Sujets de blog : Comment trouver votre point faible (même dans une niche ennuyeuse)

Sujets de blog : Comment trouver votre point faible (même dans une niche ennuyeuse)

Sujets de blog : Comment trouver votre point faible (même dans une niche ennuyeuse)

Je déteste vous le dire, mais en cherchant sur Google des « idées de sujets de blog », vous ne trouverez pas le contenu que vous devriez créer.

Tous les contenus ne sont pas créés de la même façon. Laisser l’internet vous dire sur quoi bloguer mène à la médiocrité. La médiocrité est acceptable dans certains cas, par exemple en vous forçant à vous présenter à la salle de sport à 17 heures alors que vous préféreriez de loin vous arrêter là. Mais si vous essayez de vous démarquer dans la page de résultats de recherche très fréquentée, vous n’aurez aucune chance.

La réalité est que c’est difficile

Le web est envahi par des entreprises qui ont des budgets plus importants que le vôtre et qui peuvent produire du contenu tous les jours. En attendant, vous avez la chance de pouvoir publier un billet de blog une fois par mois. Le temps que vous y consacrez peut faire ou défaire vos efforts dans le domaine du numérique. Comment faire face à la concurrence ? Quel contenu fera augmenter votre trafic mois après mois et année après année ?

Si vous comptez consacrer votre temps à la création et à la promotion d’un article de blog et que vous espérez obtenir des résultats, vous vous devez de déterminer ce qui vous convient le mieux.

Oubliez les 50 outils pratiques et les listes de sujets de blogs

L’internet le dira : « Il suffit de faire des recherches sur des sujets en utilisant ces 50 outils pratiques et vous aurez une tonne d’idées ! C’est annulé. Le fait d’avoir négligé des sujets chaque semaine pendant plus de trois ans m’a appris que ces conseils – bien que bien intentionnés – s’épuisent rapidement. Surtout si votre sujet ou votre secteur d’activité est une niche.

Voici donc ce que je vous recommande à la place :

Trouvez ce qui intéresse votre personnel
Trouvez où la magie opère
Recherche par mot-clé sur vos sujets
Faire un brainstorming, classer et hiérarchiser
Exécuter

Et c’est ce que nous allons couvrir. Cela prendra peut-être un peu plus de temps, mais cela vous donnera des idées et une orientation que vous pourrez utiliser pendant des mois.

Trouvez vos collaborateurs

La meilleure façon de trouver des idées de sujets de blog est de regarder votre public. Quels sont leurs points de douleur, leurs préoccupations et leurs obsessions lorsqu’il s’agit de vos produits ? C’est parfois plus facile à dire qu’à faire, mais il y a de fortes chances que vous ayez déjà une idée des raisons pour lesquelles ils vous choisissent. Commencez donc par là et revenez en arrière.

Si vous avez de la chance, vous aurez des recherches ou des personnages à utiliser. Si vous n’avez pas de chance, faites-le. L’important n’est pas de s’accrocher à l’idéalisation de votre public ou à la marque de saucisse de tofu qu’il aime. Il s’agit plutôt de cerner les points douloureux et les désirs de votre public et de passer à autre chose.

Pensez à vos meilleurs clients : comment les aidez-vous à vivre leur meilleure vie ? Qu’est-ce que vous les aidez à résoudre ? Qu’est-ce qui les frustre dans votre gamme de services ? Quand réalisent-ils qu’ils ont besoin de quelqu’un comme vous ?

Prenez le temps de comprendre les personnes qui achètent actuellement chez vous. Ainsi, vous pourrez en trouver d’autres. Dans certains cas, il est facile de trouver votre public. Dans d’autres cas, votre public est très diversifié, ou vous voulez juste ce que votre voisin a. Il n’est pas très important de trouver le public idéal. Il suffit d’obtenir un portrait assez bon, et de passer à autre chose.

Trouvez où la magie opère

J’ai à peine réussi à passer les maths à l’université, mais une chose que j’ai obtenue, ce sont les diagrammes de Venn. Deux cercles, et la magie est à l’endroit où ils se croisent, cool.

Lorsque je réfléchis à ce que je vais écrire sur mon blog, j’utilise ce type de diagramme pour décider de ce dont je suis le mieux placé pour parler. À gauche, vous trouverez les intérêts et les préoccupations du public que vous avez découverts à l’étape précédente. À droite, votre expertise. Au milieu, vous obtenez une série de thèmes sur lesquels vous pouvez vous spécialiser. Cela correspond également à la position que vous pouvez adopter dans le monde de votre client. Si vous pouvez trouver ici un mélange de thèmes passionnants, ambitieux et réalistes, c’est ce qu’il y a de mieux.

