Mise à jour Google du 1er mars : Le cas mystérieux des SERP à 19 résultats

Mise à jour Google du 1er mars : Le cas mystérieux des SERP à 19 résultats

Mise à jour Google du 1er mars : Le cas mystérieux des SERP à 19 résultats

A la fin de la semaine dernière (28 février – 1er mars), nous avons assisté à un pic important de deux jours dans le flux des classements de Google, tel que mesuré par WebsterdataCast. Vendredi, les températures ont atteint 108°F. Jeudi, la température initiale était de 105°F, mais elle a été corrigée à 99°F (plus d’informations à ce sujet plus tard).

En creusant un peu plus le vendredi (1er mars), nous avons constaté un certain nombre de changements dans les mesures, mais le plus notable a été un pic dans les SERPs de la page 1 de Google avec plus de 10 résultats organiques. Parmi les 10 000 mots-clés de WebsterdataCast, voici ce que nous avons observé dans la partie supérieure :

Compter les résultats « organiques » en 2019 est un défi – certains éléments, comme les liens de sites élargis (en première position), les Top Stories et les résultats d’images peuvent occuper une position organique. Les articles de fond sont particulièrement difficiles (nous y reviendrons dans un instant), et les calculs qui en résultent nous laissent généralement avec des SERP de page 1 avec des comptes de 4 à 12. Les chiffres de vendredi ont cependant dépassé tout ce que nous avons vu dans le passé, avec des comptes organiques allant jusqu’à 19 résultats.

Disséquer le SERP à 19 résultats

Sur 10 000 mots-clés, nous avons vu 9 SERP avec 19 résultats. Le tableau ci-dessous est l’un des plus simples (en termes de comptage). Il y avait un extrait en vedette en position 0, suivi de 19 résultats qui semblent organiques. Il s’agit d’une capture d’écran directe d’un résultat pour la « recette de tarte au potiron » sur Google.com/US :

Pardonnez le long défilement, mais je voulais que vous obteniez le plein effet. Il n’y a pas de marqueur clair ici pour suggérer qu’une partie de ce SERP est une caractéristique non biologique ou d’une manière différente. Vous remarquerez cependant que nous passons de résultats de recettes plus traditionnels (avec des vignettes) à ce qui semble être un mélange d’articles de magazines et de journaux. Nous avons déjà vu quelque chose de ce genre …

Plonger dans les profondeurs de la

Vous ne pensez peut-être pas beaucoup aux articles de fond de nos jours. C’est en grande partie parce qu’ils sont presque complètement cachés dans les résultats réguliers et organiques. Nous savons cependant qu’ils existent toujours, en raison de marqueurs de code source profonds et d’un décalage dans le comptage des pages. Voici, par exemple, les 6 derniers résultats d’aujourd’hui (4 mars) sur une recherche de « sneakers » :

Dans les résultats plus traditionnels du commerce électronique, à la fin de la première page (comme Macy’s), vous pouvez voir des articles de FiveThirtyEight, Wired et The Verge. Il est difficile de le dire à partir de la mise en page, mais il s’agit d’un paquet de trois articles de fond, qui remplace une position organique unique. Ainsi, ce SERP semble avoir 12 résultats de page 1. En examinant les résultats du 1er mars, nous avons constaté un schéma similaire, mais ces trois paquets se sont étendus à 10 articles.

Nous avons réoutillé l’analyseur pour détecter plus souplement les articles de fond (en permettant les paquets de plus de 3 résultats), et voici ce que nous avons vu pour la prévalence des articles de fond au cours des deux dernières semaines :

Un peu moins de 23% des SERP WebsterdataCast au matin du 1er mars avaient quelque chose de similaire aux articles de fond, soit une augmentation de presque 4 fois par rapport à la veille. Ce chiffre est revenu à la normale (même légèrement inférieur) le lendemain. Il est possible que notre nouvelle définition soit trop large, et qu’il ne s’agisse pas vraiment de packs « In-depth » traditionnels, mais alors nous nous attendrions à ce que le nombre reste élevé. Nous avons également constaté une forte hausse des parts « immobilières » du SERP pour les grandes publications, comme le New York Times, qui dominent généralement les articles « In-depth ». Il s’est certainement passé quelque chose autour du 1er mars.

Grâce à la nouvelle méthode (qui consiste à ne pas tenir compte de ces résultats sur le plan organique), la température pour 2/28 a chuté de 105°F à 99°F, car certains résultats inhabituels ont été traités comme des Articles de fond et retirés du bulletin météo.

Notez que les températures de WebsterdataCast sont antidatées, puisqu’elles représentent l’évolution sur une période de 24 heures. Ainsi, la prévalence des articles de fond le matin du 1er mars est appelée « 3/1 » dans le graphique, mais la température en journée enregistrée ce matin-là est appelée « 2/28 » dans le graphique au début de cet article.

Pour savoir où aller à partir de là

Est-ce un signe des choses à venir ? C’est vraiment difficile à dire. Le 1er mars, j’ai contacté Twitter pour voir si les gens pouvaient reproduire les 19 SERP de résultats et beaucoup de gens ont pu le faire, à la fois sur leur ordinateur de bureau et sur leur téléphone portable :

Cela ne semblait pas être un test normal (que nous voyons s’étendre à quelque chose comme 1% ou moins des chercheurs, en général). Il est possible que ce soit un pépin du côté de Google, mais Google ne publie généralement pas les pépins temporaires, donc il est difficile de le dire.

Il semble que la température de 108°F était, en partie, un renversement de ces étranges résultats. D’un autre côté, il est étrange que ce revirement ait été plus important que le flux de classement initial. En même temps, nous avons vu d’autres signaux en jeu, comme une baisse des résultats des images en page 1 (environ 10,5 % d’un jour sur l’autre, qui ne s’est pas rétablie le lendemain). Il est possible qu’une mise à jour de l’algorithme ait eu lieu, mais il y a eu un pépin dans cette mise à jour.

Si vous êtes un éditeur traditionnel ou quelqu’un qui bénéficie généralement des articles de fond, je vous recommande de garder les yeux ouverts. Cela pourrait être le signe d’une intention future de Google, ou simplement une erreur. Pour le reste d’entre nous, nous devrons attendre et voir. Heureusement, ces résultats sont apparus pour la plupart à la fin de la première page, de sorte que les classements supérieurs ont été moins touchés, mais une page de 19 résultats bouleverserait certainement nos hypothèses sur le positionnement organique et le CTR.

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