Pourquoi il peut être payant d’obtenir des liens à partir de domaines qui ne sont pas toujours bien classés

Pourquoi il peut être payant d’obtenir des liens à partir de domaines qui ne sont pas toujours bien classés

Pourquoi il peut être payant d'obtenir des liens à partir de domaines qui ne sont pas toujours bien classés

Contrairement à la croyance populaire, les pages les mieux classées ne sont pas toujours les meilleures cibles pour vos efforts de création de liens. Il y a certes de bonnes raisons de poursuivre ces liens, mais il y a aussi des inconvénients – ainsi que des alternatives cachées que vous n’avez peut-être pas envisagé d’essayer. Ce Vendredi du tableau blanc examine les avantages et les inconvénients du ciblage de sites de haut niveau pour les liens et les raisons pour lesquelles vous devriez envisager une stratégie de croisement de liens, en ciblant des sites qui se classent pour des sujets plus larges, et en gagnant des liens à partir de publications se classant au-delà de la première page des SERP.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous vous expliquons pourquoi il n’est peut-être pas rentable d’obtenir des liens, expressément ou exclusivement, à partir de sites et de pages qui sont très bien classés pour vos mots clés. Il y a un tas de raisons à cela. Le corollaire est que les sites web de haut niveau ne sont pas toujours les meilleures cibles pour les liens.

S’agit-il des *meilleurs* liens que vous pouvez obtenir pour votre « mot(s) clé(s) cible(s) » ?

Alors d’accord, commençons par cette question : quand vous essayez de vous classer pour un mot-clé cible, disons que vous essayez de vous classer pour « canapés élégants ». Vous avez décidé de remplacer votre canapé, et vous voulez quelque chose de stylé. Vous recherchez donc des « canapés élégants ». Les résultats qui apparaissent, on ne parle pas des résultats payés. Ce serait une erreur d’essayer d’obtenir des liens à partir de ceux-ci. Ils sont plutôt axés sur le commerce. Ils ne veulent probablement pas se lier à vous, et je ne suis pas sûr que ce soit si précieux, nécessairement, au moins du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche. Mais ces liens, ceux qui se classent dans les cinq premiers résultats organiques, sont-ils nécessairement les meilleurs liens que vous pourriez obtenir ? Il y a des raisons pour et des raisons contre.

En faveur :

Parlons des raisons pour lesquelles ce sont de bonnes cibles de liens. La première raison est assez simple et assez évidente.

A. Ces pages attirent beaucoup de visiteurs réels intéressés par ce sujet, qui peuvent cliquer sur votre site ou le visiter (s’il est lié à votre site)

Ces pages reçoivent beaucoup de volume de recherche, obtiennent beaucoup de visites de recherche à partir de cette requête. Si vous êtes quelque part dans cette page, si mon site web est lié à cette page, c’est en fait une très bonne chose. Peut-être que quelqu’un cliquera sur le premier résultat et qu’il me trouvera et qu’il cliquera sur le lien et ira sur ma page à la place. Ce serait génial. Donc si le lien est là, vous pourriez obtenir un trafic direct à partir de ces pages, c’est un lien très intéressant.

B. Google a mis une certaine confiance/indication d’autorité dans ces pages et sites

Google a mis en place une sorte de confiance et un signal d’autorité pour ce mot-clé en le classant ici. Il dit : « Hé, vous savez quoi ? Ce premier résultat et ces premiers résultats sont tous très pertinents et font autorité pour cette requête particulière ».

Ce sont donc des choses absolument vraies, mais je pense qu’elles biaisent les SEO et les créateurs de liens en pensant, oh, si je veux être bien classé pour cela, ce sont les seules choses que je devrais regarder ou les premières choses que je devrais regarder ou les meilleurs endroits où obtenir des liens.

Contre :

Voici pourquoi ce n’est pas nécessairement le cas, donc quelques points contre.

A. Le classement n’est pas en fait un signal explicite de Google indiquant que ce sont les liens de meilleure qualité

En plaçant une page ici, en haut des résultats, Google dit : « Nous, Google, pensons que cette page fera un excellent travail pour résoudre la requête du chercheur », et non pas : « Nous, Google, savons que si vous obtenez un lien à partir d’ici, vous avez de très bonnes chances de vous classer pour ce mot-clé ». Ce n’est pas dit explicitement ou implicitement. Ce n’est pas une implication. Google n’a jamais déclaré cela publiquement. Je ne pense pas que ce soit nécessairement la chose la plus intelligente à faire dans leur algorithme de classement d’avoir ce système récursif qui regarde qui est déjà classé, qui est lié à quelqu’un d’autre et qui le remplace. Ce serait mauvais pour l’expérience utilisateur de Google, pour un tas de raisons.

