Présentation de vos conclusions : Comment créer des rapports pertinents et engageants sur le référencement naturel – Niveau suivant

Présentation de vos conclusions : Comment créer des rapports pertinents et engageants sur le référencement naturel – Niveau suivant

Présentation de vos conclusions : Comment créer des rapports pertinents et engageants sur le référencement naturel - Niveau suivant

Bienvenue dans le nouveau volet de notre série éducative Next Level ! Nos derniers épisodes traitaient de la transformation des contenus de faible valeur et du suivi des mots-clés appropriés pour votre entreprise locale. Aujourd’hui, Meghan est là pour partager tous les détails juteux à inclure dans un rapport SEO vraiment convaincant pour vos clients et comment vous pouvez créer le vôtre avec Websterdata Pro. Lisez la suite et mettez-vous au niveau !

Lorsqu’il s’agit de créer des rapports de référencement utiles pour les clients et les membres de votre équipe, il peut être difficile de trouver un équilibre entre les meilleures informations et les plus pertinentes à inclure et ce qu’ils veulent réellement voir. Vous devez essentiellement montrer à vos clients que ce que vous faites fonctionne et donne des résultats qui ont un impact positif sur leur entreprise. Cela étant dit, vous devrez vous demander ce qu’ils considèrent comme un progrès :

Essaient-ils de générer plus de trafic sur leur site ?
D’augmenter les ventes globales ?
D’améliorer leur classement ?
Espèrent-ils commencer à se classer pour un ensemble spécifique de mots clés ou pénétrer un nouveau marché qui leur apportera plus de revenus ?

Quel que soit leur objectif commercial spécifique, vous devrez créer des rapports concis, directs et faciles à digérer pour rappeler à vos clients pourquoi ils investissent dans le référencement et vos services. Si un rapport est trop long, votre client risque de se désintéresser de vos services. Si un rapport est trop court ou n’inclut pas les données qu’il trouve les plus pertinentes, il peut se demander pour quoi il paie !

J’aime penser à la création de rapports de référencement comme si j’écrivais une expérience : J’ai un objectif ou un problème que j’essaie de résoudre, une hypothèse sur ce qui me permettra d’atteindre ce but et de résoudre mon problème, et une procédure à suivre, tout cela conduit à des observations qui m’aideront à évaluer mes progrès et à me fixer un nouvel objectif.

Dans cette installation de Next Level, nous allons parler des informations que vous devez inclure dans vos rapports de référencement et vous montrer quels modules vous pouvez ajouter à votre rapport personnalisé dans Websterdata Pro pour illustrer ces données. Si vous n’avez pas Websterdata Pro, mais que vous souhaitez essayer les rapports personnalisés, vous pouvez les tester pendant un mois d’essai gratuit :

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1. Déterminez votre objectif
Quel est l’objectif actuel en matière de référencement et comment s’aligne-t-il avec les objectifs commerciaux de votre client ?

La première étape de toute entreprise consiste à déterminer ce que vous voulez atteindre. Vous devez vous assurer que vos objectifs actuels de référencement sont clairement définis pour votre client. Par exemple, votre objectif peut être d’améliorer le classement de certains mots clés, d’accroître la visibilité globale de la recherche ou de générer davantage de liens entrants. Peut-être plus important encore, vous voudrez expliquer comment ces objectifs de référencement auront un impact sur l’ensemble des activités de votre client.

Incluez des objectifs commerciaux tangibles, tels que « augmenter les revenus mensuels » ou « générer plus de trafic vers votre boutique en ligne », mais n’oubliez pas d’expliquer pourquoi vous avez choisi ces objectifs. Le simple fait de dire à un client que vous avez l’intention de travailler à l’amélioration de son classement par mots clés ne l’aidera pas à comprendre pourquoi c’est important. En exposant les objectifs et les raisons de votre travail, vous ne donnerez pas seulement une orientation à votre rapport, mais vous fixerez également les attentes de votre client.

2. Formez votre hypothèse
Sur quoi devez-vous concentrer vos efforts pour atteindre cet objectif ?

La manière dont vous prévoyez d’atteindre les objectifs commerciaux de votre client grâce à l’optimisation des moteurs de recherche est une chose à laquelle vous voudrez certainement penser lorsque vous rédigerez votre rapport sur l’optimisation des moteurs de recherche. Selon vous, que faut-il faire pour s’assurer que les attentes et les objectifs commerciaux de votre client sont satisfaits ? Par exemple, si votre client veut augmenter le trafic global de recherche organique qui arrive sur son site, vous devrez vous concentrer sur l’amélioration de son classement par mot-clé.

« D’accord, mais comment allez-vous vous y prendre ? demande votre client. C’est ici que vous pouvez exposer votre plan d’attaque et ce qui, selon vous, aura le plus d’impact, comme s’assurer que toutes les pages ont des méta descriptions de la bonne longueur, ou que toutes les pages ont des balises de titre.

