Plonger pour les perles : Guide des mots-clés de la longue queue – Niveau suivant

Plonger pour les perles : Guide des mots-clés de la longue queue – Niveau suivant

Plonger pour les perles : Guide des mots-clés de la longue queue - Niveau suivant

[Temps de lecture estimé : 15 minutes]

Bienvenue dans le cinquième volet de notre série éducative Next Level ! La dernière fois, nous vous avons emmené en voyage pour effectuer un audit héroïque du site. Cette fois-ci, nous nous plongeons dans le sujet des mots-clés de la longue tr1 fournissant tous les outils dont vous aurez besoin pour découvrir un trésor enfoui.

L’un des plus grands obstacles à la progression de votre entreprise en ligne est de pouvoir bien se classer pour les mots clés que les gens recherchent. Faire apparaître vos belles URL dans ces précieuses positions de tête – et gagner une bonne partie des visiteurs derrière les recherches – peut sembler être un rêve impossible.

Surtout si vous travaillez sur un site récent avec un budget modeste dans un créneau concurrentiel.

Eh bien, attachez-vous, car aujourd’hui, nous allons vivre ce rêve. Je vais vous montrer comment trouver, évaluer et cibler des mots-clés à longue traîne pour que vous puissiez commencer à attirer des visiteurs sur votre site qui sont prêts à se convertir.

Mais qu’est-ce que c’est que ces mots-clés à longue traîne ?

La « longue traîne de recherche » fait référence aux nombreuses façons étranges et merveilleuses dont les diverses populations du monde recherchent ce qu’elles cherchent dans une niche donnée.

Les gens (oui, les gens ! ) ne s’arrêtent pas à la recherche de mots-clés généraux et génériques, comme « web design », « appareil photo » ou « marin lune ».

Ils clarifient leur recherche à l’aide de déclencheurs émotionnels, de termes techniques qu’ils ont appris en lisant des forums, et comparent les caractéristiques et les prix avant de trouver le courage de s’engager et de se convertir sur votre site.

La longue queue est remplie de recherches telles que « meilleur web designer de Nottingham » ou « caméra sans miroir 4k vidéo 2016 » ou « costume de chat de la lune de marin ».

Ce joli graphique visualise la longue queue de recherche en utilisant la formule éprouvée « Internet aime les chats + les gifs animés sont les plus cool = SUCCÈS ».

Tout au long de cette queue, des recherches sont constamment générées par des personnes cherchant des réponses dans l’esprit de la ruche Internet. Il n’y a pas de fin à ce que vous trouverez si vous avez un bon vieux rummage, y compris : Les questions, les styles, les couleurs, les marques, les préoccupations, les poils, les désirs, les espoirs, les rêves… et tout ce qui se trouve entre les deux.

Des mots-clés frais, nouveaux, scandaleux, souvent bizarres. Si vous avez fait des recherches sur les mots-clés, vous saurez ce que j’entends par bizarre. Les choses qu’une personne n’admettrait pas à son thérapeute, son prêtre ou son médecin, elle les pompera volontiers dans Google et lancera une recherche. Et nous allons plonger pour trouver des perles : des mots-clés avec l’intention de recherche, une forte demande, une faible concurrence, et une place sur les SERPs juste pour vous.

Médaille de bronze : Créez votre propre mot-clé

Il est vraiment facile de trouver un mot-clé à longue queue. Vous pouvez utiliser votre cerveau, rassembler quelques idées, faire un essai dans le noir et lancer quelques modificateurs de mots-clés autour de votre mot-clé de tête.

Avez-vous déjà joué à ce jeu de poésie sur le frigo magnétique ? C’est un peu comme ça. Vous pouvez jouer en ligne si (comme moi) vous avez une aversion pour les choses physiques.

Je ne suis pas poète, mais je pense que je mérite une médaille pour cette tentative, et maintenant je veux vraiment de « l’eau chaude de baies de saison ».

La poésie magnétique ne le fait pas pour vous ? Ne vous inquiétez pas, ce n’est que le début.

Utilisez votre connaissance de l’industrie

Il est temps de tirer parti des précieuses connaissances que vous avez accumulées sur l’industrie, de noter quelques idées et de réfléchir aux intentions et aux idées fausses courantes. Je vais utiliser l’exemple des perles ou des perles d’eau douce dans ce post comme terme principal parce que c’est quelque chose qui m’intéresse.

