L’offre groupée de vidéos virtuelles WebsterdataCon est là (en plus, nos vidéos de 2019 sont GRATUITES !)

L’offre groupée de vidéos virtuelles WebsterdataCon est là (en plus, nos vidéos de 2019 sont GRATUITES !)

L'offre groupée de vidéos virtuelles WebsterdataCon est là (en plus, nos vidéos de 2019 sont GRATUITES !)

Cette année, le WebsterdataCon n’a pas été comme les autres. En pleine pandémie mondiale, nous sommes passés de la planification de notre traditionnelle fête de plus de 1600 personnes à une conférence en ligne qui s’est révélée plus importante et plus suivie que tout ce que nous avions fait auparavant. WebsterdataCon Virtual a été un délicieux voyage dans l’inconnu. Voici quelques-unes des leçons pratiques que nous avons apprises :

Comment collecter, assembler et expédier des kits de filmage à domicile de haute qualité à nos conférenciers 
Comment réimaginer le réseautage en ligne (ils n’ont pas eu lieu autour de délicieuses entrées au déjeuner, mais nos sessions virtuelles « Birds of a Feather » ont eu un grand succès !)
Comment tirer le meilleur parti d’une conférence en ligne tout en prenant soin de vos besoins et en étant conscient de la fatigue de Zoom

Bien que la situation ait été un peu différente cette année, avec 21 experts du secteur couvrant des sujets allant de l’apprentissage machine facile à mettre en œuvre à la promotion efficace de contenus en passant par l’élaboration d’une stratégie de mots-clés qui tient compte d’un monde en crise, WebsterdataCon Virtual a offert un contenu de haute qualité du même calibre que tous les événements en personne que nous avons organisés.

Et nous sommes heureux de vous annoncer que si vous avez manqué la conférence en direct, le pack vidéo WebsterdataCon 2020 est maintenant disponible pour votre plaisir de visionnage !

Commencez à regarder maintenant

Pour 129 dollars, vous aurez accès à toutes les présentations et à tous les exposés que vous pourrez regarder autant de fois que vous le souhaitez. Organisez une soirée de visionnage avec votre équipe et faites en sorte que tout le monde puisse bénéficier des meilleurs conseils, données, outils et ressources en matière de marketing numérique pour l’année à venir.

Si vous souhaitez avoir un avant-goût de ce que vous réserve le lot de vidéos de cette année, consultez le discours de Rob Ousbey lors de l’événement de cette année :

Une nouvelle approche pour le démantèlement des sites web

Tout au long d’une décennie dans le domaine du conseil en référencement, Rob a eu besoin d’extraire des données de sites web à de nombreuses occasions. Souvent, il s’agissait de sites à grande échelle qui ne disposaient pas d’API ou de fonction d’exportation, ou de sites qui nécessitaient une forme d’authentification. Bien que ce soit principalement une façon de collecter et de combiner des données provenant de différents outils de référencement, les cas d’utilisation étaient innombrables.

Il a trouvé une technique qui l’a énormément aidé, en particulier lorsque les outils traditionnels ne pouvaient pas faire le travail – mais il n’avait jamais vu personne utiliser la même approche. Au cours de cette session très tactique, Rob vous fera découvrir les étapes qu’il a suivies pour extraire des données de toutes sortes de sites, des petits alevins aux géants, et vous donnera les outils et les connaissances nécessaires pour faire de même.

En prime, Rob a dressé une liste de ressources pratiques sur son site web pour vous aider à poursuivre vos propres rêves de collecte de données !

Regardez gratuitement les vidéos de la WebsterdataCon 2019 dans notre centre d’apprentissage SEO !

Maintenant que nos vidéos WebsterdataCon Virtual sont disponibles dans le monde entier, nous avons publié tout le contenu de WebsterdataCon 2019 gratuitement dans notre SEO Learning Center. Vingt-six sessions pleines de conseils pratiques et de marketing numérique vous attendent – continuez à lire pour voir quels avantages vous avez pu manquer l’année dernière !

Web Search 2019 : Les données essentielles dont les spécialistes du marketing ont besoin
Rand Fishkin

Les recherches ont été difficiles pendant deux ans. La domination de Google et le besoin de croissance supplémentaire ont transformé le géant de la recherche en un concurrent pour de plus en plus d’éditeurs, et ont stabilisé la tendance de longue date de l’augmentation du trafic de référencement de Google. Mais au milieu de cette tourmente, des opportunités ont également émergé. Dans cette présentation, M. Rand examinera non seulement la manière dont Google (et Amazon, YouTube, Instagram et d’autres) ont tiré parti de leur pouvoir monopolistique, mais aussi comment trouver des opportunités de trafic, de marque et de succès commercial.

