Que signifient les nouvelles bribes plus longues de Google pour le référencement ? 

Que signifient les nouvelles bribes plus longues de Google pour le référencement ? 

Que signifient les nouvelles bribes plus longues de Google pour le référencement ? 

Les snippets et les 1 ont de toutes nouvelles limites de caractères, et c’est un grand changement pour Google et les SEO. Découvrez les nouveautés, les changements et ce que cela signifie pour le référencement dans cette édition de Whiteboard Friday.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous discutons de la grande modification apportée par Google à la longueur des bribes.

Il s’agit de la longueur d’affichage de l’extrait pour un résultat donné dans les résultats de recherche fournis par Google. Cette fonction est disponible sur les téléphones portables et les ordinateurs de bureau. Cette modification a un impact sur la méta-description, c’est-à-dire le nombre d’extraits écrits. Ils sont tirés de la balise de méta-description de la page web. Google a déclaré la semaine dernière : « Nous avons officiellement augmenté la longueur, la longueur recommandée et la longueur d’affichage de ce que nous allons afficher dans les extraits de texte des résultats organiques standard ».

J’illustre donc cela pour vous ici. J’ai fait une recherche sur « net neutrality bill », quelque chose qui est dans l’esprit de beaucoup d’Américains en ce moment. Vous pouvez voir ici que cet article de The Hill, qui est un article récent – c’était il y a deux jours – a un extrait de texte beaucoup plus long que ce que l’on s’attendrait normalement à trouver. En fait, j’ai compté celui-ci et je l’ai montré ici.

Donc, à l’ancienne limite de 165 caractères, ce que vous auriez vu avant la mi-décembre sur la plupart des résultats de recherche, Google en avait parfois un plus long pour des types de résultats très spécifiques, mais plus de 90 %, selon les données de SISTRIX, qui a publié un excellent rapport auquel je vais faire référence ici, plus de 90 % des bribes de recherche étaient de 165 caractères ou moins avant la mi-novembre. Ensuite, Google a ajouté quelques lignes supplémentaires.

Maintenant, sur les téléphones portables et les ordinateurs de bureau, au lieu de deux ou trois lignes en moyenne, nous parlons de trois, quatre, cinq, parfois même six lignes de texte. Cet extrait de texte contient donc 266 caractères que Google affiche. Le résultat suivant, tiré de « Save the Internet », est de 273 caractères. Encore une fois, cela pourrait être dû au fait que Google a en quelque sorte réalisé : « Hé, on a presque tout ça ici. Allons jusqu’au bout plutôt que de montrer les ellipses ». Mais vous pouvez voir que 165 caractères seraient coupés juste ici. Celui-ci fait en fait un bon travail d’affichage.

Imaginez donc qu’un chercheur cherche quelque chose dans votre domaine et qu’il cherche simplement à comprendre ce que c’est. Il n’a donc jamais entendu parler de la neutralité du Net. Ils ne sont pas sûrs de ce que c’est. Ils peuvent donc lire ici : « La neutralité du Net est le principe de base qui interdit aux fournisseurs de services Internet comme AT&T, Comcast et Verizon d’accélérer, de ralentir ou de bloquer tout… » Et c’est là qu’il faut couper. C’est là qu’il aurait été interrompu en novembre.

Maintenant, si j’ai un extrait comme ça, je dois visiter le site. Il faut que je clique dessus pour en savoir plus. Cela ne me suffit pas pour me donner les données à parcourir. Google s’est déjà attaqué à ce problème avec des éléments, comme un extrait de page, qui figurent en haut des résultats de recherche, et qui constituent une réponse courte plus large. Mais dans ce cas, je peux obtenir le reste parce que maintenant, à partir de la mi-novembre, Google a allongé cette réponse. Je peux donc maintenant obtenir « n’importe quel contenu, application ou site web que vous voulez utiliser ». La neutralité du Net est la façon dont l’Internet a toujours fonctionné ».

Maintenant, vous pouvez ergoter et dire que ce n’est pas une compréhension complète et approfondie de ce qu’est la neutralité du Net, et je suis d’accord. Mais pour beaucoup de chercheurs, c’est suffisant. Ils n’ont plus besoin de cliquer. Cette extension de 165 à 275 ou 273, dans ce cas, a vraiment fait l’affaire.

Qu’est-ce qui a changé ?

Cela peut donc aussi avoir un tas de changements au niveau du référencement. Le changement qui s’est produit ici, c’est que Google a mis à jour essentiellement deux choses. D’une part, il a mis à jour la longueur de l’extrait, et d’autre part, il a mis à jour ses directives à ce sujet.