C’est une chose de savoir ce que votre public aime. Mais si vous poursuivez dans cette voie, vous êtes en concurrence avec Medium ou Buzzfeed.

C’en est une autre de savoir de quoi vous êtes bon pour parler. Mais poursuivez cela, et vous vous parlez à vous-même.

La magie consiste à trouver l’endroit où les intérêts de votre public et les vôtres se croisent.

Lors d’un récent atelier, une femme m’a demandé : « Je suis photographe et les gens qui aiment travailler avec moi aiment le plein air – alors dites-vous que je devrais créer un billet de blog sur les randonnées dans la région ?

Non.

Ne faites pas cela.

Il y a beaucoup de sites web qui sont beaucoup plus investis que vous dans la rédaction d’articles sur les randonnées, et il y a de fortes chances qu’ils aient plus d’autorité sur ce sujet.

Ma réponse à elle : « Pourquoi ne pas créer un contenu autour des randonnées les plus photographiables de la région ? Vous pouvez créer un billet de blog pour Instagram, un autre pour les portraits, et même un autre pour les photos de fiançailles !

Il ne s’agit pas de créer du contenu simplement parce que les gens se soucient de X, Y ou Z. Demandez-vous ce dont vous êtes le mieux équipé pour parler et comment cela recoupe les intérêts de votre public. Plus le contenu est spécifique et unique pour vous et votre public, mieux c’est.

Recherche par mot-clé sur vos sujets

Une fois que vous connaissez votre point fort, réfléchissez à des sujets généraux et insérez-les dans un document ou un tableur. Puis, rassemblez ces idées dans votre outil de recherche par mot-clé préféré. Je commence généralement par une liste qui a un mot racine, et j’exporte différentes idées de mots clés en utilisant quelques outils. Au fur et à mesure que j’ai des idées, je les ajoute, je les exporte et je construis une liste réduite mais saine avec laquelle je peux travailler.

Il existe quelques outils qui valent la peine d’être investis pour obtenir ces informations (et quelques options gratuites, aussi). Comme je crois en une approche simplifiée des outils, je recommande :

Un outil de recherche par mot-clé comme Websterdata, SEMrush ou Keywordtool.io
Un outil de recherche de contenu comme Answer the Public, ou Buzzsumo
Un outil bonus comme Ubersuggest ou le bon vieux « People Also Ask » (les gens demandent aussi)

Classez votre prime en fonction du volume de recherche mensuel, de la difficulté des mots-clés et de l’intérêt social. Ensuite, choisissez les sujets que vous voulez aborder pour le trimestre.

Ne soyez pas découragé si vos mots clés sont compétitifs. Nous sommes dans les années 2020 – tout ce qui vaut quelque chose est compétitif. L’objectif est de commencer à créer des contenus qui porteront leurs fruits avec le temps, pendant que vous développez votre autorité de domaine.

Attention : les sujets que vous choisissez doivent être dans votre élément et aider vos lecteurs à vivre leur vie au mieux.

Faites un brainstorming, classez et hiérarchisez

Une fois que vous avez défini les thèmes qui peuvent ancrer vos efforts de contenu, utilisez ces quatre catégories pour vous aider à choisir des sujets dans ces domaines. J’aime à penser que cette approche est une pyramide où vous couvrez toutes les questions évidentes avant de passer aux choses sexy.

Pensez à des sujets qui s’appliqueraient à chacune de ces quatre sections, en commençant par la plus grande, la catégorie générale de base.

