L’équipe de Google chargée du spam sur le web tire profit du profilage des opérateurs de référencement intéressants

L’équipe de Google chargée du spam sur le web tire profit du profilage des opérateurs de référencement intéressants

L'équipe de Google chargée du spam sur le web tire profit du profilage des opérateurs de référencement intéressants

J’ai lu cette semaine deux articles de blog qui abordent un sujet fascinant, et tous deux méritent d’être lus :

Comment Google établit le profil des moteurs de recherche de Wolf Howl
Google présente ouvertement les SEO comme des criminels dans les médias

Le principe de base est que l’équipe de Google chargée du spam sur le web, une division de leur unité de qualité de recherche, est particulièrement agressive dans la recherche des antécédents et des projets des individus dans l’espace SEO et webmaster. Ces « opérateurs d’intérêt » voient leurs activités surveillées avec plus d’attention que la communauté du web dans son ensemble, et constatent que les règles/normes peuvent être appliquées de manière très différente à leurs sites web et à leurs efforts de marketing web que celles de leurs pairs moins « dans le radar SEO ».

Il s’avère que le sujet de ces anecdotes particulières, les Conversations virales de Michael Gray et le site BBGeeks.com de Rae Hoffman, ne sont pas les seuls. SEOwebsterdata lui-même a, à plusieurs reprises, fait l’objet d’un examen et de demandes similaires. Il y a plusieurs années, par exemple, un représentant de l’un des principaux moteurs nous a avertis que le maintien de liens en direct sur nos pages de profil utilisateur pourrait causer des problèmes. Pour compenser cela, nous avons modifié notre politique de manière à ce que ce ne soit qu’après avoir gagné 100 websterdatapoints (obtenus grâce aux commentaires, aux pouces et à la soumission de messages YOUwebsterdata) que nous supprimions le nofollow du lien externe du profil (voir, par exemple, Rishi Lakhani, qui a gagné un lien en direct grâce à sa formidable participation).

On nous a également demandé récemment de supprimer le score PageRank de Google de notre barre d’outils SEOwebsterdata. Une mise à jour est prévue début août, qui retirera cette fonctionnalité de notre websterdataBar, mais ajoutera d’autres fonctionnalités intéressantes pour compenser la perte. Il est évident que plusieurs milliers d’entreprises et d’organisations utilisent le PageRank dans leur barre d’outils et leurs applications, mais comme SEOwebsterdata est classé parmi les « opérateurs d’intérêt », nous continuerons probablement à faire l’objet d’une surveillance de ce type.

Je soupçonne fortement que Google tire beaucoup de valeur perçue de cette entreprise d’au moins une des deux façons suivantes (et peut-être des deux) :

La règle des 80/20 du spam : 80% des manipulations qui nuisent aux résultats de Google sont causées par 20% des SEO manipulateurs. Ces 20 % ont probablement une certaine corrélation avec les « opérateurs d’intérêt ». En gardant un œil sur une partie significative des manipulateurs, Google peut empêcher une partie d’affecter leurs résultats.
Relations publiques : Je suppose que 50 % des OMR actifs se tiennent au courant de l’endroit, du moment et de la manière dont Google prend des mesures contre leurs pairs et les messages qu’ils envoient. La plupart des autres 50% entendent le plus important de ces messages « par la vigne ». Lorsque des cibles importantes sont abattues ou averties, elles sont filtrées dans la sphère plus large du marketing de recherche. Le récent rabat sur le PageRank Sculpting en est un excellent exemple : une seule réponse lors d’un entretien au cours d’un événement a amené les entreprises à envisager de modifier l’ensemble de leur mise en œuvre d’une bonne pratique établie de longue date.

Personnellement, je pense que s’il est valable d’exprimer son mécontentement quant à l’iniquité de l’application des règles, ces plaintes n’auront probablement pas d’impact significatif sur la façon dont Google mène ses activités. Au contraire, je pense que ce sujet présente un certain nombre de points à retenir pour les propriétaires d’entreprises et les opérateurs de référencement :