B. Google et les chercheurs s’attendent à ce que ces pages qui se classent ici résolvent elles-mêmes la requête du chercheur (et non qu’elles forcent un autre clic)

Non pas qu’ils vont établir un lien vers quelque chose qui va résoudre la requête du chercheur, du moins certainement pas nécessairement, et certainement pas qu’ils vont vous forcer à faire un autre clic. Google veut classer ici les pages qui résolvent directement le problème du chercheur. Donc, dire « Oh, eh bien, je ne pense pas qu’ils fassent cela et peut-être qu’ils devraient faire un lien vers moi pour résoudre cet aspect du problème », c’est un faux lien.

C. Bien sûr, gagner des liens à partir de ces pages, incroyablement difficile

Ces personnes, surtout si elles sont classées pour une requête commerciale, sans marque, comme « canapés de style », ne veulent vraiment, vraiment pas se lier à un de leurs concurrents, à quelqu’un qui essaie activement de les surclasser. Ce serait assez difficile.

Je reconnais que souvent, lorsque les créateurs de liens s’y prennent, ils regardent, d’accord, cette page est classée. Laissez-moi voir si je peux trouver une autre page de ce domaine à partir de laquelle je peux obtenir un lien. Ce n’est pas une logique terrible. C’est une façon tout à fait raisonnable de procéder à la création de liens. Mais c’est à savoir si c’est la meilleure ou la seule, c’est ce que je vais contester ici. Je ne pense pas que ce soit nécessairement la meilleure ou la seule façon de procéder pour toutes ces raisons dont nous venons de parler.

Par ailleurs, des liens comme ceux-ci peuvent être plus réalisables et offrir une meilleure valeur de classement :

Quelles sont les autres possibilités ? Vous vous demandez peut-être : « Eh bien, Rand, montre-moi où je devrais faire ça si ce n’est pas d’ici ? Je vais vous présenter quelques alternatives. Il y a évidemment un nombre infini de tactiques de création de liens que vous pourriez adopter, mais je pense que les plus intelligentes seraient de penser à des alternatives comme…

1. Les sites et les pages qui renvoient à plusieurs cibles de haut rang

Par exemple, si un et trois et quatre sont tous liés par SiteA.com, SiteA.com semble comporter, sans en être nécessairement certain, une corrélation et non un lien de causalité, mais il vaut certainement la peine d’examiner si le site A est pertinent et fournit des liens de haute qualité et pourrait conceptuellement vous lier et si c’est une bonne ressource. Je pense que le concept d’intersection de liens est vraiment bon pour commencer. En fait, je pense que, d’un point de vue logique, il est plus logique que les sites et les pages qui tendent à établir des liens vers ces résultats de haut niveau donnent probablement plus de pouvoir potentiel à votre autorité de classement que les pages qui sont déjà classées.

2. Les sites et les pages qui se classent bien pour ce que j’appellerais des mots clés/sujets plus larges liés à l’espace dans lequel vous vous trouvez

Donc, si c’est « canapés de style », vous pourriez regarder des mots clés comme, eh bien, qui est classé pour « design d’intérieur » ou « magazines de design d’intérieur » ou « événements de design d’intérieur » ou peut-être c’est « idées de décoration ». Si je peux trouver les personnes qui sont classées pour ce genre de choses, cela voudra probablement dire que ce sont les types d’endroits qui seront reliés à d’autres ressources qui ont un ciblage plus spécifique, comme le ciblage des « canapés de style », et qui fournissent probablement beaucoup de valeur à cet endroit.

3. Publications et ressources influentes dans l’espace thématique qui ne font peut-être pas un bon ciblage par mot-clé ou SEO

J’aime aller et essayer de trouver des publications et des ressources influentes, qui sont dans l’espace thématique, qui ne font peut-être pas un bon ciblage des mots-clés ou un bon référencement, ce qui signifie qu’il est difficile d’utiliser Google pour les trouver. Vous pouvez les trouver en page deux, trois ou quatre. Vous devrez peut-être faire d’autres types de recherche, comme regarder sur Instagram et voir quelles entreprises ou quelles publications utilisent ces hashtags et ont beaucoup d’adeptes dans cet espace de décoration ou de mobilier.

De là, cela vous mènera à des publications influentes dans l’espace qui ont peut-être beaucoup de lecteurs, beaucoup d’engagement sur les canaux sociaux ou sur leur site web, mais qui n’ont pas fait un travail particulièrement remarquable dans Google. Ces publications influentes, je pense que Google fait un très bon travail d’identification, « Hé, attendez une minute. Voici un tas de publications qui sont importantes dans l’espace X et elles sont toutes liées à ce site web, qui fait un bon travail de ciblage de ces mots clés. C’est donc lui que nous devrions potentiellement classer ».

Nous espérons donc que ce Whiteboard Friday vous aidera à élargir vos possibilités de création de liens et à reconnaître pourquoi les pages les mieux classées ne sont pas toujours et certainement pas nécessairement les meilleures cibles de liens.

Merci à tous. Nous vous donnons rendez-vous la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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