Le marketing sur Internet dans les films : les gens commencent-ils à « comprendre » ?

Le marketing sur Internet dans les films : les gens commencent-ils à « comprendre » ?

Le marketing sur Internet dans les films : les gens commencent-ils à "comprendre" ?

Comme je suis un mordu de cinéma et un passionné de marketing Internet, je remarque souvent des mentions de marketing et de recherche Internet dans divers films, et je fais toujours attention à l’URL du film indiquée dans les bandes-annonces (mes deux dernières préférées : l’URL du prochain film de Sacha Baron Cohen, Bruno, était www.meinspace.com/bruno, mais il semble qu’elle redirige maintenant vers MySpace.com, et l’URL de I Love You, Beth Cooper est www.iloveyoubethcoopermovie.com, ce qui me fait me demander pourquoi ils ont dû ajouter « film » à une URL aussi spécifique). Récemment, j’ai découvert deux exemples où l’industrie cinématographique faisait référence ou utilisait directement le marketing sur Internet et les médias sociaux, et je me suis demandé si le marketing sur Internet commençait enfin à se généraliser (ce qui signifie que moins de gens vous regarderont avec un visage vide lorsque vous essaierez de décrire ce que vous faites dans la vie).

Le premier exemple est tiré du nouveau film de Steven Soderbergh, The Girlfriend Experience. Disponible dans les salles de cinéma et via Comcast On Demand, le film traite d’une escorte haut de gamme à New York et de sa relation avec son petit ami et ses clients, ainsi que de leurs tensions face à la crise économique et à l’instabilité financière actuelles (le film se déroule juste avant les élections présidentielles de 2008). Dans l’une des scènes, le personnage principal a une conversation avec un développeur/concepteur de sites web au sujet de son site, et l’une de ses questions est « Comment faire pour que mon site apparaisse en haut des moteurs de recherche ? Sa réponse est « oui » – il mentionne qu’elle doit soumettre son site à de nombreux annuaires et autres sites, ce qui est une réponse « oui et non » – mais il résume la conversation en lui disant qu’elle aura besoin de beaucoup de liens, ce qui a été une agréable surprise (j’ai l’habitude d’entendre beaucoup d’idées fausses vraiment épouvantables en matière de recherche).

J’ai été assez surpris de voir que Steven Soderbergh a en quelque sorte abordé la question du référencement dans un de ses films. Le marketing sur Internet n’est pas vraiment quelque chose que l’on voit dans les publicités ou les films – je veux dire, il n’y a vraiment personne qui achète de l’espace commercial pour faire de la publicité pour ses services de marketing, et vous ne regardez jamais un film sur le mignon marketeur Internet hipster qui essaie de courtiser l’inaccessible fille sexy, pour découvrir que son meilleur ami ringard est en fait la fille dont il est amoureux. La mention du référencement, bien que brève et un peu imprécise (enfin, peut-être pas « imprécise » mais « demande plus d’explications »), pourrait-elle être un pas dans la direction de la notoriété grand public ?

Mon deuxième exemple vient du Festival de Cannes. Un film fait le tour du Festival de Cannes cette année et attire une tonne de monde. Non seulement c’est un film de zombies (ce qui est génial en soi), mais il a été réalisé pour un prix époustouflant de 70 dollars. Le film, intitulé Colin, est un film de zombie qui se déroule du point de vue du zombie, et il coûte moins cher à réaliser que la plupart des coffrets DVD. Le cinéaste a pu le réaliser en utilisant Facebook et MySpace pour rassembler des figurants, des assistants et toutes sortes de personnes qui voulaient participer à la réalisation d’un film de zombies. Ce film est un exemple ridicule de la façon dont vous pouvez utiliser le marketing des médias sociaux et le réseautage au profit de votre marque. Non seulement il a réussi à trouver des volontaires pour son film et à faire de son rêve une réalité, mais il a aussi généré du buzz en formant des évangélistes de la marque et en faisant participer les fans et en les faisant passer le mot.

Si les gens sont aujourd’hui capables de faire un film et de le promouvoir principalement par le biais des réseaux sociaux et du marketing des médias sociaux, cela ne devrait-il pas renforcer les avantages pour vos clients ou pour votre propre équipe de marketing ? On pourrait dire que si la gestion des médias sociaux devient plus courante et plus répandue car elle fait « fureur » en ce moment, elle va devenir trop fréquentée, mais je pense que cela signifie que vous devez vous assurer que vos efforts de marketing sont bien plus intelligents et meilleurs que ceux des autres. C’est certainement ce que ce type a fait – des tonnes de gens font la promotion de leurs groupes, de leurs films et de leurs comédies et ainsi de suite via MySpace, Twitter, Facebook, etc. mais tout le monde ne réussit pas. Mais tout le monde ne réussit pas. C’est un mélange de bon produit, de marketing intelligent et persistant et d’utilisation correcte des réseaux sociaux qui équivaut à une grande campagne virale.

Alors, qu’en pensez-vous ? Vous souvenez-vous d’exemples tirés de films, de musique ou de télévision qui donnent du crédit à l’idée que le marketing sur Internet devient plus « mainstream », ou bien nous, les spécialistes du marketing, devons-nous encore nous blottir dans un coin pour avoir nos conversations de geeks pendant que les masses passent leur vie à parler du mariage de Jon et Kate qui est en train d’imploser et de la coiffure de Tom Hanks dans son nouveau film de Robert Langdon ?

À propos de rebecca – Rebecca Kelley est responsable du marketing de contenu pour Intego, une société de logiciels Mac. Elle anime également des blogs d’invités/indépendants à différents endroits et gère quelques blogs de loisirs pour des merdes et des rires.

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