La Bible de la construction du lien brisé

La Bible de la construction du lien brisé

La Bible de la construction du lien brisé

En tant que tactique de création de liens, la création de liens brisés est une stratégie de création de liens à chapeau blanc, efficace, évolutive et axée sur le contenu, qui permet de créer des liens en trouvant les liens brisés, en recréant ce contenu brisé et en aidant les webmasters à remplacer les liens brisés par votre lien corrigé.

La création de liens brisés est peut-être la stratégie de création de liens la plus efficace depuis des années. En particulier, la création de liens brisés est attrayante car le succès de la campagne est directement proportionnel au bien que vous faites pour le web. Vous n’en tirez profit que si vous créez du bon contenu pour remplacer celui qui est perdu ou abandonné et vers lequel les webmasters veulent encore créer des liens. C’est le type de stratégie qui marie tant d’intérêts concurrents de notre industrie : contenu contre liens, gain de liens contre création de liens, entrants contre sortants, etc.

Ci-dessous, j’essaie d’organiser tout ce que je sais sur les tactiques de création de liens brisés. Tout au long de l’article, je mentionne des outils qui vous aideront à rendre le processus de création de liens brisés évolutif et moins monotone. Commençons.

Table des matières
Vue d’ensemble
Prospection
Ciblage des pages de ressources avec mots-clés
Sélection de mots-clés
Phrases de prospection
Raccourcissement des résultats de recherche
Extraction des URL
Vérifications d’en-tête
Qualification d’opportunité
Outils de prospection
Ciblage des pages de ressources avec URL modèle
Sélection du site
Acquisition de liens
Extraction des URL
Vérifications d’en-tête
Qualification d’opportunité
Recherche de raccourcis
Ciblage direct des URL
Rampage du site
Sélection des opportunités
Création de contenu
Reconstruire les outils
Attentes accrues
Sensibilisation
Recherche de contacts
Modèles de courrier électronique
Conclusions et Communauté
Crédits
Vue d’ensemble

La création de liens brisés est une tactique de création de liens par laquelle un spécialiste du marketing contacte un webmaster qui a un lien brisé sur son site et lui recommande une ou plusieurs alternatives qui incluent son site cible. Pour les besoins de cet article, nous utiliserons un pédiatre de Raleigh, NC, comme exemple de client.

Prospection

La première étape de toute campagne de création de liens brisés consiste à trouver des pages mortes pertinentes. Toutefois, il existe différentes méthodes de prospection selon la stratégie de création de liens brisés que vous employez. Il existe essentiellement trois types de stratégies de création de liens brisés :

Ciblage des pages de ressources avec des mots clés
Ciblage des pages de ressources à l’aide d’URL
Ciblage direct des URL

Nous aborderons chacun d’entre eux dans la section consacrée à la prospection. Je mentionnerai de multiples outils tout au long de ce poste et donnerai une description de chacun d’entre eux à la fin.
Basé sur des mots-clés

La méthode basée sur les mots-clés est la plus courante et, à mon avis, la plus simple pour établir des liens brisés. Cette méthode consiste à rechercher dans Google des mots-clés pertinents pour les intérêts de votre site, à trouver des pages de ressources qui renvoient à des contenus liés à vos mots-clés, à extraire tous les liens de ces pages de ressources, à trouver les pages manquantes parmi ces liens et enfin à qualifier ces opportunités.

Sélectionner des mots-clés de prospection Comme tant d’autres choses dans le domaine du référencement, nous commençons par la sélection des mots-clés. Une campagne réussie de création de liens brisés vit et meurt par les mots-clés utilisés. Il y a quelques caractéristiques que nous voulons rechercher dans un mot-clé idéal.

