Le plus important outil de suppression de pénalités de lien : Votre état d’esprit

Le plus important outil de suppression de pénalités de lien : Votre état d’esprit

Le plus important outil de suppression de pénalités de lien : Votre état d'esprit

Regardons les choses en face. Se faire gifler par une pénalité de lien manuel, ou par l’algorithme du Pingouin, ça craint vraiment. Une fois que cela vous est arrivé, votre entreprise est dans un monde de souffrance. Pire encore, vous ne pouvez pas obtenir d’informations claires de Google sur les liens qui sont les plus mauvais. Dans mon article d’aujourd’hui, je vais me concentrer sur la raison principale pour laquelle les gens ne parviennent pas à se sortir de ce genre de problèmes, et sur la manière d’améliorer vos chances de réussite.

L’état d’esprit

Le succès commence, se poursuit et se termine dans un bon état d’esprit. Un grand pourcentage des personnes que je vois qui passent par un processus de nettoyage de liens ne sont pas assez agressives pour nettoyer leurs liens. Ils s’inquiètent de préserver une partie de ce jus de maillon durement acquis au fil des ans.

Il faut commencer par comprendre à quoi ressemble un processus de nettoyage de liens et combien de temps il peut prendre. Certaines des personnes avec lesquelles j’ai parlé sont passées par un processus comme celui-ci :

Dans cet exemple fictif, nous voyons une personne qui passe quatre mois à essayer de se rétablir et qui, au bout du compte, n’a pas réussi. Beaucoup de temps et d’argent ont été dépensés, et il n’y a rien à montrer. Ensuite, les gens de Google sont frustrés et leur envoient un message qui leur dit qu’ils n’ont rien compris. À ce stade, ils n’ont aucune idée de la date à laquelle ils pourront se remettre. Le résultat est que le processus complet peut prendre six mois ou plus.

Par contre, imaginez quelqu’un qui est beaucoup plus agressif dans la suppression et le désaveu des liens. Il est tellement agressif que 20 % des liens qu’il supprime sont en fait des liens que Google n’a pas encore jugés mauvais. Ils commencent également le 9 mars, et au 30 avril, la sanction a été levée sur leur site.

Ils peuvent maintenant commencer à reconstruire leur entreprise, cinq ou six mois plus tôt que la personne qui n’adopte pas une approche aussi agressive. Oui, ils ont supprimé certains liens que Google ne pénalisait pas actuellement, mais c’est un petit prix à payer pour obtenir la levée de la sanction cinq mois plus tôt. De plus, en utilisant notre approche basée sur l’état d’esprit, les 20 % de liens que nous avons coupés n’étaient probablement pas des liens qui aidaient beaucoup de toute façon, et que Google pourrait également prendre des mesures à leur sujet à l’avenir.

Maintenant que vous comprenez cette approche, il est temps de prendre un engagement. Vous devez décider que vous allez faire tout ce qu’il faut pour y arriver, et que pour y arriver, il faut couper fort et profondément, parce que c’est ce qui vous permettra de vous en sortir le plus rapidement. Une fois que vous avez bien compris ce qu’il faut faire et que vous avez le courage de le faire, alors et seulement alors, vous êtes prêt à faire le travail. Voyons maintenant ce que ce travail implique.

Obtention des données de liaison

Nous utilisons quatre sources de données pour les liens :

Les outils Google pour les webmasters
Ouvrir l’explorateur de site
Le grand SEO
ahrefs

Vous voudrez tirer des données de ces quatre sources, les réunir en une seule liste, puis les déduire pour créer une liste maîtresse. Concentrez-vous également sur les liens suivis, car les liens non suivis ne posent pas de problème. Le processus global est illustré ici :

Une autre simplification est également possible à ce stade. Une fois que vous avez obtenu une liste des liens suivis, il y a une autre chose que vous pouvez faire pour vous simplifier la vie de façon spectaculaire. Vous n’avez pas besoin de regarder chaque lien individuellement.

Vous devez examiner un petit échantillon de liens de chaque domaine qui vous relie. Il y a de fortes chances pour que ce soit une quantité de liens beaucoup plus petite à regarder que l’ensemble des liens. Si un domaine a 12 liens vers vous, et que vous en regardez trois, et que l’un d’entre eux est mauvais, vous devrez de toute façon désavouer l’ensemble du domaine.

Je prends le temps d’insister sur ce point parce que j’ai vu des gens avec plus d’un million de liens entrants provenant de 10 000 domaines de liens. L’évaluation d’un million de liens individuels pourrait prendre une vie entière. Regarder 10 000 domaines n’est pas petit, mais c’est 100 fois plus petit qu’un million. Mais c’est là qu’intervient l’état d’esprit. Examinez chaque domaine.