Allons-y !

Comment nettoyer les perles d’eau douce

Ok, cool, j’ajoute à ma liste.

Recherchez votre mot-clé

Vous pouvez maintenant avoir d’autres idées en entrant manuellement votre mot-clé dans Google et en l’incitant à vous donner des suggestions populaires, comme je l’ai fait ci-dessous :

Génial, j’ajoute le prix des perles d’eau douce à ma liste.

Explorez le langage des médias sociaux

Faites partie de ceux qui partagent trop et regardez ce dont les gens discutent sur les médias sociaux en cherchant votre mot-clé dans Twitter, Instagram et Youtube. Ce sont des sujets de votre créneau dont les gens parlent en ce moment.

Twitter et Instagram s’avèrent délicats à explorer pour mon terme de tête car il est rempli de gens qui vendent des bijoux en perles.

Criez à un outil Websterdata effronté, Followerwonk, pour vous aider dans cette étape. Je cherche dans les bios Twitter pour trouver des comptes Twitter avec des « perles d’eau douce ».

Cliquez sur ces petites icônes graphiques pratiques pour une analyse de profil plus approfondie

Je peux maintenant explorer ce qu’ils tweetent, je peux les suivre et découvrir qui s’engage avec eux, et je peux trouver leurs tweets les plus importants. C’est plutôt génial !

YouTube a également trouvé des idées intéressantes autour de mon mot-clé. Cela m’aide à rassembler des idées de mots-clés et me donne une bonne idée du contenu qui existe déjà. Ne vous inquiétez pas, nous parlerons du contenu plus tard dans cet article. 🙂

J’ajoute à ma liste des types de perles compréhensibles et la différence entre les perles d’eau salée et d’eau douce.

Poser des questions sur les mots-clés ?

Vous remarquerez probablement que j’ai ajouté un point d’interrogation à une phrase qui n’est pas une question, juste pour vous embêter. Je vous prie de m’excuser pour la confusion qui s’est créée entre la lecture interne et l’inflexion de la voix vers le haut.

Les questions sont mes types de mots-clés préférés. Quoi ? Vous n’avez pas de type de mot-clé favori ? Eh bien, vous en avez un maintenant – croyez-moi.

Répondre au public est plein de questions, et il a le bonus supplémentaire d’avoir ce type de cure-dents (pas de cure-dents, Dieu merci !) qui attend que vous l’impressionniez.

Alors, donnons-lui quelque chose à grignoter et mettons des perles d’eau douce là-dedans aussi, puis prenons quelques questions pour notre liste croissante.

Pour ne rien laisser au hasard (ou ne pas laisser un mollusque sans être écrasé), passons à la console de recherche Google pour trouver les mots clés qui vous envoient déjà du trafic (et découvrir les éventuelles inadéquations entre votre contenu et votre intention d’utilisation).

Empilez-les dans une liste, comme je l’ai fait dans cette feuille de calcul.

Cela commence à devenir intéressant : nous avons quelques modificateurs de mots-clés, des signaux d’achat clairs et une meilleure idée de ce que les gens pourraient rechercher autour des « perles d’eau douce ».

Faut-il s’arrêter là ? Je suis sidéré – comment pouvez-vous même suggérer cela ! Ce n’est que le début 🙂

Médaille d’argent : Évaluer la demande et explorer les sujets

Jusqu’ici, tout va bien. Mais nous nous sommes attachés à trouver des mots-clés, à les récupérer et à les ranger dans notre collection comme du verre coloré au bord de la mer.

Pour vraiment creuser dans la queue sans fin de votre niche, vous aurez besoin d’un outil de recherche de mots-clés comme notre propre explorateur de mots-clés (KWE en abrégé). C’est un outil inestimable pour trouver des sujets dans votre niche qui présentent une réelle opportunité pour votre site.

Si vous essayez KWE pour la première fois, vous bénéficiez de deux recherches gratuites par jour sans avoir à vous connecter, mais vous en obtenez un peu plus avec votre compte communautaire et encore plus avec un abonnement à Websterdata Pro.

