Quelle est la place des Clickbait, Linkbait et du contenu viral dans les campagnes de référencement

Quelle est la place des Clickbait, Linkbait et du contenu viral dans les campagnes de référencement

Quelle est la place des Clickbait, Linkbait et du contenu viral dans les campagnes de référencement

Quand est-il judicieux de se concentrer sur le contenu viral et le « clickbait » ? Quand ne l’est-il pas ? Pour que ces efforts portent leurs fruits, il faut qu’ils soient faits de la bonne manière et utilisés aux bons endroits. M. Rand discute des types d’investissements en contenu qui conviennent à ce type de stratégie et explique pourquoi cela fonctionne dans le cadre du Whiteboard Friday de cette semaine.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous discutons de quand et où vous pourriez utiliser des contenus clickbait et linkbait et des contenus viraux par rapport à d’autres types de contenus pour vos campagnes de référencement.

Il y a beaucoup de personnes averties à l’intersection du SEO et du marketing de contenu qui pratiquent ce genre de choses en ce moment. Nous avons en fait parlé à quelques agences qui se consacrent spécifiquement à ce domaine et elles ont des activités vraiment solides car de nombreuses marques comprennent que ce type d’investissement peut produire des retours sur investissement importants. Mais il faut les appliquer dans les bons scénarios et dans les bons espaces. Voyons cela de plus près.

Investissements dans le contenu

Disons que vous êtes un fournisseur de logiciels de paie. Votre objectif est d’augmenter le trafic et les conversions, et vous réfléchissez donc aux types d’investissements que vous et votre consultant, votre agence ou votre équipe interne pourriez faire sur le plan du contenu. Cela pourrait être des choses comme ce que nous avons ici :

A. Viral, linkbait digne d’intérêt

Je n’aime pas forcément le mot « linkbait », mais il est toujours très recherché, alors nous le mettons dans le titre du Whiteboard Friday parce que nous pratiquons ce que nous prêchons ici, bébé.

Cela pourrait donc être quelque chose comme « Les endroits les plus faciles et les plus difficiles pour créer une entreprise ». Peut-être que ce sont des pays, peut-être des états, des régions, quoi que ce soit. Voici donc les endroits les plus faciles et les plus difficiles et les critères, et vous allez voir un tas de journalistes et vous dites : « Hé, nous avons produit cette liste. Nous pensons qu’elle vaut la peine d’être couverte. Voici les critères que nous avons utilisés ». Vous vous adressez à un tas d’entreprises. Vous vous adressez à un tas de gouvernements d’État. Vous vous adressez à un groupe de personnes qui couvrent ce type d’espace, et avec un peu de chance vous pouvez obtenir des « clickbait », des personnes qui cliquent réellement, des personnes qui établissent des liens.

Ce n’est pas nécessairement le plus grand nombre de recherches. Les gens ne sont pas forcément intéressés par la question « Oh, quels sont les endroits les plus difficiles pour lancer une entreprise ? Ou quels sont les endroits les plus difficiles et les plus faciles pour démarrer une entreprise ? Peut-être en obtiendrez-vous quelques-uns, mais cela ne va pas nécessairement générer des types de trafic direct que ce fournisseur de logiciels de paie peut convertir en clients.

B. Des solutions axées sur la recherche

Mais il existe d’autres options pour cela, comme des solutions axées sur les chercheurs. Ainsi, ils pourraient dire : « Hé, nous voulons construire un contenu autour de la façon de mettre en place la paie en tant que SARL. Cela suscite beaucoup de recherches. Notre solution de paie est au service des SARL. Essayons de cibler ces personnes. Voici donc comment mettre en place les salaires dans les SARL en six étapes faciles. Voici les six étapes ».

C. Contenu de la comparaison avec les concurrents

Ils voient que beaucoup de gens les recherchent par rapport à d’autres concurrents. Ils ont donc créé une page intitulée « QuickBooks contre Gusto contre Square » : Quel logiciel convient le mieux à votre entreprise » afin de répondre aux besoins des chercheurs.

D. Conversion – canal de diffusion du contenu

Ils constatent donc qu’après avoir cherché leur marque, les gens cherchent aussi « Puis-je l’utiliser pour des employés propriétaires, des entreprises qui n’ont que des employés propriétaires ? Donc pas d’employés qui ne sont pas propriétaires. Quelle est l’histoire des salaires avec eux ? Comment faire pour régler ce problème ? Vous créez donc un contenu autour de cela.