Humain > Machine > Humain : Comprendre les signaux de qualité lisibles par l’homme et leurs équivalents lisibles par la machine
Ruth Burr Reedy

Le fait que les décisions soient prises par les chercheurs ou par les moteurs de recherche est une énigme constante en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Comment aborder les changements industriels en se demandant si quelque chose est bon pour l’homme ou pour les machines ? Ruth nous présentera les signaux de qualité lisibles par l’homme et leurs équivalents lisibles par les machines, et nous expliquera comment prendre des décisions d’optimisation en conséquence, ainsi que comment communiquer le changement aux clients et aux patrons.

Amélioration des rapports et des analyses dans les outils Google
Dana DiTomaso

En couvrant les intersections entre certains de nos outils gratuits préférés – Google Data Studio, Google Analytics et Google Tag Manager – Dana étudiera en profondeur comment améliorer vos rapports et vos analyses, en fournissant même des modèles de Data Studio téléchargeables en cours de route.

SERP Analytics local : Les défis et les opportunités
Rob Bucci

Nous savons tous que les SERP deviennent de plus en plus locaux. Google cherche de plus en plus à satisfaire les demandes d’intention locale des chercheurs. Les SERP locaux contiennent une mine de données que les SEO peuvent utiliser pour surclasser leurs concurrents. Au cours de cette session, Rob parlera des défis qui se présentent lorsqu’on essaie de faire des analyses de SERP au niveau local et des opportunités qui attendent ceux qui peuvent surmonter ces défis.

Les mots clés ne suffisent pas : comment découvrir des idées de contenu qui valent la peine d’être poursuivies
Ross Simmonds

De nombreux spécialistes du marketing se concentrent uniquement sur la recherche de mots-clés pour élaborer leur contenu, mais cela ne suffit pas si vous voulez obtenir un avantage concurrentiel. M. Ross partagera avec vous un cadre permettant de découvrir des idées de contenu à partir de forums, de communautés, de sites de niche, de bonnes vieilles analyses SERP, d’outils et de techniques pour vous aider en cours de route, et de recherches exclusives sur les données qui soutiennent ces idées.

Comment surcharger la création de liens avec une salle de presse numérique
Shannon McGuirk

Tous ceux qui ont déjà essayé de créer des liens savent combien cela demande d’efforts. Si seulement il y avait un moyen de maintenir un flux constant de liens de qualité pour les clients, n’est-ce pas ? Au cours de cette conférence, Shannon expliquera comment mettre en place une « salle de presse numérique » en interne ou au sein de l’agence qui soutienne et développe vos efforts de création de liens. Préparez votre main à prendre des notes, car elle va décrire son processus et fournir un tutoriel reproductible sur la manière de le mettre en œuvre.

Du zéro au héros local
Darren Shaw

De l’absence de présence sur le web au classement hyper-local, Darren nous emmènera sur le parcours de 8 mois d’une entreprise qui accroît son empreinte numérique et analysera ce qui a fonctionné (et n’a pas fonctionné) en cours de route. Quel sera son classement à partir d’une simple liste GMB ? Qu’en est-il de la date d’ajout des citations, et de leur indexation ultérieure ? Le fait d’avoir un mot-clé dans le nom de l’entreprise a-t-il aidé ou nui, et qu’est-ce qui change lorsqu’ils obtiennent quelques bons liens ? Attachez vos ceintures et découvrez l’impact exact des différentes stratégies sur les classements locaux.

Esse Quam Videri : quand il est plus difficile de faire semblant que de réussir
Russ Jones

Couvrant un large éventail de sujets liés au référencement, Russ nous montrera comment l’utilisation correcte des outils disponibles permet d’être plus facilement le meilleur sur son marché plutôt que d’essayer de faire des économies et de faire semblant. Si vous êtes un fan des hacks et des raccourcis, venez vous préparer à changer d’avis.