Trouvez le volume de recherche pour votre mot-clé principal

Mettons des « perles » dans KWE. Vous pouvez maintenant voir combien de fois il est recherché par mois dans Google :

Maintenant, essayez « perles d’eau douce ». Comme prévu, le volume de recherche diminue, mais nous devenons plus précis.

Nous pourrions continuer comme ça, mais nous allons brûler toutes nos recherches gratuites. Il suffit de lire que, à mesure que vous devenez plus précis et que vous saisissez toutes les phrases que nous avons trouvées précédemment, le volume de recherche diminuera encore plus. Il se peut qu’il n’y ait pas de données du tout. C’est pourquoi vous devez explorer les recherches autour de ce mot-clé principal.

Trouvez encore plus de recherches à longue traîne

Sous le volume de recherche, cliquez sur « Suggestions de mots-clés ».

Eh bien, bonjour, longue queue en expansion constante ! Nous sommes passés d’une poignée de mots-clés rassemblés manuellement à partir de différentes sources à 1 000 suggestions sur votre écran. Positionnés juste à côté, nous avons un volume de recherche pour nous donner une idée de la demande.

La diversité des recherches dans votre niche est tout aussi importante que le grand nombre que nous avons vu au début, car elle vous montre l’ampleur de la demande pour cette niche dans son ensemble. Nous en apprenons également davantage sur l’intention des chercheurs.

Je passe en revue ces 1 000 suggestions et je cherche d’autres termes qui reviennent sans cesse. Je cherche également des signaux et différentes façons d’utiliser les mots pour élargir ma liste.

J’aime alterner entre le tri par pertinence et le volume de recherche, puis faire défiler tous les résultats pour sélectionner ceux qui attirent mon attention.

Maintenant, inversez le filtre de volume de manière à ce qu’il affiche les termes de recherche de volume inférieur et faites défiler les résultats vers le bas pour explorer le bavardage de volume inférieur.

C’est là que votre connaissance du secteur entre à nouveau en jeu. Les robots, les formules, les feuilles de calcul et les algorithmes sont tous très bien, mais ne négligez pas vos propres instincts et connaissances.

Utilisez les filtres de suggestions à votre avantage et jouez avec des types de suggestions plus larges ou plus spécifiques. L’explorateur de mots-clés rassemble les suggestions d’AdWords, d’autosuggest, de recherches connexes, de titres Wikipédia, d’extractions de modélisation de sujets et de SERPscape.

En examinant les suggestions, j’ai remarqué que le mot « cultivé » est apparu plusieurs fois.

Pour voir tout cela regroupé, je veux regarder les options de regroupement dans KWE. J’aime bien les groupes à lexique élevé, ce qui me permet de voir l’ampleur des discussions sur mes sujets.

Faites défiler vers le bas et élargissez ce groupe pour avoir une idée de la demande et évaluer l’intention.

Les mots « prix » et « valeur » m’intéressent également. Je fais donc de même et je les enregistre sur ma feuille, en même temps que le volume de recherche. Quelques tentatives de recherche sur le « nettoyage » des perles n’ont pas été très fructueuses, j’ai donc adapté ma recherche aux « perles d’eau douce propres ».

Comme je suis un fanatique des questions par mots clés, je vais également filtrer par questions (l’option du bas du menu déroulant) :

OK ! Comment se présente notre liste ? Plutôt sexy, je pense ! Nous avons rassemblé une liste de mots clés et creusé la longue queue de ces sous-niches, et juste à côté, nous avons un volume de recherche.

Vous remarquerez que certains des mots-clés que j’ai découverts lors de l’étape du bronze n’ont aucune donnée apparaissant dans KWE (indiqué par le trait d’union dans la capture d’écran ci-dessus). Ce n’est pas grave – ce sont toujours des sujets sur lesquels je peux faire des recherches plus approfondies. C’est exactement la raison pour laquelle nous avons évalué la demande ; pas de chasse à l’oie sauvage pour nous !

Ok, nous tirons des conclusions, nous dressons notre liste et nous prenons des décisions éclairées. Félicitations pour votre magie des mots-clés de niveau argent ! 😀

Médaille d’or : Découvrez avec qui vous êtes en compétition

Nous n’opérons pas dans le vide. Il y a toujours quelqu’un qui essaie de se frayer un chemin jusqu’à la première page. Ne tombez pas dans le piège de penser que tous ces clics vous tomberont dessus simplement parce qu’il s’agit d’un long terme avec un bon volume de recherche. Si les termes que vous cherchez à cibler ont déjà de grands noms en tête de liste, cela pourrait très bien modifier votre feuille de route.

