L’agenda final de WebsterdataCon Virtual 2020

L’agenda final de WebsterdataCon Virtual 2020

L'agenda final de WebsterdataCon Virtual 2020

Nous sommes à un mois de la WebsterdataCon de cette année et nous ne pourrions pas être plus enthousiastes ! Si vous n’y avez jamais songé, il est grand temps que vous vous familiarisiez avec l’idée d’une « couch conference » – une conférence à part entière qui se tient dans le confort de votre bureau à domicile, dans un vrai bureau (selon la phase de quarantaine locale), ou même sur votre canapé.

Les 14 et 15 juillet, nous allons explorer de nouveaux horizons avec WebsterdataCon Virtual : avec un spectacle à deux volets, des possibilités de réseautage en ligne et certains des meilleurs conférenciers du secteur, vous pourrez profiter de toute la formation SEO et de l’interaction entre pairs de WebsterdataCon en personne sans les inconvénients du voyage. De plus, à 129 $ par billet (y compris l’accès complet à l’ensemble des vidéos produites par des professionnels, soit une valeur de 350 $ !), vous aurez accès à une incroyable réflexion marketing à un prix jamais vu :

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Et n’oubliez pas que c’est une grande opportunité pour nos amis du monde entier et pour ceux qui ne peuvent pas voyager de vivre la magie de la WebsterdataCon en direct ! Si c’est la première fois que vous y assistez, nous serions ravis d’entendre les commentaires qui vous enthousiasment le plus. (Tous les temps de parole sont dans le Pacifique, alors gardez cela à l’esprit lorsque vous planifierez votre journée ! Nous vous promettons de ne pas juger si vous regardez en pyjama).

Poursuivez votre lecture pour savoir sur quoi vos leaders industriels préférés s’expriment cette année !

Mardi 14 juillet
8h30 – Mise en réseau

Temps libre pour que les participants puissent se connecter avec les autres participants et les partenaires WebsterdataCon.

9h00 – Discours d’ouverture – Bienvenue à WebsterdataCon Virtual 2020 + État de l’industrie
Sarah Bird, PDG de Websterdata

Sarah a une histoire bien remplie de lancement de WebsterdataCon avec un coup d’envoi brillant et étincelant. L’intrépide leader de Websterdata accueillera chacun d’entre nous à l’événement virtuel de cette année, exposera tous les détails pertinents de la conférence et donnera le ton de deux journées d’apprentissage bien remplies avec un regard sur l’état de l’industrie.

9h25 – Discours-programme – Leadership de la pensée et référencement : Les 3 éléments clés et les stratégies de classement de recherche
Andy Crestodina, co-fondateur et directeur général, Orbit Media

Tout le monde veut le faire, mais personne ne sait vraiment ce que c’est. Qu’est-ce donc que le leadership éclairé ? Qu’est-ce que ce n’est pas ? Et comment cela affecte-t-il le classement des recherches ?

Cette présentation est une perspective riche en données sur le sujet si populaire du leadership de la pensée, remplie de conseils pratiques pour devenir une autorité. Elle traite également de la relation entre le leadership intellectuel et l’optimisation des moteurs de recherche. Nous verrons comment la recherche répond aux questions et éclaire les tactiques : Les marques peuvent-elles être des leaders d’opinion ? Peuvent-elles être externalisées ? Faut-il publier les recherches ? Ou une opinion forte ? Et comment attirer des liens et de l’autorité, des classements et des visiteurs qualifiés ? Découvrez comment une marque personnelle se combine avec le contenu pour générer de gros gains en matière de référencement.

10h20 – Flux 1 – De grandes espérances : La vérité sur les campagnes de RP numériques

Shannon McGuirk, responsable des relations publiques et du contenu, Aira

Dans son exposé, Shannon contestera le désir de viralité plutôt que de cohérence lorsqu’il s’agit de campagnes de relations publiques numériques et de création de liens, tout en explorant l’impact sur l’industrie, le moral des équipes et les attentes des clients. En partageant honnêtement ses propres défauts, elle vous poussera à tirer les leçons de vos propres échecs de campagne en utilisant des cadres éprouvés qui vous permettront d’affronter de front n’importe quelle campagne créative ou lutte de proximité.

10:20am – Stream 2 – Quoi que vous fassiez, mettez des panneaux d’affichage à Seattle – Obtenir des données sur la notoriété de la marque à partir de Google
Robin Lord, consultant, distillé

Comment pouvez-vous exploiter la puissance des données de Google pour obtenir un aperçu particulier de la notoriété d’une ville et d’un produit ? Robin nous fera découvrir sa méthodologie Google Trends qui utilise les données de volume de recherche Adwords pour une meilleure intelligence de la marque.