Construire une centrale de découverte : Leçons tirées de la fusion d’une pratique de production biologique, payante et de contenu
Heather Physioc

Search est une chaîne qui ne peut pas vivre dans un silo. Pour être le plus efficace possible, les équipes de recherche doivent collaborer avec succès sur les contenus payants, organiques et autres. Obtenez des conseils pour l’intégration et la collaboration à partir des coups durs et des enseignements tirés de la fusion d’une équipe de contenu organique, payant et performant en un seul groupe de découverte. Découvrez comment nous sommes passés de trois équipes d’experts individuels à une centrale de découverte intégrée, et apprenez de nos erreurs et de nos succès en appliquant les principes dans votre propre entreprise.

Brand Is King : Comment gouverner à l’ère nouvelle de la recherche locale
Mary Bowling

Préparez-vous à une bonne dose de tout ce qui est local avec cet exposé ! Mary va approfondir la question de savoir comment l’algorithme de Google Local a évolué en 2019 et comment les spécialistes du marketing doivent évoluer avec lui ; comment les principaux éléments de l’algo (pertinence, proéminence et proximité) influencent les classements locaux et comment ils s’influencent mutuellement ; comment les résultats locaux dépendent de la requête ; comment alimenter le Knowledge Graph en informations commerciales ; et comment la marque est désormais « reine » dans la recherche locale.

Créer des souvenirs : Créer des contenus dont les gens se souviennent
Casie Gillette

Nous savons que seuls 20 % des gens se souviennent de ce qu’ils ont lu, mais 80 % se souviennent de ce qu’ils ont vu. Comment créer quelque chose dont les gens se souviennent réellement ? Il faut penser au-delà des mots et prendre en compte des facteurs comme les images, les couleurs, le mouvement, l’emplacement, etc. Au cours de cette conférence, Casie disséquera ce que les marques font actuellement pour attirer l’attention et comment chacun, indépendamment de son budget ou de ses ressources, peut créer le type de contenu dont son public se souviendra réellement.

20 ans de recherche et je ne fais pas confiance à mes tripes ou à Google

Wil Reynolds

Quelle serait votre réaction si l’on vous disait qu’un des clients de Wil a obtenu plus de conversions à partir de termes de recherche sans volume que de termes de recherche avec plus de 1000 recherches par mois ? C’est vrai. Wil l’a découvert en quelques secondes, ce qui l’a amené à envisager toute sa stratégie client sous un angle nouveau. Cela l’a également amené à s’interroger sur les stratégies de l’entreprise dans son ensemble. Quelle est la prévalence de ce phénomène chez l’ensemble des clients ? Ne méritent-ils pas tous d’obtenir ces informations ? Il lui a fallu creuser dans la longue queue, en profondeur. Il a dû utiliser de grandes données et considérer les données du PPC comme des informations, pas seulement comme du marketing.

Quelle serait votre réaction si l’on vous disait que l’activité « bad click » de Google pourrait générer annuellement autant que Starbucks ou McDonalds ?

Wil va plaider en faveur des grandes données, des agences et des raisons pour lesquelles la mise en place de systèmes qui examinent chaque terme de recherche auquel vous obtenez une correspondance est l’avenir du marketing de recherche.

Conseils pratiques pour améliorer l’E-A-T de votre site
Marie Haynes

Google a admis qu’il mesurait le concept « d’expertise, d’autorité et de fiabilité » dans ses algorithmes. Si votre site est classé dans la catégorie YMYL (Your Money or Your Life), vous devez absolument avoir un bon E-A-T pour être bien classé. Au cours de cette conférence, vous apprendrez comment Google mesure l’E-A-T et quels changements vous pouvez apporter sur votre site et à l’extérieur afin de surclasser vos concurrents. À l’aide d’exemples concrets, Marie vous expliquera ce qu’est l’E-A-T et comment Google la mesure, quels changements vous pouvez apporter sur votre site pour améliorer l’affichage de l’E-A-T, et ce que vous pouvez faire hors site pour améliorer l’E-A-T.

Relever le défi de l’indexabilité : Un cadre basé sur les données
Areej AbuAli

Comment transformer un site web lourd de 2,5 millions d’URL en un site gérable et indexable de seulement 20 000 pages ? Areej partagera la méthodologie et les points à retenir utilisés pour restructurer un site d’agrégateur d’emplois qui, comme beaucoup de grands sites web, avait d’énormes problèmes d’indexabilité et les règles utilisées pour diriger le robot crawl. Cet exposé abordera les questions difficiles de l’indexation et du crawl, en se plongeant dans l’étude de cas avec des organigrammes pour expliquer l’approche complète et la manière de la mettre en œuvre.