Pertinent sur le plan catégorique : Cette caractéristique semble évidente. Les mots-clés de prospection doivent être pertinents. Cependant, ils ne doivent pas nécessairement être pertinents pour votre produit, comme l’expression clé « ressources de santé ». Les mots clés peuvent être pertinents pour votre public « ressources pour les enfants » ou votre géographie « ressources Raleigh ». N’oubliez pas que vous trouvez des pages de ressources avec ces mots clés, vous ne trouvez pas les cibles finales. Vous voulez jeter un large filet, qui mène à…
Généralement large : C’est là que la plupart des campagnes échouent. Notre client fictif a peu de chances de trouver des pages de ressources pour le mot-clé « raleigh nc pediatrician resources », et encore moins des pages avec de bonnes possibilités de liens. Vous devriez choisir des phrases clés que vous considéreriez comme des catégories dans lesquelles votre entreprise pourrait s’inscrire, plutôt que le terme spécifique.

Phrases de prospection : Une fois que vous aurez identifié vos mots clés, vous voudrez les associer à des phrases de prospection. Il s’agit de recherches à utiliser dans Google ou Bing pour trouver des ressources pertinentes et des pages de liens comme « intitle:resources » ou « inurl:links ». Vous trouverez ci-dessous une liste d’expressions de prospection que vous pouvez utiliser pour vous aider à trouver des pages de liens pertinentes.

site :.gov
liens
ressources
intitle:liens
intitle:ressources
intitle:sites
intitle:sites web
inurl:liens
inurl:ressources
inurl:sites
inurl:sites web
« liens utiles
« ressources utiles ».
« sites utiles ».
« sites web utiles ».
« liens recommandés »
« ressources recommandées »
« sites recommandés
« sites web recommandés »
« liens suggérés »
« ressources suggérées
« sites suggérés
« sites web suggérés
« plus de liens
« plus de ressources »
« plus de sites »
« plus de sites web »
« liens favoris »
« ressources favorites »
« sites préférés
les « sites web favoris ».
« liens connexes
 » ressources connexes « .
« sites connexes
« sites web connexes ».
intituler : « liens utiles ».
Intitulé : « ressources utiles ».
Intitulé : « sites utiles ».
Intitulé : « sites web utiles ».
Titre : « Liens recommandés ».
Intitulé : « ressources recommandées ».
Intitulé : « sites recommandés ».
intituler : « sites web recommandés ».
intituler : « liens suggérés ».
Intitulé : « ressources suggérées ».
Intitulé : « sites suggérés ».
intituler : « sites web suggérés ».
Titre : « Plus de liens ».
Intitulé : « Plus de ressources ».
Intitulé : « Plus de sites ».
Intitulé : « Plus de sites web ».
intituler : « liens favoris ».
Intitulé : « ressources favorites ».
Intitulé : « sites favoris ».
intituler : « sites web favoris ».
intituler : « liens connexes ».
Intitulé : « ressources connexes ».
Intitulé : « sites connexes ».
intituler : « sites web connexes ».
inurl : « liens utiles
inurl : « ressources utiles
inurl : « sites utiles
inurl : « sites web utiles
inurl : « liens recommandés
inurl : « ressources recommandées
inurl : « sites recommandés
inurl : « sites web recommandés
inurl : « liens suggérés
inurl : « ressources suggérées
inurl : « sites suggérés
inurl : « sites web suggérés
inurl : « plus de liens
inurl : « plus de ressources
inurl : « plus de sites ».
inurl : « plus de sites web ».
inurl : « liens favoris
inurl : « ressources favorites
inurl : « sites préférés
inurl : « sites web préférés
inurl : « liens connexes
inurl : « ressources connexes
inurl : « sites connexes
inurl : « sites web connexes
liste de liens
liste des ressources
liste des sites
liste des sites web
liste des blogs
liste des forums

Recherche de résultats par grattage : Vous avez maintenant la tâche ardue de trouver tous les résultats pour toutes ces phrases de prospection. Google n’aime pas envoyer des requêtes automatisées, vous avez donc plusieurs choix. Vous pouvez effectuer la tâche à la main et utiliser la WebsterdataBar pour extraire les résultats, vous pouvez utiliser un outil de grattage SERP et risquer la colère de Google, ou vous pouvez envisager d’utiliser l’API Bing, ce qui nécessiterait de changer de nombreux opérateurs de recherche dans la liste des phrases de prospection ci-dessus. En fin de compte, vous voudrez faire apparaître les 100 premiers résultats pour chacune des phrases de prospection que vous utilisez. Vous aurez de nombreux recoupements, et vous voudrez donc supprimer ces listes. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l’outil gratuit « Suppression des doublons » de Virante, ou vous pouvez simplement utiliser la fonction de suppression des doublons d’Excel.

