La prochaine ruée vers l’or des domaines : ce que vous devez savoir

La prochaine ruée vers l’or des domaines : ce que vous devez savoir

La prochaine ruée vers l'or des domaines : ce que vous devez savoir

Fin 2012 et début 2013, les entreprises ont été autorisées, pour la première fois, à demander de nouveaux TLD (Top-Level Domains). La presse a beaucoup parlé de l’achat par les grandes entreprises de nombreux TLD. Par exemple, Google a acheté des noms de domaine en .google, .docs, .youtube et bien d’autres. Nous avons tous entendu parler du prix – 185 000 dollars – et avons tout simplement qualifié cette anecdote d’intéressante. Ce que vous ne réalisez peut-être pas, c’est qu’il y a une deuxième phase, et qu’elle concerne tous ceux qui possèdent un site web (ci-dessous : 544 nouveaux TLD – nuage créé avec Tagxedo).

Phase 2 : les TLD sont mis en ligne

Vous avez peut-être supposé que ces TLD seraient simplement achetés et rangés pour un usage privé par des méga-corporations, les princes saoudiens et Justin Bieber. La réalité est que beaucoup de ces TLD vont bientôt être mis en service et que les domaines qu’ils contiennent vont être vendus au public, tout comme les TLD traditionnels (.com, .net, etc.). J’ai parlé à Steve Banfield, SVP Registrar Services chez Demand Media (qui possède eNom et Name.com), pour avoir le scoop sur ce que ce processus va signifier pour les propriétaires de sites.

La ruée vers l’or 2014

L’ICANN a reçu plus de 1 900 demandes de TLD, et parmi celles-ci, le nom .com en compte actuellement 544 qui seront disponibles à la vente dans un avenir proche. Ces domaines couvrent un large éventail de sujets – en voici quelques-uns, pour vous donner une idée de ce qui est à saisir :

.app
.avocat
.blog
.boston
.fleurs
.marketing
.porn
.agent immobilier
.store
.web
.mariage
.wtf

Il s’agit d’une explosion sans précédent des noms de domaine disponibles, et vous pouvez vous attendre à une mentalité de ruée vers l’or alors que les entreprises s’emparent des domaines pour protéger les marques et rechercher de nouvelles opportunités et que les particuliers enregistrent une grande variété de domaines de vanité. Alors, quand ces domaines seront-ils mis en vente, et combien coûteront-ils ? Comme Steve me l’a expliqué, cela devient un peu délicat…

« Lever du soleil et pré-enregistrement

Il est compréhensible que l’ICANN soit réticente à libérer des centaines de TLD d’un seul coup dans la nature et à perturber l’écosystème. Au fur et à mesure que les TLD ont été attribués, ils ont été progressivement délégués au DNS mondial et sont mis en ligne par lots. Chaque TLD doit être soumis à une période de 60 jours au lever du soleil, à mesure qu’il devient disponible. Cette période permet au titulaire de la marque d’enregistrer des revendications et éventuellement de verrouiller les mots protégés. Par exemple, Dell peut vouloir verrouiller dell.computer ou Amazon.com peut s’emparer d’amazon.book. Ces domaines doivent encore être enregistrés (et payés), mais les titulaires de marques obtiennent les premiers droits sur tout nouveau TLD. Les litiges relatifs aux marques sont une question juridique distincte (et qui dépasse le cadre de ce billet).

Certains bureaux d’enregistrement autorisent le pré-enregistrement pendant ou immédiatement après la période Sunrise. Bien qu’il soit techniquement impossible d’enregistrer un domaine sans réclamation de marque pendant les 60 jours de la période sunrise, ils vous ajouteront essentiellement à une liste d’attente. La situation se complique, car plusieurs bureaux d’enregistrement peuvent avoir des personnes sur leur liste d’attente pour le même domaine, et il n’y a donc aucune garantie. Certains bureaux d’enregistrement facturent également des primes pour le pré-enregistrement, et ces primes peuvent être répercutées sur vos renouvellements, alors lisez attentivement les petits caractères.

Faits et chiffres

Une fois le lever du soleil et la préinscription terminés, la disponibilité générale commence. Vous vous demandez peut-être – quand exactement ? La réponse courte est : c’est compliqué. Je vais essayer de répondre aux grandes questions, avec l’aide de Steve :

Quand les nouveaux domaines seront-ils mis en vente ?

