Panda 4.0, Payday Loan 2.0 et Very Bad Day d’eBay

Panda 4.0, Payday Loan 2.0 et Very Bad Day d’eBay

Panda 4.0, Payday Loan 2.0 et Very Bad Day d'eBay

Après une période de calme relatif, WebsterdataCast a détecté un pic de « température » important dans l’algorithme de Google à un moment donné, le lundi 19 mai. Cela s’est produit après quelques creux historiques, notamment le troisième jour le plus froid jamais enregistré (le 11 mai).

Mardi après-midi, Google a confirmé deux mises à jour, Panda 4.0 et Payday Loan 2.0. Matt Cutts a tweeté l’annonce de Panda 4.0 :

Moins d’une heure plus tôt, Search Engine Land a confirmé la mise à jour de Payday Loan 2.0. Cela a mis fin à un week-end de spéculations sauvages (y compris de nombreuses prédictions d’une mise à jour de Penguin), mais ne nous a pas laissé beaucoup de détails sur le calendrier ou l’impact.

Quelle mise à jour était laquelle ?

Pour l’instant, nous allons devoir spéculer un peu. Si la dernière itération de la mise à jour de Payday Loan est comme la première, elle a frappé fort mais assez étroitement. Google a ciblé au laser des verticales très spammées avec Payday Loan 1.0 (le 11 juin 2013), mais l’impact global a été modéré. Cette mise à jour était également très spécifique à la demande. Ma réaction instinctive est qu’il était peu probable que la mise à jour du 19 mai soit le Payday Loan 2.0 – cette mise à jour était probablement plus petite et a été lancée au cours du week-end (peut-être le 16 mai). Le 16 mai, il y a eu un flux important autour de quelques requêtes potentiellement spammées, notamment « tendances des taux hypothécaires » et « appartements bon marché », mais les requêtes concernant la concurrence ont tendance à changer fréquemment, donc les preuves ne sont pas claires.

Le schéma de numérotation de Google suggère que Panda 4.0 est une mise à jour majeure, ce qui signifie probablement qu’il s’agit à la fois d’une mise à jour algorithmique et d’un rafraîchissement des données. Cela signifie généralement un flux important de classements, et je pense que c’est beaucoup plus probablement lié à ce que nous voyons le 19 mai. Alors que le tweet de Matt implique un lancement le 20 mai, la plupart des mises à jour de Panda au cours de l’année dernière ont été des lancements sur plusieurs jours. Nous devrions en savoir plus dans les prochains jours.

Qu’est-il arrivé à eBay ?

En fouillant dans les données du 19 mai (et avant que Google ne confirme quoi que ce soit), j’ai remarqué que quelques mots clés semblaient montrer des pertes pour eBay, et le sous-domaine principal d’eBay est complètement sorti du « Big 10 » (notre mesure des dix domaines avec le plus de « biens immobiliers » dans le top 10). Les sites changent, et rien au niveau d’un mot-clé ne signifie grand chose, j’ai donc jeté un coup d’œil aux données historiques d’eBay. Il s’agit de la part d’eBay dans le classement des dix premiers sites de la semaine dernière sur le WebsterdataCast 10K (environ 94 000 URL, car tous les SERP de la page 1 n’ont pas dix résultats) :

En l’espace de trois jours environ, eBay est passé de la 6e place de notre Big 10 à la 25e. Le changement est la norme pour les SERPs de Google, mais ce changement particulier est clairement hors de propos, historiquement parlant. eBay est #6 dans notre Big 10 depuis le 1er mars, et avant cela, il était principalement en concurrence avec Twitter.com pour la place #6 ou #7. La chute à la 25e place est très importante. Dans l’ensemble, eBay est passé de 1 % des URL de notre base de données à 0,28 %, ce qui représente une baisse de plus des deux tiers du classement des biens immobiliers qu’ils détenaient auparavant.

Il est tout à fait possible que cela soit temporaire, et je n’ai pas l’intention de « sortir » d’eBay – je n’ai aucune idée s’ils ont fait quelque chose qui mérite des changements de classement majeurs. Il pourrait s’agir d’un problème technique ou d’une erreur de la part de Google. Il convient également de noter que ces résultats ne suivent que le sous-domaine principal d’eBay (www.ebay.com), et non les autres sous-domaines de classement, dont le populaire.ebay.com.

Qu’est-ce qu’eBay a perdu exactement ?