En vous posant1tions « comment » à l’avance, vous vous assurez de la réussite de votre rapport. Une idée claire de votre procédure – de la voie à suivre – vous permettra de vous assurer que les informations les plus pertinentes sont incluses et ne se perdent pas parmi un tas de données sans rapport avec votre objectif actuel. En prenant le temps de définir dès le départ les étapes suivantes, vous pourrez rester sur la bonne voie et créer des rapports concis et faciles à digérer.

Le référencement peut être déroutant, c’est probablement la raison pour laquelle votre client vous a engagé ! Assurez-vous d’expliquer ce que vous comptez faire, comment vous comptez le faire et pourquoi. Cela empêchera votre client de se sentir hors du coup et de se poser des questions comme « Qu’est-ce que je regarde ? Est-ce que cela m’aide vraiment ?

Une explication transparente et informative peut être aussi simple que cela :

« Je m’efforce de faire en sorte que toutes vos pages aient des méta descriptions pertinentes afin que les chercheurs soient mieux à même de déterminer si votre site correspond à ce qu’ils recherchent dans les SERP. Cela permettra d’améliorer votre taux de clics global, ce qui devrait contribuer à augmenter le trafic vers votre site ».

Si vous pouvez intégrer vos objectifs directement dans l’explication de ce que vous faites et comment, tant mieux !

3. Exposez votre procédure
Qu’avez-vous déjà fait pour atteindre cet objectif ?

Il est temps de montrer ce que vous avez accompli jusqu’à présent ! Vous y trouverez les objectifs de référencement que vous avez déjà atteints, comme la correction des descriptions manquantes, la résolution des problèmes liés aux 404 pages du site, les pages optimisées pour les mots-clés cibles, etc. Les gens aiment avoir la preuve que leurs investissements portent leurs fruits, alors prenez soin de rappeler à votre client ce pour quoi il vous paie et créez un rapport détaillé pour montrer à quel point vous avez déjà été efficace.

L’outil Websterdata Pro Custom Report est très utile pour ce type de rapport, ainsi que la partie « Observations » dont nous parlerons dans un instant. Vous pouvez utiliser les visuels pratiques des modules « Custom Reports » pour illustrer ce sur quoi vous avez travaillé et décrire ce que vous prévoyez d’attaquer ensuite.

4. Enregistrez vos observations

La partie « Observations » de votre rapport est votre place pour montrer des données réelles et tangibles à votre client. Vous avez décrit ce que vous faites pour les aider à atteindre leur objectif actuel de référencement, et il est maintenant temps de leur montrer les résultats de votre travail.

Mot-clé performance

L’idée est assez simple : montrez à votre client quels sont les mots clés qui ont été améliorés dans le classement et comment leur visibilité a changé depuis le dernier rapport. Par souci de transparence, vous pouvez également inclure des informations sur les mots-clés qui n’ont pas obtenu d’aussi bons résultats. C’est le moment idéal pour dire à votre client comment vous comptez vous attaquer à ces mots-clés peu performants !

Vous pouvez également afficher le classement de votre client par rapport à celui de ses principaux concurrents et signaler des cas spécifiques d’amélioration.

Voici un exemple :

« Bien que le classement ait baissé pour 5 de vos mots-clés cibles, votre visibilité globale sur les moteurs de recherche a augmenté de 7%, et vous êtes mieux classé que vos concurrents pour ces 5 mots-clés.

Il est important d’ancrer les attentes de vos clients en leur rappelant que la fluctuation du classement des mots clés d’une semaine à l’autre est assez normale, et que la comparaison des classements sur une période plus longue est souvent plus représentative de la véritable performance.

Optimisation des pages

Les modules d’optimisation des pages constituent un excellent moyen d’ajouter plus de détails sur le classement des mots clés à votre rapport personnalisé. L’outil d’optimisation des pages vous permet de coupler une page spécifique du site que vous suivez avec un mot-clé cible afin de voir un rapport sur le degré d’optimisation de cette page pour ce mot-clé. Ceci est particulièrement utile si votre client a un ensemble spécifique de mots-clés pour lesquels il doit être classé. L’outil d’optimisation de la page fait des suggestions sur ce que vous pouvez faire pour améliorer vos chances de classement, et vous montrera ce que vous faites déjà pour aider votre client à se classer là où il se trouve actuellement ! Lorsque vous ajoutez des modules d’optimisation de page à votre rapport, ils peuvent non seulement illustrer les améliorations que vous avez apportées à certaines pages et la manière dont le classement a changé pour ces paires de mots clés/URL, mais ils peuvent également mettre en évidence les pages sur lesquelles vous ne travaillez pas encore et qui peuvent être de bonnes opportunités d’optimisation.

Trafic entrant

Montrer à votre client que davantage de personnes se dirigent vers son site est une façon simple de montrer les progrès que vous avez réalisés. Si vous le pouvez, n’oubliez pas d’indiquer d’où vous pensez que l’augmentation du trafic provient, qu’elle soit due à un meilleur classement par mot-clé, à une nouvelle génération de liens entrants ou à d’autres facteurs liés au travail que vous avez effectué.

