Repartir à zéro, Partie 2 : Lancement

Repartir à zéro, Partie 2 : Lancement

Repartir à zéro, Partie 2 : Lancement

Cet article fait partie de la série « Starting Over », l’histoire du lancement d’un blog (MinimalTalent.com) à partir de zéro. Voir la fin de l’article pour les liens vers le reste de la série.

Lancer un nouveau site est passionnant, et il devrait l’être, mais nous laissons parfois l’excitation prendre le dessus. Après des mois de construction et de planification, il est compréhensible de vouloir enfin appuyer sur la gâchette, mais le lancement est important et le fait de se précipiter peut retarder le véritable succès. Voici l’histoire de la façon dont j’ai fait décoller Minimal Talent.

Bonnes nouvelles et mauvaises nouvelles

Le marketing en ligne a beaucoup évolué au cours de la dernière décennie, et les changements apportés à la recherche et aux réseaux sociaux ont apporté de bonnes et de mauvaises nouvelles aux webmasters. Tout d’abord, la bonne nouvelle : il est relativement facile de faire indexer un nouveau site en 2014, et même de le classer pour les termes à longue queue. Vous n’avez pas à attendre que Google vous découvre ou à payer un service de soumission de recherche (vous vous en souvenez ?). Malheureusement, la mauvaise nouvelle est que le classement sur des termes réels et compétitifs est devenu plus difficile et prend plus de temps. Pourquoi je vous dis cela d’emblée ? Vous devez avoir des attentes réalistes, sinon le lancement sera une expérience désagréable et finalement improductive.

Alerter les robots

Vous ne pouvez pas gagner si vous ne jouez pas – si vous voulez éventuellement être classé dans la recherche, vous devez être indexé. Dans la première partie, nous avons mis en place les Google Webmaster Tools et créé un plan de site XML, qui peut être très utile pour la découverte. La prochaine étape consiste à soumettre votre site.

Oui, les services de soumission sont peut-être [pour la plupart] [espérons-le] morts, mais Google permet la soumission directe de nouvelles pages. Allez dans les outils pour les webmasters, sélectionnez le menu « Crawl » et cliquez sur « Fetch as Google » – vous verrez quelque chose comme ceci :

Pour soumettre votre page d’accueil, il suffit de laisser le champ vide et de cliquer sur [RECHERCHER]. Votre URL devrait s’afficher en bas, et votre « Statut de recherche » devrait bientôt retourner « Succès ». Une fois que c’est le cas, cliquez simplement sur [Submit to index]. Il y a une limite au nombre de pages que vous pouvez récupérer, mais en général, je ne l’utilise que pour lancer un site ou rafraîchir une page qui est dépassée ou qui n’est pas remise en cache.

En quelques minutes, je me suis présenté à une recherche « site : » (site:minimaltalent.com), avec sept pages indexées (ce qui était à peu près correct) :

J’avais promis que cette série serait transparente, alors je dois avouer que j’ai un peu foiré ici. Apparemment, Google avait réussi à explorer le site avant mon lancement officiel, et l’avait en fait mis en cache quelques jours auparavant (vérifié avec cache:minimaltalent.com).

Pour moi, ce n’était pas grave, mais il faut savoir que si vous ne voulez pas que votre site soit mis en ligne prématurément, vous devrez peut-être prendre des mesures pour empêcher Google de le parcourir. Google a un moyen de trouver de nouveaux sites, qui peuvent être bons ou mauvais, selon vos projets.

Plus tard le jour du lancement, j’étais également classé pour mon slogan (« Mésaventures dans le minimalisme »), en page 1 en position 2 :

Je vous encourage vivement à suivre quelques phrases non compétitives et à longue queue (et, si vous êtes un client Websterdata, de les mettre en place dans Websterdata Analytics). Elles peuvent ne pas sembler sexy, mais vous constaterez des progrès beaucoup plus rapidement qu’avec des phrases concurrentes. Il est important de savoir que votre site a au moins la capacité de se classer, afin de détecter rapidement tout problème.

Lier les poules et rechercher les œufs

Qu’est-ce qui est venu en premier, le lien poulet ou l’œuf de recherche ? Ok, laissez-moi essayer à nouveau. Si vous voulez faire un classement, vous aurez besoin de liens, mais vous ne pouvez pas obtenir de liens naturels si personne ne peut vous trouver pour commencer. C’est le problème fondamental du search marketing moderne.

Oui, vous pouvez créer des liens manuellement (et il y a une place pour cela, bien faite et avec modération). Mais parfois, nous sommes tellement accrochés aux mécanismes du référencement que nous oublions qu’il existe de nombreux autres canaux pour faire passer le mot.

Alerter les humains

En d’autres termes, il est temps de dire aux gens que vous avez lancé. Je ne suis pas du genre à diffuser tous les messages que j’écris à mes amis, à ma famille et au fisc, mais le lancement est différent – si vous avez créé quelque chose qui vous enthousiasme, alors dites-le aux gens. À qui ai-je envoyé un courriel ?

Amis (IRL)
Les pairs de l’industrie
Collaborateurs
Listes de diffusion privées

Dans la plupart des cas, le courriel a été personnalisé en fonction de la liste et même de la personne. Ces choses en valent la peine. En tant que spécialiste du marketing, envoyer des courriels à mes pairs ne se limite pas à quelques pages, c’est un moyen de favoriser le partage social et même de créer des liens.

