Les 301, les 302 et les canoniques ne sont-ils pas tous fondamentalement les mêmes ? – Best of Whiteboard Friday

Les 301, les 302 et les canoniques ne sont-ils pas tous fondamentalement les mêmes ? – Best of Whiteboard Friday

Les 301, les 302 et les canoniques ne sont-ils pas tous fondamentalement les mêmes ? - Best of Whiteboard Friday

On dit que l’histoire se répète. Dans le cas du grand débat 301 vs 302 vs rel=canonique, elle se répète environ tous les trois mois. Et dans le cas de ce Vendredi du tableau blanc, elle se répète une fois tous les deux ans, alors que nous revisitons un sujet toujours d’actualité en matière de référencement et que nous rediffusons un épisode qui est très populaire à ce jour. Rejoignez le Dr. Pete qui vous expliquera comment les robots et les humains vivent les pages différemment selon la solution que vous utilisez, pourquoi elle est importante et comment chaque choix peut être traité par Google.

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Transcription de la vidéo

Hé, les fans de Websterdata, c’est le Dr. Pete, votre sympathique scientifique en marketing de quartier ici à Websterdata, et je veux vous parler aujourd’hui d’un problème qui survient probablement tous les trois mois depuis le début de l’histoire du référencement. C’est une question qui ressemble à quelque chose comme ça : Les 301, les 302 et les canoniques ne sont-ils pas tous fondamentalement les mêmes ?

Donc si vous êtes occupé et que vous avez besoin d’une réponse courte, c’est : « Non, elles ne le sont pas. » Mais vous pouvez vouloir une approche plus nuancée. Cela a refait surface il y a une semaine [un mois], parce que John Mueller, de l’équipe des webmasters de Google, avait publié un article sur la redirection vers des sites sécurisés, dans lequel quelqu’un avait dit : « Oh, attendez, les 302 ne passent pas le PageRank ».

John a dit : « Non. C’est un mythe. Il est incorrect que les 302 ne passent pas les RP », ce qui est une réponse très courte à une question technique très longue. Alors, bien sûr, les référenceurs ont sauté sur l’occasion, et il s’est avéré que « les 301 et les 302 sont les mêmes, les chats sont des chiens, les gâteaux sont des tartes, le haut est en bas ». Nous avons tous fait notre crise de panique qui se produit quatre fois par an.

Je veux donc comprendre pourquoi c’est une question difficile, pourquoi ces choses sont importantes, pourquoi elles sont différentes, et pourquoi elles sont différentes non seulement du point de vue technique de l’optimisation des moteurs de recherche, mais aussi du point de vue de l’intention et pourquoi cela compte.

J’ai un peu parlé à John. Je ne vais pas lui mettre des mots dans la bouche, mais je pense que 95 % de ce projet sera approuvé, et si vous voulez lui demander, c’est bon après aussi.

Pourquoi cette question est-elle si difficile ?

Alors parlons un peu des classiques 301, 302. Une situation de réorientation 301 est donc ce que nous appelons une réorientation permanente. Ce que nous essayons d’accomplir est quelque chose comme ça. Nous avons une ancienne URL, l’URL A, et disons par exemple qu’il y a quelques années, Websterdata a déplacé l’ensemble de notre site de seowebsterdata.org à websterdata.com. C’était un changement permanent, et nous voulions donc dire deux choses à Google : tous les bots et tous les navigateurs :

Tout d’abord, envoyer les gens à la nouvelle URL, et, deuxièmement,
passer tous les signaux. Tous ces signaux d’équité, de relations publiques, de classement, quel que soit le nom que vous leur donnez, d’autorité, qui devraient également aller sur la nouvelle page.

Les gens et les robots devraient donc tous deux se retrouver sur cette nouvelle page.

