Intention de recherche et SEO : Un guide rapide

Intention de recherche et SEO : Un guide rapide

Intention de recherche et SEO : Un guide rapide

Comprendre l’intention de recherche peut être l’ingrédient secret qui fait passer votre stratégie de contenu de correcte à exceptionnelle. En tant que stratège SEO dans une agence de marketing numérique (Brainlabs), nous trouvons souvent des clients sur le point de réussir leur classement. Ils sont assis sur un contenu de premier ordre qui n’est tout simplement pas classé pour leurs mots clés cibles. Pourquoi ? Souvent, les mots clés et l’intention ne correspondent tout simplement pas.

Nous examinerons ici les différents types d’intention de recherche, la manière de déterminer la meilleure intention pour des mots clés donnés et la manière d’optimiser l’intention de recherche. Commençons par régler les bases.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche (également appelée intention de l’utilisateur) est l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche dans un moteur de recherche. Souvent, les utilisateurs recherchent un type de réponse ou de ressource spécifique au cours de leur recherche.

Prenez la pizza par exemple. La recherche d’une recette de pizza a une intention différente de la recherche d’une pizza à emporter, qui est également différente de la recherche de l’historique de la pizza. Bien qu’ils tournent tous autour du même thème général (la pizza), ces utilisateurs ont tous des intentions différentes.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?
Google se soucie de l’intention de recherche

En bref, la réponse est la suivante : La satisfaction des intentions de recherche est un objectif primordial pour Google, ce qui en fait un objectif primordial pour les moteurs de recherche. Lorsqu’un utilisateur recherche un terme spécifique et trouve des informations non pertinentes, cela envoie un signal à Google que l’intention est probablement mal assortie.

Par exemple, si un utilisateur cherche « Comment construire un site web » et qu’il trouve une multitude de pages de produits pour les plateformes CMS et les sites d’hébergement, il essaiera une autre recherche sans cliquer sur quoi que ce soit. C’est un signal pour Google que l’intention de ces résultats ne reflète pas l’intention du chercheur.

Élargissez votre portée à travers les étapes de l’entonnoir

Lorsqu’il s’agit de gérer une entreprise et de mettre en place une stratégie de marketing de contenu réussie, je ne saurais trop insister sur l’importance de se souvenir de l’intention de recherche et de laisser celle-ci être le moteur des éléments de contenu que vous créez et de la manière dont vous les créez.

Et pourquoi est-ce si important ? Plus votre contenu est spécifique à diverses intentions de recherche, plus vous pouvez atteindre d’utilisateurs, et à différents stades de l’entonnoir. De ceux qui n’ont pas encore découvert votre marque à ceux qui cherchent à se convertir, vous pouvez augmenter vos chances de les atteindre tous en concentrant vos efforts sur les intentions de recherche correspondantes.

Vous pouvez améliorer les classements

Comme les principaux facteurs de classement de Google sont la pertinence, l’autorité et la satisfaction des utilisateurs, il est facile de relier les points et de voir comment l’amélioration du ciblage des mots clés pour refléter l’intention de recherche peut améliorer votre classement général.

Pertinence : Cela a à voir avec le comportement de votre utilisateur. S’ils trouvent les informations qu’ils recherchent sur votre site, ils ont moins de chances de retourner sur Google en quelques secondes et d’explorer un résultat différent (pogo-sticking). Vous remarquerez une différence dans des indicateurs clés de performance tels que le taux de clics et le taux de rebond lorsque votre contenu est pertinent par rapport à l’intention de recherche.

Autorité : Si une grande partie de l’autorité d’un site est liée aux backlinks, il est également important de développer une stratégie de liens internes forte qui signale à Google « J’ai beaucoup de contenu couvrant tous les angles et toutes les intentions autour de ce sujet » pour bien se positionner. En outre, vous pouvez accroître l’autorité et la visibilité de votre marque en créant un contenu de valeur autour de sujets que votre marque connaît bien, qui répond à des intentions diverses.

La satisfaction des utilisateurs : Le contenu que vous créez apporte-t-il de la valeur et est-il pertinent pour votre public ? Fin de l’histoire.

Types d’intentions de recherche

Bien que les termes de recherche soient infinis, il n’y a que quatre intentions de recherche primaire :

Informations
Enquêtes préférentielles/commerciales
Transactionnel
Navigation

Maintenant, vous pensez peut-être que c’est bien beau, mais que signifient ces mesures pour mon contenu ? Heureusement, je les ai tous décomposés avec des exemples de termes qui suggèrent une intention. Gardez toutefois à l’esprit que les recherches ne sont pas binaires : beaucoup d’entre elles relèvent de plusieurs catégories.

