions ?

La fonction SERP est la façon dont Google éblouit les utilisateurs avec son résultat plus que satisfaisant.

C’est la façon dont Google dit « Je vous entends » avec ses pistolets à main, en soufflant une fumée imaginaire et en la remettant dans ses poches tout en se penchant sur le dossier de votre chaise, le tout satisfait de lui-même.

Des caractéristiques peuvent apparaître partout dans les résultats, comme ceci :

Celui qui a la patte en l’air, prêt à frapper ? Argh, trop mignon.

Ou bien ils peuvent se mélanger dans les résultats, comme ça :

Mais ils peuvent aussi traîner par ici, nonchalants mais désespérés de plaire en même temps :

Avec 16 variétés différentes actuellement documentées, elles sont comme le caméléon du royaume des SERP : elles prennent un contenu pertinent et se réinventent comme une reine lézard (ou une Madone) qui change de forme.

Quelles sont les fonctionnalités du SERP que je peux gagner ?

Il existe quelques fonctionnalités sur lesquelles vous pouvez raisonnablement jouer sans avoir à jeter de l’argent sur Google : Brèves, questions connexes, images, liens vers des sites, tweets, vidéos et boîte à images. Je vais me concentrer sur les bribes d’information, les questions connexes et les packs d’images.

Le reste des fonctionnalités est à la portée de sites plus importants, de partenaires Google ou d’entreprises locales. Je ne vais pas me plonger dans l’aspect local dans ce post, car notre Centre d’apprentissage local est un bon endroit pour commencer ce voyage.

Pour les habitués comme nous, c’est une bonne idée de garder un œil sur les 16 fonctionnalités et leur présence dans les résultats pour les mots clés que vous suivez. Même si vous ne pouvez pas les gagner, ils vous donneront un coup de coude sur les résultats organiques.

Bribes de caractéristiques : C’est comme si vous aviez des passes rapides dans votre parc d’attractions local. Vous pouvez sauter d’un autre endroit dans les résultats pour atteindre la position ZÉRO, et vous êtes alors quasiment propriétaire de ce SERP.

Rob Bucci est mon gourou des bribes de données et vous rejoindrez probablement les rangs après avoir vu son discours lors du SEO de Brighton.

Questions connexes : Si vous suivez des bribes de reportages, vous voudrez vous familiariser avec leurs copains, la question connexe.

Gagner une question connexe vous permettra très probablement d’obtenir un petit nombre de clics vers votre site ; il n’y a pas de mal à cela. Cependant, le plus beau cadeau que vous puissiez recevoir est de saisir ces questions et de les ajouter à vos mots-clés enregistrés dans Websterdata Pro. Souvent, cela vous aidera à repérer un extrait de site que vous pouvez cibler.

Packs d’images : J’adore les packs d’images – il n’y a pas assez de moyens d’afficher cela sous forme de texte. Je suis très motivé visuellement et je passe beaucoup de temps à chercher des .gifs animés. Si vous regardez l’exposé de Rob Bucci, vous verrez qu’ils n’ont pas eu tendance à trouver des chevauchements avec les Featured Snippets. Il s’agit donc d’une bonne occasion de cibler les personnes ayant un esprit visuel et d’augmenter vos chances d’obtenir du trafic par le biais de fonctionnalités sur un plus grand nombre de mots-clés.

Comment utiliser les fonctionnalités du SERP pour cibler l’intention

Autrefois, il y a six mois par exemple, vous regardiez les modificateurs de mots-clés et trouviez des termes transactionnels comme « acheter », « bon marché », etc.

Aujourd’hui, dans ce pays brillant et lumineux qu’est l’avenir, nous pouvons utiliser la présence de caractéristiques particulières pour comprendre l’intention telle que Google la conçoit. Vous faites ici deux choses très importantes : regrouper vos mots clés dans des piles pour comprendre l’intention que vous utiliserez pour guider votre contenu, ET identifier les caractéristiques que vous pouvez gagner et celles qui pourraient vous écarter des résultats.

