Il est temps d’arrêter de faire du référencement en page comme si c’était 2012

Il est temps d’arrêter de faire du référencement en page comme si c’était 2012

Il est temps d'arrêter de faire du référencement en page comme si c'était 2012

Chers amis et collègues, j’ai juste besoin de quelques minutes de votre temps. Ce sera court et agréable.

Si vous optimisez une page pour qu’elle soit bien classée pour un mot-clé ou un ensemble de mots-clés, vous utilisez probablement une sorte de liste de contrôle pour vous assurer que vous faites les bonnes choses. Cela peut se faire à l’aide d’un plug-in SEO comme Yoast ou de On-Page Grader de Websterdata Pro, ou il peut s’agir simplement d’une liste de contrôle mentale. Le problème, c’est qu’il y a un ensemble de défauts cruciaux dans la façon dont j’ai vu beaucoup de spécialistes du marketing et de l’optimisation des moteurs de recherche s’approcher du référencement en page ces derniers mois, et je veux aider.

Ces cinq erreurs et préjugés surgissent trop souvent dans notre domaine, alors abordons chacune d’entre elles avec des solutions simples et tactiques.

#N°1 : Éliminer les règles de répétition des mots-clés

Je sais. De nombreux outils, gratuits et payants, permettent de vérifier combien de fois un mot-clé est utilisé sur une page et dans certains éléments (comme les attributs alt des images ou les balises de méta description ou en text1gestions du monde des logiciels de référencement, y compris celles de Websterdata, sont loin derrière la sophistication de Google en ce sens, mais vous n’avez pas à l’être. Utilisez les règles et les contrôles simples des outils pour vous assurer que vous respectez la barre minimale, mais ne vous laissez pas tromper par des conseils comme « 1 utilisation de la phrase du mot-clé tous les 100 mots » ou « au moins 4 utilisations du mot-clé dans un texte HTML ».

Les suggestions de la WebsterdataBar sur la page sont plutôt bonnes à cet égard (même si elle présente quelques défauts, par exemple la limite de 75 caractères pour les URL me semble trop courte), et ne vous embourbez pas dans un nombre X de répétitions malicieuses. N’oubliez pas que Google se soucie beaucoup de la façon dont les visiteurs interagissent avec votre contenu. Si les internautes ne cliquent pas sur votre annonce, ou s’ils le font, mais qu’ils reviennent sur le SERP parce que vous ne leur proposez pas le contenu ou l’expérience qu’ils souhaitent, vous serez bientôt hors de la première page (voir l’excellente et récente étude de cas de Brafton à ce sujet).

En fin de compte : Oui, il est toujours judicieux d’utiliser le mot-clé que les chercheurs tapent dans Google dans votre titre, votre description et sur la page. Mais les règles basées sur la répétition ne vont pas améliorer votre classement, et risquent de nuire à la convivialité et à la qualité du contenu, qui ont un impact bien plus important.

#N°2 : Intention du chercheur > utilisation de mots-clés bruts

Servir les objectifs du chercheur. Fournir l’expérience dont il a besoin et les réponses qu’il souhaite. Cela est bien plus important que toute règle simpliste d’utilisation des mots clés.

Vous voulez un moyen rapide et facile de savoir ce que les chercheurs recherchent autour d’un mot-clé général ? Faites une recherche de base sur les mots clés !

Par exemple, j’ai entré « faberge eggs » dans l’explorateur de mots-clés, j’ai regardé la liste des suggestions, j’ai choisi le filtre « are questions » et BOOM. KWE me donne un aperçu de ce que les gens veulent savoir exactement sur les œufs : Qu’est-ce qu’ils sont ? Comment les fabriquez-vous ? Combien coûtent-ils ? Combien en a-t-on fait ? Qui était Fabergé ?

Vous n’avez pas besoin d’utiliser KWE pour cela ; la plupart des outils de recherche par mots-clés – même ceux qui sont gratuits comme Ubersuggest ou AdWords – vous y mèneront. L’objectif est de comprendre ce que veulent les chercheurs et de le leur fournir. Par exemple, il y a beaucoup de recherches d’images pour les œufs de Fabergé, ce qui suggère que les photos sont essentielles pour offrir une bonne expérience à l’utilisateur. Les nombreuses questions et recherches liées au prix et à la construction suggèrent que certaines personnes veulent les leurs et, par conséquent, fournir des liens ou des informations sur la façon de fabriquer des répliques ou sur les endroits où les acheter est probablement aussi très judicieux.