11h15 – Volet 1 – Comment construire une marque mondiale sans budget global
Phil Nottingham, stratège en marketing de marque et vidéo, Phil Nottingham Ltd.

Alors que le marketing en entonnoir devient moins efficace et plus difficile à mesurer, la « construction d’une marque » est souvent présentée comme la panacée à tous les maux du marketing. Mais il n’est pas clair comment cela peut être réalisé de manière échelonnée et avec un budget limité. Les grandes entreprises ont recours à d’énormes campagnes publicitaires créatives qui font connaître leur nom par la seule force des dépenses – mais ce n’est pas réaliste pour les petites entreprises et le nombre d’impressions n’est pas le nombre de personnes impressionnées. Au cours de cette session, Phil explique comment les marques modernes se construisent grâce à la promotion plus qu’à la seule sensibilisation. Il propose une méthode de marketing de marque qui permet de bouleverser radicalement votre stratégie de contenu.

11h15 – Volet 2 – La science de la recherche de votre client
Alexis Sanders, responsable de compte SEO, Merkle

Les utilisateurs sont au cœur de tout ce que nous faisons en matière de référencement moderne. Cependant, trouver et comprendre les publics peut être intimidant. Alexis expliquera comment trouver votre public, partagera les outils disponibles pour tous les niveaux de prix et montrera comment elle a trouvé la recherche de public utile pour l’optimisation des moteurs de recherche.

12:10pm – Groupes de discussion « Birds of a Feather

Connectez-vous et discutez avec des spécialistes du marketing partageant les mêmes idées sur un large éventail de sujets liés au marketing numérique !

12h55 – Discours-programme – Des cibles en mouvement : Mots-clés en temps de crise
Dr Peter J. Meyers, scientifique en marketing, Websterdata

Trop souvent, nous adoptons une approche unique pour la recherche de mots-clés, mais Google change au rythme de l’information, et ce rythme s’accélère encore plus en période de crise. Comment faire de la recherche par mots-clés dans des secteurs en pleine évolution et dans un monde en mutation ? M. Pete propose des tactiques concrètes pour adapter la recherche par mots-clés et repérer les tendances au fur et à mesure qu’elles se produisent.

13h45 – Volet 1 – Une nouvelle approche pour gratter les données de référencement
Rob Ousbey, vice-président produit, Websterdata

Tout au long d’une décennie dans le domaine du conseil en référencement, Rob a eu besoin d’extraire des données de sites web à de nombreuses occasions. Souvent, il s’agissait de sites à grande échelle qui ne disposaient pas d’API ou de fonction d’exportation, ou de sites qui nécessitaient une forme d’authentification. Bien que ce soit principalement une façon de collecter et de combiner des données provenant de différents outils de référencement, les cas d’utilisation étaient innombrables.

Il a trouvé une technique qui l’a énormément aidé, en particulier lorsque les outils traditionnels ne pouvaient pas faire le travail – mais il n’avait jamais vu personne utiliser la même approche. Au cours de cette session très tactique, Rob vous fera découvrir les étapes qu’il a suivies pour extraire des données de toutes sortes de sites, des petits alevins aux géants, et vous donnera les outils et les connaissances nécessaires pour faire de même.

13h45 – Volet 2 – Laissez-vous aller : comment adopter l’automatisation et en faire bien plus
Francine Rodriguez, responsable de la réussite des clients, WordStream

Que le soulèvement des robots commence ! Nous avons tous entendu des histoires d’horreur sur les dangers de l’automatisation de vos tâches, mais ce n’est pas le moment de vous priver d’une aide supplémentaire. Les robots ne dorment jamais. Ils ne sont ni fatigués ni dépassés par leur liste de tâches, et ils sont prêts à travailler 24 heures sur 24 pour accomplir n’importe quelle tâche que nous leur confions. Au cours de cette conférence, vous explorerez tous les domaines dans lesquels l’automatisation donne des coups de pied au cul du PPC – et comment vous pouvez exploiter la puissance des robots afin de consacrer plus de temps à d’autres efforts.

14h35 – Discours-programme – Conception d’un moteur de contenu : Passer de l’idée à la création et à la distribution
Ross Simmonds, PDG, Fondation

Que faut-il pour développer un moteur de contenu qui donne des résultats ? Dans cette présentation, M. Ross partagera des données sur la puissance d’un moteur de contenu, les outils et stratégies d’idéation de contenu, les outils et tactiques de création de contenu et les cadres que les marques peuvent utiliser pour s’assurer que leur contenu est distribué efficacement après avoir été publié. Cette présentation vous aidera non seulement à découvrir l’adéquation entre le contenu et le marché, mais aussi à en tirer profit.

