Les 9 mythes locaux les plus courants en matière de référencement, dissipés

Les 9 mythes locaux les plus courants en matière de référencement, dissipés

Les 9 mythes locaux les plus courants en matière de référencement, dissipés

[Durée de lecture estimée : 7 minutes]

J’entends régulièrement dans le monde du référencement local des choses que beaucoup de gens croient, mais qui sont complètement fausses. J’ai voulu mettre fin à certains de ces mythes en dressant une liste des 9 mythes les plus fréquents que je rencontre dans le monde du référencement local.

1. La suppression de votre annonce dans Google My Business entraîne en fait la suppression de l’annonce de Google.
Les propriétaires d’entreprises se demandent souvent comment ils peuvent se débarrasser des doublons sur Google. L’une des choses les plus courantes que les gens essaient de faire est de réclamer le doublon et de le supprimer ensuite du tableau de bord de Google My Business. Lorsque vous allez supprimer une fiche, vous recevez un message effrayant vous demandant si vous êtes sûr de vouloir le faire :

En réalité, la suppression d’une annonce de Google My Business (GMB) ne fait que rendre l’annonce non vérifiée. Elle existe toujours sur Google Maps et sera souvent classée, à condition que vous n’ayez pas effacé toutes les catégories/détails avant de la supprimer. Le seul cas où vous souhaiteriez vraiment supprimer une annonce via GMB est celui où vous ne voulez plus gérer l’annonce.

Google le confirme dans l’article de son centre d’aide :

Lorsque vous supprimez une page locale, la liste correspondante n’est pas vérifiée et vous ne pouvez plus la gérer. Google peut toujours conserver les informations relatives à l’entreprise à partir de la page et continuer à afficher des informations sur l’entreprise sur Maps, Search et d’autres propriétés Google, y compris en marquant l’entreprise comme étant définitivement fermée, déplacée ou ouverte, en fonction des informations connues sur l’entreprise.

2. Si vous ne réclamez pas votre page, votre entreprise ne sera classée nulle part.

Je suis sûr que la plupart d’entre vous ont reçu ces appels téléphoniques ennuyeux qui disent « Votre entreprise n’est pas vérifiée actuellement et disparaîtra de Google si vous ne la réclamez pas maintenant ! »

Tout d’abord, prenez en considération l’autorité des personnes qui vous appellent. Je peux dire avec certitude qu’ils ne sont pas des experts dans ce domaine, sinon ils n’auraient pas recours aux appels téléphoniques pour faire des ventes.

Le Websterdata Local Search Ranking Factors indique bien que la vérification de votre inscription vous place en 13e position pour avoir un impact sur le classement dans le pack 3, mais c’est souvent parce que les propriétaires d’entreprises ajoutent plus de données à l’inscription lorsqu’ils la vérifient. S’ils ont laissé la liste exactement comme elle était avant la vérification, le « statut » de vérification n’aura probablement pas beaucoup d’impact sur le classement. Nous voyons souvent des pages non vérifiées dépasser les pages vérifiées sur des marchés réellement concurrentiels.

3. Les listes « Professionnels/praticiens » sur Google sont considérées comme des doublons et peuvent être supprimées.

Google crée souvent des listes pour les véritables professionnels en contact avec le public dans un bureau (avocats, médecins, dentistes, agents immobiliers, etc.), et le propriétaire du cabinet souhaite généralement qu’elles disparaissent. ) et le propriétaire du cabinet souhaite généralement qu’ils disparaissent. Google supprimera la liste du professionnel dans deux cas différents :

a) Le professionnel n’est pas en contact avec le public. Le personnel d’appui, comme les hygiénistes ou les assistants juridiques par exemple, ne peuvent pas figurer sur une liste et Google les supprimera s’ils existent.

b) L’entreprise n’a qu’une seule personne en contact avec le public. Par exemple, si vous avez un cabinet d’avocats avec un seul avocat, Google considère qu’il s’agit d’un « Solo Practitioner » et fusionnera l’annonce du professionnel avec celle du cabinet. Ses lignes directrices prévoient de « créer une page unique, nommée selon le format suivant : [marque / société] : [nom du praticien] ».

Si le professionnel a quitté votre cabinet, vous pouvez faire en sorte que la liste soit marquée comme déplacée si le professionnel a pris sa retraite ou ne travaille plus dans le secteur. Elle disparaîtra alors des résultats de recherche, mais elle existera toujours dans le back-end de Google. Si le professionnel a changé d’entreprise, vous devez lui demander de réclamer l’inscription et de mettre à jour son adresse/numéro de téléphone pour y faire figurer ses nouvelles coordonnées.

4. En publiant sur G+, vous améliorez votre classement.

C’est Phil Rozek qui l’explique le mieux : « Il est presque impossible pour les gens de voir vos messages sur Google+ s’ils ne recherchent pas votre entreprise par son nom. Google n’inclut pas de lien vers votre page « Plus » dans le pack local. Google n’appelle même plus cela une page « Plus ». Croyez-vous toujours que le fait d’être actif sur Google+ est un facteur de classement local ? »

Non, le fait d’être actif sur G+ ne fera pas monter votre classement en flèche, malgré ce que vous a dit l’équipe d’assistance téléphonique de Google My Business.

