Pourquoi chaque site web (pas seulement les sites locaux) devrait investir dans les liens et les citations locales

Pourquoi chaque site web (pas seulement les sites locaux) devrait investir dans les liens et les citations locales

Pourquoi chaque site web (pas seulement les sites locaux) devrait investir dans les liens et les citations locales

À première vue, les liens locaux et les citations locales peuvent sembler inutiles pour les sites web non locaux. Toutefois, à y regarder de plus près, il y a de grands avantages sous-jacents à obtenir ces votes de confiance locaux qui pourraient s’avérer inestimables pour tout le monde. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand explique pourquoi tous les sites devraient envisager de rechercher des liens et des citations locales, en suggérant quelques façons différentes de découvrir des opportunités dans vos domaines de prédilection.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons parler des raisons pour lesquelles les sites web – tous les sites web, pas seulement les sites locaux – devraient réfléchir à des tactiques et à une stratégie pour obtenir des listes et des citations locales.

Cela peut sembler contre-intuitif. En fait, j’ai rencontré beaucoup de gens – en particulier des entreprises qui ne travaillent qu’en ligne ou même des entreprises mixtes en ligne et locales – qui pensent : « Les liens locaux sont-ils vraiment si importants pour moi, ou sont-ils hors sujet ? Pourraient-ils potentiellement causer des problèmes et de la confusion ? Dois-je essayer de les obtenir ? Je vais essayer de vous démontrer aujourd’hui que vous devriez absolument le faire.

Récemment, j’ai pu me rendre en Écosse pour parler à plusieurs personnes. J’ai visité le Skyscanner. J’ai pris la parole lors de l’événement Digital Excellence et j’ai bien sûr parlé au Festival de Turing, qui était un événement remarquable à Édimbourg. Nous avons en fait atterri à Glasgow un samedi et nous sommes allés en voiture jusqu’à une petite ville appelée Inveraray. Je vais donc utiliser quelques exemples d’Inveraray, en Écosse, et je m’excuse si mon accent est misérable.

Quelques-unes des entreprises que nous avons visitées là-bas : Loch Fyne Whiskies, ils ont leur propre fût vivant, où ils ajoutent essentiellement des whiskies et des mélanges à ce fût qui ne cesse d’évoluer ; Whisky Shop, qui est un magasin en ligne uniquement ; et puis Inveraray Castle, qui est un commerce local, entièrement un commerce local centré autour de ce charmant château et domaine qui, si j’ai bien compris, est dirigé par le Duc d’Argyll, Argyll étant la région environnante. Apparemment, l’Écosse a encore des ducs en affaires, ce qui est fantastique.

Commerce local et en ligne

Ainsi, pour une entreprise locale et en ligne, comme Lock Fyne Whiskies, ils vendent des whiskies dans leur magasin spécifique. Vous pouvez y entrer – et je l’ai fait – et acheter des choses. Ils vendent également sur leur site web, au Royaume-Uni je crois, malheureusement, pour ceux qui regardent le reste du monde. Mais il y a certainement des raisons pour lesquelles ils voudraient aller chercher des liens locaux dans des endroits qui ont des liens avec des entreprises d’Inveraray ou d’Argyll ou de toute l’Écosse. Ces raisons sont les suivantes :

Augmenter la visibilité de leurs cartes, de sorte que lorsque vous recherchez « whisky » ou « magasins de whisky » sur Google Maps, si vous vous trouvez près d’Inveraray, Google Maps fera potentiellement apparaître leur entreprise plus en évidence.
Le renforcement de leur classement local, de sorte que si vous recherchez « whisky shop Argyll » ou « whisky shop Scotland » ou « whisky shop near me » et que vous vous trouvez là, Google fera également apparaître cette entreprise dans ce classement.
Il renforce son autorité sur les domaines, ce qui signifie que ces liens locaux contribuent à la capacité de classement globale. Cela signifie qu’ils peuvent se classer pour des durées plus longues. Cela signifie qu’ils peuvent se classer de manière plus compétitive pour les termes de recherche classiques sur le web qui ne sont pas seulement locaux ou dans Maps.
Envoi d’un trafic précieux. Ainsi, si vous pensez à un site de référencement, comme thelist.co.uk, TripAdvisor, un groupe de chambres de commerce locales – il ne s’agit pas vraiment de la chambre de commerce – mais les sites de type chambres de commerce les répertorient, ce qui envoie un trafic direct précieux à leur entreprise. Cela peut se faire par le biais du trafic piétonnier. Cela pourrait être par le biais d’aiguillages. Cela pourrait être par le biais de personnes qui achètent du whisky en ligne auprès d’eux. Il y a donc un tas de bonnes raisons pour qu’une entreprise locale et en ligne fasse cela.
Commerce en ligne uniquement

Mais si vous êtes une entreprise uniquement en ligne, je pense que beaucoup de gens se disent : « Attendez une minute, Rand, n’est-il pas vrai que si je reçois des liens locaux et des citations locales, cela n’augmente peut-être pas ma pertinence, ma capacité de classement autant qu’ils augmentent ma capacité de classement local, ce qui ne m’intéresse pas vraiment parce que je ne suis pas concentré sur cela ?