15h30 – Mise en réseau

Temps libre pour que les participants puissent se connecter avec les autres participants et les partenaires WebsterdataCon.

16h30 – Le premier jour est dans les livres !
Mercredi 15 juillet
8h30 – Mise en réseau

Temps libre pour que les participants puissent se connecter avec les autres participants et les partenaires WebsterdataCon.

9h00 – Bienvenue au deuxième jour !
Cyrus Shepard, animateur
9h10 – Discours-programme – Flux de travail accessibles pour l’apprentissage machine pour les référenceurs
Britney Muller, Scientifique senior SEO, Websterdata

« Apprentissage machine » et « automatisation » ne sont pas des mots que les référenceurs doivent craindre. Britney Muller, passionnée d’apprentissage machine et ambassadrice du référencement technique, partage une série de flux de travail auxquels tout référenceur peut accéder et qu’il peut utiliser dans son travail quotidien – sans intimidation.

9h55 – Flux 1 – Comment être en avance sur la courbe (CTR)

Izzi Smith, analyste technique en matière de référencement, Ryte

Regardons les choses en face : La magie du référencement est vaine si vous oubliez la façon dont votre marque et vos produits sont présentés dans les SERP. En n’analysant pas correctement ou en n’améliorant pas notre CTR organique, nous limitons considérablement notre potentiel. Izzi vous aidera à créer la stratégie d’engagement parfaite dans les SERP en couvrant les moyens pratiques d’améliorer votre CTR significatif, tels que la correction de vos classements de mots-clés critiques qui pourraient bientôt être perdus, l’exploitation des caractéristiques de l’entité qui donne du pouvoir à la marque (et l’évaluation des risques de le faire), des tests plus intelligents d’optimisation des snippets riches et détaillés, et bien plus encore. CTR-vous êtes prêt ? Vous avez intérêt à l’être !

9:55am – Stream 2 – Comment aller au-delà du marketing pour les clients : La valeur d’un écosystème de marque prospère
Flavilla Fongang, stratège de marque, 3 Colours Rule

Trop de spécialistes du marketing servent à leurs clients le strict minimum de ce que l’on attend d’une agence. Pour se démarquer, cultiver une réelle fidélité et maximiser la valeur à vie de vos clients, vous devez aller au-delà du simple marketing, en développant un écosystème de marque florissant qui s’aligne sur les objectifs ultimes de la marque. Flavilla Fongang nous fait part de son cadre éprouvé pour optimiser le parcours du client, améliorer l’acquisition et la fidélisation, et aller au-delà de ce qui est attendu pour bien servir vos clients.

10:50am – Stream 1 – Comment promouvoir votre contenu comme un patron

Brian Dean, fondateur, Backlinko

Il est facile de créer du contenu. Mais faire en sorte que les gens voient votre contenu ? C’est une autre histoire. Brian Dean partage plus d’une douzaine de stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour faire connaître votre dernier billet de blog, votre dernier épisode de podcast ou votre dernière vidéo YouTube.

10h50 – Flux 2 – Google My Business : Combattre les mauvaises informations et protéger votre stratégie de recherche
Joy Hawkins, propriétaire, Sterling Sky Inc.

Quel mal y a-t-il à faire un peu de désinformation ici et là ? Dans le domaine du référencement local, Joy Hawkins est là pour en donner les grandes lignes. Lorsqu’il s’agit de recherche locale et de Google My Business, les mauvaises informations peuvent être déterminantes pour vos campagnes. Suivez les données réelles d’une étude de cas récente qui illustre pourquoi les décisions stratégiques devraient être basées sur des informations précises – et ce qui peut se passer lorsque ces informations sont mauvaises, erronées ou tout simplement incomplètes.

11h45 – Groupes de discussion « Birds of a Feather

Connectez-vous et discutez avec des spécialistes du marketing partageant les mêmes idées sur un large éventail de sujets liés au marketing numérique !

12:10pm – Keynote – Runtime : Le cirque des 3 anneaux du référencement technique
Michael King, directeur général, iPullRank

Mike a redéfini le référencement technique et son importance dans notre industrie en 2016. En 2018, il nous a appris tout ce que nous ne savions pas sur le référencement. Cette année, il est de retour pour nous faire part des tactiques techniques les plus récentes pour améliorer vos efforts, ainsi que des études de cas et des données qui devraient guider vos décisions.

