Les tactiques de référencement meurent, mais le référencement ne mourra jamais

Les tactiques de référencement meurent, mais le référencement ne mourra jamais

Les tactiques de référencement meurent, mais le référencement ne mourra jamais

C’est un billet qui me ronge les méninges depuis des années, et je pense que le moment est enfin venu de l’écrire. Notre récente refonte de Websterdata a lancé l’inévitable 4 789ème vague (et c’est seulement cette année) de billets « SEO Is Dead ». Ce n’est pas un billet sur les raisons qui nous poussent à élargir notre marque (Rand a beaucoup parlé de cela) – c’est un billet sur les raisons pour lesquelles je pense que chaque déclaration de la mort de la SEO passe à côté de quelque chose de fondamental pour notre avenir. Cela va devenir philosophique, alors si vous préférez aller vous faire un sandwich, je ne vous en empêcherai pas.

L’essence de la recherche

Commençons par une question d’une simplicité trompeuse : quelle est la taille d’Internet ? Je vais tenter d’y répondre en créant un graphique qui frise l’absurdité :

L’internet est si vaste que même Google en a eu assez de compter et il connaît une croissance exponentielle. Cinq ans se sont écoulés depuis qu’ils ont annoncé le cap du trillion, et l’article suggère que les variations d’URL rendent maintenant le nombre potentiel de pages indexées théoriquement infini.

Nous ne pouvons pas nous contenter d’imprimer l’Internet et de le lire à loisir. Nous avons besoin d’un filtre – un moyen de tamiser et de trier le contenu que nous avons collecté – et c’est essentiellement tout ce que la recherche est. Quelle que soit l’évolution de la recherche ou ce qui arrive à Google, l’expansion des connaissances humaines s’accélère. À moins de subir un cataclysme technologique, nous aurons besoin de la recherche, sous une forme ou une autre, pour le reste de l’histoire humaine.

Chercheurs et personnes recherchées

Tant que la recherche existe, il est également logique qu’il y ait deux groupes de personnes : (1) les personnes qui veulent trouver des choses, et (2) les personnes qui veulent être trouvées. Chaque jour, nous pouvons être à la fois (1) et (2), et les « personnes » qui veulent être trouvées peuvent être des entreprises, des gouvernements, etc. mais pour chaque recherche, il y aura une entité qui voudra occuper une place importante dans le résultat de la recherche.

Le désir d’être trouvé n’est pas nouveau ou unique à la recherche en ligne – il suffit de demander à Melvil Dewey ou d’appeler « AAA Aardvark Plumbing » dans les pages jaunes. Ce qui est unique à la recherche en ligne, c’est que le système est devenu si complexe que la technologie automatisée régit qui est trouvé, et comme la portée des informations augmente, cela ne va pas changer. En fin de compte, chaque fois qu’un système contrôle qui sera trouvé, il faudra alors des personnes qui comprennent suffisamment bien ce système pour aider les entités à se retrouver sur la liste restreinte.

Cela va au-delà des pratiques de manipulation et de « chapeau noir » – les données doivent être structurées, les règles doivent être respectées et de nombreux éléments doivent être mis en place pour s’assurer que les informations que nous diffusons sont généralement compatibles avec les systèmes qui les cataloguent et les filtrent. Avec le temps, ces systèmes deviendront plus sophistiqués, mais ils ne seront jamais parfaits. Tant que la recherche existera, il faudra des experts capables d’optimiser les informations pour qu’elles soient faciles à trouver.

Le référencement n’est pas une tactique

Quand nous disons « SEO Is Dead ! », nous réagissons généralement à la dernière lubie tactique ou annonce de Google. Mais en fin de compte, le référencement n’est pas une tactique et même si Google domine actuellement le marché, le référencement ne vit pas avec Google. J’ai 42 ans, et l’internet public tel que nous le connaissons aujourd’hui n’a même pas existé pendant la moitié de ma vie. Google est un adolescent, et je soupçonne fortement que je vivrai plus longtemps qu’eux (ou du moins que leur domination).

Il ne fait aucun doute que la recherche est en train de changer, et notre industrie est à peine sortie de son enfance. Au sens large, cependant, le besoin de personnes capables d’aider à construire des informations trouvables et d’attirer les gens vers ces informations survivra à toute tactique, à tout expert en référencement et même à tout moteur de recherche.

La construction : Recherche en 2063

Sergei avait passé toute sa vie d’adulte à apprendre comment manipuler The Construct. Quinze ans plus tôt, l’impensable s’était produit : les connaissances accumulées sur l’humanité s’étaient développées si rapidement qu’il n’y avait plus assez de place dans l’univers accessible pour les stocker. L’internet est devenu The Construct, et il s’étend désormais à la fois dans l’espace et dans le temps.

Comme aucun humain ne pouvait comprendre correctement les données en 4 dimensions (les premières tentatives d’interfaces neuronales ont conduit quelques pionniers à la folie), The Construct a dû être projeté sur un globe en 3 dimensions suspendu dans le vide, affectueusement appelé « l’œuf de l’espace ». Avec plus d’une décennie de pratique, Sergei a manipulé l’œuf comme un chef omelette lors d’un brunch 5 étoiles, et ce que ses clients lui ont payé a fait paraître leurs mimosas à 37 dollars raisonnables.

Ce matin, c’était pire que la plupart. L’IA de The Construct avait détecté un niveau inacceptable de manipulation et ajustait l’algo de base. Sergei pouvait déjà voir la surface de l’œuf en train d’être réécrite, et le changement coûtait à ses clients des millions à chaque minute. Heureusement, ses robots défensifs étaient déjà à l’œuvre, réécrivant les données sémantiques pour se conformer aux ondulations de l’Algo. Une chose est sûre : la vie d’un Space Egg Optimizer n’a jamais été ennuyeuse.

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