En observant le changement de jour en jour à partir du 19-20 mai, j’ai creusé dans les mots-clés qu’eBay a perdu, en espérant trouver quelques indices sur les mises à jour plus larges de Google. Dans la grande majorité des cas, eBay s’est classé parmi les dix premiers, puis a été éliminé du top 10. Dans trois cas, eBay a perdu deux classements dans le top 10 pour une seule phrase de mot-clé. Ces phrases étaient :

« arbre de Noël en fibre optique »
« anneaux de langue
« Vermont Castings »

Voici à quoi ressemblait le top 10 pour cette première phrase (sous-domaine uniquement) du 19 mai :

www.kmart.com
www.walmart.com
www.americansale.com
www.sears.com
www.amazon.com
www.christmascentral.com
www.ebay.com
www.ebay.com
www.bronners.com
www.ask.com

eBay a tenu les places n°7 et n°8. Voici le top 10 pour le lendemain matin, le 20 mai :

www.kmart.com
www.walmart.com
www.sears.com
www.amazon.com
www.americansale.com
www.christmascentral.com
www.bronners.com
www.hayneedle.com
www.dhgate.com
www.alibaba.com

Il est intéressant de noter que les deux pertes d’eBay ici étaient des pages de catégorie, et non des produits spécifiques. Voici un exemple (tiré de cette URL eBay) :

Pour les deux autres mots-clés où eBay a perdu deux positions dans le top 10, les URL perdues étaient également des pages de catégorie ou de sous-catégorie (et non des listes d’enchères individuelles). Les pertes restantes étaient soit des situations où eBay est passé de deux inscriptions à une seule, soit de une à zéro.

Voici les 25 premiers mots clés pour lesquels eBay a perdu une des 10 premières places, classées selon leur température WebsterdataCast :

« beats by dr dre » (231°)
« thermostat honeywell » (190°)
« accro à la phonétique » (188°)
« fajate » (188°)
« costume de batman » (181°)
« lenovo tablet » (181°)
« collection de pyramides » (170°)
« hampton bay » (170°)
« jordan 11 concord » (168°)
« bateaux pontons à vendre » (168°)
« pin’s mockingjay » (166°)
« kobe vii » (166°)
« camions alimentaires à vendre » (166°)
« galaxie s2 » (166°)
« jordan spizike » (163°)
« foamposite » (163°)
« george foreman grill » (161°)
« chandails de gros » (161°)
« tendre la peau » (161°)
« stratocaster d’aile » (161°)
« jantes à vendre » (161°)
« plans de hangars » (158°)
« hello kitty vans » (158°)
« voitures d’occasion bon marché » (158°)
« lilly pulitzer literie » (156°)

Il est très difficile d’interpréter les changements de mots-clés individuels, mais, sans surprise, beaucoup de ces expressions semblent être des produits et des catégories de produits, et certaines sont assez concurrentielles. La plupart de ces baisses semblent provenir de positions plus basses dans le top 10 – je n’ai pas pu trouver un cas où eBay a perdu une place de numéro 1 jour après jour.

Dans un cas, il semble que « www.ebay.com » et « popular.ebay.com » ont tous deux perdu. Voici les 10 premiers sous-domaines pour le 19 mai pour la requête « hooked on phonics » :

www.hookedonphonics.com
itunes.apple.com
www.amazon.com
fr.wikipedia.org
www.youtube.com
popular.ebay.com
popular.ebay.com
www.ebay.com
www.time4learning.com
www.walmart.com

…et voici le même SERP le matin du 20 mai :

www.hookedonphonics.com
learntoread.hookedonphonics.com
itunes.apple.com
fr.wikipedia.org
www.youtube.com
popular.ebay.com
www.amazon.com
www.amazon.com
thekrazycouponlady.com
hip2save.com
Une page sur « popular.ebay.com » a gardé sa place (cette page de catégorie), mais deux pages de catégorie plus étroite ont été perdues. Dans cet exemple particulier, Amazon a pris une place dans le top 10, bien que sa position la plus élevée ait chuté. Les deux URL d’Amazon concernaient des produits spécifiques, bien qu’il soit important de ne pas trop généraliser à partir d’un seul exemple.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous ?

Je suis désolé de dire qu’il est probablement trop tôt pour le dire. Nous entendons parler de pertes et de gains importants, ce qui est la norme pour toute mise à jour importante – pour chaque gagnant, il y a un perdant. Si l’on en croit Google, nous sommes en train de regarder deux mises à jour importantes en l’espace d’un long week-end. Il est possible que nous voyions encore plus de changements avant le week-end des vacances américaines (Memorial Day), je vous conseille donc vivement de garder les yeux ouverts.

Mise à jour (21 mai – 9h30)

Bon suivi de Rishi Lakhani sur la structure de liaison interne d’eBay. En creusant un peu plus, il semble que toutes les URL de la forme « ebay.com/bhp » aient disparu du classement, du moins dans notre ensemble de données. Nous avons collecté un jour de plus de données depuis la rédaction du billet, et la situation n’a pas changé. Cela pourrait être une action manuelle de la part de Google, mais c’est difficile à dire.

Google affirme maintenant que Panda 4.0 a eu un impact sur 7,5% des requêtes en anglais. Malgré la déclaration de Matt « …à partir d’aujourd’hui » le 20 mai, je crois fermement (et d’autres) que le déploiement de Panda 4.0 a peut-être commencé pendant le week-end, et est lié à la montée en température du 19 mai.

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