L’expérience d’un référenceurs en 2020 : Opportunités et défis

L’expérience d’un référenceurs en 2020 : Opportunités et défis

L'expérience d'un référenceurs en 2020 : Opportunités et défis

Ce serait minimiser l’importance de dire que 2020 a été un tourbillon d’une année.

De nombreuses sociétés de marketing numérique ont fait leurs valises en février et les employés – de la suite C au niveau d’entrée – ont dû adopter un nouveau style de travail auquel beaucoup n’étaient pas habitués.

Alors que peu de travailleurs du numérique pouvaient auparavant travailler à domicile, l’industrie – et le monde entier – a dû s’adapter au travail à distance à temps plein pendant la pandémie de coronavirus. Heureusement, en tant que spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche et du marketing numérique, nous avons une grande expérience de la manière de faire pivoter et d’ajuster nos styles et stratégies de travail, quels que soient les défis qui se présentent à nous. Cela fait partie de notre travail.

Tout au long de ce billet, je parlerai des différentes tactiques que j’ai vues fonctionner incroyablement bien pour nos clients et dans l’ensemble de l’industrie, en plus de conseils pour augmenter la productivité et le bonheur général avec le changement de décor vers le travail à plein temps depuis la maison. J’espère que ce billet vous donnera des idées et des projets potentiels sur lesquels les OMR peuvent travailler en interne ou avec des clients, et que mes conseils pour le travail à domicile vous aideront également à prendre du recul, à vous détendre et à augmenter votre productivité et votre équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

Les tactiques de référencement qui ont très bien fonctionné cette année
« Les initiatives « fruits en suspens

Avec l’afflux d’utilisateurs assis à la maison et passant plus de temps en ligne cette année, une stratégie que nous avons employée chez nos clients a consisté à s’attaquer aux pages qui se classaient aux positions 5-9, ou 11-14, et à optimiser le contenu existant pour accroître la visibilité dans le SERP.

Ces optimisations ont consisté en des changements simples mais efficaces qui correspondent et répondent aux intentions de recherche de l’utilisateur. Comme il a été prouvé que les gens scannent aussi peu que les deux premiers mots d’une balise de titre, l’importance d’avoir une balise de titre efficace qui décrit de manière concise le contenu de la page ne peut pas être négligée. Les modifications apportées aux balises de titre, la mise à jour de la description H1 et de la méta description sont quelques-unes des façons dont les classements d1 sont améliorés sur la première page, et ont également remporté les résultats des catégories Answers Box et People Also Ask.

Vous trouverez ci-dessus un exemple d’augmentation du classement par mot-clé pour l’un de nos clients dans le secteur de la collecte de données. Grâce à l’optimisation des métadonnées et au ciblage des questions « People Also Ask », nous avons vu le classement passer de 13 à 6 au cours de cette année.

Cibler les questions « People Also Ask » (les gens posent aussi des questions)

Nous avons constaté qu’avec l’augmentation des recherches en 2020, les utilisateurs posent globalement plus de questions et recherchent des réponses approfondies et utiles. La fonction People Also Ask SERP de Google est le moyen le plus efficace pour les entreprises de répondre aux questions qui leur sont régulièrement posées, et de générer plus de trafic sur leur site.

Les questions du SERP ont été une stratégie efficace en 2020 pour augmenter le trafic et accroître la notoriété de la marque sur les sites de nos clients. La principale façon dont nous avons ciblé l’arrivée dans la section People Also Ask pour les clients a été d’adapter le contenu nouveau et existant pour répondre aux questions des utilisateurs. Des outils tels que AlsoAsked.com ont été essentiels pour identifier ces questions, et les rédacteurs créatifs ont été extrêmement utiles pour attaquer cette fonctionnalité du SERP.

Plans de création de nouveaux contenus + mise à jour des contenus existants

Comme pour la stratégie axée sur l’AAP en 2020, une autre initiative que nous avons prise avec des clients et qui a eu du succès cette année est un plan holistique de création de nouveaux contenus. Ces plans se concentrent sur une approche dédiée et cohérente de la création de contenu, basée sur les lacunes de contenu que nos clients ont manquées et qu’ils ont eu l’occasion d’attaquer.

Cette approche holistique a couvert les points suivants :

Les sujets prioritaires qui devraient être rédigés dès que possible. Ces nouvelles recommandations de pages impliquent le ciblage de mots clés précieux qui ont le plus grand potentiel de classement, en plus des sujets que les concurrents couvrent.
Des groupes de sujets de contenu qui affichent la liste complète des mots clés connexes pour nos clients et leurs concurrents dans l’espace. Chaque mot-clé est classé par thème général et regroupé dans un thème plus large. Ces mots clés dans chaque groupe de sujets de contenu sont ciblés globalement avec du contenu nouvellement créé.
Nous recommandons une fréquence de publication et des aperçus de la concurrence, où nous soulignons la fréquence à laquelle un client devrait publier différents types de contenu par rapport à son secteur d’activité. La fréquence de publication est formulée en identifiant les principaux secteurs d’activité du client et ses concurrents, en analysant leur fréquence de publication et en créant des recommandations appropriées.
Types de contenu : nous sortons du cadre traditionnel des blogs et recommandons différents formats, tels que des vidéos, des infographies et des interviews (en fonction des besoins de chaque client).
Mots-clés à éviter – Bien que nous comprenions, en matière de référencement, qu’il est bénéfique de créer un centre et des rayons pour un mot-clé primaire en ciblant des mots-clés secondaires pertinents, nous voulons nous assurer qu’un client n’utilise pas à l’excès des mots-clés cartographiés sur diverses pages de blog ou de site web. Pour éviter la cannibalisation des mots-clés sur ces pages, nous avons établi des directives qui se concentrent sur les mots-clés à éviter au début du titre et des balises H1.
Guide de placement – de nombreux clients différents dans divers secteurs d’activité disposent de plusieurs endroits où ils peuvent publier du contenu (blogs, bibliothèques de ressources, salles de presse, etc.). ). Grâce à ce guide, nous aidons nos clients à comprendre où un contenu spécifique doit être affiché sur leur site.