Identifier les caractéristiques présentes pour vos mots-clés cibles

Comme pour tout emploi, il existe une méthode manuelle et une méthode basée sur des outils. La méthode manuelle convient parfaitement aux personnes ayant un petit site, comme un blog personnel, et une poignée de mots-clés. J’espère qu’en expliquant la méthode manuelle de base, nous poserons les bases de la compréhension lorsque nous passerons à la méthode basée sur les outils.

Amateurs de tableurs, préparez-vous à la danse du clavier et de la souris que nous faisons lorsque nous remplissons une feuille de calcul avec de belles données. Commencez par rechercher vos mots clés un par un, utilisez le mode incognito pour éviter les résultats personnalisés, et ajoutez une marque sur la feuille à côté des caractéristiques présentes.

Voici une feuille avec toutes les caractéristiques déjà ajoutées pour vous aider à démarrer. J’ai même ajouté quelques couleurs douces inspirées du premier épisode de la saison 3 de Black Mirror. Lacie lui donne 5 étoiles.

N’oubliez pas de consulter le deuxième onglet avec votre feuille de caractéristiques SERP bien pratique.

C’est un bon moyen de commencer à mieux comprendre les différentes fonctionnalités du SERP, d’identifier à quoi elles ressemblent, où elles se trouvent et à quel point elles sont intrusives.

Identifier et suivre les caractéristiques des SERP avec Websterdata Pro

Vous avez plus qu’une poignée de mots-clés ? Vous voulez toutes ces données pour votre site et vos concurrents ? Vous voulez un outil pour faire le gros du travail à votre place ? Comme nous tous.

Ai-je déjà mentionné que le Websterdata Pro a une période d’essai gratuite de 30 jours ? Je suis presque sûr que oui, mais c’était tout en haut de la page et la partie « suivez-moi » commence dès maintenant ! Il fera tout le travail de recherche, de suivi et de catalogage des fonctionnalités du SERP pour vous.

Websterdata Pro identifiera la présence des 16 fonctionnalités SERP et pourra également vous montrer si votre site est présent dans les Featured Snippets, les Image Packs, les articles de fond, les Local Packs, les critiques, les liens de site et les vidéos.

Tout d’abord, allez à l’onglet « SERP Features » sous « Rankings ».

Vous verrez le pourcentage de caractéristiques présentes pour les mots clés que vous suivez (en gris), ainsi que le pourcentage de caractéristiques dans lesquelles votre site est présent (en bleu).

Découvrez vos performances par rapport à vos concurrents

Sous le tableau récapitulatif, cherchez l’icône du filtre, cliquez dessus et faites défiler la page vers le bas pour choisir les caractéristiques du SERP et entrez la caractéristique souhaitée. Je vais commencer par les Packs d’images. Il est assez facile d’optimiser certaines images – n’oubliez pas d’ajouter des noms de fichiers informatifs, du texte alternatif et de compresser correctement vos images.

Cette petite touche de fonction vous aidera à déchiffrer les résultats :

Bleu : Votre site est dans la fonction.

Orange : votre site est dans la fonctionnalité : Vous et un ou plusieurs de vos concurrents êtes dans la rubrique.

Rouge : vous n’êtes pas dans la rubrique, mais un ou plusieurs de vos concurrents y sont.

Gris : une fonction SERP existe, mais personne n’est présent dans votre campagne.

Gardez un œil sur les caractéristiques que votre concurrent domine en cliquant sur l’en-tête SERP Features pour filtrer les résultats.

Identifiez les mots clés de la page 1 avec les caractéristiques que vous pourriez gagner

Si vous êtes en page 1 pour le mot-clé de votre choix, et qu’un extrait de reportage vous est offert, alors un cadeau vous attend. Un peu comme lorsque vous avez ce paquet Amazon sur le pas de votre porte, que le chien de votre voisin vous mâche et que son chat vous pisse dessus, et que vous êtes dans votre maison à quelques mètres de là, inconscient et heureux.

Prenez conscience de la situation en vous rendant dans l’onglet « Fonctionnalités du SERP » et en filtrant par « Bribes en vedette ».

Appuyez sur l’en-tête Rang jusqu’à ce que la flèche pointe vers le haut, puis faites défiler vers le bas pour parcourir les mots-clés avec les Feature Snippets présents triés par votre rang. L’info-bulle Insights indique que je suis à deux doigts de posséder cet extrait.