Le problème de la poule et de l’œuf est inversé : il s’agit de tirer pleinement parti du social. Nous avons tendance à nous demander si les signaux sociaux (Tweets, Likes, +1s) ont un impact direct sur le classement, et lorsque nous le faisons, nous passons à côté de deux points importants. Premièrement, le partage est synonyme de visibilité, indépendamment de ce qui se passe sur Google. Deuxièmement, le partage peut générer des liens, et mieux encore, ces liens sont éditoriaux, ou comme nous les appelons, « naturels ».

J’ai partagé le site initial et le billet de blog sur mes principaux comptes Twitter, Google+ et Facebook. Comme ce projet a naturellement un aspect visuel (les logos de parodie), il convenait bien au partage sur Google+ et Facebook, qui ont tendance à bénéficier de visuels forts.

J’ai donc créé un nouveau dossier pour le blog dans mon compte existant, réorganisé un peu ce compte, puis j’ai épinglé certains des logos du premier post. Encore une fois, ce projet est visuel, donc Pinterest me convenait bien.

Mon échec social

Ironiquement, j’ai fait sur Pinterest ce que je dis à tout le monde de ne pas faire sur les médias sociaux. Je suis allé sur un compte que j’utilise rarement et j’ai commencé à publier mon propre contenu. Comme je ne suis pas actif et que je ne partage pas le contenu de quelqu’un d’autre la plupart du temps, devinez ce qui s’est passé ? C’est vrai – absolument rien. Un compte de média social n’est pas un dépotoir pour vos conneries. Je n’ai pas participé, et il va falloir du temps pour rattraper ce retard. Heureusement, je suis plus actif sur d’autres réseaux, mais les concessions mutuelles sont très importantes.

Vous pensez peut-être que, parce que j’ai un réseau existant solide, le succès d’un nouveau projet sur le social est garanti. J’aimerais que ce soit aussi simple. Il y a environ un an, j’ai lancé un projet personnel qui a échoué. C’était en partie dû à mon exécution et à mon engagement, mais aussi au fait que le sujet était un peu trop éloigné pour mon public actuel. L’un de mes objectifs avec Minimal Talent était de trouver un sujet qui pourrait lier le design minimaliste à quelque chose qui intéressait déjà mon public existant – dans ce cas, la stratégie de marque. Soyez conscient de la façon dont vos publics se recoupent (ou non).

Suivi des résultats

Il peut être difficile d’attendre des résultats, et la patience n’est pas une de mes vertus. Heureusement, Google nous a donné des analyses en temps réel. Bien que l’observation de vos chiffres en temps réel soit un exercice de vanité la plupart du temps, elle peut être très utile le jour du lancement et lors d’autres grands événements. Vos actions sociales ont-elles une résonance ? Quels réseaux (si vous les échelonnez dans le temps) ont été les plus efficaces ? Cela vaut-il la peine de partager à nouveau sur un réseau particulier ? Vos numéros en temps réel peuvent vous aider à passer ces appels.

Je suis heureux de dire que j’ai pu voir l’aiguille bouger le jour du lancement :

Quatorze visiteurs actifs ne vont pas me rendre riche, mais c’était certainement un début. Au moins, je pouvais dire que mes parts sociales conduisaient à des visites réelles.

Au fil des jours, le trafic de mon lancement et de mon premier post a montré un schéma assez normal :

Le jour de l’ouverture était solide, avec 383 visites, il y a eu une petite bosse quelques jours plus tard, puis peu ou rien (la plus grosse bosse sur la droite est le deuxième post et le partage). C’est la réalité de la plupart des lancements – le trafic durable vient plus tard. Pour l’instant, vous vous battez pour le trafic poste par poste. Si vous vous attendez à ce que le jour du lancement soit une référence pour votre activité quotidienne, vous allez avoir un réveil très brutal.

J’ai particulièrement apprécié l’aperçu de Websterdata Analytics sur le trafic de ma première semaine :

C’est vrai : PLUS L’INFINI ET AU-DELÀ !

Enfin, j’ai mis en place Fresh Web Explorer (accessible aux abonnés de Websterdata Pro) – FWE vous permet de suivre les nouvelles mentions de votre site et de vos mots clés. Malheureusement, ma marque « Minimal Talent » contient des mots courants et peut déclencher de fausses alertes, mais FWE vous permet également de suivre des choses comme les domaines racine. Voici comment je configure cela :

Vous pouvez utiliser l’opérateur « rd : » pour trouver de nouveaux liens vers un domaine racine. Sur l’écran principal de FWE, il suffit de cliquer sur « Afficher les opérateurs de recherche » pour voir la liste complète des options.

J’étais content d’avoir enfin démarré, et j’avais maintenant les outils pour commencer à mesurer mes progrès. La prochaine fois – comment j’ai géré les problèmes initiaux de référencement – j’ai découvert et finalement commencé à classer des termes plus intéressants.

Lire la série complète

Utilisez les liens ci-dessous pour explorer l’ensemble de la série « Repartir à zéro » :

Partie 1 – Pré-lancement
Partie 2 – Lancement
Partie 3 – Optimiser
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