La position zéro est morte ; vive la position zéro

La position zéro est morte ; vive la position zéro

La position zéro est morte ; vive la position zéro

En 2014, Google a introduit le « featured snippet », un classement organique promu que nous avons affectueusement (certains jours étaient plus affectueux que d’autres) appelé « po1ou « classement #0 ». L’un des avantages de la position zéro était que vous pouviez faire une double recherche, votre classement organique apparaissant à la fois dans l’extrait vedette et dans les résultats de la page 1 (généralement dans les 3-4 premiers). Le 23 janvier, Google a annoncé un changement important (qui a été mis en place à l’échelle mondiale le 22 janvier) …

« Déclutters » semble inoffensif, mais l’impact sur notre façon de penser aux extraits de sites et aux classements organiques est significatif. Alors, approfondissons quelques exemples et les implications pour le référencement.

Qu’est-ce que cela signifie pour Websterdata ?

Tout d’abord, une annonce de produit. Dans le passé, nous traitions les « Featured Snippets » comme des caractéristiques autonomes du SERP – ils étaient identifiés dans notre rapport « SERP Features » mais n’étaient pas traités comme organiques en raison de la seconde liste. Depuis le samedi 25 janvier (merci à notre équipe d’avoir organisé un long week-end), nous avons commencé à mettre en place des données qui traitent l’extrait vedette en première position. Les SERPs avec des bribes d’information continueront à être marqués dans le rapport SERP Features, et nous travaillons sur les moyens de faire apparaître plus de données.

Voici une capture d’écran partielle de notre rapport « SERP Features », issue d’une de mes propres expériences …

En un coup d’œil, vous pouvez voir quels mots clés affichent un extrait de l’article (l’icône des ciseaux), à qui appartient cet extrait (surligné en bleu), ainsi que votre classement organique pour ces mots clés. Nous nous efforçons d’intégrer davantage de ces données dans le rapport sur les classements dans un avenir proche.

Si vous êtes un client Websterdata Pro et que vous souhaitez voir cela en action, vous pouvez accéder directement à votre rapport sur les caractéristiques des SERP en utilisant le bouton ci-dessous (veuillez nous faire savoir ce que vous pensez de la mise à jour) :

Vérifier les caractéristiques de votre SERP

Ce changement aligne nos données sur le point de vue de Google selon lequel un extrait présenté est un résultat organique promu et nous permet également de mieux nous aligner sur les données de la console de recherche Google. Il est à espérer que cela permettra également de fournir aux clients un meilleur contexte pour leurs extraits en tant qu’entités organiques.

Comment Google compte-t-il jusqu’à 10 ?

Examinons de plus près l’avant et l’après de ce changement. Voici les résultats de la recherche « LCD vs LED » sur le bureau (colonne de gauche uniquement) le 21 janvier …

Pardonnez les grandes images, mais je vous promets qu’il y a de la méthode dans ma folie. Dans la capture d’écran « avant » ci-dessus, nous pouvons clairement voir que l’URL de l’extrait présenté est dupliquée comme le résultat organique n°1 (note : j’ai ajouté la case verte et supprimé une case « Les gens demandent aussi »). Le classement n°1 n’était pas toujours le cas avant le 22 janvier, mais la plupart des URL d’extrait présentées apparaissaient dans les positions organiques n°1 et n°3, et toutes provenaient des résultats de la première page.

Voici le même SERP du 23 janvier …

Vous pouvez voir que non seulement l’URL de l’extrait présenté est absente de la position #1, mais qu’elle n’apparaît pas du tout sur la première page. Mais il y a plus que cela. Regardez à nouveau le SERP du 21 janvier, mais numéroté …

Remarquez que, même avec l’extrait présenté, la page 1 affiche 10 résultats organiques complets. Cela fait partie des raisons pour lesquelles nous avons traité l’extrait présenté comme la position numéro 0 et un cas particulier, même s’il provient de résultats organiques. Nous avons également débattu de la question de savoir si la duplication des données dans les rapports de classement apportait une valeur ajoutée pour les clients ou si elle créait simplement de la confusion.