Ce que signifie la voix pour les spécialistes du Search Marketing : Principales conclusions du rapport 2019
Christi Olson

Comment les spécialistes du marketing de recherche peuvent-ils tirer profit des forces et des faiblesses des assistants vocaux d’aujourd’hui ? Plongeant dans trois scénarios pour les requêtes informationnelles, de navigation et transactionnelles, Christi partagera comment utiliser la sémantique du langage pour une meilleure création de contenu et un ciblage payant, comment optimiser le contenu existant pour qu’il soit convivial pour la voix (y compris le nouveau balisage du schéma vocal !), et ce qu’il faut attendre des futures mises à jour des algorithmes qui s’adapteront aux assistants qui lisent les réponses à voix haute, sans écran. En mettant en évidence les points à retenir du rapport concernant le commerce vocal, cet exposé fournira en fin de compte une analyse de la manière dont les spécialistes du marketing de recherche peuvent commencer à adapter leur expérience d’achat au commerce électronique.

Redéfinir le référencement technique
Paul Shapiro

Il est temps de jeter par la fenêtre la définition traditionnelle du référencement technique. Pourquoi ? Parce que le référencement technique est beaucoup, beaucoup plus vaste que le simple crawling, l’indexation et le rendu. Le référencement technique est applicable à tous les domaines du référencement, y compris le développement de contenu et d’autres fonctions créatives. Dans cette session, vous apprendrez comment intégrer le SEO technique dans tous les aspects de votre programme de SEO.

Combien de mots vaut une question ?
Dr. Peter J. Meyers

La recherche traditionnelle par mots-clés est mal adaptée à la quête de réponses de Google. Une question peut représenter des milliers de variantes de mots-clés, alors comment trouver les meilleures questions, élaborer un contenu autour d’elles et évaluer le succès ? Pour répondre à ces questions, M. Pete se plonge dans trois études de cas.

Fraggles, Mobile-First Indexing, et le SERP du futur
Cindy Krum

Avant que vous ne demandiez : non, ce n’est pas Fraggle Rock, édition WebsterdataCon ! Cindy va couvrir la myriade de façons dont l’indexation mobile d’abord change les SERP, y compris les applications web progressives, l’indexation entité d’abord, et comment les « fraggles » sont indexés dans le Knowledge Graph et ce que tout cela signifie pour l’avenir des SERP mobiles.

Un ORC et un UX tueurs gagnent en utilisant un SEO Crawler
Luke Carthy

CRO, UX, et un robot de référencement ? Vous avez bien lu ! Luke partagera des conseils pratiques sur la manière d’identifier les gains de revenus et les fruits à portée de main pour augmenter les conversions et améliorer UX à l’aide d’un crawler de site typiquement utilisé pour le référencement, ainsi qu’avec une aide généreuse de points de données provenant d’études de cas et d’exemples réels.

Contenu, classements et génération de prospects : Une ventilation de la stratégie du 1% de contenu
Andy Crestodina

Comment pouvez-vous utiliser les données pour trouver et mettre à jour le contenu afin d’obtenir un meilleur classement et un trafic plus important ? Andy nous fera découvrir une présentation en quatre points qui rassemble les tactiques les plus efficaces en matière de contenu en une seule stratégie de contenu très puissante, avec des résultats encore meilleurs.

Effectuez vos propres tests de référencement : Pourquoi c’est important et comment le faire correctement
Rob Ousbey

Les algorithmes de Google ont subi des changements importants ces dernières années. Les signaux de classement traditionnels n’ont plus la même influence qu’auparavant et ils sont usurpés par des facteurs comme le UX et la marque, qui deviennent plus importants que jamais. Que doit faire un SEO ?

La réponse se trouve dans les tests.

En partageant les données et les résultats originaux de ses clients, Rob soulignera la nécessité de tester, d’apprendre et d’itérer votre travail, depuis les tests traditionnels sur les UX jusqu’à l’évaluation de l’impact des changements techniques de référencement, en passant par la modification des éléments sur les pages et la modification du contenu des pages clés. Les processus d’action et les résultats concrets abondent dans cette présentation réfléchie sur les raisons pour lesquelles vous devriez tester les changements de SEO, comment et où les effectuer, et quels types de tests vous devriez envisager pour votre situation.