Il s’agit peut-être d’un processus de broyage et de brutalité, mais il n’y a pas de raccourci disponible ici. Ce que vous ne regardez pas vous fera du mal. Plus tôt vous commencerez à examiner la liste complète, plus tôt vous ferez le travail.

Comment évaluer les liens

Maintenant que vous avez une liste, vous pouvez vous mettre au travail. C’est un élément clé où il est essentiel d’avoir le bon état d’esprit. La première partie du processus est en fait assez simple. Vous devez éliminer chacun de ces types de liens :

Liens vers des répertoires d’articles
Liens dans les commentaires du forum, ou leurs profils connexes
Liens dans les commentaires de blog, ou leurs profils connexes
Liens vers des pays où vous n’opérez pas/vendez vos produits
Liens issus de programmes de partage de liens tels que Link Wheels
Tous les liens dont vous savez qu’ils ont été payés

Voici un exemple de lien en langue étrangère qui semble quelque peu déplacé :

Dans la plupart des cas, vous devez également supprimer tous les liens que vous avez dans les répertoires web. Bien sûr, si vous avez un lien de DMOZ, Business.com ou BestofTheWeb.com, et les deux principaux annuaires consacrés à votre espace de marché, vous pouvez probablement les conserver.

Depuis une décennie, je propose aux gens une règle pour ces types d’annuaires, qui est « pas plus de sept liens provenant d’annuaires ». Même les bons annuaires n’ont que peu ou pas de valeur, et les mauvais annuaires peuvent certainement vous nuire. Il n’y a donc absolument rien à gagner à courir partout pour obtenir des liens d’un tas d’annuaires, et il n’y a rien à gagner à essayer de les garder pendant un processus de nettoyage des liens.

Notez que je ne parle PAS des annuaires commerciaux locaux tels que Yelp, CityPages, YellowPages, SuperPages, etc. Il s’agit d’une autre catégorie d’annuaires dont vous n’avez pas à vous préoccuper. Mais les annuaires web d’usage général sont, en général, un poison.

Texte d’ancrage riche

La richesse du texte d’ancrage a entraîné la chute de nombreux éditeurs. Voici l’un de mes exemples préférés de texte d’ancrage riche :

L’auteur voulait que le lien dise « Achetez des voitures », mais il était trop paresseux pour faire tenir les deux mots dans la même phrase ! Bien sûr, vous avez peut-être écrit de nombreux messages d’invités qui ne sont pas aussi évidents que celui-ci. Une bonne façon de gérer cela est de prendre votre liste de liens que vous avez construits et de les trier par URL et de regarder le mélange global de texte d’ancrage. Vous savez que c’est un problème si cela ressemble à cela :

Le problème de la répartition dans l’image ci-dessus est que le pourcentage de liens qui ne sont pas de nature « riche » est bien trop faible. Dans le monde réel, la plupart des gens n’établissent pas de lien pratique vers vous en utilisant une de vos phrases clés de l’argent. Certains le font, mais c’est normalement un petit pourcentage.

Autres types de mauvais liens

Il n’est pas possible pour moi de couvrir tous les types de mauvais liens dans ce post, mais voici d’autres types de liens, ou scénarios de liens, dont il faut se préoccuper :

Si un pourcentage important de vos liens proviennent de la bonne partie des sites, ou des bas de page des sites
S’il existe des sites qui vous donnent un lien sur l’ensemble du site, ou un très grand nombre de liens d’un seul domaine
Liens provenant de sites dont l’adresse IP est identique dans le bloc A, le bloc B et le bloc C (pour en savoir plus, cliquez ici)
Liens de sites de merde

La définition d’un site merdique peut sembler subjective, mais si un site n’a pas été mis à jour depuis un certain temps, ou si ses informations sont de mauvaise qualité, ou encore s’il semble n’avoir personne qui s’en soucie, vous pouvez probablement le considérer comme un site merdique. Souvenez-vous de notre discussion sur l’état d’esprit. Votre objectif est d’être sévère dans le nettoyage de vos liens.

En fait, le principe le plus important dans l’évaluation des liens est le suivant : Si vous pouvez affirmer que c’est un bon lien, ce n’est PAS le cas. Vous n’avez pas besoin d’argumenter pour des liens de bonne qualité. En d’autres termes, s’ils ne sont pas manifestement bons, alors ils disparaissent !

Petite anecdote d’étude de cas : Je connais quelqu’un qui a vraiment pris un grand coup de couteau dans ses liens. Il a supprimé et/ou désavoué tous les liens qu’il possédait et qui étaient en dessous d’une autorité de domaine Websterdata de 70. Ils n’ont même pas essayé de justifier ou de garder des liens avec une DA inférieure à cela. Cela a fonctionné comme un champion. La sanction a été levée. Si vous êtes prêt à essayer une approche hyper-agressive comme celle-ci, vous pouvez éviter tout le travail d’évaluation des liens que je viens d’exposer ci-dessus. Il vous suffit d’obtenir les données de l’autorité de domaine pour tous les liens pointant vers votre site et de sortir la hachette.