Maintenant, regardez le SERP numéroté du 23 janvier …

L’URL dupliquée n’a pas été remplacée – elle a été entièrement supprimée. Il ne nous reste donc que 10 résultats au total, y compris l’extrait en question. Si nous commencions par le numéro 0, il nous resterait une page 1 SERP qui va du numéro 0 au numéro 9.

Qu’en est-il des doubles extraits ?

Dans de rares cas, Google peut afficher deux extraits de page d’affilée. Si vous n’en avez pas vu un en action, voici un exemple pour la recherche « Noms de bébés irlandais » du 21 janvier …

J’ai mis en évidence les URL organiques pour montrer qu’avant la mise à jour, les deux URL d’extraits de contenu figuraient sur la première page. Un comptage rapide vous montrera également qu’il y a 10 listes organiques traditionnelles et 12 listes totales (en comptant les deux extraits présentés).

Voici le même SERP du 23 janvier, que j’ai numéroté …

Dans ce cas, les deux URL des extraits présentés ont été supprimés des listes traditionnelles de produits biologiques, et nous nous retrouvons à nouveau avec un total de 10 résultats de la première page. Nous observons le même schéma avec les caractéristiques du SERP (comme les Top Stories ou les carrousels vidéo) qui occupent une position organique. Quelle que soit la combinaison en jeu, l’extrait en vedette semble compter parmi les 10 résultats de la première page après le 22 janvier.

Qu’en est-il des panneaux latéraux de droite ?

Plus récemment, Google a introduit un résultat de bureau hybride qui ressemble à un panneau de connaissances, mais qui tire des informations de résultats organiques, comme un « Featured Snippet ». Voici un exemple datant du 21 janvier (uniquement le panneau) …

Dans la colonne de gauche, la même URL Wordstream est classée n°3 dans les résultats organiques (j’ai tronqué l’image ci-dessous pour vous épargner le défilement du doigt) …

Après le 22 janvier, cette URL a également été traitée comme un doublon, ce qui a suscité un tollé dans le public. Contrairement à l’emplacement bien en vue des « Featured Snippet », de nombreuses personnes (dont moi-même) ont estimé que l’interface utilisateur de type panel était déroutante et très susceptible de réduire le taux de clics (CTR). Dans un cas assez rare, Google est revenu sur cette décision …

Notre série de données a montré que le revirement s’est produit le 29 janvier (une semaine après le changement initial). Actuellement, alors que certains extraits sont toujours affichés dans les panneaux de droite (environ 30% de tous les extraits sur les 10 000 mots-clés de WebsterdataCast), ces URLs apparaissent à nouveau dans les listes organiques.

Notez que Google a déclaré qu’il s’agissait d’un projet en plusieurs parties, et qu’ils vont probablement déplacer ces extraits de contenu vers la colonne de gauche dans un avenir proche. Nous ne savons pas pour l’instant si cela signifie qu’ils deviendront des articles de fond traditionnels ou s’ils évolueront vers une nouvelle entité.

Comment puis-je bloquer des extraits de reportages ?

Calmez-vous, Starscream. Presque au moment où Google a annoncé ce changement, les référenceurs ont commencé à parler de la manière de bloquer les extraits de contenu, et certaines personnes ont demandé publiquement à ce que le contenu soit désoptimisé. « Désoptimiser » semble inoffensif, mais c’est en fait un euphémisme pour dire que l’on aggrave son propre contenu afin qu’il soit moins bien classé. En d’autres termes, vous allez prendre un coup de CTR (la courbe CTR organique diminue rapidement en tant que fonction de puissance) pour éviter de prendre un coup de CTR. Comme l’a dit avec sagesse le préfet de Ford : « Il ne sert à rien de se rendre fou en essayant de s’empêcher de devenir fou. Vous pourriez tout aussi bien céder et garder votre santé mentale pour plus tard ».

Plus important encore, il existe de meilleures options. La plus ancienne option actuellement disponible est la directive « méta-nosnippette ». Je la considère généralement comme un dernier recours – comme le confirme une expérience récente de Claire Carlile, la méta-nosnippette bloque toutes les bribes/descriptions, y compris votre bribes organiques.