13h25 – Volet 1 – L’automatisation au quotidien pour les spécialistes du marketing

David Sottimano, consultant indépendant en marketing, Opensource.org

En règle générale, nous ne devrions pas faire des choses qu’un ordinateur peut mieux faire. Cependant, une grande partie de l’automatisation est réalisée grâce à une expertise en programmation – et cette expertise n’est généralement pas le point fort d’un spécialiste du marketing. Au cours de cette session, vous apprendrez à recueillir des données, à utiliser l’apprentissage automatique et à automatiser les tâches quotidiennes des spécialistes du marketing en utilisant des solutions à faible code ou sans code.

13h25 – Flux 2 – Drapeaux rouges : Utilisez un processus de découverte pour passer des drapeaux rouges aux feux verts
Dana DiTomaso, présidente et partenaire, Kick Point

Vous est-il déjà arrivé de travailler quelques mois avec un nouveau client et de vous dire « si seulement nous avions su… » ? Ou bien quand vous commencez ce nouveau travail, sauf que vous ne semblez pas pouvoir avancer parce que vous êtes toujours en train de nettoyer les erreurs antérieures ? En lançant un processus de découverte au début d’un projet – ou même comme son propre projet – vous aiderez à transformer ces drapeaux rouges en feux verts.

14h20 – Volet 1 – Avantage concurrentiel dans une industrie de produits de base
Heather Physioc, directrice de Group Connections, Discoverability, VMLY&R

Le SEO n’est pas mort – il est banalisé. Dans un monde où les sociétés de recherche sont au nombre de dix et où les marques vendent des « propositions de vente uniques » qui ne sont pas du tout uniques, comment éviter de se noyer dans la mer de la similitude ? Que faites-vous qui soit différent de toutes les autres sociétés de référencement ? Au cours de cet exposé, vous apprendrez à trouver, activer et articuler votre avantage concurrentiel. Apprenez à identifier les forces uniques et les offres innovantes qui correspondent à un avantage concurrentiel grâce à ces exemples concrets et pratiques afin de les mettre en œuvre dans la recherche. Vous repartirez avec des conseils pratiques et des devoirs pour aider votre entreprise de recherche à se démarquer – et que vous pourrez utiliser avec vos clients pour les aider à trouver leur avantage concurrentiel.

14h20 – Volet 1 – Je veux être riche : comment rentabiliser votre activité de conseil
Russ Jones, chercheur principal, Websterdata

Comment votre entreprise va-t-elle survivre à la prochaine mise à jour ? Comment allez-vous éviter les licenciements et les réductions de salaire ? Le fait de maîtriser le référencement ne garantit pas la réussite de votre cabinet de conseil. Après une décennie et demie d’expérience, Russ Jones vous présentera les techniques qui vous permettront de satisfaire vos clients et de maintenir vos résultats financiers à un niveau sain.

15h10 – Discours-programme – Le rôle du CMO a été perturbé : Êtes-vous prêt pour votre nouveau patron ?
Wil Reynolds, fondateur et vice-président de l’innovation, Seer Interactive

Les OCM ont la durée de vie la plus courte dans le c-suite, et le rôle d’OCM a été supprimé pour certaines des plus grandes marques. Les PDG posent désormais des questions de plus en plus difficiles sur la valeur du marketing – et souvent les responsables marketing ne sont pas préparés.

Connecter vos données et construire votre volant d’information est une façon de soutenir les réponses rapides que les PDG attendent de leur OCM. Nous devons nous montrer plus efficaces pour faire le lien entre notre travail quotidien et la valeur qu’il génère. Et plus que jamais, la « valorisation de la marque » ne suffit pas à satisfaire les PDG.

Cette présentation commencera par le haut. Comment les entreprises sont gérées, comment les PDG parlent, et comment nous, en tant que spécialistes du marketing de recherche, pouvons utiliser les données auxquelles nous avons accès chaque jour de manière nouvelle pour répondre aux questions de la c-suite et accroître notre visibilité et notre valeur dans les organisations.

16h15 – Mise en réseau

Temps libre pour que les participants puissent se connecter avec les autres participants et les partenaires WebsterdataCon.

17h15 – C’est la fin de WebsterdataCon Virtual 2020 !
On se voit là-bas ?

Discuter avec les intervenants via les questions-réponses, se connecter avec des pairs et des partenaires potentiels sur les groupes Birds of a Feather, absorber toutes les connaissances pour une autre année de marketing fructueuse… nous sommes impatients de les partager avec vous ! 

Oui, je vais à WebsterdataCon Virtual !

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