Repartir à zéro, partie 3 – Optimiser

Repartir à zéro, partie 3 – Optimiser

Repartir à zéro, partie 3 - Optimiser

Cet article fait partie de la série « Starting Over », l’histoire du lancement d’un blog (MinimalTalent.com) à partir de zéro. Voir la fin de l’article pour les liens vers le reste de la série.

Dans les parties un et deux, j’ai montré comment j’ai fait démarrer mon blog, indexé par Google, et qui commence tout juste à être classé. Maintenant, il est temps de plonger et de poncer les bords rugueux, avant qu’ils ne causent de futures blessures en matière de référencement.

(1) Vérification ponctuelle des SERP

Les outils d’automatisation du marketing sont formidables, mais parfois nous sommes tellement enchantés par ces outils que nous oublions qu’ils n’offrent qu’une fenêtre sur la situation globale. Au début de la vie d’un site, je crois fermement qu’il faut taper des recherches et voir comment les résultats apparaissent dans la nature. La première fois que j’ai commencé à me classer pour l’expression « talent minimal », ça ressemblait à ça :

Le bon côté des choses, c’est que le site a été repris sur Google+ (merci, Jeremy !). Malheureusement, Google créait un extrait de mon premier article de blog. Pourquoi ? Eh bien, je n’avais pas vraiment spécifié de méta-description. Parfois, même les professionnels oublient l’essentiel. Une fois le problème réglé, j’ai continué à regarder et j’ai fini par voir ça :

Il y a une richesse d’informations dans cette image. J’ai appris que Google utilisait ma méta-description, mais qu’elle pouvait être un peu longue (notez le saut impair à la mi-souvenir). J’ai appris que Google choisissait l’attribution de ma paternité et affichait ma photo de profil. J’ai appris que mon titre n’était pas coupé. J’ai appris tout cela simplement en ouvrant les yeux et en regardant.

(2) Outils Google pour les webmasters

Ok, maintenant que nous avons au moins fait quelques contrôles de santé mentale de nos propres yeux, voyons ce que les outils ont à dire. Tout d’abord, est-ce que Google indexe le site comme nous l’aimerions ? Depuis que j’ai mis en place un plan de site XML, je peux simplement aller sur « Crawl > Sitemaps », et voir quelque chose comme ça :

J’ai soumis 8 pages, et les 8 ont été indexées – jusqu’à présent, tout va bien. Bien sûr, le nombre de pages « indexées » sur cette page vous indique seulement quelles URLs de vos sitemaps ont été indexées. Pour avoir un aperçu des statistiques complètes de l’index Google pour votre site, allez à « Index Google > Statut de l’index » :

Le nombre total est à peu près égal à celui de ma carte du site, ce qui, du moins dans mon cas, est bon. Bien sûr, Google n’a pas indexé de pages avant que le site n’existe, donc le graphique n’est pas vraiment utile. Mais avec le temps, il peut vous montrer toute tendance inhabituelle.

N’oubliez pas que, pour les grands sites, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que chaque page soit indexée, ce qui n’est souvent même pas souhaitable. Plus vous décomposez vos plans de site, plus vous serez en mesure de repérer les problèmes. Si vous voyez votre nombre total de pages indexées vraiment décoller, ou si vous savez qu’il est beaucoup trop important (votre site compte 500 pages, et Google en a indexé 25 000), cela peut être le signe d’un emballement des paramètres d’URL et d’une duplication du contenu.

Enfin, assurons-nous qu’il n’y a pas d’erreurs d’exploration évidentes. Allez sur « Crawl > Crawl Errors » et vous devriez voir un aperçu comme celui-ci :

J’ai deux erreurs « Not found » (404), ce qui n’est vraiment pas mal du tout. Je suis un peu inquiet que mon premier message « Hello World » sur WordPress apparaisse, alors cliquons là-dessus :

Les « Détails de l’erreur » ne sont pas particulièrement utiles ici, je vais donc aller directement à « Lié de » et je peux voir que la mauvaise URL était sur la page elle-même (un faux problème) et sur la page d’accueil. En regardant le code source de la page d’accueil, ce lien a maintenant disparu. Donc, Google a juste exploré le site un peu trop tôt, et ce problème devrait s’arranger de lui-même.