Extraction de liens : Une fois que vous avez une liste de « pages de liens » potentielles, vous devez extraire tous les liens externes de ces pages et commencer à trouver tous les 404. Vous pouvez également combiner cette étape avec la vérification de l’en-tête 404 en utilisant un outil comme Domain Hunter+ou Check My Links.

Extraction des liens et vérification de l’en-tête 404

Domain Hunter Plus
Consulter mes liens

404 / Contrôle des erreurs : Une fois que vous avez extrait tous les liens, vous devrez vérifier les en-têtes de chaque lien pour déterminer s’il s’agit ou non de 404, notre cible ultime. Si vous avez utilisé Domain Hunter Plus ou Check My Links, vous pouvez sauter ce processus. Le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser un simple vérificateur de code d’état HTTP. Il existe un outil gratuit en vrac ici. Il suffit de copier et de coller toutes vos URL ici, sans le http:// et il trouvera toutes les 404 pour vous.

Qualification d’opportunité : Il y a deux choses que vous devrez déterminer pour chaque opportunité potentielle afin d’en vérifier la qualité : la pertinence et les liens de retour.

Acquisition des liens de retour : Une fois que vous avez trouvé un ensemble de 404 pages, vous devez maintenant les filtrer pour déterminer lesquelles sont réellement des cibles fortes. Plus il y a de rétroliens pointant vers une page 404, plus vous avez de possibilités de remplacer les liens. Ces domaines de liens seront les sites que vous contacterez pour remplacer le lien rompu par le vôtre. Il y a plusieurs façons de faire cela, mais la plus simple pour l’instant est probablement le vérificateur de backlinks en masse de Majestic SEO. N’oubliez pas qu’à ce stade, vous essayez simplement de vous faire une idée de ceux qui ont le plus de liens et ignorez ceux qui en ont très peu. Cela limitera le temps dont vous disposez pour vérifier la pertinence.
Analyse de la pertinence : Vous avez maintenant filtré votre liste de 404 opportunités à celles qui ont un bon nombre de domaines de liens uniques. Disons que ce nombre est de 50 ou plus. Vous devez maintenant déterminer la pertinence de ce contenu. Vous pouvez le faire de plusieurs façons :
Visitez la machine à remonter le temps (aussi appelée machine à remonter le temps) pour trouver des copies en cache de l’URL dans l’histoire. Si la page est bien liée et n’a pas bloqué les crawlers, vous devriez être en mesure de trouver le contenu ici.
Si ce n’est pas le cas, vous pouvez regarder le texte d’ancrage des liens pointant vers la page. Vous pouvez utiliser l’explorateur de liens de Websterdata pour obtenir une exportation du texte d’ancrage.
Vous pouvez consulter l’URL elle-même pour obtenir des indications sur la pertinence du contenu.
Vous pouvez visiter les pages de liens pour voir si ces liens contiennent des descriptions de ce qu’était le contenu précédent.

Raccourcis de prospection : Il existe deux outils que vous pouvez utiliser pour franchir un grand nombre de ces étapes.

Broken Link Builder (brokenlinkbuilding.com) : Cet outil de CitationLabs n’est pas gratuit, mais vous permet d’effectuer toutes les actions ci-dessus de manière automatisée. Il suffit de taper vos mots-clés et il effectue toutes les étapes ci-dessus, de la recherche d’opportunités à la qualification en fonction des liens et de la pertinence. C’est de loin l’outil de création de liens brisés le plus robuste actuellement disponible et un énorme gain de temps.