Pour récolter les fruits du ciblage de la longue traîne, vous devez vous assurer de pouvoir surpasser vos concurrents.

Vérifiez manuellement les SERP

Vérifiez qui apparaît dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) en lançant une recherche pour votre terme principal. Assurez-vous que vous êtes déconnecté de Google et que vous êtes dans un onglet incognito.

Nous nous concentrons sur les résultats organiques pour savoir s’il existe des URL plus faibles que vous pouvez sélectionner.

Je commencerai par « perles d’eau douce » à titre d’illustration.

Whoooaaa, c’est une page bruyante. J’ai dû faire défiler une longueur de 2,5 cm sur ma souris magique (c’est presque un pouce entier pour les impérialistes parmi nous) juste pour voir les résultats organiques.

Installons le Websterdatabar pour découvrir quelques métriques à la volée, comme l’autorité du domaine et les données de rétroliens.

Maintenant, si le fait de voir ces grands acteurs dans les SERPs n’est pas clair, regarder les métriques de Websterdatabar l’est certainement. Il s’agit de biens immobiliers exclusifs. Il est dominé par les détaillants, bien que Wikipedia occupe une place au milieu de la page.

Mettons-nous un peu dans la peau de Google. Il – ou devrais-je dire « ils » (je n’arrive pas à décider s’il est plus effrayant pour Google d’être désigné par un pronom singulier ou pluriel. Allons-y avec « ils ») – de toute façon, je m’écarte du sujet. « Ils » supposent que nous cherchons à acheter des perles, mais ils offrent aussi des résultats sur ce qu’ils sont.

Ce type d’information est proposé par les grands distributeurs qui ont créé un contenu ciblant l’intention des chercheurs. Mikimoto nous conduit à leur article de blog sur l’origine des perles d’eau douce.

En vous enfonçant dans la longue queue de votre niche, vous commencerez à rencontrer des sites que vous ne connaissez peut-être pas si bien. Allez donc jeter un coup d’œil à leur contenu.

En fouinant un peu, vous le découvrirez facilement :

la pertinence de l’article
si elle semble attrayante, à jour et partageable
être vraiment juge : pourquoi pas ?

Trouvons-en d’autres :

quand l’article a été publié
lors de la création de leur site
la fréquence de mise à jour de leur blog
combien d’autres sites ont un lien vers la page avec Open Site Explorer
combien de tweets, de préférences, etc.

Vous pouvez également insérer votre sujet dans le contenu Websterdata pour voir comment d’autres articles se comportent dans votre créneau. Je parle un peu plus de l’analyse des concurrents dans mon Manifeste d’audit de site de Bonnie Tyler, alors jetez un coup d’œil.

Documentez tous vos résultats dans notre tableur pour garder une trace des données. Ces informations vous informeront maintenant de vos chances de classement pour ce terme.

Je vous recommande vivement de vérifier manuellement vos concurrents. Mais nous n’avons pas tout le temps du monde pour vérifier chaque page de résultats pour chaque mot-clé qui nous intéresse.

L’explorateur de mots clés vient encore à notre secours

Lancez votre recherche et cliquez sur « Analyse SERP » pour voir à quoi ressemble la première page, ainsi que les mesures d’autorité et l’activité sociale.

Toutes les mesures des résultats organiques, comme l’autorité de la page, entrent dans le calcul du score de difficulté ci-dessus (plus bas, c’est mieux).

Et tous ces autres facteurs – les annonces et les suggestions qui prennent de la place sur les SERP – c’est ce qui est utilisé pour calculer le CTR organique (plus haut, c’est mieux).

La priorité, c’est que tous les autres paramètres soient pris en compte. Vous voulez absolument que ce soit plus élevé.

Nous avons donc maintenant trois valeurs numériques importantes que nous pouvons utiliser pour évaluer notre concurrence. Nous pouvons utiliser ces valeurs pour comparer les mots-clés.