Ronell présente une stratégie pour gagner et conserver un extrait de caractéristique. Au cœur de cette stratégie, il s’agit de se concentrer sur l’intention, de trouver la question, de répondre à la question, d’ajouter de la valeur et de rendre le tout accessible aux humains et aux robots.

Identifier les pages qui sont en baisse dans les classements et vérifier que le contenu correspond à l’intention

Pour cela, je vais me diriger vers mon onglet Classement, contenant tous les mots-clés que je suis en train de suivre dans ma campagne Websterdata Pro.

Double-cliquez deux fois sur le petit en-tête de l’icône haut/bas pour filtrer tous les mots-clés de la flèche vers le bas jusqu’au haut de la pile.

J’ai remarqué que mon classement a chuté pour mon mot-clé tant convoité « learn how to websterdata », et je veux savoir si certaines fonctionnalités du SERP pourraient indiquer si mon contenu pourrait mieux cibler l’intention. Je vais donc cliquer sur le mot-clé pour ouvrir l’analyse des mots-clés. Ensuite, je fais défiler la page jusqu’à la rubrique « Vos performances » et je bascule vers les caractéristiques du SERP dans le menu déroulant.

Vous verrez tous les différents types de caractéristiques dans la colonne de gauche et quand elles étaient présentes dans les résultats pour votre mot-clé indiqué par la ligne gris clair.

Je ne vois pas de « Featured Snippets » ou de « Image Packs », mais regardez ici ! Une question connexe…

Vous vous souvenez de ce que nous avons dit à propos des questions connexes ? Retrouvez ces beautés et ajoutez les questions à votre paquet – vous pourriez bien y trouver une Brève description.

C’est donc ce que je vais faire. Je vais reprendre ces questions et les ajouter à ma campagne Websterdata Pro.

La prochaine fois que ma campagne sera mise à jour, je pourrai vérifier s’il y a de délicieuses petites bribes d’informations à cibler.

Revenons maintenant à l’analyse des intentions. Je vais regarder cette page et voir ce qui peut être amélioré pour mieux correspondre à l’intention telle qu’elle est sous-entendue par Google.

Je peux voir que des vidéos sont présentes, je vais donc insérer une vidéo dans mon contenu. Elle n’apparaîtra peut-être pas sur la page de résultats, mais je réponds à ce que les chercheurs du monde entier recherchent, et je pense aussi que cela permettra de maintenir les gens sur la page tout en répondant à leurs besoins.

Répétez et triez vos mots-clés suivis par rang

Vous pouvez également suivre ce même processus en effectuant un tri par rang pour trouver des mots clés lorsque vous êtes en bas de la première page ou en haut de la deuxième page pour découvrir l’intention comme l’indique la présence de certaines caractéristiques du SERP.

Ensuite, remontez à la dernière étape et répétez le processus d’analyse des mots clés pour trouver des caractéristiques afin de déterminer l’intention et de rechercher ces caractéristiques savoureuses.

Conclusion

Voici un bref rappel : Les fonctionnalités du SERP vous permettent de savoir quel contenu Google juge le plus adapté aux besoins des chercheurs pour un mot-clé donné.

Vous pouvez utiliser la présence des fonctionnalités pour comprendre rapidement l’intention implicite de vos mots clés cibles et la croiser avec une baisse de classement pour améliorer la façon dont votre contenu répond aux besoins des chercheurs.

En combinant la puissance des fonctions des Packs d’images, des mots clés connexes et des bribes de contenu, vous couvrirez les fonctions organiques les plus efficaces et vous pourrez éventuellement faire un saut de file pour atteindre la position ZÉRO.

Pour les fanatiques de bio, vous pourrez également suivre les 16 caractéristiques et donner plus d’amour à ceux qui ont des caractéristiques que vous pouvez gagner tout en contournant habilement les mots clés avec des caractéristiques impossibles à obtenir, ce qui encombre les résultats et pousse votre savoureuse URL dans le pays perdu de la page 2.

Bonne chasse !

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