D’après mon expérience, il est beaucoup plus facile de créer un contenu, quel qu’il soit, qui serve d’abord vos visiteurs, puis d’adapter ce contenu à l’aide de règles de mots-clés, plutôt que l’inverse. Je suis très inquiet lorsque je vois des spécialistes du marketing ou des créateurs de contenu mettre la charrue avant les bœufs et se concentrer sur l’utilisation des mots clés comme si un placement précis incitait Google à vous placer avant tous les contenus qui satisfont et ravissent leurs chercheurs.

En résumé : Découvrez ce que veulent les chercheurs et fournissez-le leur avant de vous préoccuper de l’utilisation ou de la répétition des mots clés dans votre contenu.

#N° 3 : Les sujets et mots clés connexes sont ESSENTIELS

Les répétitions de mots-clés bruts et les règles simplistes ne vous mèneront pas loin en 2017, mais… les sujets connexes le font absolument. Google veut voir des documents qui utilisent intelligemment des mots et des phrases qui se connectent – sémantiquement, lexicalement et logiquement – aux requêtes utilisées par les chercheurs. Ces sujets aident à dire aux systèmes d’analyse de la qualité des pages de Google que votre contenu A) est pertinent et pertinent, B) comprend des réponses essentielles aux questions des chercheurs, et C) contient des informations crédibles et précises.

Laissez-moi vous montrer ce que je veux dire :

Jetez un coup d’œil à ce snippet sur le badass. Ce n’est pas la page la mieux classée. Et curieusement, c’est la page qui contient le moins de liens et de domaines racine de liens sur la page un des SERP de Google. Mais il NE permet pas l’optimisation du contenu, car il fournit les bonnes réponses dans le bon format, tant pour Google que pour les chercheurs.

Sérieusement, c’est ça la concurrence : 9 sites dont vous avez certainement entendu parler, dont les marques médiatiques et l’autorité des domaines vous feraient penser qu’un outsider venu de nulle part n’aurait aucune chance dans ces SERP. Et pourtant, le voilà, comme une belle histoire de Cendrillon qui domine la première page.

Vous voulez reproduire ce succès ? Ce n’est pas si difficile.

Première étape : Utilisez des sujets et des mots-clés apparentés. Le WebsterdataBar vous facilite la tâche :

Je crois qu’il existe quelques autres outils qui offrent cette fonctionnalité, notamment la suite italienne SEO, SEOZoom. La WebsterdataBar obtient ses suggestions en parcourant les pages qui se classent pour le mot-clé, en extrayant les termes et expressions uniques qui apparaissent sur ces pages plus fréquemment que dans d’autres contenus sur le web, puis en les listant par ordre d’importance/valeur relative.

Il est logique que des mots comme « Peter Carl Faberge », « Tsar », « Oeuf de Pâques impérial » et « Musée Faberge » figurent sur tout contenu ciblant cette requête de recherche. Si vous ne trouvez pas ces termes et que vous essayez de les classer, vous vous exposez à des difficultés bien plus grandes que si vous les employez.

Deuxième étape : s’il y a une chance qu’un extrait figure dans le SERP, visez-la en optimisant le format de votre contenu. Il peut s’agir d’une liste ou d’un court paragraphe explicatif. Il peut s’agir d’une simple phrase en haut de la page qui donne la réponse rapide et précise tout en invitant le chercheur à cliquer pour en savoir plus. Le guide du Dr. Pete pour le classement n°0 avec des extraits de contenu vous donnera plus de détails sur la façon de procéder.

Le plus intéressant, c’est que peu de moteurs de recherche se débrouillent aussi bien en ce moment. Beaucoup ne savent même pas que ces processus ou outils existent. Et cela signifie que… c’est toujours un avantage concurrentiel si vous le faites 🙂

En fin de compte : Il existe des mots clés autres que des synonymes ou des répétitions brutes qui peuvent vous aider à vous classer et à revendiquer la position de l’extrait présenté. Vous pouvez les trouver manuellement ou à l’aide d’outils, et les utiliser dans votre contenu pour améliorer considérablement le référencement des pages.