Ciblage des pages de ressources avec URL modèle

Contrairement à l’utilisation de mots-clés, cette méthode part d’un site connu et exploite ses liens vers des pages de ressources pertinentes qui, à leur tour, produisent des possibilités de création de liens brisés.

Sélection du site / URL : C’est de loin la partie la plus importante du processus. Le choix du bon site fera ou défera cette stratégie. Je tiens à faire un clin d’œil à Garrett French qui m’a montré cette méthode il y a quelques mois. Il y a plusieurs facteurs que vous devez prendre en compte pour identifier le site ou l’URL parfait.

Non-commercial : Dans la plupart des cas, vous voulez une source non commerciale. Si le site a une incitation directe à acquérir des liens, il y a de fortes chances pour que le profil des liens soit trop manipulé pour que l’on puisse en tirer des opportunités de création de liens brisés.
Autoritaire : Si le site ne fait pas autorité, il a probablement attiré peu de liens provenant de ressources qui regroupent des liens importants sur le web. Ce sont les pages de ressources à partir desquelles nous trouverons 404 possibilités. Si elles ne sont pas liées à l’URL que vous avez choisie, vous perdez votre temps.
Pertinent : Il est évident que le site doit être pertinent pour votre secteur d’activité. Vous pouvez utiliser cette technique pour trouver de grandes opportunités basées sur nasa.gov, mais à moins que vous ne soyez SpaceX, vous n’avez probablement pas à le faire.

Acquisition de liens : En suivant l’exemple ci-dessus d’un dentiste de Raleigh, NC, supposons que nous ayons choisi l’American Dental Association (ADA.org). En utilisant Open Site Explorer, Majestic SEO, ou A Hrefs, exportez tous les liens pointant vers ce site. Cette liste d’URL doit être traitée de la même manière que la liste des URL de la méthode des mots-clés qui ont été tirés de la recherche sur Google avec des phrases de prospection. Vous pouvez maintenant passer à la section Extraction de liens dans la description précédente et poursuivre à partir de là. Les étapes sont identiques, il n’est pas nécessaire de les répéter.

Ciblage direct des URL

C’est la moins évolutive des stratégies et elle est utilisée spécifiquement pour cibler un prospect à lien unique. Contrairement aux deux méthodes précédentes où vous essayez de trouver un contenu potentiellement défectueux à remplacer et où vos prospects de liens sont ceux qui se connectent à ce contenu défectueux, dans cette méthode, vous avez déjà choisi votre prospect de liens et vous voulez simplement trouver des liens défectueux sur son site comme excuse pour entamer une conversation. J’hésite à inclure cette stratégie parce qu’elle est faible et non échelonnable, mais elle fait partie du groupe de stratégies connu sous le nom de « création de liens brisés », c’est pourquoi je vais l’inclure.

Supposons que vous soyez le dentiste de Raleigh, NC et que vous ayez décidé que tout ce que vous voulez vraiment, c’est un lien de ADA.org. Vous pensez que vous avez un contenu intéressant auquel ils pourraient se référer si seulement vous aviez une raison d’ouvrir une conversation qui ne ressemble pas complètement à de la mendicité. La première étape consiste à essayer de trouver un lien brisé sur leur site afin d’avoir une raison de contacter leur webmaster.

Rampage du site : L’exploration d’un site peut être problématique car vous devez trouver un équilibre entre votre besoin de réponses relativement rapides et le respect général de la bande passante et du temps de fonctionnement du propriétaire du site. N’activez pas un crawler dont vous n’êtes pas certain qu’il respecte les règles de politesse et obéit à robots.txt. Votre meilleure chance serait l’une des suivantes :

Xenu Link Sleuth
Un outil de référencement classique, Xenu Link Sleuth, permet de parcourir facilement un site et de trouver les liens cassés, entre autres problèmes.
Screaming Frog SEO
Devenant rapidement l’araignée de choix pour de nombreux référencements, Screaming Frog peut rapidement parcourir votre site pour tout diagnostiquer, du contenu dupliqué aux 404.
Le chalut profond
Souvent négligé, Deep Trawl est un adversaire de taille pour résoudre les problèmes sur place.