Une situation 302 classique est quelque chose comme une vente d’un jour. Ce que nous disons, c’est que pour une raison quelconque, nous avons cette page principale avec le produit. Nous ne pouvons pas mettre les informations sur la vente sur cette page. Nous avons besoin d’une nouvelle URL. Peut-être que c’est notre CMS, peut-être que c’est un truc politique, ça n’a pas d’importance. Nous voulons donc faire un 302, une redirection temporaire qui dit : « Hé, vous savez quoi ? Tous les signaux, tous les signaux de classement, les relations publiques, pour le bien de Google, gardent l’ancienne page. C’est la principale. Mais envoyez les gens vers cette autre page juste pour quelques jours, et ensuite nous allons la supprimer. »

Donc ces deux choses sont différentes. L’une dit aux robots : « Hé, c’est la nouvelle maison », et l’autre leur dit : « Hé, restez ici. Ça va revenir, mais nous voulons que les gens voient la nouvelle chose. »

Je pense donc que parfois Google interprète notre sens et peut changer les choses, et nous sommes frustrés parce que nous nous demandons « Pourquoi font-ils cela ? Pourquoi n’écoutent-ils pas simplement nos signaux ?

Pourquoi ces différenciations sont-elles importantes ?

Le problème est le suivant. Dans le monde réel, nous nous retrouvons avec des choses comme ça, nous avons la page W qui va de la page 301 à la page T qui va de la page 302 à la page F et la page F qui renvoie à la page W, et Google lit cela et dit : « W, T, F. » Que faisons-nous ?

Nous avons envoyé de mauvais signaux. Nous avons fait quelque chose qui n’a tout simplement pas de sens, et Google est obligé de nous interpréter, et c’est une chose très difficile. Nous faisons beaucoup de choses étranges. Nous allons mettre en place des 302 parce que c’est ce qui se trouve dans notre CMS, c’est ce qui est facile dans un fichier de réécriture Apache. Nous oublions de le changer pour un 301. Nos développeurs ne savent pas faire la différence, et nous nous retrouvons donc avec beaucoup de situations ambiguës, beaucoup de signaux contradictoires, et Google essaie de nous aider. Parfois, ils ne nous aident pas très bien, mais ils se heurtent souvent à ces problèmes.

Dans ce cas, les robots n’ont aucune idée de l’endroit où ils doivent aller. Les gens vont se retrouver sur cette dernière page, mais les robots vont devoir choisir, et ils vont probablement mal choisir parce que notre intention n’est pas claire.

En quoi les 301, 302 et rel=canonique sont-ils différents ?

Il y a donc quelques situations que je veux couvrir, parce que je pense qu’elles sont assez courantes et je veux montrer que c’est complexe. Google peut interpréter, mais il y a des raisons et des rimes ou des raisons.

1. Les 302 à long terme peuvent être traités comme des 301.

La première est donc que les 302 à long terme vont probablement être traités comme des 301. Cela n’a aucun sens. Si vous créez un 302 et que vous le laissez pendant six mois, Google va regarder cela et dire : « Vous savez quoi ? Je pense que vous vouliez que ce soit permanent et que vous avez fait une erreur. Nous allons passer des signaux de classement, et nous allons envoyer des gens à la page B. » Je pense que c’est généralement logique.

Certains types de 302 n’ont tout simplement aucun sens. Donc si vous passez de non sécurisé à sécurisé, de HTTP à HTTPS et que vous mettez en place un 302, c’est un signal qui n’a pas vraiment de sens. Pourquoi migrer temporairement ? C’est probablement un choix permanent, et donc dans ce cas, et c’est en fait ce que John abordait dans ce post à l’origine, dans ce cas Google va probablement regarder ça et dire « Vous savez quoi ? Je pense que vous vouliez dire 301s ici », et ils vont passer des signaux à la version sécurisée. Nous savons qu’ils préfèrent cela de toute façon, donc ils vont faire ce choix pour vous.

Si vous ne savez pas où vont les signaux, regardez la page qui est classée, parce que dans la plupart des cas, la page que Google choisit de classer est celle qui reçoit les signaux de classement. C’est elle qui obtient les relations publiques et l’autorité.