5. 5. « Le référencement sur les cartes » est quelque chose qui peut être efficacement travaillé séparément du « référencement organique ».

J’ai souvent des propriétaires de petites entreprises qui m’appellent pour me dire quelque chose dans ce sens : « Hé, Joy. J’ai une entreprise de référencement et ils font un travail formidable avec mon site en mode organique, mais je ne figure nulle part dans le pack local. Est-ce que je peux vous engager pour faire l’optimisation de Google Maps et leur demander de faire du référencement organique ? »

Ma réponse est, en général, non. « L’optimisation de Google Maps n’est pas une chose que l’on peut séparer du référencement organique. À la Local U de Williamsburg, Mike Ramsey a partagé que 75% des listes locales de classement se classent également de manière organique sur la première page. Les deux sont directement liés : une modification apportée à votre site peut avoir une énorme influence sur votre classement local.

Si vous êtes une entreprise locale, il est dans votre intérêt d’avoir une société de référencement qui comprend Google Maps et le fonctionnement du pack 3. Dans l’entreprise pour laquelle je travaille, nous nous sommes toujours fixé comme objectif de faire en sorte que l’entreprise soit classée à la fois de manière organique et locale, car il est presque impossible de faire partie du trio sans un bon classement organique et un site web avec des signaux locaux forts.

6. Les employés de Google sont la plus haute autorité en ce qui concerne les signaux de classement auxquels vous devez prêter attention.
Les employés de Google sont formidables ; j’adore lire ce qu’ils publient et les informations qu’ils fournissent. Cependant, comme David Mihm l’a souligné à Local U, ces employés n’ont absolument aucune raison de divulguer des conseils top-secrets pour que votre site web soit bien classé. Voici quelques exemples récents de conseils donnés par des employés de Google qui devraient être ignorés :
Les doublons dans les listes se réparent d’eux-mêmes avec le temps.
La publication sur Google+ aidera votre classement (conseils donnés par les représentants de l’assistance téléphonique).
Si vous souhaitez être bien classé dans le trio, il vous suffit de modifier la description de votre entreprise.

Au lieu de vous fier à ces conseils, je suggère toujours aux gens de s’assurer que ce qu’ils font correspond à ce que les professionnels disent dans les grandes enquêtes et les études de cas.

7. Si vous définissez une vaste zone de services, vous serez classé dans toutes sortes de villes supplémentaires.

Google permet aux entreprises de la zone de services de définir un rayon autour de leur adresse commerciale pour montrer la distance qu’elles sont prêtes à parcourir pour atteindre le client. Les gens fixent souvent un rayon très large parce qu’ils pensent que cela les aidera à se positionner dans d’autres villes. Ce n’est pas le cas. Vous ne serez probablement classé que dans la ville que vous utilisez pour votre adresse professionnelle.

8. Lorsque votre entreprise déménage, vous voulez marquer la liste de l’ancien site comme étant fermée.

Les règles de Google My Business et Google MapMaker ne sont pas d’accord sur ce point. N’importe qui du côté de Google MapMaker dirait à une entreprise de marquer une inscription comme « fermée » lorsqu’elle déménage. Cela entraînera l’apparition d’une étiquette rouge, grosse et laide, indiquant « fermé de façon permanente » sur la liste des entreprises lorsque quelqu’un recherche le nom de votre entreprise.

Si votre fiche est vérifiée par le biais de Google My Business, il vous suffit de modifier l’adresse dans votre tableau de bord lorsque vous déménagez. S’il existe un doublon non vérifié de votre ancienne adresse, vous devez vous assurer qu’il est bien marqué « Déménagé ».

9. Google affiche tout ce qui est répertorié dans votre tableau de bord GMB.

Google donne aux propriétaires d’entreprises la possibilité de modifier les informations de leur fiche en les vérifiant via Google My Business. Toutefois, les données saisies par le propriétaire ne sont qu’une des nombreuses sources d’information de Google. Google met à jour les annonces vérifiées en permanence en extrayant des données du site web de l’entreprise, des données provenant des modifications effectuées sur Google Maps/MapMaker et des sources de données tierces. Un cas récent que j’ai vu est celui où Google a mis à jour à plusieurs reprises une liste vérifiée par le propriétaire avec des heures d’ouverture incorrectes parce qu’il ne pouvait pas lire correctement les heures d’ouverture indiquées sur son site web.

Avez-vous été surpris par l’un de ces mythes du référencement local ? Y en a-t-il d’autres que vous rencontrez régulièrement ? J’aimerais en entendre parler, alors n’hésitez pas à laisser un commentaire !

À propos de JoyHawkins –

Joy est la propriétaire du Local Search Forum, LocalU, et de Sterling Sky, une agence de référencement locale au Canada et aux États-Unis. Elle travaille dans le secteur depuis 2006 et écrit pour des publications telles que Search Engine Land. Elle aime intervenir régulièrement lors de conférences marketing telles que WebsterdataCon, LocalU, Pubcon, SearchLove et State of Search. Vous pouvez la retrouver sur Twitter ou en tant qu’experte en produits bénévole sur le forum Google My Business.   

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