Google avait donc des directives historiques qui disaient : « Vous voulez garder votre balise de méta description entre 160 et 180 caractères. Je pense que c’était le nombre. Ils ont mis à jour cette l1t qu’il n’y a pas de recommandation officielle sur la longueur de la méta description. Mais sur Twitter, Danny Sullivan a dit qu’il ne dépasserait probablement pas 320 caractères. En fait, nous et d’autres fournisseurs de données, qui collectent beaucoup de résultats de recherche, n’en avons pas trouvé beaucoup qui dépassent 300. Je pense donc que c’est une chose raisonnable.

Quand ?

Quand est-ce que cela s’est produit ? Cela a commencé vers la mi-novembre. Le 22 novembre, l’ensemble des données de SISTRIX a commencé à remarquer une augmentation de plus de 50 %. Aujourd’hui, environ 51 % des résultats de recherche contiennent ces longues bribes de données dans au moins un des dix premiers résultats au 2 décembre.

Mais ce qui est étonnant, c’est que 51 % des résultats de recherche en comportent au moins un. Beaucoup d’entre eux sont encore très courts, parce qu’ils tirent encore de vieilles méta descriptions ou des méta descriptions que le SEO a optimisées pour la limite de 165 caractères. Donc, si vous êtes la personne qui figure dans les résultats de votre recherche, surtout en cette période de vacances, où il y a beaucoup de commerce électronique, si vous êtes la personne qui va mettre à jour vos pages importantes en ce moment, vous pourriez obtenir plus de biens immobiliers dans les résultats de recherche que n’importe lequel de vos concurrents dans les SERP parce qu’ils ne mettent pas à jour les leurs.

Comment cela affectera-t-il le référencement ?

En quoi cela va-t-il réellement changer le référencement ? Eh bien, trois choses :

A. Cela change la façon dont les spécialistes du marketing doivent rédiger et optimiser la méta-description.

Nous allons écrire un peu différemment parce que nous avons plus d’espace. Nous allons essayer d’inciter les gens à cliquer, mais nous allons être très conscients que nous voulons essayer de répondre à beaucoup de ces questions dans le résultat de recherche lui-même, parce que si nous le pouvons, il y a de fortes chances que Google nous classe plus haut, même si nous sacrifions en quelque sorte les clics en aidant le chercheur à obtenir la réponse dont il a besoin dans le résultat de recherche.

B. Cela peut avoir un impact sur le taux de clics.

Nous examinerons les données de Jumpshot au cours des prochains mois et de l’année à venir. Nous pensons qu’il y a deux façons probables de le faire. Probablement négativement, c’est-à-dire en réduisant le nombre de clics sur des requêtes moins complexes. Mais inversement, il est possible qu’il y ait plus de clics sur des requêtes plus complexes, car les gens sont plus attirés par les descriptions longues. Croisons les doigts, c’est un peu ce que vous voulez faire en tant que spécialiste du marketing.

C. Cela peut entraîner une baisse du taux de clics plus bas dans les résultats de la recherche.

Si vous pensez au fait que cela reprend les biens immobiliers qui étaient repris par trois résultats avec deux, il y a un mois, eh bien, peut-être que les gens ne feront pas défiler les résultats aussi loin vers le bas. Peut-être que ceux qui sont en haut attireront en fait un plus grand nombre de clics, et donc que le fait d’être plus bas sur la première page aura moins de valeur qu’auparavant.

Que devraient faire les OMR ?

Quelles sont les choses que vous devriez faire maintenant ? Premièrement, dressez une liste prioritaire – vous devriez probablement déjà l’avoir – de vos pages de destination les plus importantes en fonction du trafic de recherche, celles qui reçoivent le plus de trafic de recherche sur votre site web, la recherche organique. Ensuite, j’irais réoptimiser ces méta descriptions pour les limites plus longues.

Maintenant, vous pouvez juger comme vous voulez. Mon conseil serait d’aller voir les SERP qui vous envoient le plus de trafic, que vous classez le plus. Allez vérifier les limites. Elles se situent probablement entre 250 et 300, et vous pouvez les optimiser quelque part.

La deuxième chose que je ferais, c’est que si vous avez des processus internes ou si votre CMS a des règles concernant la durée pendant laquelle vous pouvez créer une balise de méta description, vous devrez probablement les mettre à jour en passant de l’ancienne limite, qui se situait quelque part entre 160 et 180, à la nouvelle, qui se situe entre 230 et 320. Il ne semble pas que beaucoup soient plus petites que 230 maintenant, du moins en ce qui concerne la limite, et il ne semble pas que quoi que ce soit soit particulièrement plus long que 320. Il y a donc un endroit où vous voudrez rester.

Bonne chance avec vos nouvelles méta descriptions et avec votre nouvelle optimisation par bribes. Nous vous donnons rendez-vous la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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