Ainsi, par exemple, whiskyshop.com, je pense qu’ils sont également basés en Écosse, mais ils n’ont pas de sites physiques. C’est une boutique en ligne uniquement. Donc, pour eux, obtenir un lien local dans n’importe quelle partie de la région d’Écosse où ils se trouvent, ce serait…

Renforcer leur autorité de domaine, en leur donnant plus de capacité de classement pour les longues durées.
Rendre plus difficile pour leurs concurrents de rivaliser pour ces liens. Cela fait de l’acquisition de liens pour une entreprise uniquement en ligne, même à partir de sources locales, une belle chose parce que vos concurrents ne sont pas dans cette région et, par conséquent, ils ne peuvent pas aller chercher ces mêmes liens que vous pouvez obtenir simplement en raison de l’endroit où vous êtes physiquement situé en tant qu’entreprise. Même si vous n’êtes que dans un bureau ou que vous travaillez à domicile, quel que soit l’endroit où votre domaine est enregistré, vous pouvez potentiellement obtenir ces liens.
Produisez un texte d’ancrage solide. Il existe un grand nombre de sources locales qui vous indiqueront non seulement qui vous êtes, mais aussi ce que vous faites. Lorsqu’elles vous indiquent ce que vous faites, elles peuvent établir des liens vers vos pages de produits ou vers les différentes sections de votre site, vers les différentes URL de votre site, et fournir un texte d’ancrage qui peut être puissant. En fonction de la façon dont ces propositions sont acceptées et traitées, certaines listes locales, évidemment, ne seront pas acceptées, d’autres le seront.

Il y a une autre chose que je devrais inclure ici aussi, c’est que…

Les informations locales, même les citations en elles-mêmes, peuvent être un signal de confiance pour Google, où ils disent essentiellement : « Hé, vous savez quoi, nous sommes convaincus que c’est une vraie entreprise qui est vraiment à cet endroit. Nous voyons des citations pour cela. Cela nous dit que nous pouvons faire confiance à ce site. Ce n’est pas du spam. Il n’a pas ces signaux de spam autour de lui. » C’est aussi un très grand point positif. J’ajouterais donc que c’est un problème de confiance dans le spam.
Entreprises locales uniquement

Enfin, une entreprise uniquement locale – je pense que c’est la plus évidente – nous savons qu’elle…

Augmente la visibilité des cartes
Renforcer les classements locaux
Augmente votre capacité de classement à long terme
Il envoie un trafic direct précieux, tout comme il le fait pour une entreprise locale et en ligne.
Des moyens faciles de trouver des sources de citations/liens dans votre région :

Si vous souhaitez rechercher des liens locaux, voici quelques recommandations rapides et très faciles à mettre en œuvre.

Faites une recherche sur un nom d’entreprise, pas nécessairement le vôtre – en fait, pas votre nom d’entreprise – n’importe qui, n’importe lequel de vos concurrents ou n’importe qui dans la région. Il n’est pas nécessaire que ce soit votre entreprise. Il peut s’agir de quelqu’un du comté ou du territoire, de l’État, de la ville, de la commune, moins leur site, car vous ne voulez pas obtenir de résultats de leur site. Vous cherchez en fait : Quels sont tous les endroits où l’on parle de leur entreprise ? Vous pouvez ajouter, si vous le souhaitez, le nom de la région ou de la ville.
Cherchez une entreprise locale et une autre. Par exemple, si j’étais Whisky Shop et que j’étais à Inveraray ou à Argyll, je pourrais chercher « Loch Fyne Whiskies » et « Inveraray Castle », et je reviendrais avec une liste d’endroits qui ont ces deux noms sur leur site web. Cela s’avère souvent être une excellente source d’un tas de listes, d’opportunités d’inscription et de liens.
Google se contente d’afficher la ville et l’État, la région ou le pays, et d’obtenir un grand nombre de lieux, en commençant par ceux qui décrivent le lieu en question, mais aussi ceux qui mentionnent des entreprises remarquables ou qui ont des listes d’entreprises. Vous pouvez ajouter le mot « listings » à cette requête et obtenir d’autres résultats intéressants.
Essayez quelques outils ici – Link Intersect dans Websterdata, ou Majestic, ou Ahrefs – et obtenez beaucoup de résultats en connectant deux d’entre eux et en excluant le troisième et en voyant qui a un lien avec ces derniers qui n’a pas de lien avec ce troisième.
Utilisez les noms d’entreprises de la même manière que vous le faites dans Google dans des outils comme Mention, Talkwalker, Google Alerts ou Websterdata’s Fresh Web Explorer et voyez qui parle de ces entreprises ou régions locales à partir d’une nouvelle, d’un blog, d’un forum ou d’une perspective récente.

Sur ce, j’espère que vous me rendrez service et que vous essaierez d’obtenir certains de ces liens locaux. J’attends avec impatience vos commentaires et nous nous reverrons la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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