Le rôle des liens sortants

Le rôle des liens sortants

Le rôle des liens sortants

Les liens sortants jouent un rôle essentiel dans votre stratégie globale de liaison. Cela va à l’encontre de la philosophie qui était populaire dans l’industrie, celle de la thésaurisation du PageRank. Vous lisez moins sur la notion de thésaurisation du PageRank de nos jours qu’auparavant, mais je pense toujours que de nombreux éditeurs ne comprennent pas totalement pourquoi les liens sortants sont importants.

Comprendre votre cible

Tout se résume à ce que vous devez faire pour recevoir des liens faisant autorité. Vous devez vous mettre dans la tête de la personne qui va prendre la décision de créer ou non un lien vers vous. Si vous ne comprenez pas son état d’esprit, vos chances de réussite diminuent considérablement. N’oubliez pas que ces personnes sont les seules à pouvoir décider de vous donner ou non un lien.

Par exemple, quelqu’un qui travaille au MIT vit et respire un environnement universitaire. Voici trois faits en bref sur cet environnement :

Il y a beaucoup de recherches de pointe qui s’y déroulent.
Les gens lisent avec voracité les derniers documents de recherche publiés par d’autres.
Ils citent de manière agressive les sources qu’ils utilisent (citation obligatoire).

Imaginez que cette personne vienne sur votre site et ne voie rien de nouveau sous le soleil en termes de contenu et de liens sortants. Elle n’a tout simplement pas l’impression ou l’apparence qu’il lui faut.

Pour faire une brève parenthèse, au début de cette semaine, j’ai examiné un site web qui avait été fortement sur-optimisé. Par exemple, il contenait des liens qui avaient été grossièrement insérés dans la page d’accueil et qui pointaient vers des pages de niveau inférieur qui n’apportaient aucune valeur réelle. Ils étaient là uniquement dans le but de créer un lien vers une page dont le texte d’ancrage correspondait à un terme de recherche clé.

Lorsque les gens se lancent dans le référencement, ils se retrouvent avec des sites qui ne se lisent même pas correctement. Un utilisateur final qui ne connaît pas le référencement et qui lit un tel site se gratterait littéralement la tête lorsqu’il le voit. Cela réduit certainement la capacité du site à fermer ses portes. En outre, un site aussi optimisé n’a aucune chance d’obtenir des liens d’un site faisant autorité. Aucune.

Vos objectifs

Ce phénomène ne se limite pas au monde universitaire. Vous rencontrerez les mêmes conditions sur les sites gouvernementaux, ou parmi les personnes sur les principaux sites médiatiques, comme le NY times. La nature et la profondeur des types de recherche peuvent être différentes, mais l’idée de citer les sources et de rechercher un contenu de haute qualité pour y faire référence reste la même.

Vous pouvez étendre cette notion plus loin. Chaque fois que vous regardez un site et que vous constatez qu’il s’est donné la peine de créer un contenu faisant autorité (et de citer également d’autres sources), vous savez que vous avez quelqu’un qui va s’attendre à un comportement similaire de la part de tout site vers lequel il envisagerait de créer un lien.

C’est une sorte de club, vraiment. Une fois que vous êtes devenu une autorité reconnue dans un domaine, vous faites partie du club. Avec d’autres sources faisant autorité dans le même domaine et dans des domaines étroitement liés, vous commencerez à faire circuler des liens sans grand effort.

Les éditeurs de sites faisant autorité se soucient presque toujours de leurs utilisateurs. Ils passent du temps à penser à améliorer la qualité du contenu et à ajouter de nouveaux contenus à leur site. Ils n’ont pas peur que lorsqu’ils créent un lien vers quelqu’un d’autre, ils perdent du trafic qui se transformera en affaires pour eux. Ils savent que les liens qu’ils envoient à d’autres seront surtout utilisés par des personnes qui ne trouvent pas sur leur site ce qu’elles recherchent (il y a donc vraiment peu à perdre).

Choix des sites vers lesquels établir des liens

La première chose à faire est d’avoir l’esprit d’autorité. Comme indiqué ci-dessus, cela signifie que vous vous engagez dans une campagne délibérée pour obtenir le statut d’autorité dans votre domaine et démontrer cette autorité dans ce que vous publiez. Cela implique de nouer des relations avec d’autres autorités dans le domaine.

Pendant que vous faites des recherches sur le web pour apprendre les choses dont vous avez besoin pour devenir un expert, notez les sites qui vous aident le plus, en particulier ceux qui ne sont pas vos concurrents les plus directs. Citez ces sites comme sources en cours de route. Vos visiteurs apprécieront davantage votre site et vous constituerez une cible beaucoup plus attrayante pour les sites d’autres autorités.

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