Le flux de travail illustré de l’analyse concurrentielle du référencement

Le flux de travail illustré de l’analyse concurrentielle du référencement

Le flux de travail illustré de l'analyse concurrentielle du référencement

L’une des activités les plus importantes pour tout processus de référencement est l’analyse concurrentielle initiale. Ce processus doit permettre d’identifier correctement vos objectifs en matière d’référenceurs et fournir des informations fondamentales pour établir votre stratégie globale.

Selon le type, le secteur et la portée du processus d’OMR, cette analyse peut devenir assez complexe, car il y a de nombreux facteurs à prendre en considération – plus que jamais auparavant.

Afin de faciliter ce processus (et de le rendre facile à reproduire, contrôler et documenter), j’ai créé un flux de travail étape par étape avec les différentes activités et facteurs à prendre en considération, y compris l’identification des concurrents SEO, la collecte des mots clés potentiels à cibler, l’évaluation de leur niveau de difficulté et leur sélection sur la base de critères définis :

Si vous préférez, vous pouvez également obtenir une version plus haute résolution du workflow ici.

Les quatre phases d’analyse

Comme vous pouvez le voir, le flux de travail de l’analyse SEO est divisé en quatre phases :

1. Identifier vos concurrents potentiels en matière de référencement

Cette phase initiale est particulièrement utile si vous commencez un processus de référencement pour un nouveau client ou un secteur d’activité dont vous ne savez rien et que vous devez repartir de zéro pour identifier tous les concurrents potentiellement pertinents.

Il est important de noter que ceux-ci ne se limitent pas nécessairement aux entreprises ou aux sites web qui offrent le même type de contenu, de services ou de produits que vous, mais peuvent être n’importe quel site web qui vous fait concurrence dans les résultats de recherche pour vos mots clés cibles.

2. Validez vos concurrents en matière de référencement

Une fois que vous avez rassemblé les concurrents potentiels à partir de différentes sources pertinentes, il est temps de les valider, en analysant et en filtrant ceux qui sont déjà réellement classés, et dans quelle mesure, pour les mêmes mots-clés que ceux que vous ciblez.

En outre, à ce stade, vous élargirez également votre liste de mots-clés cibles potentiels en effectuant une recherche par mot-clé. Cette recherche devrait utiliser des sources autres que celles que vous avez déjà identifiées, provenant de vos concurrents et de vos sources de données de recherche organique actuelles, pour lesquelles vos concurrents ou vous-même ne vous êtes pas encore classés, et qui pourraient représenter de nouvelles opportunités.

3. Comparez avec vos concurrents en matière de référencement

Maintenant que vous avez vos concurrents SEO et les mots clés cibles potentiels, vous pouvez rassembler, répertorier et comparer votre site à vos concurrents, en utilisant toutes les données pertinentes pour sélectionner et hiérarchiser ces mots clés. Cela comprendra probablement la pertinence des mots clés, les classements actuels, le volume de recherche, les pages classées, ainsi que la popularité des liens des domaines, l’optimisation du contenu et les caractéristiques des résultats des pages, entre autres.

4. Sélectionnez vos mots-clés cibles

Il est enfin temps d’analyser les données précédemment recueillies pour votre propre site et vos concurrents, en utilisant les critères spécifiés pour sélectionner le meilleur mot-clé à cibler pour votre propre situation à court, moyen et long terme au cours de votre processus de référencement : Ceux qui présentent la plus grande pertinence, le plus grand volume de recherche et la meilleure rentabilité. Le meilleur point de départ est un classement dans lequel vous êtes compétitif du point de vue de la popularité et du contenu.

Outils et sources de données

Les sources de données et les outils – autres que ceux traditionnels des moteurs de recherche, comme leurs mots clés ou les outils des webmasters – qui peuvent vous aider à mettre en œuvre le processus (certains d’entre eux sont mentionnés dans le workflow) sont

Pour identifier les concurrents : Analyse SEO de domaine, Alexa Top Sites, Classement des sites web similaires et profil des sites.
Identifier les mots clés : SEMRush pour les données relatives aux mots clés, SuggestMrx (vous pouvez également utiliser Ubersuggest ou SEOchat Suggestion Keyword Finder) pour recueillir des suggestions de Google pour vos mots clés.
Pour identifier les classements : Authority labs, Positionly, Advanced Web Ranking, entre autres.
Pour identifier la popularité : La vue superposée SERP de la barre d’outils SEO de Websterdata, OpenSiteExplorer, CognitiveSEO Backlink Explorer et MajesticSEO pour les données relatives aux liens et une analyse de popularité facile à développer.
Pour identifier l’optimisation des pages : Websterdata On-Page Grader, l’outil de comparaison de pages de SEOchat et l’outil d’analyse SEO des pages web pour une analyse rapide de l’optimisation du contenu des pages.
Pour semi-automatiser le processus : Il existe des outils qui ont déjà automatisé certaines des phases du processus et qui peuvent vous aider à progresser plus rapidement : Websterdata Keyword Difficulty et outil d’analyse des SERPs, SERPIQ, SEMRush Keyword Difficulty Tool.

Nous espérons qu’avec ces ressources, vous pourrez développer plus et mieux l’analyse de la concurrence en matière de SEO !

Quels autres aspects prenez-vous en considération et quels autres outils utilisez-vous ? J’attends avec impatience de les entendre dans les commentaires.

A propos d’Aleyda –

Aleyda est une consultante internationale en référencement – service qu’elle fournit avec sa société Orainti, une boutique de conseil en référencement -, conférencière (avec plus de 70 conférences dans 18 pays en anglais et en espagnol) et auteur publié (« SEO, Las Claves Esenciales »). Elle a plus de 10 ans d’expérience dans les processus de référencement pour des entreprises européennes, américaines et latino-américaines. Vous pouvez vous connecter avec elle sur twitter ou sur son site web.

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