Le premier groupe de domaines a commencé sa période de Sunrise le 26 novembre 2013, et elle se termine le 24 janvier 2014. Après cela, d’autres domaines entreront en jeu par petits groupes, tout au long de l’année. Pour vous renseigner sur un domaine ou un TLD en particulier, il est préférable d’utiliser un service comme la liste de surveillance des TLD de Name.com, qui envoie des notifications de statut sur les domaines spécifiques qui vous intéressent. Le bureau d’enregistrement de votre choix peut offrir un service similaire. Les spécificités d’un TLD donné varient.

Combien coûteront les nouveaux domaines ?

Malheureusement, cela dépend. Chaque TLD peut avoir un prix différent, et même au sein d’un TLD, certains domaines peuvent être soumis à un tarif majoré. Quelques TLD seront probablement mis aux enchères et ne feront pas l’objet d’un prix fixe. Utilisez un outil de liste de surveillance ou examinez individuellement les domaines de votre choix.

À quel type de spoliation peut-on s’attendre ?

Avec plus de 500 TLD en jeu au fil des mois, c’est presque impossible à dire. Certains domaines, comme le .attorney, seront clairement compétitifs sur les marchés locaux, et vous pouvez vous attendre à une mentalité de ruée vers l’or. D’autres domaines, comme le .guru, peuvent être populaires pour les URL de vanité. Les domaines régionaux et de niche, comme .okinawa ou .rodeo, auront un public plus restreint. Il y a aussi les jokers, comme le .ninja, qui ne sont accessibles qu’à titre indicatif.

Implications pour le référencement

Naturellement, en tant que lecteur de Websterdata, vous vous demandez peut-être quel poids les nouveaux TLD auront sur les moteurs de recherche. Un domaine comme seattle.attorney aura-t-il le même avantage de classement qu’un domaine plus traditionnel comme seattleattorney.com ? Matt Cutts, de Google, a déclaré que les nouveaux TLD n’auront pas d’avantage sur les domaines existants, mais il n’a pas précisé si les mots clés des nouvelles extensions de domaine agiront comme un signal de classement. Je soupçonne fortement qu’ils vont jouer à l’oreille, jusqu’à ce qu’ils sachent comment chacun des nouveaux TLD est utilisé. À mon avis, les domaines à correspondance exacte ne sont plus aussi puissants sans d’autres signaux pour les soutenir, et il est probable que Google réduise le volume de certains des nouveaux TLD ou les traite davantage comme des sous-domaines en termes de puissance de classement. En d’autres termes, ils auront probablement une certaine valeur, mais n’attendez pas de miracles.

Il pourrait y avoir des avantages indirects en matière de référencement. Par exemple, si vous possédez le domaine seattle.attorney, il est plus probable que les gens se référeront à vous avec l’expression « Seattle attorney », et puisque c’est maintenant votre marque ou votre domaine, il est plus probable que cela ait l’air naturel (parce que cela a plus de chances d’être naturel). Un nom bien assorti peut également être plus mémorable, dans certains cas, bien qu’il faille un certain temps pour que les gens s’habituent aux nouveaux TLD. Pour citer directement Steve :

Ce qui comptera, c’est la mémoire de l’utilisateur final et la marque. Qu’est-ce qui est le mieux : hilton.com ou hilton.hotel, chevrolet.com ou chevrolet.cars, coors.com ou coors.beer ? Aujourd’hui, il est facile de dire que le .com est « meilleur » pour le rappel de la marque, mais avec le temps, nous devrons voir lequel fonctionne le mieux pour le marketing de la marque.

Mon opinion conservatrice est la suivante : ne ramassez pas des dizaines de domaines dans l’espoir d’obtenir un classement magique. Enregistrez les domaines qui correspondent à vos objectifs commerciaux ou que vous souhaitez protéger, soit en raison de vos propres marques, soit pour une utilisation future. Si vous entrez dans le jeu des domaines sur le tard et que vous avez un .com que vous détestez (this-is-all-they-had-left.com), c’est peut-être le bon moment pour envisager vos options en vue de quelque chose de plus mémorable.

Todd Malicoat a écrit un excellent article l’année dernière sur le choix d’un domaine à correspondance exacte, et je pense que nombre de ses conseils sont pertinents pour les nouveaux TLD et tout achat de domaine. En fin de compte, certaines personnes utiliseront les nouveaux TLD de manière créative et puissante, et d’autres les utiliseront mal. Il y a là une opportunité, mais il faudra de la planification, de la notoriété et, en fin de compte, un marketing intelligent.

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