SEO international : Où accueillir et comment cibler

SEO international : Où accueillir et comment cibler

SEO international : Où accueillir et comment cibler

Le référencement international est une grande affaire, et grande affaire égale grands sites web. Il peut être vraiment déroutant de devoir s’adresser à un public cible qui est le monde entier : vous savez que des personnes de pays et de cultures différents vont chercher des choses différentes. Nous avons reçu beaucoup de questions des membres de PRO à ce sujet ces derniers temps, alors cette semaine, Rand nous aide à trouver une solution ! Il nous montrera les avantages et les inconvénients de l’utilisation de sous-domaines, de sous-répertoires et de ccTLD pour organiser l’infrastructure d’un site et gérer différents contenus pour différents publics/pays/pandas/orangs-outans.

Transcription de la vidéo
Salut, fans de SEOwebsterdata. Bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, Casey Henry de SEOwebsterdata a soulevé un problème intéressant de référencement qui a troublé beaucoup de gens par le biais de questions-réponses et sur lequel, je pense, beaucoup de référenceurs se posent des questions. Il y a cependant quelques bonnes pratiques qui vont nous aider à y remédier.

Donc, la première partie, c’est le référencement international, mais pas seulement comment cibler les différents pays, mais vraiment où dois-je accueillir et comment suis-je censé cibler ces visiteurs et ces chercheurs dans ces différents pays de la manière la plus efficace.

Je vais vous présenter le problème de base. Le principe de base du problème est que, dans un monde parfait, nous aurions essentiellement un seul domaine et nous pourrions avoir des contenus de toutes sortes, de langues différentes, de pays différents, et les moteurs reconnaîtraient facilement quel contenu est ciblé vers quels pays et nous pourrions avoir des filtres séparés pour nous assurer qu’il n’y a pas de problèmes de duplications de contenus. Ils diraient : « Oh, eh bien, c’est le contenu du Canada et il est en anglais. C’est le contenu des États-Unis, c’est en anglais. C’est le contenu britannique, le contenu australien, le contenu sud-africain, le contenu néo-zélandais. Génial ». Nous pouvons tout comprendre. Mais malheureusement, les moteurs ne sont pas encore aussi sophistiqués. Nous devons donc jouer un peu avec les meilleures pratiques et les règles qui s’y rapportent. Alors, expliquez-moi les options qui s’offrent à nous.

Tout d’abord, l’option A. Vous pouvez choisir un ccTLD de domaine racine. Ce serait par exemple, disons que notre ami Roger Websterdatabot lance un blog. Il a du contenu dans de nombreuses langues différentes. Je suppose que Roger Websterdatabot est comme C3PO ou R2D2 de Star Wars. Il peut probablement parler n’importe quelle langue qu’il aime. Donc, Roger Websterdatabot, il a son site DE. C’est pour l’Allemagne. Puis il a un site en français pour la France. Un CA pour ses trucs sur le Canada. Un point com point AU pour l’Australie. C’est une option, n’est-ce pas ? Il peut construire tous ces domaines séparés, posséder chacun d’entre eux, y mettre un contenu différent selon la langue et les préférences des gens, cibler ces devises s’il a quelque chose à vendre, s’assurer qu’elles sont adaptées à la région, que l’hébergement se trouve dans chacun de ces pays afin qu’il apparaisse le plus rapidement possible et que les moteurs sachent que c’est là qu’il est basé. Cela pourrait fonctionner. Ce qui est frustrant, c’est qu’il y aura un tas de liens qui aboutiront à celui-ci, à celui de DE, mais ces liens ne renforceront pas nécessairement l’autorité ou l’importance du point FR, et de même, le point FR ne renforcera pas ceux du point CA, du point DE ou du point com, point AU. Cela peut donc devenir un peu frustrant. Vous vous dites en quelque sorte : « Ce serait vraiment bien si tous ces liens pouvaient compter pour ce seul domaine ». Il est possible de le faire avec l’option B et l’option C.

L’option B, bien sûr, étant des sous-domaines. Vous pouvez voir Wikipedia faire cela. Ils ont en.wikipedia.org, de.wikipedia.org. Vous utilisez ce sous-domaine pour segmenter le ciblage par langue et par pays. Le problème avec les sous-domaines, du moins tel que je le vois, est que parfois, pas tout le temps, mais parfois les sous-domaines n’héritent pas de toute l’autorité du domaine, de la confiance, de la valeur que vous pourriez obtenir de sous-domaines séparés ou du fait que tout le contenu se trouve sur un seul domaine racine. Donc, de.RogerWebsterdatabot.com, peut-être que cela sera interprété de la même manière que www.RogerWebsterdatabot.com ou fr.rogerwebsterdatabot, ou ca.rogerwebsterdatabot, mais peut-être pas. Cela peut aussi être une expérience frustrante.