Tous ces types de contenu sont destinés à l’optimisation des moteurs de recherche, mais celui-ci, ce truc viral, est le plus non-direct. Souvent, les marques ont du mal à comprendre pourquoi elles investissent dans ce type de contenu. Il en va de même pour le référencement. Alors expliquons cela.

Si l’autorité de domaine d’un site web, son type de capital de liens global au niveau du domaine est déjà élevé, il y a beaucoup de liens qui vont à beaucoup d’endroits sur le site et des liens supplémentaires qui ne vont pas aux pages axées sur la conversion pour lesquelles il essaie de se classer, car il n’est pas vraiment nécessaire de cibler les mots clés, alors c’est vraiment dans les catégories B, C et D que vous devriez passer votre temps et votre énergie. A n’est pas un bon investissement. Ce n’est pas résoudre le problème que vous voulez résoudre.

Si la campagne a besoin…

Une plus grande notoriété brute de la marque – Les gens savent qui est l’entreprise, ils n’en ont jamais entendu parler auparavant. Vous essayez de créer cette première ou cette deuxième touche pour que les gens de l’espace sachent qui vous êtes.
Des visiteurs supplémentaires pour le reciblage – Vous essayez d’obtenir des visiteurs supplémentaires qui pourraient correspondre à votre public cible afin de les recibler et de les re-commercialiser, de les toucher à nouveau ;
Vous avez besoin d’un plus grand nombre de liens généraux vers n’importe quel site du domaine. Juste pour renforcer votre autorité, pour augmenter votre nombre de liens afin de vous permettre de vous classer pour plus de choses…

Alors A, ce contenu viral est très logique et c’est un véritable investissement dans le référencement. Même s’il n’est pas nécessairement très bien adapté aux conversions directes, c’est une voie indirecte vers un grand potentiel de succès en matière de référencement.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Pourquoi cela fonctionne-t-il ? Comment se fait-il que si je crée un contenu viral sur mon site qui gagne beaucoup de liens, d’attention et de notoriété, les autres contenus de mon site auront soudain une meilleure chance de se classer ? Cela dépend de la manière dont Google fonctionne fondamentalement, c’est-à-dire de Google et des gens.

Ainsi, du point de vue de Google, cela fonctionne parce que dans le cas où Google voit DomainX.com, qui a beaucoup de pages gagnant beaucoup, beaucoup de liens différents de partout sur le web, et DomainY. com, qui peut être tout aussi pertinent pour la requête de recherche et qui a peut-être un contenu tout aussi bon mais qui a peu de liens pointant vers lui et ces liens, peut-être que le même nombre de liens pointent vers les pages spécifiques ciblant un mot-clé spécifique, mais dans l’ensemble du domaine, X est juste beaucoup, beaucoup plus grand que Y. Google interprète cela comme un plus grand nombre de liens répartis dans le contenu sur X fait croire au moteur de recherche que X fait plus autorité et est potentiellement encore plus pertinent que Y. Ce contenu a été référencé de manière plus différente et à partir d’un plus grand nombre d’endroits, ce qui fait que sa pertinence et son autorité sont perçues comme étant plus élevées. Si Y peut aller de l’avant et faire un investissement dans le contenu viral qui attire beaucoup de nouveaux liens, il peut potentiellement concurrencer beaucoup mieux X.

Cela est vrai pour les personnes et les êtres humains aussi. Si vous recevez beaucoup, beaucoup de visiteurs dans tout le domaine X, mais très peu dans le domaine Y, même s’ils vont dans des proportions relativement similaires aux pages axées sur les produits, le fait que X soit tellement mieux connu par un public aussi large signifie que les conversions seront probablement meilleures. Les gens les connaissent, ils leur font confiance, ils en ont déjà entendu parler, donc votre taux de conversion augmente et le domaine X surpasse le domaine Y. Donc pour les gens et pour les moteurs de recherche, ce contenu viral dans le bon scénario peut être un merveilleux investissement et un sage investissement à faire pour servir votre stratégie de référencement.

Très bien, tout le monde. Nous attendons avec impatience vos commentaires ci-dessous. Nous vous donnons rendez-vous la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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