Sélection des opportunités : Vous disposez maintenant d’une liste de liens brisés sur votre site web de référencement idéal. L’identification de la meilleure opportunité augmentera considérablement les chances de réussite de cette stratégie. 1onseils.

Choisissez une opportunité de lien brisé lorsque le lien est externe. Cela permet de faire deux choses : donner au webmestre l’impression que ce n’est pas sa faute, contrairement à un lien interne, et créer un rapport de 1:1 entre la suppression d’un lien externe et l’ajout de votre lien externe. Un webmaster est beaucoup plus susceptible de remplacer un lien externe rompu par un autre lien externe que de remplacer un lien interne par un lien externe.
Essayez de choisir un lien brisé sur la même page que celle où votre lien serait le plus adapté. Cela a plus de chances de se produire si votre site de référence idéal possède une section de ressources.

Création de contenu

L’étape suivante du processus de création de liens brisés consiste à créer un contenu qui correspond à la page brisée ou qui l’améliore. La première étape consiste à déterminer ce qu’est la page brisée. Nous supposons que vous avez déjà vérifié la pertinence de cette page, vous devez donc en avoir une idée générale, mais le fait d’être aussi précis que possible vous aidera à créer un contenu qui répondra aux attentes de tous ceux qui ont précédemment créé un lien vers la ressource aujourd’hui disparue. Il existe deux outils qui peuvent vous aider dans ce domaine…

Les outils de reconstruction :

Wayback Machine : La Wayback Machine d’Archive.org vous permet de voir une grande partie du web tel qu’il a existé dans l’histoire. C’est votre première et meilleure chance de trouver le contenu. Pro-conseil : Utilisez l’index historique de Majestic SEO pour trouver la date d’acquisition des liens, puis choisissez la date dans Archive.org qui correspond à cette date. Cela vous aidera à connaître l’état d’esprit des créateurs de liens si le contenu a changé au fil du temps
Warrick : Warrick est un outil peu connu du département Comp Sci de Old Dominion qui vous aide à reconstruire un site web entier en recherchant des copies de contenus perdus à travers des proxies publics / caches miroirs. Cet outil est particulièrement utile pour reconstruire du contenu qui a été bloqué par robots.txt. Malheureusement, Warrick est un programme perl qui peut être difficile à utiliser.

Attentes accrues : Il y a de fortes chances que le site pour lequel vous remplacez du contenu ait plus d’autorité dans l’industrie que le vôtre. Il est probablement moins commercial, plus informatif et plus digne de confiance en général. Si vous voulez obtenir un retour sur investissement décent, vous devez vous concentrer sur la qualité du contenu.

Attendez-vous à améliorer le contenu qui a été créé.
Mettez à jour les statistiques pertinentes.
Ajouter de nouvelles citations et sections.
Envisagez de contacter l’auteur original pour obtenir plus d’informations afin d’ajouter de la crédibilité.

Sensibilisation

Vous avez donc trouvé votre opportunité, créé votre liste d’opportunités de liens et vous êtes prêt à commencer la sensibilisation. Voici comment tirer le meilleur parti de votre liste de liens.

Recherche de contacts : Il existe un nombre croissant de ressources permettant d’automatiser le processus de recherche de contacts, bien que chacune d’entre elles comporte son propre ensemble de problèmes.

Outils de recherche de liens Recherche de contacts
Recherche de contacts du SEOGadget
Raven Tools – Recherche de contacts
BuzzStream
La recherche de contacts de Virante : En version bêta

Modèles de courrier électronique : Il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez utiliser dans le cadre de la sensibilisation, en voici quelques-unes en fonction du degré de transparence que vous souhaitez. Nous constatons, en général, que si vous écrivez un contenu suffisamment bon, vous pouvez être très transparent.

