Podcasts dans les SERP : le référencement audio est-il la prochaine frontière ?

Podcasts dans les SERP : le référencement audio est-il la prochaine frontière ?

Podcasts dans les SERP : le référencement audio est-il la prochaine frontière ?

L’une des nombreuses nouvelles de Google I/O 2019 était que Google allait bientôt commencer à afficher des podcasts dans les résultats de recherche. « Bientôt » s’est avéré être très proche, puisque nous voyons déjà ces résultats apparaître. Voici un exemple de recherche de notre propre podcast, WebsterdataPod :

Bien que la fonction elle-même soit intéressante, et que le fait que le résultat principal aille à Apple alors que les épisodes vont à Google soit divertissant, le discours d’I/O a suggéré quelque chose de beaucoup plus intrigant – que Google indexerait bientôt le contenu des podcasts et retournerait les clips audio dans les résultats de recherche.

Google peut-il transcrire des contenus audio ?

Est-ce actuellement possible ? En un mot : oui. Nous savons que Google propose un service de conversion de la parole en texte dans le cadre de la plateforme Google Cloud depuis 2017, qui a déjà fait l’objet de quelques itérations et mises à jour. Au début de l’année, la police d’Android a repéré des changements de code source qui laissaient penser que Google transcrivait de manière proactive certains podcasts sur la plateforme Google Podcasts.

Nous voyons des preuves de cette capacité dans l’écosystème Google au sens large. Par exemple, voici une transcription automatique sur mon téléphone Google Pixel pour un appel récent …

Nous voyons même des preuves de cette capacité dans les résultats de recherche, mais sur un support différent. Dès avril 2017, Google testait des suggestions de clips dans des vidéos YouTube. Voici un exemple actuel tiré d’une recherche sur « comment nager le papillon » :

Notez le « clip suggéré » mis en évidence dans l’encadré bleu, et commençant à la marque de 2:30. Ce qui est intéressant, c’est que les variations de cette recherche produisent non seulement des vidéos différentes dans certains cas, mais aussi des clips différents au sein d’une même vidéo. Voici le résultat que j’ai obtenu pour « comment nager le papillon » (en ajoutant seulement l’article défini « le ») :

Le clip proposé a une durée de 101 secondes et commence à 1:54. Il est clair, d’après certains clips suggérés, que la fonctionnalité n’en est encore qu’à ses débuts, mais il est difficile d’imaginer que Google puisse mettre en œuvre cette fonctionnalité de manière dynamique sans créer une transcription de la partie audio de ces vidéos.

Pourquoi commencer par la vidéo ? Pour Google, c’est une question de bon sens. YouTube est un système planétaire à la banlieue agréable de Google Podcasts et dispose d’une infrastructure immensément puissante qui le soutient. Si Google peut renvoyer des résultats basés sur la partie audio d’une vidéo, il est tout à fait naturel qu’il puisse faire de même pour les fichiers audio.

Comment l’audio fera-t-il surface dans la recherche ?

Les points de départ évidents seront les extensions du moteur de podcast, y compris la transcription automatique et la recherche en texte intégral (full-audio) – qui semblent déjà être en cours. Mais une fois que vous pourrez effectuer des recherches dans les podcasts de Google, attendez-vous à ce que cette capacité de recherche s’étende aux recherches générales de Google.

Une grande question est de savoir si Google retournera directement le contenu audio ou utilisera le texte transcrit. Dans certains cas, le retour d’extraits audio peut mieux correspondre à l’intention du chercheur. Si vous recherchez un extrait de film ou quelque chose que vous avez entendu dans un podcast, le retour de l’original est une expérience plus riche que le retour du texte brut. Le grand avantage, cependant, sera de pouvoir utiliser des appareils vocaux tels que Google Home. Le retour du son comblerait un vide dans le contenu des appareils vocaux et permettrait de passer directement aux podcasts complets et à d’autres contenus non textuels.

Combien de podcasts dois-je lancer ?

Il semble que nous soyons en plein renouveau du podcast, et la recherche audio pourrait déclencher ce renouveau. Comme toujours, cependant, attendez-vous à ce que Google publie les changements progressivement et les teste pendant des semaines ou des mois. Si vous produisez déjà un podcast et souhaitez le rendre accessible à la recherche, assurez-vous que vous faites partie de l’écosystème Google Podcasts et que vous saisissez et mettez à jour les méta-données actuellement disponibles.

Outre le fait de disposer d’un son propre dans un format que Google peut traiter, il n’y a probablement rien de spécifique que vous aurez à faire en cours de route pour faire transcrire ce contenu. Il peut être utile de réfléchir à la manière dont votre contenu audio est structuré. Un contenu entièrement libre, même s’il a certainement sa place, peut être plus difficile à évaluer pour Google. Le thème de votre podcast et de chaque épisode est-il évident ? Existe-t-il une structure où une machine pourrait potentiellement analyser les questions et les réponses. Existe-t-il des points de départ concis – peut-être un résumé à la fin de chaque épisode ?

En fin de compte, le référencement audio signifie que nous devons traiter notre contenu audio d’une manière plus structurée et plus délibérée. L’évolution générale de Google sur de nombreux appareils signifie également que nous devons être plus conscients du type de contenu qui correspond le mieux aux besoins de notre public. Le chercheur recherche-t-il du texte, de la vidéo ou de l’audio ? Chaque modalité répond à un besoin différent et à un dispositif (ou ensemble de dispositifs) différent dans l’écosystème de recherche plus large.

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