Après quelques recherches dans KWE, vous allez commencer à avoir envie d’une ou deux listes de mots clés. Pour cela, vous aurez besoin d’un abonnement payant ou d’un essai gratuit de 30 jours de Websterdata Pro.

Cela vaut la peine de s’inscrire ; non seulement vous obtiendrez 5 000 rapports de mots clés par mois et 30 listes (sur le plan moyen), mais vous pourrez également consulter la page métrique super-magique de KWE-mega-list-funky-cool. C’est comme ça que je l’appelle, ça roule sur la langue, vous savez ?

Ok, mes amis de la liste, allons ajouter les termes qui nous intéressent à notre nouvelle liste.

Ensuite, allez vers vos listes en haut à droite et ouvrez celle que vous venez de créer.

Nous pouvons maintenant constater la progression de la demande, de la concurrence et des caractéristiques du SERP pour l’ensemble de notre liste.

Vous pouvez comparer le volume, les SERPS, la difficulté, la CTR organique et la priorité sur plusieurs listes, sujets et niches.

Comment comparer des pommes avec des pommes

La comparaison des mots-clés est un sujet qui nous est souvent demandé par l’équipe d’aide Websterdata.

Dois-je cibler ce mot ou ce mot ?

Pour le mot-clé à longue queue, le volume est beaucoup plus faible, la difficulté est également en baisse, le CTR organique est un peu plus élevé et, dans l’ensemble, la priorité est en baisse en raison de la diminution du volume de recherche.

Mais ne l’oubliez pas ! En ciblant ce type de termes, vous vous concentrez davantage sur l’intention du chercheur. Vous rendez également votre contenu pertinent pour tous les autres termes de recherche voisins.

Comparons la différence entre les perles d’eau douce et les perles de culture avec la valeur des perles d’eau douce.

Le volume de recherche est le même, mais pour le mot-clé combien valent les perles d’eau douce, la difficulté augmente, tout comme la priorité générale, car le CTR organique est plus élevé.

Mais ce n’est pas parce que vous choisissez entre deux mots-clés à longue queue que vous avez pleinement compris la longue queue de la recherche.

Vous savez tous ces mots-clés que j’ai saisis pour ma liste plus tôt dans ce post ? Eh bien, les voici triés par thèmes.

Regardez toutes les différentes façons dont les gens recherchent un peu la même chose. C’est ce qui motive la longue queue de la recherche – la diversité des chercheurs. Si vous comptabilisez tout le volume pour le sujet culturel, nous avons un plus grand groupe de mots clés et un volume de recherche globalement plus important. C’est là que vous pouvez utiliser l’explorateur de mots-clés et la longue traîne pour prendre des décisions en connaissance de cause.

Vous disposez votre tapis d’accueil virtuel pour tout le trafic potentiel que ces termes envoient.

Niveau Platine : J’ai menti – il y a un autre niveau !

Pour tous les adorables surdoués qui ont atteint la fin de ce poste, je vais vous récompenser avec un dernier conseil.

Vous avez fait le tour de vos concurrents, vous savez donc à qui vous avez affaire. Vous avez fait les recherches, vous savez donc quels mots clés cibler pour commencer à faire circuler le trafic riche en intentions.

Vous devez maintenant créer un contenu solide, cohérent et exceptionnel. Pour obtenir la meilleure explication sur le comment et le pourquoi, vous ne pouvez pas passer le vendredi 10x tableau blanc de Rand.

C’est là que vous devez vraiment tirer votre chapeau aux mots-clés à longue traîne, car en ciblant la longue traîne, vous pouvez commencer à acquérir suffisamment d’autorité dans le secteur pour battre une concurrence plus forte et vous classer plus haut pour les mots-clés plus compétitifs dans votre niche.

Pour conclure…

Les différents mots-clés qui composent la longue traîne dans votre secteur d’activité sont nombreux, souvent plus faciles à classer et indiquent une intention plus forte de la part du chercheur. En les ciblant, vous constaterez que vous pouvez commencer à vous classer pour les phrases pertinentes plus tôt que si vous visiez uniquement la tête. Et au fil du temps, si vous recevez les bons signaux, vous pourrez vous classer pour les mots clés avec une concurrence plus rude. Plutôt sympa, non ? Faites tourner notre outil d’exploration des mots-clés et dites-moi comment vous vous en sortez 🙂

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