Décider si cela vaut la peine de devenir un référenceur « bien connu
La réputation dans le domaine du marketing de recherche est excellente pour accroître votre clientèle potentielle, obtenir des offres d’emploi plus nombreuses et de meilleure qualité, augmenter votre potentiel de réseautage et, bien sûr, renforcer la validation sociale externe (le sommet de la hiérarchie de Maslow et une qualité humaine indéniable). Cependant, cela peut nuire à la façon dont Google perçoit l' »intention » de vos activités de marketing. Les pratiques de link building qui pourraient passer pour du « buzz building » pourraient être considérées comme manipulatrices et s’égarer dans le territoire des chapeaux gris/noirs sera probablement considéré comme « intentionnel » et donc sujet à une pénalisation plus longue et plus sévère (puisque Google présume que vous « savez ce que vous faites »).
Si votre entreprise engage un référencement, prenez une décision de divulgation intelligente
Chez SEOwebsterdata, nous demandons à nos clients de fournir des références et des témoignages publics (et nous autorisons à les utiliser dans des études de cas). Par conséquent, nous devons être exceptionnellement prudents pour toutes les initiatives de référencement que nous recommandons. Les badges CSS avec un texte d’ancrage « presque » correspondant ne sont pas suffisants. Les liens de bas de page avec des ancres optimisées constituent une zone de danger. Il n’est pas question de récompenser le contenu généré par les utilisateurs par des liens dont le message est flagrant ou manuel. L’achat de liens ? Oubliez cela. De nombreuses autres tactiques entrent dans cette arène. Nous, ainsi que de nombreuses sociétés de référencement connues et transparentes, devons respecter un ensemble de règles plus strictes que celles qui opèrent derrière le voile de la non-divulgation.
Si vous êtes « sur le radar », examinez attentivement vos projets
Bon nombre des opérateurs de référencement de chapeau gris/noir les plus connus choisissent des niches très compétitives qui présentent un risque élevé et une forte récompense. Ces personnes se plaignent régulièrement de faire l’objet d’une surveillance excessive par rapport à d’autres dans le même domaine. Et si, oui, il est injuste que Google pénalise votre site et vos liens et laisse votre concurrent tout aussi spammé indemne, il faut aussi s’y attendre. Les Opérateurs d’intérêt sont comme la fille qui a toujours des ennuis. Bien sûr, sa sœur a peut-être été tout aussi en retard après le couvre-feu samedi soir, mais elle n’a pas d’antécédents de méfaits.
Pensez à l’intention partout où vous pratiquez le référencement
Les conditions d’utilisation de Google et les messages publics ne sont que le début des « règles du jeu ». Il peut être frustrant d’imaginer un ensemble de directives massives et tacites que vous devez respecter dans le domaine du référencement, mais si vous pouvez justifier vos actions avec le mantra « Je fais cela pour les moteurs, pas pour les utilisateurs » et l’avertissement « Je serais heureux de montrer ce processus à quelqu’un de l’équipe antispam de Google », vous serez beaucoup plus en sécurité à long terme.
Préparez-vous à un examen plus approfondi dans les arènes concurrentielles
Vous opérez dans le monde du PPC (Porno, Pilules et Casinos) ? Ou même les secteurs verticaux à forte valeur et visibilité situés un échelon plus bas (voyages, finances, éducation en ligne, hébergement web, etc.) ? Préparez-vous à avoir à la fois une plus grande concurrence et une plus grande incitation au spam (parce que beaucoup d’autres s’y adonnent). Malheureusement, si vous êtes un « Opérateur d’intérêt », ces domaines sont encore plus difficiles parce que vous devez conserver l’anonymat ou vous tenir plus près des lignes directrices que vos pairs moins connus.
Prévoyez d’être « signalé » pour toute activité de type chapeau gris/noir
Google reçoit chaque mois (peut-être chaque semaine à l’heure actuelle) des milliers de rapports de spam, à la fois par le biais des outils des webmasters et de leur formulaire de rapport de spam public. Alors que le monde du référencement se plaint amèrement de ceux qui parlent de pratiques manipulatrices sur leurs blogs, la grande majorité des rapports de spam ne sont connus que de Google (et sont certainement beaucoup plus dommageables, plus spécifiques et plus utiles) que ce qui se passe dans la blogosphère publique. Il est dans l’intérêt de vos concurrents de vous dénoncer, et plus vous êtes visible, plus vous avez de chances d’être dénoncé. À chaque conférence à laquelle j’ai assisté, des représentants de Google ont reçu en personne des rapports sur le spam provenant des moteurs de recherche. Ce n’est pas une pratique unique et ceux qui s’engageraient dans des activités qui dépassent les limites devraient s’attendre à être signalés.

J’espère que ces informations et conseils vous aideront à mieux comprendre les risques et les avantages de la publicité et des activités de Google dans le domaine du spam sur le web. Je vais faire une référence théologique rare :

Accorde-nous la sérénité d’accepter ce qui ne peut être changé, le courage de changer ce qui peut l’être et la sagesse de connaître l’un et l’autre.

Je ne pense pas que nous (la communauté SEO) puissions changer l’approche de Google en matière de spam sur le web ou la manière dont ils appliquent les normes différemment selon les parties, mais je pense que nous pouvons l’accepter telle quelle et utiliser ces connaissances pour prendre de meilleures décisions sur la manière dont nous faisons notre travail.

BTW – Je ne veux pas suggérer que SEOwebsterdata ou moi-même sommes contrariés de figurer sur une liste d' »opérateurs intéressants ». Nous sommes à la fois reconnaissants et humbles face aux opportunités et aux gentillesses qui nous sont offertes par la communauté des chercheurs.

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