Informations

Comme vous l’avez peut-être deviné, les recherches à but informatif proviennent d’utilisateurs à la recherche… d’informations ! Il peut s’agir d’un guide pratique, d’une recette ou d’une définition. C’est l’une des intentions de recherche les plus courantes, car les utilisateurs peuvent chercher des réponses à un nombre infini de questions. Cela dit, tous les termes d’information ne sont pas des questions. Les utilisateurs qui recherchent simplement « Bill Gates » sont très probablement à la recherche d’informations sur Bill Gates.

Exemples :

Comment faire bouillir un œuf
Qu’est-ce qu’un cratère ?
Ruth Bader Ginsburg
Itinéraire vers l’aéroport JFK
Enquête préférentielle/commerciale

Avant d’être prêts à faire un achat, les utilisateurs commencent leur enquête commerciale. C’est à ce moment qu’ils utilisent la recherche pour approfondir leurs recherches sur les produits, les marques ou les services. Ils ont dépassé le stade de l’information et se sont concentrés sur quelques options différentes. Les utilisateurs comparent souvent les produits et les marques afin de trouver la meilleure solution pour eux.

Remarque : ces recherches comprennent souvent des termes localisés sans marque, tels que « meilleur carrossier près de chez moi » ou « meilleur restaurant de sushi de New York ».

Exemples :

Semrush vs Websterdata
Meilleur service d’hébergement de site web
Revue de l’espace carré
WordPress ou wix pour le blog
Transactionnel

Les chercheurs transactionnels cherchent à faire un achat. Il peut s’agir d’un produit, d’un service ou d’un abonnement. Dans tous les cas, ils ont une bonne idée de ce qu’ils recherchent. Comme l’utilisateur est déjà en mode achat, ces termes sont généralement marqués. L’utilisateur ne cherche plus le produit, il cherche un endroit pour l’acheter.

Exemples :

Acheter un gobelet Yeti
Coupon sans couture
Acheter des sacs Louis Vuitton
La vente des hauts de gamme de Van
Navigation

Ces chercheurs cherchent à se rendre sur un site web spécifique, et il est souvent plus facile d’effectuer une recherche rapide dans Google que de taper l’URL. L’utilisateur peut également ne pas être sûr de l’URL exacte ou rechercher une page spécifique, par exemple une page de connexion. En tant que telles, ces recherches portent généralement sur des noms de marques ou de sites web et peuvent inclure des spécifications supplémentaires pour aider les utilisateurs à trouver une page exacte.

Exemples :

Connexion à Spotify
Yelp
MOZ débutant SEO
distilléU
Comment déterminer l’intention de recherche
Envisager des modificateurs de mots-clés

Comme nous l’avons brièvement indiqué ci-dessus, les modificateurs de mots-clés peuvent être des indicateurs utiles pour l’intention de recherche. Mais il ne suffit pas de connaître les termes, vous vous demandez peut-être aussi, lorsqu’il s’agit de recherche par mot-clé, comment trouver ces termes ?

Heureusement, il existe toute une gamme d’outils de recherche par mot-clé fiables à utiliser. Leurs fonctions de filtrage vous seront très utiles ici, car vous pouvez filtrer les termes qui comprennent certains modificateurs ou expressions.

De plus, vous pouvez filtrer les mots clés par fonction SERP. En ce qui concerne l’intention informationnelle, par exemple, vous pouvez filtrer les mots clés qui se classent dans les groupes de connaissances, les questions connexes et les extraits de sujets.

Lire les SERP

Une autre façon de déterminer l’intention de recherche est de faire des recherches sur les SERP. Tapez le mot-clé que vous ciblez dans la barre de recherche et voyez ce que Google vous propose. Vous serez probablement en mesure de dire, d’après les types de résultats, quelle est l’intention de recherche la plus pertinente pour chaque terme.

Examinons de plus près les résultats de recherche pour chaque type d’intention.

Résultats du SERP pour l’intention informationnelle

Comme mentionné ci-dessus, les mots-clés informationnels ont tendance à posséder des résultats de SERP qui fournissent des informations condensées. Il s’agit notamment de saisies de connaissances, de bribes d’information et de questions connexes. Les meilleurs résultats sont très probablement des résultats organiques, et consistent en des articles de Wikipédia, de dictionnaires ou de blogs informatifs.