(3) Websterdata Analytics

Bien que les Google Webmaster Tools contiennent de nombreuses informations utiles, il peut y avoir des pièges à obtenir l’histoire d’un seul point de vue (surtout quand c’est celui de Google). Recherchons les problèmes de crawl dans Websterdata Analytics, en commençant par « Search > Crawl Diagnostics ». Vers le bas de la page, je reçois ce résumé :

Les problèmes sont triés (de gauche à droite) de haute priorité à basse priorité, mais mon travail cette fois-ci est assez facile. J’ai 38 occurrences d’une erreur, « Missing Meta Description Tag ». Cela pose problème non seulement à cause de l’erreur, mais aussi parce que je ne m’attends vraiment pas à ce que 38 pages du site soient explorées. Donc. Voyons quelques exemples de pages…

Une vérification rapide du site révèle que ces pages n’ont pas, en fait, de méta descriptions personnalisées. Bien que cela ne soit pas encore critique, je devrais les ajouter bientôt pour 1ales.

Quant aux 38 pages explorées, il semble que Websterdata Analytics explore mes pages de commentaires/réponses. En regardant le code source, ces pages ont deux directives Meta Robots et une balise rel=canonical en place, ce qui donne probablement du fil à retordre aux crawlers. Ce n’est probablement pas un gros problème, mais assurons-nous que Google n’indexe pas ces pages, en utilisant l’opérateur « site : » avec « inurl : » sur le paramètre d’URL de commentaire/réponse. Entrer ce qui suit dans Google…

site:minimaltalent.com inurl:replytocom

… n’a pas permis de trouver de documents. Donc, à ce stade, il semble que Websterdata soit un peu surprotecteur. Il pourrait être utile de supprimer le canon ou les méta-robots en fin de compte, pour être sûr d’envoyer des signaux clairs à Google.

Maintenant, voyons ce qui importe vraiment : mon classement s’est-il amélioré ? Ou, à tout le moins, sont-ils stables ?

C’est une bonne chose. J’ai pris la première place pour mon nom de marque (« talent minimal »), j’ai conservé la première place pour mon slogan, et je suis même entré dans le top 10 pour « minimalisme 101 ». Je ne m’attends pas à être classé pour le « minimalisme » ou le « logo Yahoo » de sitôt – ce sont des objectifs ambitieux, au mieux. Ce qui est important, c’est de voir des progrès progressifs, même si ces progrès ne sont pas toujours aussi rapides que vous le souhaiteriez.

(4) Google Analytics

Ces classements sont-ils utiles à mon trafic ? Honnêtement, seulement un tout petit peu. Voici le graphique des séances pour les deux premiers mois :

Ce n’est pas un mauvais graphique, mais les pics correspondent à des articles de blog et presque entièrement au trafic des médias sociaux (pour l’instant, principalement Twitter). La légère augmentation du trafic entre les articles vers la droite du graphique est un bon signe, et une partie de cette augmentation provient de Google.

Je pense que ce graphique illustre vraiment le dilemme du référencement moderne. Vous n’obtiendrez pas d’exposition aux recherches sans d’abord créer du trafic et de l’intérêt d’une manière ou d’une autre. Pour moi, le social est un outil évident, mais pour les premiers mois d’un projet, cela signifie un effort soutenu sur un réseau établi. Pour quelqu’un qui n’a pas de réseau du tout, la mise en place va prendre encore plus de temps.

Récapitulation des parties 1 à 3

J’espère que cette courte série vous a au moins donné un aperçu de la façon de démarrer et de rassembler les pièces du puzzle. J’espère également que ce n’est pas une mauvaise nouvelle. Il n’est pas facile de se classer en 2014, mais c’est possible, et il est toujours important de bien comprendre les bases.

Nous allons mettre cette série en attente jusqu’à ce qu’il arrive quelque chose d’intéressant à Minimal Talent qui vaille la peine d’être discuté. Si vous avez des questions spécifiques sur la mise en route ou sur les succès ou les échecs du site jusqu’à présent, n’hésitez pas à nous en faire part.

Lire la série complète

Utilisez les liens ci-dessous pour explorer l’ensemble de la série « Repartir à zéro » :

Partie 1 – Pré-lancement
Partie 2 – Lancement
Partie 3 – Optimiser
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