#4 : Arrêtez de supposer que les liens battent toujours la page

Celui-ci est très simple. Nous devons changer notre vision biaisée des liens et du contenu à partir de 2012. À l’époque, il était encore possible de placer quelques liens supplémentaires avec un texte d’ancrage pour faire passer même une page de contenu non pertinent et de faible qualité au-dessus de pages de meilleure qualité et de plus grande valeur. Aujourd’hui, il est beaucoup plus probable que les pages très bien référencées (comme dans l’exemple ci-dessus) se font botter les fesses par des spécialistes du marketing qui vont au-delà de leurs efforts de référencement, gagnant malgré un déficit de liens parce qu’ils fournissent le contenu et l’expérience que Google (et les chercheurs) veulent.

En résumé : Si vous êtes classé en page 2 ou 3, la création de liens directs ne doit pas être le seul outil à votre disposition. Un référencement moderne sur les pages qui sert mieux les chercheurs et qui tient compte de la mise en forme du contenu, de l’utilisation des mots et de la satisfaction des chercheurs doit faire partie de l’équation.

#5 : Les pages sont importantes, mais les sites qui les hébergent le sont aussi

En 2012, Wikipédia et les grands sites comme eux ont dominé de nombreux résultats simplement en raison de l’autorité et de l’importance de leurs liens bruts. Aujourd’hui, l’autorité du domaine joue toujours un rôle, mais ce n’est pas seulement l’équité des liens ou la taille et la popularité du site qui comptent. Il y a un élément d’autorité thématique et d’expertise dans l’algorithme de Google qui peut donner des résultats spectaculaires à ceux qui veulent s’y adonner.

Par exemple, dans le domaine du référencement, Websterdata fait autorité grâce à nos années d’écriture sur le sujet, aux liens que nous avons gagnés sur le terrain, à l’association avec le sujet et à la connexion sémantique étroite que les mots « Websterdata » et « SEO » ont partout sur le web. L’entité *Websterdata* vit certainement dans une base de données Google avec une association étroite de mots avec le SEO, tout comme SeriousEats vit avec les recettes, Dribbble vit avec le design, Zappos vit avec les chaussures et Zillow vit avec l’immobilier.

L’année dernière, j’ai montré cette diapositive en parlant du pouvoir des associations de marques :

Dans de nombreux cas, il ne s’agit pas seulement d’optimiser une page pour un mot-clé ou de gagner des liens vers cette page, mais de ce que votre marque signifie pour les gens et de la façon dont l’entité de votre marque ou de votre organisation peut être associée à des sujets et à une autorité d’actualité aux yeux de Google. Cela signifie que l' »optimisation sur la page » s’étend parfois à l' »optimisation sur site » et même à la « création de marque hors site ».

Si Websterdata voulait commencer à bien positionner ses mots clés bien au-delà de ses domaines actuels de réflexion et de pertinence thématique, nous devrions probablement faire bien plus que simplement passer en revue la liste de contrôle de l’optimisation sur la page et obtenir des liens de texte d’ancrage. Il nous faudrait créer des associations entre notre site et cet espace de contenu, et indiquer à Google et aux chercheurs qu’ils peuvent nous faire confiance sur ces sujets. Si vous travaillez sur le classement d’ensembles de mots clés autour d’un domaine et que vous avez du mal à progresser malgré le fait que vous ayez réussi à les trouver, c’est peut-être la faute de l’autorité en matière d’actualité.

Comment établir une autorité autour d’un sujet ? Vous y associez votre marque par le biais de campagnes en ligne et hors ligne. Vous publiez un contenu à ce sujet. Vous gagnez des liens à partir de sites qui en parlent. Votre marque est recherchée par les personnes qui la recherchent. Vous développez un réseau de relations avec les personnes d’influence qui l’entourent. Vous devenez synonyme de votre marque. Il existe des milliers de tactiques à appliquer, et chaque organisation fera de son mieux avec les tactiques qui fonctionnent pour son public, qui jouent sur ses points forts et qui lui permettent de se démarquer de manière unique. Veillez à en tenir compte dans vos calculs lorsque vous réfléchissez aux raisons pour lesquelles vous n’êtes pas classé et à ce que vous pourriez devoir faire différemment.

En fin de compte : Les sites web sont associés et connectés à des domaines de Google. Pour obtenir un classement, vous devrez peut-être vous intéresser à l’ensemble de la marque de votre site, et non pas seulement aux mots clés d’une page particulière.

Comme toujours, j’attends avec impatience vos réflexions sur ces questions et les conseils que j’ai donnés. Je sais que de nombreux référencements sont déjà en place, mais vu la fréquence à laquelle je vois encore les pratiques de référencement à l’ancienne en jeu, il est clair qu’il est encore possible de se démarquer en les appliquant correctement.

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