Agissez comme un utilisateur qui s’est trouvé sur le lien rompu
Mélangez votre lien avec d’autres liens utiles et connexes
Proposez le remplacement dans un courriel de suivi

Modèles de courrier électronique : Vous trouverez ci-dessous un exemple de courriel de sensibilisation à la création de liens brisés. La partie la plus importante du processus de sensibilisation est que vous devez adapter votre sensibilisation au moins à la campagne et au secteur spécifiques, sinon à chaque cible spécifique. Si vous pouvez ajouter ne serait-ce qu’une phrase de personnalisation plausible et pertinente à chaque courriel que vous envoyez, vous augmenterez considérablement votre conversion. Je vous promets que si vous copiez et collez ce modèle, vous perdrez beaucoup de vos opportunités, quelle que soit sa qualité.

SL : note rapide – ressource morte sur votre site

Bonjour,

Je suis licencié (spécialiste de l’industrie) et rédacteur dans le domaine de la santé – j’ai récemment visité votre site en faisant des recherches pour un article sur lequel je travaille…

Ceci est une note pour votre webmaster, car j’ai trouvé une ressource morte sur votre site qui manque sûrement aux visiteurs comme moi.

Elle se trouve sur cette page : http://www.theirsite.gov/linksandresources

J’ai reçu un message d’erreur lorsque j’ai essayé de cliquer sur ce site : http://DeadURL.org/index.jsp

Il semble qu’ils aient apporté un changement à leur page d’accueil mais ne l’aient pas mise à jour… de toute façon, le lien correct est ici : http://www.FixedURL.org/

Et pendant que vous mettez à jour votre page, je me demandais si vous seriez ouvert à l’idée d’inclure d’autres ressources qui pourraient aider les personnes qui se débattent avec des problèmes similaires.

Titre du contenu convaincant
http://www.clientsite.org/compellingcontent

Contenu obligatoire Titre 2
http://www.clientsothersite.com/compellingcontent

Merci pour votre aide et pour les ressources que vous nous avez fournies !

Le meilleur,
Prénom Nom de famille
Références de l’industrie
clientsite.org

Anthony Nelson a ici quelques modèles fantastiques tirés de son excellent ouvrage « Broken Link Building Guide from Noob to Novice ».

Conclusions et communauté

Comme presque toutes les techniques de création de liens, l’équité en matière de sueur va finalement faire la différence entre une campagne réussie et un échec. Le diable est toujours dans les détails. Sur ce, j’aimerais que ce document devienne un document vivant. La création de liens brisés, bien qu’elle ne soit pas une nouvelle technique, devient de plus en plus modulable. Alors que de plus en plus d’agences, de consultants et de propriétaires d’entreprises prennent le train en marche, il faut aussi que leur voix soit entendue. Par conséquent, je vous demande, si vous connaissez des conseils ou des astuces, de ne pas hésiter à les inclure dans les commentaires ici. Merci, et bonne chance pour la création de liens brisés !

Crédit à l’échéance

J’aimerais prétendre que la plupart de mes connaissances proviennent d’une inspiration divine ou d’un apprentissage sur le tas, mais la vérité est que de nombreux leaders d’opinion ont fait preuve d’une grande imagination pour établir des liens rompus. Cet article peut être attribué en partie à des conversations avec les grands moteurs de recherche suivants ou à leur contenu :

Jon Cooper

Garrett French

Anthony Nelson

Matt Zaffina

Paddy Moogan

À propos de HiveDigitalInc –

Hive Digital, Marketing for a Better World, est une agence de marketing de recherche offrant des outils de référencement innovants, des analyses, du référencement payant, du conseil en référencement organique et le développement de liens en gants blancs à des clients issus de divers secteurs. Avec un souci constant de promouvoir des stratégies efficaces, éthiques et socialement responsables, Hive Digital continue à façonner et à diriger l’industrie du marketing de recherche.

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