L’option C est probablement la meilleure façon de procéder à l’effondrement de l’autorité de domaine. Nous allons également examiner certaines des faiblesses de cette option. Mais cela revient essentiellement à dire, vous savez quoi, que tout va se passer sur RogerWebsterdatabot.com/DE. Vous pouvez voir certains sites, Microsoft possède une grande variété de sites qui font précisément cela. Ils ont un EN-US et un EN-UK, qui disent essentiellement que c’est notre site en langue anglaise qui cible le Royaume-Uni et ils font tout cela dans des sous-dossiers, donc le domaine Microsoft.com obtient toute l’autorité de domaine qui lui est assignée et, espérons-le, cela passe par ces sous-dossiers. Dans la plupart des cas, c’est ce qui va se passer.

Les faiblesses autour du sous-dossier et du sous-domaine, même s’ils ont la force d’hériter potentiellement d’une partie de cette autorité de domaine racine, sont en fait deux choses. Premièrement, on appelle cela le problème du chercheur français, qui est essentiellement dû au fait que certaines recherches ont montré que les personnes qui cherchent en France aiment vraiment voir le point FR sur les sites web. En fait, ils vont être plus enclins à cliquer sur ces résultats et plus susceptibles d’acheter sur ces sites. Ce préjugé français en France s’applique également à de nombreux autres pays. Je crois que certaines recherches ont montré que la République tchèque a la même chose avec les domaines en point-CZ. En fait, au Canada, pendant longtemps, je ne suis pas sûr que ce soit tout à fait vrai maintenant, mais au Canada, pendant longtemps, ils cliquaient sur les domaines point-CZ, en particulier autour des sites web de type commerce électronique, parce que de nombreux sites américains n’expédiaient pas au Canada et cela pouvait être frustrant. Même problème avec le Royaume-Uni. Il y a donc ce biais inhérent des utilisateurs qui disent : « Hé, je ne suis pas sûr de cliquer sur ceci et je vais pouvoir obtenir ce dont j’ai besoin ».

Ensuite, il y a aussi le problème des moteurs de recherche qui sont très puissants, en particulier Google, et ces dernières années, il a semblé particulièrement important qu’un site web point DE n’ait pas besoin des liens, de l’autorité, du pouvoir de classement ou des mesures dont un de.RogerWebsterdatabot ou un RogerWebsterdatabot.com/de a besoin. Le fait d’avoir ce ccTLD de premier niveau, le TLD de code pays, vous donne essentiellement ce coup de pouce supplémentaire dans les moteurs de recherche lorsque vous ciblez ces pays internationaux. C’est pourquoi, de manière générale, si vous êtes une grande marque, un grand site et que vous disposez d’un budget important, je vous recommande d’obtenir ces ccTLD spécifiques, de développer ces présences nationales autour de ces groupes linguistiques.

Il y a quelque chose d’encore plus frustrant, c’est que techniquement, les Google Webmaster Tools vous permettent d’aller dans les Google Webmaster Tools et vous pouvez dire que je veux cibler de.RogerWebsterdatabot.com spécifiquement sur l’Allemagne ou la Deutschland. Vous pouvez faire la même chose avec slash DE. Bizarrement, même si vous pouvez le faire dans les Outils pour les webmasters de Google, il nous semble, et nous ne sommes évidemment pas parfaits, que nous ne savons pas tout sur Google, mais il nous semble, ainsi qu’à beaucoup d’autres SEO, que ce ciblage dans les Outils pour les webmasters ne vous donne pas les mêmes avantages que l’hébergement sur le point DE, en particulier si vous êtes hébergé sur le point DE et que vous êtes hébergé dans ce pays spécifique, ce qui signifie que l’adresse IP provient de ce pays. C’est une autre chose très importante à laquelle il faut penser.

Sachant cela, il y a des points forts et des points faibles. Comment prendre une décision ? C’est une décision très difficile à prendre, mais il y a quelques éléments qui peuvent vous guider.

Tout d’abord, pensez à la portée de la marque et au potentiel de commercialisation. Si vous êtes une marque assez grande ou assez puissante, si vous avez une présence commerciale et un budget suffisants, ou si vous pensez que vous aurez cette présence et ce budget à l’avenir, je choisirais l’option A, le domaine racine avec les ccTLDs qui sont séparés, le point DE, le point FR, le point CO point UK, ce genre de choses. La raison en est essentiellement que si vous pouvez établir des liens avec ces domaines, renforcer leur autorité, ils auront simplement une propension beaucoup plus grande à être bien classés dans les moteurs de recherche et ils surmonteront le problème des utilisateurs qui sont pointilleux sur ce sur quoi ils aiment cliquer, comme ils devraient l’être. Ils ont eu de mauvaises expériences dans le passé avec des domaines qui ne sont pas ciblés sur leur pays, donc ils ne veulent plus cliquer sur ceux-ci. Vous voulez donc vraiment obtenir ces domaines.