Guide du casque noir sur la domination locale avec Google Posts et Q&R
Greg Gifford

Google Posts et Questions & Réponses sont deux fonctions incroyablement puissantes de Google My Business, mais la plupart des gens ne savent même pas qu’elles existent. Greg va parcourir Google Posts en détail, en expliquant comment ils fonctionnent et comment les utiliser, et en donnant des conseils d’optimisation basés sur des tests effectués auprès de centaines de clients. Il abordera également la section des questions-réponses de GMB (une fonctionnalité qui permet à n’importe quel membre de la communauté de parler au nom de votre entreprise), partagera les résultats d’un projet de recherche portant sur des centaines de clients, donnera quelques exemples hilarants de questions-réponses endiablées et expliquera exactement comment utiliser les questions-réponses de la bonne manière pour gagner plus d’entreprises locales.

Comment vérifier si le contenu est inclusif
Emily Triplett Lentz

Les spécialistes du marketing numérique ont la responsabilité d’apprendre à repérer les préjugés qui se retrouvent fréquemment dans les textes en ligne, en les remplaçant par des alternatives qui conduisent à des messages plus forts et plus clairs et qui cultivent un public plus large, plus fidèle et plus enthousiaste. L’année dernière, Help Scout a audité plusieurs années de contenu pour détecter les termes involontairement exclusifs qui associaient des handicaps physiques ou des maladies mentales à des termes à consonance négative, ce qui a permis d’améliorer la clarté de l’écriture et de renforcer la marque. Vous apprendrez ce qu’est un contenu inclusif, comment il aide à engager un public plus large et plus fidèle, comment mener un audit du langage potentiellement problématique sur un site et comment optimiser pour un langage inclusif et accueillant.

Découvrez le look : Améliorer l’expérience de l’acheteur grâce à l’optimisation de l’image et de la recherche visuelle
Joelle Irvine

Alors que les résultats vocaux, locaux et riches ne font que gagner en importance, comment la recherche d’images et de visuels s’intègre-t-elle dans l’écosystème du commerce en ligne ? À l’aide d’exemples tirés de Google Images, Google Lens et Pinterest Lens, Joelle montrera comment l’optimisation de l’image peut améliorer l’expérience globale du client et jouer un rôle clé dans la découverte, l’évaluation des produits et les décisions d’achat des acheteurs en ligne. En même temps, reconnaissant que la technologie de reconnaissance d’images n’est pas encore parfaite, elle partagera également des tactiques d’action pour mieux optimiser la recherche visuelle afin d’aider ces acheteurs à trouver le style parfait qu’ils ne peuvent pas mettre en mots.

Facteurs qui affectent l’algorithme local et qui n’ont pas d’impact organique
Joy Hawkins

L’algorithme local de Google est un cheval d’une couleur différente par rapport à l’algo organique que la plupart des SEO connaissent. Mme Joy partagera les résultats d’une étude de SterlingSky sur la façon dont la proximité varie grandement lorsqu’on compare les résultats locaux et organiques, sur l’impact des évaluations sur le classement (avec les points de données des tests), sur la façon dont le spam se déchaîne (et sur son impact négatif sur les entreprises réelles), etc.

Brèves en vedette : L’essentiel à savoir et comment cibler
Britney Muller

À l’heure actuelle, la plupart des OMR sont à l’aise avec l’idée de présenter des extraits, mais il est encore difficile de les comprendre et de les saisir dans le paysage changeant de la recherche. Britney partagera avec vous quelques données révélatrices sur les SERP que vous connaissez et que vous aimez, tout en vous proposant une série de nouvelles astuces pour gagner des « featured snippets » dans votre boîte à outils.

Vous en voulez plus ?

Vous découvrirez encore plus d’avantages en matière de référencement dans l’offre vidéo de WebsterdataCon 2020. Au prix spécial de 129 dollars de cette année, il s’agit d’un contenu inestimable auquel vous pouvez accéder encore et encore tout au long de l’année pour inspirer et enflammer votre stratégie de référencement :

21 vidéos complètes réalisées par certains des plus brillants esprits du marketing numérique
Téléchargement et diffusion en continu sur votre ordinateur, tablette ou appareil mobile
Diapositives téléchargeables pour les présentations

Recevoir mon pack vidéo WebsterdataCon 2020

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