Le contenu de l’Evergreen est directement lié au produit ou à l’industrie. Ce sont les questions que les gens se posent jour après jour. À première vue, les mots clés peuvent sembler être de petits poissons – c’est-à-dire qu’ils ne font l’objet que de 800 à 1 000 recherches par mois. Mais s’ils sont en rapport avec votre sujet, alors vous voulez vraiment répondre à ces questions. Si vous ne le faites pas, quelqu’un d’autre le fera. En fin de compte, l’objectif du contenu est d’attirer les visiteurs du site web qui font des recherches sur votre produit ou service.
Une recherche originale répond à une question ou donne un aperçu d’un domaine étroitement lié à ce que vous faites. Il s’agit d’un contenu de qualité (articles de blog longs, articles d’invités de soutien) dont la création nécessite plus de ressources qu’un article de blog classique, mais qui contribue à renforcer l’autorité du domaine. Ce contenu vous aidera, espérons-le, à obtenir des liens à partir de sources réputées et sera également agréable à utiliser.
Les articles de blog sur les tendances et les contenus d’actualité visent à générer un buzz, à attirer l’attention et peuvent contribuer à la création de liens, mais ils ont tendance à être de courte durée. Ce sont des sujets qui se trouvent dans votre zone de prédilection et qui sont d’actualité en ce moment. Allez-y de façon saisonnière.
Les contenus relatifs au style de vie sont des contenus de blog sur des sujets qui sont en rapport avec les valeurs de l’entreprise et qui vous permettront d’établir un lien avec les lecteurs. Oui, c’est bien de montrer le côté humain de votre entreprise, parce que les gens achètent à des gens qu’ils aiment. Mais je préfère avoir un billet qui répond à mes questions plutôt qu’un billet qui me montre de jolies photos de chiens, vous ?

Ce qui peut vous sembler une information de base peut être une révélation totalement nouvelle pour votre public potentiel.

J’ai construit un blog pour attirer plus de 100 000 visiteurs par mois, et une chose que j’ai apprise, c’est que le contenu qui nous apporte du trafic mois après mois est l’essentiel. C’est très simple, comment trouver les informations sur ______.

Et il y a de fortes chances que votre blog (ou votre site web d’ailleurs) ne contienne pas ce contenu de « début de parcours de l’acheteur ». Si vous pensez que tout le monde connaît ce genre de choses, ce n’est pas le cas. Vous en êtes probablement trop proche – j’y suis allé aussi.

Des questions que vous pouvez vous poser pour vous lancer :
Quelles sont les questions les plus fréquentes que votre public vous pose ? Quelles sont les solutions que vous pouvez leur apporter ?
Comment expliqueriez-vous ce concept à votre grand-mère, ou à un enfant ?
Quelle est une tendance cool avec __________ qui mérite qu’on y investisse ?
Que souhaitez-vous que vos meilleurs clients sachent à propos de __________ ?
Des sources d’information que vous pouvez également consulter :
Pubs commerciaux (pour des idées qui peuvent être réutilisées pour le grand public)
Événements (pour les idées qui peuvent être super opportunes et pertinentes pour un public choisi)
Influenceurs dans votre espace (pour avoir des idées sur ce qui attire votre public)
Exécution

Idéalement, vous aurez un mélange de sujets sur la pyramide à choisir, chaque trimestre. Planifiez-les. J’ai utilisé Google Sheets, ou Trello. Les enfants cool utilisent Airtable – ce qui fait flotter votre bateau et vous aide à faire sortir votre contenu.

Les yeux sur le prix

La croissance du trafic des blogs devrait s’accélérer avec le temps. Si vous construisez votre contenu en conséquence, ce sera le cas. Déterminez le point de rencontre entre vos intérêts et ceux de votre public. Trouvez les sujets qui correspondent à ce point de rencontre en répondant aux questions les plus fréquentes. Ajoutez des recherches originales de façon saisonnière, et saupoudrez certaines tendances et certains contenus relatifs au style de vie.

Lorsque vous créez des sujets de blog qui correspondent davantage à votre marque et à vos points forts, et qui correspondent à ce que votre public recherche, vous avez beaucoup plus de chances de vous démarquer dans un espace très fréquenté. L’internet est un lieu très fréquenté : pour vous différencier et attirer les clients, vous devez faire de votre mieux.

Pour nous aider à mieux vous servir, nous vous invitons à répondre à l’enquête 2020 des lecteurs du Websterdata Blog, qui vous demande qui vous êtes, quels sont les défis auxquels vous êtes confrontés et ce que vous aimeriez voir de plus sur le Websterdata Blog.

RÉPONDRE À L’ENQUÊTE

À propos de DaisyQ –

Daisy adore le curry et le marketing de contenu. Elle est une spécialiste du marketing de contenu numérique qui n’a pas peur de mélanger stratégie payante et stratégie organique pour obtenir des résultats pour les clients. Son point fort est d’utiliser une stratégie pour augmenter le trafic sur les blogs, accroître l’engagement par e-mail et attirer des clients potentiels grâce à des campagnes publicitaires numériques. Elle aide les start-ups et les petites entreprises à atteindre leurs objectifs de trafic et de vente.

22
26