La deuxième chose à laquelle il faut penser, ce sont les langues, et c’est vraiment difficile, surtout pour l’anglais mais aussi pour beaucoup de langues parlées dans plusieurs pays. Vous avez des langues comme le français qui est parlé dans certaines parties de la Polynésie, dans certaines parties de la France, je crois au Sénégal, en France même, au Québec au Canada. Vous avez ce genre de groupe de personnes très diverses. Il faut choisir entre un point CA et un point FR, mais ce sera essentiellement la même langue. Comment pouvons-nous dire à ces gens qu’ils reçoivent la même chose ? Cela peut être un défi. Ce que je recommande généralement, c’est que si vous pensez que vous avez un groupe de population important dans ce pays spécifique qui parle la langue, dans plusieurs pays, je construirais ces deux sites web séparés, en supposant que vous êtes une marque plus importante. Si ce n’est pas le cas, si vous êtes une sorte de petite marque et que vous êtes d’accord avec l’idée d’établir un contact – SEOwebsterdata par exemple, nous sommes assez internationaux, nous sommes sur un point org. Nous sommes également propriétaires du point com. Il est normal de dire, vous savez quoi, que nous allons être le point com et que nous allons servir tous les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, la Nouvelle-Zélande, l’Afrique du Sud, etc. Tous les endroits où l’anglais est une langue primaire. C’est une bonne façon de procéder si vous êtes une sorte de petite ou moyenne marque ou si vous êtes assez sûr qu’il n’y a pas un grand besoin d’être géo-ciblé séparément. Cela dit, il est possible qu’à l’avenir nous investissions dans ce sens. Rien ne vous empêche de posséder ces sites et de les réorienter pour l’instant.

Je réfléchirais aussi très sérieusement au comportement et aux préférences des utilisateurs. Ainsi, si vous savez, par exemple, que vous visez un pays qui va être très sensible à une présence extérieure ou au type de domaine particulier sur lequel vous êtes, vous allez dire que Fairyland et Ogreland et ces deux pays ne s’entendent pas très bien entre eux. Vous êtes au pays des fées. Vous pensez que je vais créer un TLD Fairyland qui visera l’Ogreland, et les ogres se disent : non, je ne veux pas en faire partie. Je ne veux pas utiliser de vrais pays parce que je ne sais pas, peut-être que tout le monde s’entend bien de nos jours. Espérons que c’est le cas. Donc, le comportement et les préférences des utilisateurs est une autre chose à laquelle je pense.

La dernière chose qui peut aussi être complexe est la détection et la redirection géographique. Voici ce qui se passe. Jetons un coup d’œil par ici. Souvent, si vous avez un site web qui a, disons, une page d’accueil, et que vous avez beaucoup de pages d’accueil différentes, beaucoup de sites différents ciblant différents pays, ce que vous ferez, c’est que vous direz, oh, voilà un visiteur. Ils viennent sur mon site web. Mais, attendez, je vois ici qu’ils viennent de France. Alors, oups, nous allons les envoyer ici, sur la version point FR du site. On pourrait penser que ce serait génial, mais ça peut être très difficile. Nous venons d’avoir une question à laquelle j’ai répondu avec quelqu’un qui a fait cela et qui a découvert que Google ne pouvait pas explorer ses sites internationaux. Pourquoi ? Eh bien parce que leur adresse IP vient des États-Unis. Donc, le seul site qu’ils ont vu est le site américain. Lorsqu’ils cliquaient sur un lien qui les menait en France ou à l’un de ces autres endroits, ils étaient instantanément redirigés. Vous devez donc fournir une page de garde ou une page d’accueil dans l’une ou l’autre des langues, ou encore un code de pays, ou nous pensons que vous vous trouvez à cet endroit. Même si vous voulez les rediriger, utilisez un truc comme un JavaScript qui ne capturera pas les robots dans cette boucle de redirection et les empêchera d’indexer ces endroits séparés. Ce qui est bien, c’est que vous pouvez utiliser des cookies pour dire essentiellement qu’une fois que cette personne a visité ce site web et qu’elle a été sélectionnée pour aller en France, à partir de là, je vais dire « Ah, vous ! Je te reconnais. Vous étiez ici la semaine dernière. Je vais vous envoyer sur la version française du site ». Cela fonctionne très bien. Faites juste très attention à ne pas le faire par défaut par adresse IP parce que vous allez taper sur les moteurs de recherche et vous allez les rediriger vers tous les mauvais endroits ou vous allez les empêcher d’arriver aux bons endroits.

Très bien. Il s’agit donc d’une question complexe. J’attends avec impatience de pouvoir en discuter dans les commentaires. Je peux certainement vous fournir des liens vers d’autres ressources sur ce sujet. J’espère que la semaine prochaine, vous nous rejoindrez pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par SpeechPad.com

À propos d’AaronWheeler – Aaron est un associé et ancien directeur de l’équipe d’aide de Websterdata. Il réfléchit généralement à la manière d’adapter le service à la clientèle de manière à ce que les clients soient toujours ravis. Vous le trouverez également en train de lire de la science-fiction, de regarder HBO, de cuisiner des plats végétaliens et de boire du whisky !

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