À partir de 2019, nous avons deux autres options avec lesquelles nous pouvons travailler. La directive meta-max-snippet limite la longueur des caractères des snippets de recherche (à la fois les snippets vedettes et les snippets organiques). Cela ressemble à ceci …

La mise à zéro de la valeur max-snippet devrait fonctionner essentiellement de la même manière qu’une directive nosnippet. Cependant, en jouant avec des valeurs intermédiaires, vous pourriez être en mesure de maintenir votre extrait organique tout en contrôlant ou en supprimant l’extrait en question.

Une autre option relativement nouvelle est l’attribut HTML data-nosnippet. Il s’agit d’un attribut de balise que vous pouvez enrouler autour du contenu que vous souhaitez bloquer des extraits. Il ressemble à quelque chose comme ceci …

J’emporterai ce contenu dans la tombe!

D’accord, c’était probablement mélodramatique, mais l’attribut data-nosnippet peut être associé à un contenu spécifique que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les bribes (là encore, cela a un impact sur toutes les bribes). Cela peut être très utile si vous avez des informations qui apparaissent dans la mauvaise partie d’une page ou même un extrait qui ne répond pas très bien à la question. Bien entendu, n’oubliez pas que Google peut simplement sélectionner une autre partie de votre page pour l’extrait en question.

Une chose à garder à l’esprit : dans certains cas, le contenu de l’extrait vedette entraîne des réponses vocales. Danny Sullivan, de Google, a confirmé que si vous bloquez vos extraits en utilisant l’une des méthodes ci-dessus, vous bloquez également votre éligibilité aux réponses vocales …

Il n’est pas garanti qu’un extrait vedette déclenche des réponses vocales (les algorithmes de l’assistant Google comportent quelques couches supplémentaires), mais si vous souhaitez obtenir un classement pour les réponses vocales, vous devez procéder avec prudence. Gardez également à l’esprit qu’il n’y a pas de position #2 dans la recherche vocale.

À quel point dois-je paniquer ?

Nous nous attendons à ce que ces changements soient durables, au moins pour un certain temps, mais nous savons très peu de choses sur l’impact des extraits de reportages sur le CTR après le 22 janvier. Début 2018, Websterdata a réalisé une importante étude interne sur le CTR et a constaté que l’impact des extraits de contenu était presque impossible à interpréter, car les données disponibles (qu’il s’agisse du flux de clics ou de la console de recherche Google) ne permettaient pas de savoir si les clics allaient vers l’extrait de contenu ou vers l’URL organique dupliquée.

Mon intuition, nourrie par ce projet, est qu’il y a deux réalités. Dans le premier cas, les snippets répondent définitivement à une question et ont un impact négatif sur le CTR. Si une réponse concise et autonome est possible, attendez-vous à ce que certaines personnes ne cliquent pas sur l’URL. Vous leur avez donné ce dont ils ont besoin.

Dans l’autre cas, cependant, un extrait de page agit comme un teaser incomplet, encourageant naturellement les clics (si l’information en vaut la peine). Considérez cet extrait comme une « idée de foire scientifique » …

L’indicateur « Plus d’articles… » suggère clairement qu’il ne s’agit là que d’une partie d’une liste beaucoup plus longue, et je peux vous dire qu’en tant que parent, je ne m’arrêterais pas à l’extrait vedette. Les listes et le contenu pédagogique sont particulièrement bien adaptés à ce genre d’aguiche, tout comme les questions auxquelles il n’est pas facile de répondre dans un paragraphe.

Tout cela pour dire que je ne m’arrêterais pas à vos bribes d’information. Répondre aux questions posées par vos visiteurs est une bonne chose, en général, et permet d’améliorer la visibilité des recherches. Au fur et à mesure que nous en apprenons davantage sur l’impact sur le CTR, il est logique d’être plus stratégique, mais les bribes d’information sont des opportunités organiques qui sont là pour rester.

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