Résultats du SERP pour l’intention de recherche préférentielle/commerciale

L’intention préférentielle est similaire en ce sens que les résultats peuvent inclure un extrait de compte, mais ils incluront également des résultats payés au sommet du SERP. Les résultats fourniront probablement aussi des informations sur les marques recherchées, plutôt que des informations d’actualité.

Dans l’exemple ci-dessous, les résultats organiques comparent les caractéristiques des produits entre les hôtes de sites concurrents, plutôt que d’expliquer ce que sont les hôtes de sites et comment ils fonctionnent.

Résultats du SERP pour l’intention transactionnelle

Les SERP transactionnels sont parmi les plus faciles à repérer. Ils mènent généralement avec des résultats payés et/ou des résultats d’achats, des carrousels d’achats et des revues. Les résultats organiques sont en grande partie des pages de produits de détaillants en ligne et de briques et mortier, et selon la recherche, peuvent inclure des cartes de leurs emplacements.

Résultats du SERP pour l’intention de navigation

Comme les utilisateurs qui ont l’intention de naviguer savent déjà quel site Web ils recherchent, ces résultats présentent généralement la page la plus pertinente en haut : par exemple, si l’utilisateur recherche « Spotify », la page d’accueil de Spotify sera le premier résultat, tandis que la page de connexion prendra la première position pour « Spotify login ».

Des fonctionnalités supplémentaires telles que des liens vers des sites, des fiches de connaissances et des articles de fond peuvent également être présentes, en fonction de la recherche spécifique.

Voir le tableau complet

Gardez à l’esprit que les termes ont souvent plus d’une intention de recherche, de sorte qu’il suffit rarement de regarder uniquement les mots clés ou le SERP pour le définir véritablement. Cela dit, cette approche holistique vous rapprochera de l’intention la plus importante.

Il est également important de noter que les SERP sont volatiles. Ainsi, si un mot-clé peut être classé pour une intention ce mois-ci, cela pourrait changer le mois prochain.

Comment optimiser pour l’intention de recherche
Faire correspondre les métadonnées et le type de contenu à l’intention

Vous avez fait vos recherches et vous savez quels mots-clés vous ciblez avec quelles pages. Il est maintenant temps d’optimiser. Vous pouvez commencer par les métadonnées de vos pages : mettez à jour votre balise de titre, H1 et H2, pour refléter votre ciblage spécifique par mot-clé. Pour augmenter le taux de clics, essayez d’exploiter votre balise titre avec une copie rapide (sans créer de clickbait).

Examinez la concurrence

Comme pour la plupart des concours, il est bon de connaître les gagnants actuels avant l’événement. Ainsi, avant de vous lancer dans la création de nouvelles pages ou le reformatage de contenus existants, jetez un coup d’œil aux pages les mieux classées et posez-vous les questions suivantes :

Comment sont-elles formatées ?
Quel est leur ton ?
Quels sont les points qu’elles couvrent ?
Que manque-t-il ?

Vous pouvez maintenant utiliser vos réponses pour créer le meilleur contenu, le plus pertinent, sur le sujet.

Formatage du contenu pour les caractéristiques pertinentes du SERP

Tout comme vous avez utilisé les fonctions du SERP comme indices pour l’intention de recherche, elles peuvent également être utilisées pour informer le formatage et le contenu de vos pages. Si l’extrait présenté contient une liste numérotée, par exemple, on peut dire que Google apprécie et récompense ce format pour ce terme.

Dans le même ordre d’idées, si le SERP renvoie des questions connexes, veillez à y répondre de manière claire et concise dans votre contenu.

Points clés à retenir :

Lorsque vous créez du contenu SEO autour de l’intention de recherche, veillez à garder les points suivants à l’esprit :

Comprendre l’intention de recherche avant d’optimiser le contenu
Lorsque vous découvrez de nouveaux termes, utilisez des modificateurs spécifiques dans votre recherche de mots-clés
Utilisez les SERP pour déterminer les options optimales de formatage et de contenu
Fournir un contenu de qualité et de valeur à chaque fois

La création de contenu optimisé pour le référencement pour des objectifs de recherche spécifiques est simple, mais pas facile. Suivez ces directives et vous serez en bonne voie de fournir aux utilisateurs le contenu dont ils ont besoin dans le format qu’ils souhaitent.

Pour en savoir plus sur la manière de satisfaire les intentions de recherche, consultez ce Whiteboard Friday de Britney Muller.

À propos de DawnMacri –

Dawn Macri est stratégiste SEO chez Brainlabs. 

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