Le HTTPS est un enjeu pour le SEO en 2020

Le HTTPS est un enjeu pour le SEO en 2020

Le HTTPS est un enjeu pour le SEO en 2020

Au printemps 2017, j’ai écrit que les résultats HTTPS représentaient la moitié des URL organiques de Google de la première page. En plus de trois ans, je n’ai pas publié de mise à jour, ce qui pourrait vous faire croire que rien n’a changé. La réalité est que beaucoup de choses ont changé, mais si progressivement qu’il n’y a jamais eu un seul événement ou un moment « a-ha ! » clair à écrire.

Aujourd’hui, à l’automne 2020, les URL HTTPS représentent 98 % des résultats organiques de la page 1 du jeu de suivi des 10 000 mots-clés de WebsterdataCast. Voici la croissance mensuelle depuis avril 2017 :

Il y a eu un bond dans le HTTPS après octobre 2017, lorsque Google a annoncé que Chrome afficherait davantage d’avertissements aux utilisateurs pour les formulaires non sécurisés, mais sinon, la dynamique a été assez régulière. Alors que les navigateurs ont continué à augmenter les enjeux, il n’y a pas eu de mise à jour annoncée ou mesurée des algorithmes concernant le HTTPS.

Je me moque de vos données !

Alors, pourquoi est-ce que j’écris cette mise à jour maintenant ? Bien que le jeu de 10 000 mots-clés de WebsterdataCast soit bien adapté au suivi des tendances à long terme (car il est cohérent dans le temps et a une longue histoire), les données sont axées sur les résultats de la première page du bureau et sont intentionnellement biaisées vers des termes plus compétitifs.

Récemment, j’ai eu le privilège d’accéder à nos données anonymes de classement STAT – 7,5 millions de mots-clés sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Ces tendances se maintiennent-elles sur tous les appareils, sur un plus grand nombre de pages et de mots clés ?

Le tableau ci-dessus n’est que la première page des données. Sur un ensemble de données beaucoup plus large, la prévalence des URL HTTPS sur la première page est très similaire à celle de WebsterdataCast et presque identique sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Maintenant, passons aux 50 premiers résultats organiques (répartis par groupes de dix) …

Même à la fin du top 50 des résultats organiques, plus de 92 % des URL sont HTTPS. Il semble y avoir une tendance à la baisse de la prévalence du HTTPS, les URL non sécurisées se classant plus profondément dans les résultats de Google, mais la prévalence du HTTPS reste très élevée même en page cinq des résultats.

Cette augmentation de la prévalence du HTTPS en haut du classement suggère-t-elle que le HTTPS est un facteur de classement ? Pas en soi – il est possible que les sites plus autoritaires aient tendance à être plus sensibles à la sécurité perçue et disposent d’un budget plus important pour la mettre en œuvre. Cependant, nous savons que Google a déclaré publiquement que le HTTPS est un « signal de classement léger », et ces données semblent étayer cette affirmation.

Vous ne pouvez pas me faire changer d’avis !

Je ne sais pas pourquoi vous êtes si combatif, mais non, je ne peux pas vraiment vous faire faire quoi que ce soit. Si vous n’êtes pas convaincu que le HTTPS est important alors que 97-98% des dix premiers résultats organiques l’ont, je ne suis pas sûr de ce qu’il reste à dire. Bien sûr, cela ne va pas m’empêcher de parler un peu plus.

Lorsque nous nous concentrons sur les classements, nous ignorons parfois la pertinence fondamentale (c’est un défi dans les études de classement à grande échelle). Par exemple, le fait d’avoir des mots clés pertinents sur votre page ne va pas déterminer si vous gagnez dans les classements, mais c’est essentiel pour le classement tout court. C’est l’enjeu de la table – vous ne pouvez même pas rejoindre le jeu sans mots-clés pertinents. Il en va de même pour le HTTPS en 2020 : ce n’est probablement pas le fait d’avoir des mots-clés pertinents sur votre page qui déterminera votre classement, mais c’est essentiel pour votre classement. Sans un site sécurisé, attendez-vous à ce que le videur vous renvoie chez vous.

Tout aussi important, Google a apporté des changements majeurs autour du HTTPS/SSL dans le navigateur Chrome, avertissant de plus en plus les visiteurs si votre site n’est pas sécurisé. Même si vous avez la chance de vous classer sans URL HTTPS, vous allez offrir une mauvaise expérience utilisateur à de nombreux visiteurs.

Il ne reste pas grand-chose entre 97 % et 100 %, et il ne reste pas beaucoup d’articles de blog à écrire sur cette tendance particulière. Si vous ne prenez pas le HTTPS/SSL au sérieux en 2020, c’est votre dernier avertissement. 

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