Donc si vous avez un cas comme celui-ci, un 302, et que vous le laissez en permanence et que vous commencez à voir que la page B est celle qui est indexée et classée, alors la page B est probablement celle qui reçoit les signaux de classement. Google a donc interprété cela comme un 301. Si vous laissez un 302 pendant six mois et que vous constatez que Google continue d’amener les gens à la page A, alors la page A est probablement celle qui reçoit les signaux de classement.

Cela peut donc vous donner un indicateur de leur décision. Il est un peu difficile d’inverser cette tendance. Mais si vous avez laissé un 302 en place pendant six mois, alors je pense que vous devez vous demander : « Quelle était mon intention ? Qu’est-ce que j’essaie d’accomplir ici ? »

Une partie du problème est que lorsque nous posons cette question, « Les 302, les 301, les canoniques ne sont-ils pas tous fondamentalement les mêmes ? » ce que nous sous-entendons vraiment est, « Ne sont-ils pas les mêmes pour le référencement ? » Je pense que c’est une question légitime mais très dangereuse, parce que, oui, nous devons savoir comment les signaux sont transmis et, oui, Google peut transmettre des signaux de classement à travers n’importe lequel de ces éléments. Mais pour les gens, ils sont très différents, et c’est important.

2. Rel=canonical est pour les robots, pas pour les gens.

Je veux donc parler brièvement de rel=canonique parce que rel=canonique est un peu différent. Nous avons la page A et la page B à nouveau, et nous allons passer au canonique de la page A à la page B. Ce que nous voulons dire en gros, c’est : « Écoutez, je veux que vous, les robots, considériez la page B comme la page principale. Vous savez, pour une raison quelconque, je dois avoir ces quasi-doublons. Je dois avoir ces autres copies. Mais c’est la page principale. C’est ce que je veux classer. Mais je veux que les gens restent sur la page A. »

C’est donc complètement différent d’un 301 où je veux que les gens et les robots aillent à la page B. C’est différent d’un 302, où je vais essayer de garder les robots là où ils sont, mais en envoyant des gens ici.

Donc, prenez-le du point de vue de l’utilisateur. Dans les questions-réponses, j’ai toujours entendu des gens dire : « J’ai entendu dire que rel=canonical transmet des signaux de classement. Que devrais-je choisir ? Dois-je choisir ça ou 301 ? Qu’est-ce qui est mieux pour le référencement ?

C’est vrai. Nous pensons qu’en général, il transmet des signaux de classement, mais pour le référencement, c’est une mauvaise question, parce que les expériences des utilisateurs sont complètement différentes, et soit vous voulez que les gens restent sur la page A, soit vous voulez qu’ils aillent sur la page B.

Pourquoi cela est-il important, tant pour les robots que pour les personnes

Donc, je veux juste que vous gardiez à l’esprit, quand vous regardez ces trois choses, qu’il est vrai que les 302 peuvent passer la RP. Mais si vous êtes dans une situation où vous voulez une redirection permanente, vous voulez que les gens aillent à la page B, vous voulez que les robots aillent à la page B, vous voulez que la page B se classe, utilisez le bon signal. Ne confondez pas Google. Ils peuvent faire de mauvais choix. Certains de vos 302 peuvent être traités comme des 301. Cela ne les rend pas identiques, et un rel=canonique est une situation très, très différente qui laisse essentiellement les gens derrière et envoie les bots devant.

Donc, gardez à l’esprit votre cas d’utilisation réel, gardez à l’esprit vos objectifs, et ne vous focalisez pas trop sur les signaux de classement eux-mêmes ou sur les utilisations du SEO parce que ces trois choses ont des objectifs différents.

J’espère donc que cela a un sens. Si vous avez des questions ou des commentaires ou si vous avez vu quelque chose de bizarre se produire sur Google, faites-le nous savoir et je serai heureux d’y répondre. D’ici là, nous vous verrons la semaine prochaine.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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