Si les tactiques ci-dessus se sont avérées bénéfiques pour nos clients, les gains de trafic et la valeur ajoutée que nous avons apportés ne seraient pas possibles si nos situations de travail étaient inférieures. Je vais donc maintenant me plonger dans des conseils sur le travail à domicile qui ont contribué à augmenter ma productivité et m’ont aidé à m’épanouir en tant que travailleur à distance.

Le travail à temps plein à domicile : le point de vue et les enseignements d’un référenceurs

Alors que de nombreux spécialistes du marketing numérique étaient habitués à des réunions virtuelles lorsqu’ils travaillaient au bureau, certains se sentaient excités – et d’autres dépassés – par l’idée de travailler à temps plein à domicile pendant des mois.

Partout dans le monde, les travailleurs ne pouvaient pas quitter la maison pendant les périodes de fermeture et avaient tout le temps de se concentrer sur un nouveau style de travail. Cela a conduit à la croissance et à l’expérimentation pour moi et pour beaucoup d’autres dans l’espace, donc j’aimerais partager les stratégies que j’ai trouvées précieuses.

1. Fixer des limites pour l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée

Réveil à 8 h. Douche. Manger son petit déjeuner. Lire les nouvelles. Connectez-vous et commencez votre journée. Travailler pendant huit heures. Pointer le départ. Envoyez des courriels en dehors des heures de travail. Pensez à vos projets pour le lendemain…

Et ainsi de suite. Il est facile de tomber dans la routine – ou le piège – de se sentir « toujours pointé » quand on travaille à plein temps chez soi. Comme nous ne quittons pas un lieu physique (et notre ordinateur portable de travail) au bureau, certains d’entre nous ressentent le besoin de vérifier constamment les communications, les courriels et autres travaux qui peuvent vraiment attendre le lendemain.

Une stratégie que j’ai trouvée bénéfique est d’avoir chez moi une section consacrée au travail et rien d’autre. Personnellement, c’est mon bureau fait maison – j’utilise mes doubles moniteurs pour les projets, les réunions et le renvoi des courriels tout au long de la journée. En dehors des heures de travail, je laisse mes objets de travail sur mon bureau et je m’abstiens de les utiliser ou de consulter mes courriels et mes messages internes jusqu’au lendemain, ce qui établit une frontière bien définie entre mon temps personnel et mon temps de travail.

2. Pauses de productivité

L’aspect du travail avec lequel je me débats le plus est la répartition stratégique de mon travail. Si je réalise un audit technique pour un client, je démarre un projet et j’en réalise la plus grande partie possible en une seule séance. Il est toujours bénéfique de se concentrer sur son travail pendant ses heures de travail : on peut réfléchir plus efficacement, prendre des décisions fortes et rassembler les problèmes pour formuler une solution qui aide son client ou son entreprise.

Pendant que vous fournissez des informations stratégiques pour une recommandation de contenu incroyable, ou que vous avez découvert des problèmes techniques sur le site de votre client, vous avez mal aux épaules à force d’être courbé, vos yeux sont fatigués de regarder un écran pendant plus de trois heures, et vous avez oublié de déjeuner.

Je trouve extrêmement bénéfique de prévoir des pauses pour moi-même tout au long de la journée. Allez vous promener. Lisez un livre. Fixer un mur. Prenez 15 minutes de votre journée pour vous lever, vous étirer, vous éloigner d’un écran et vous détendre. Votre corps et votre cerveau vous remercieront pour le reste, et vous pourrez vous concentrer sur un projet, et peut-être même trouver une solution toute prête à laquelle vous n’aviez pas pensé auparavant.

Résumé

Dans l’ensemble, cette année nous a obligés à sortir de notre zone de confort et à essayer de nouvelles choses, tant à la maison que dans notre travail. Et en tant qu’OMR, nous grandissons et évoluons constamment, en essayant de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en cours de route.

Avec la façon dont nous nous sommes adaptés en 2020 pour produire des aperçus significatifs dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche, je suis sûr que notre industrie et les professionnels qui la composent resteront prêts à faire face à tout ce que l’avenir leur réserve. Quelles stratégies et tactiques ont fonctionné pour vous cette année ? Faites-le moi savoir dans les commentaires.

A propos de desordi –

Anthony est un spécialiste du référencement chez Brainlabs. 

7
15