Il ne fait aucun doute qu’ils ont fini par couper un grand nombre de liens qui étaient parfaitement corrects, mais leur approche était bien plus rapide que l’analyse complète domaine par domaine.

Demander la suppression de liens

Pourquoi demandons-nous des suppressions de liens ? Ne pouvons-nous pas simplement créer un fichier de désaveu et le soumettre à Google ? D’après mon expérience, pour les pénalités de lien manuelles, la réponse à cette question est non, vous ne pouvez pas. (Remarque : si vous avez été frappé par Pingouin, et non par une pénalité pour lien manuel, vous n’avez peut-être pas besoin de demander des suppressions de liens).

Oui, désavouer un lien est censé dire à Google que vous ne voulez pas recevoir de PageRank, ni en bénéficier. Cependant, il y a un élément humain en jeu ici. Google aime voir que vous faites un effort pour nettoyer les mauvais liens que vous avez obtenus et qui ont conduit à votre sanction. Plus vous avez de mauvais liens, plus cela devient important.

Cela rend le processus beaucoup plus coûteux à mener à bien, mais si vous abordez la question avec l’état d’esprit « quoi qu’il en coûte », vous vous plongez dans le processus de demande de suppression de liens et vous allez de l’avant.

J’ai l’habitude de faire passer trois séries de demandes de suppression de liens. Ce processus peut être très ennuyeux pour les personnes qui reçoivent votre demande, vous devez donc en être conscient. Ne commencez pas votre courriel par une ligne comme « Votre site entraîne la pénalisation du mien … », car cela est tout simplement offensant.

Je serais honnête et je leur dirais : « Hé, nous avons été pénalisés, et dans le cadre de nos efforts pour récupérer, nous essayons de faire supprimer de nombreux liens vers notre site. Nous ne savons pas quels sont les sites qui posent problème, mais nous apprécierions votre aide … »

Notez que certaines personnes reviendront vers vous et vous demanderont de l’argent pour supprimer le lien. Ignorez-les, et mettez leurs domaines dans votre fichier de désaveu.

Une fois que vous avez terminé les demandes de suppression et que vous avez obtenu un certain succès, prenez le reste des domaines et désavouez-les. Vous trouverez ici un guide complet sur la création d’un fichier de désaveu. Le seul conseil supplémentaire que je voudrais ajouter est que vous devriez presque toujours désavouer des domaines entiers, et pas seulement les liens individuels que vous voyez.

C’est important car même avec les quatre outils que nous avons utilisés pour obtenir des informations sur autant de liens que possible, nous n’avons toujours qu’un sous-ensemble de l’ensemble des liens. Par exemple, les outils peuvent n’avoir vu qu’un seul lien d’un domaine, mais en fait vous en avez cinq. Si vous ne désavouez qu’un seul lien, il vous reste quatre liens problématiques, ce qui torpillera votre demande de réexamen.

Désavouer le domaine est une mesure plus sûre que désolante que vous devriez prendre presque à chaque fois. Comme je l’ai illustré au début de ce billet, ajouter des boucles de nettoyage / demande de réexamen supplémentaires est très coûteux pour votre entreprise.

Le processus global

En fin de compte, le processus ressemble à ceci :

Si vous menez ce processus efficacement et que vous n’essayez pas de rogner sur les coûts, vous pourrez peut-être vous libérer de votre sanction en une seule fois. Si c’est le cas, félicitations !

Qu’en est-il des outils ?

Il existe des outils assez connus qui sont conçus pour vous aider dans le processus de nettoyage des liens. Il s’agit notamment de Link Detox et de Remove ’em. De plus, à STC, nous avons développé notre propre outil interne que nous utilisons avec nos clients.

Ces outils peuvent être utiles pour repérer certains de vos liens, mais ils ne sont pas exhaustifs – ils vous aideront à identifier certains délinquants vraiment évidents, mais la grande majorité des liens que vous devez traiter et supprimer/désavouer ne sont pas identifiés. Prévoyez d’investir beaucoup de temps et d’efforts manuels pour effectuer la lourde tâche d’un examen complet de tous vos liens. N’oubliez pas l' »état d’esprit ».

Résumé

En écrivant ce billet, j’ai l’impression d’être sans cœur car j’expose une approche qui est souvent éreintante à exécuter. Mais considérez que c’est un amour difficile. Se remettre d’une sanction de lien est en effet brutal. D’après mon expérience, les gagnants sont ceux qui arrivent avec un hachoir à viande à la main, n’essaient pas de faire des économies et assument la tâche complète dès le début, quel que soit l’effort fourni.

Ce type de processus est-il couronné de succès ? Certainement. Voici un exemple d’organigramme d’une reprise réussie :

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