La valeur réelle des liens vers les meilleurs éditeurs

La valeur réelle des liens vers les meilleurs éditeurs

La valeur réelle des liens vers les meilleurs éditeurs

On me demande souvent quels sont les résultats obtenus grâce au marketing de contenu et aux relations publiques numériques.

J’ai donc décidé d’adopter une approche basée sur les données pour quantifier la valeur des liens à partir des mentions dans la presse de premier plan en examinant les améliorations globales constatées par un groupe de domaines qui ont bénéficié d’une attention importante de la part de la presse au cours des derniers mois. J’ai ensuite examiné quels éditeurs peuvent avoir le plus grand impact sur les classements.

Mon objectif était de répondre à cette question : Quelle sorte de hausse médiane peut-on attendre lorsque votre marque obtient une couverture médiatique ? Et comment pouvez-vous potentiellement obtenir la plus grande remontée organique ?

Tout d’abord : Les liens de premier rang sont très importants

Ce graphique représente la corrélation entre le nombre de fois qu’un site a été lié à partir du texte de l’article des éditeurs et son classement et son trafic.

Si l’on considère le nombre de variables possibles qui contribuent aux changements de classement (facteurs liés au site, quantité et qualité du contenu du site, pénalités, etc.), voir des valeurs R (qui déterminent la relation linéaire) aussi élevées est un bon résultat.

En général, plus la valeur R est élevée, plus la relation entre le nombre de liens provenant des éditeurs et l’amélioration du classement organique est forte.

Nous avons constaté des relations significatives entre le nombre de mentions sur les sites d’information classés dans le Top 500 et une relation encore plus forte pour ceux classés dans le Top 300.

La raison probable de cette situation est double :

Les éditeurs du Top 300 confèrent plus d’autorité de domaine que les sites moins populaires.
Les éditeurs du Top 300 disposent souvent de réseaux de syndication plus importants et d’une plus grande visibilité, ce qui entraîne la création d’un plus grand nombre de liens à la suite d’une mention dans la presse, ce qui conduit à une accumulation plus importante d’Autorités de domaine dans l’ensemble.
Quels éditeurs créent le plus de liens ?

Lors de la présentation des éditeurs, il peut être extrêmement utile de comprendre qui est le plus susceptible de fournir un lien.

Certains éditeurs ont des politiques contre les liens sortants de tout type ou ne suivent pas tous les liens sortants.

En examinant l’énorme ensemble de données, j’ai pu mieux comprendre pour quels éditeurs les liens sortants vers d’autres sites sont les plus fréquents.

Remarquez le grand nombre de sites d’informations locales avec un nombre élevé de liens sortants. Les sites d’information locale sont souvent désireux de créer des liens vers d’autres sites.

Malheureusement, la plupart des informations locales ne sont pas syndiquées à grande échelle, c’est pourquoi il est préférable de rechercher des éditeurs de premier plan qui proposent un grand nombre de liens sortants pour établir une liste de sites. Ainsi, lorsque vous les retirez de la liste, voici les gagnants.

Les 15 premiers éditeurs nationaux qui fournissent des liens
Forbes
Le New York Times
ZDnet
NPR
Fil d’actualité des RP
À la recherche de l’Alpha
La Conversation
USA Today
CNN
Benzinga
Initié aux affaires
Quartz
La Colline
Lourd
Vox

Des sites comme Forbes ne proposent que des liens non suivis, mais beaucoup d’autres fournissent des liens suivis (en plus d’être une couverture de grande qualité et de grande autorité). Certaines options spécifiques à l’industrie, comme Seeking Alpha, Benzinga et The Hill, peuvent permettre de réaliser de grandes publications de rêve spécifiques à un secteur vertical et d’obtenir une couverture.

Quels sont les éditeurs qui offrent le plus de valeur en termes d’amélioration de la recherche organique ?

En examinant cette base de données, il est possible de voir les gains de trafic organique médians agrégés par le site qui a donné le lien.

Cette vue est filtrée pour n’inclure que les sites qui ont donné le lien plus de 100 fois afin de réduire les éditeurs aberrants avec de petits volumes de liens sortants vers seulement une poignée de sites.

Les sites les plus populaires sont regroupés en haut de la liste, ce qui confirme l’idée assez évidente que plus un site est populaire, plus un lien de ce site aura de la valeur en termes d’amélioration du classement organique.

Si la plupart des liens de première qualité proviennent de ces sites, il existe un certain nombre de sites de niveau intermédiaire qui semblent accorder une valeur disproportionnée, notamment plusieurs sites d’information locale et des éditeurs de niche faisant autorité.

Méthodologie

J’ai utilisé le projet GDELT, un vaste répertoire d’articles de presse consultables à l’aide de BigQuery, pour extraire les liens de tous les articles de presse de l’année dernière. Ensuite, je les ai agrégés par domaine racine.

Pour chaque domaine de l’ensemble de données GDELT mentionné au moins 30 fois dans un article de presse, nous avons ensuite extrait les données organiques de l’API de SEMrush pour chacun d’entre eux.

J’ai combiné les numéros de modification du SERP aux données GDELT nettoyées en les faisant correspondre à l’URL du site lié. Cela m’a donné les changements organiques (volume de trafic, prix, changement de volume des mots-clés de classement) pour chacune des URL racines liées plus de 30 fois à partir du texte des articles dans le grattage GDELT.

À partir de là, j’ai effectué une analyse de corrélation pour voir si nous pouvions trouver une influence statistiquement significative de la couverture médiatique sur les classements.

Conclusion

Grâce à des idées comme celles qui précèdent, vous serez en mesure de créer un contenu mieux adapté à ces auteurs et à ces publics spécifiques, ce qui augmentera vos chances d’obtenir des liens extrêmement percutants grâce à une stratégie de relations publiques numérique.

Vous pouvez télécharger le bloc-notes Tableau et le trier dans la version de bureau pour explorer les différents sites pertinents pour votre verticalité. Bien que tous n’acceptent pas les contenus extérieurs, c’est un excellent point de départ pour établir une liste de sites « de rêve ». Étudiez le type de contenu qu’ils publient habituellement, ce que leur public semble apprécier le plus (sur la base des partages et des commentaires), et envisagez d’utiliser ces informations pour affiner votre stratégie de contenu.

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