Génération de liens

Si l’un de vos objectifs est de générer davantage de liens de retour pour votre client, vous voudrez lui montrer ce que vous avez accompli. Soyez honnête sur les types de liens que vous cherchez à acquérir. Par exemple, si vous préférez la qualité à la quantité et que vous concentrez vos efforts sur l’acquisition de liens provenant de sites ayant un classement WebsterdataRank et WebsterdataTrust élevé, veillez à le faire savoir à votre client et à lui expliquer l’effet que cela pourrait avoir sur son profil de lien retour. Votre stratégie leur permettra-t-elle d’obtenir plus de liens en général ou des liens de meilleure qualité – et quelle est la meilleure solution pour leur entreprise ? Expliquez pourquoi votre objectif est le meilleur plan d’attaque pour atteindre leurs objectifs commerciaux globaux.

Exploration du site

L’ajout de modules de navigation sur le site à votre rapport personnalisé peut illustrer efficacement ce sur quoi vous avez travaillé en ce qui concerne le site de votre client en particulier. Par exemple, si vous vous êtes attaché à rediriger 404 pages vers des pages actives en direct, vous pouvez leur montrer un graphique illustrant la diminution au fil du temps du nombre de pages renvoyant ce type d’erreur. Peut-être avez-vous travaillé au nettoyage des chaînes de redirection, à la révision des balises meta noindex ou à la modification des pages au contenu peu dense. Tous ces éléments peuvent être décrits afin que vous puissiez démontrer vos progrès dans votre rapport personnalisé à l’aide des modules Site Crawl. Vous pouvez également utiliser ces modules pour montrer à votre client comment son site s’est amélioré – par exemple, en lui montrant un nombre constant de pages parcourues chaque semaine, parallèlement à la diminution du nombre de problèmes sur le site, comme les 404 pages et le contenu léger – et mettre en évidence les zones de son site qui, selon vous, ont encore besoin d’être améliorées.

5. Tirez vos conclusions
Quelle est la prochaine étape ?

Une fois que vous avez exposé le sujet sur lequel vous travaillez, les raisons pour lesquelles vous le faites et l’impact que cela a eu sur les affaires de votre client jusqu’à présent, vous voudrez lui exposer ce qu’il peut attendre de la suite. Faites-leur savoir quelle est votre prochaine ligne de conduite et ce qui, selon vous, fonctionne (ou ne fonctionne pas) afin qu’ils puissent se préparer pour votre prochain rapport. Si vous prévoyez de travailler à l’optimisation des pages pour les mots clés qui ne sont pas classés actuellement, ou si vous prévoyez de rechercher des possibilités de création de liens, assurez-vous qu’ils sont au courant !

Effectuer un examen final

Enfin, avant d’envoyer votre tout nouveau rapport à votre client, assurez-vous de l’examiner une dernière fois pour confirmer qu’il raconte la bonne histoire.

Ce rapport illustre-t-il bien le sujet sur lequel vous travaillez et l’impact positif qu’il a sur les objectifs généraux de l’entreprise ?
Utilise-t-il un langage facile à comprendre et qui intéressera votre client ?

Tout le monde n’est pas un expert en référencement, il est donc important de s’assurer que le rapport que vous présentez est facile à comprendre. Par exemple, si vous avez montré que leur visibilité globale dans les moteurs de recherche a augmenté, comprendront-ils ce jargon et ce qu’il signifie ? Si ce n’est pas le cas, avez-vous pris soin de leur expliquer ce que c’est et pourquoi c’est important ? Essayez de voir le rapport du point de vue de votre client et voyez si vous êtes en mesure de trouver la vraie valeur des données que vous présentez. Cette étape supplémentaire peut vraiment vous aider à consolider votre rapport et à vous assurer qu’il représente au mieux votre travail.

Programmer l’envoi automatique de votre rapport

Dans la section Rapports personnalisés de Websterdata Pro, vous pouvez configurer votre nouveau rapport pour qu’il soit envoyé par e-mail chaque semaine ou chaque mois afin de tenir vos clients au courant de l’évolution de la situation. Vous pouvez également choisir d’envoyer le rapport directement par e-mail à toute personne susceptible d’avoir un intérêt à voir les résultats de vos efforts de référencement, comme des collègues ou des parties prenantes.

Le plus important est de vous assurer que vos clients savent pour quoi ils paient ! Ils veulent voir des résultats tangibles qui s’appliquent spécifiquement à leur entreprise. Un rapport de référencement bien conçu et intentionnel vous facilitera la tâche et permettra à votre client de savoir que son investissement est rentable.

Si vous êtes prêt à vous lancer dans la création de votre propre rapport personnalisé, inscrivez-vous pour un essai gratuit de 30 jours de Websterdata Pro :

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Si vous avez besoin d’aide pour commencer à créer votre propre rapport, consultez notre page consacrée aux rapports personnalisés sur le centre d’aide.

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