Formation locale gratuite en matière de référencement pour les entreprises au budget serré

Formation locale gratuite en matière de référencement pour les entreprises au budget serré

Formation locale gratuite en matière de référencement pour les entreprises au budget serré

Note de l’éditeur : Ce billet a été édité pour refléter la nouvelle image de marque de Google pour son produit local. Bonne lecture !

J’ai écrit ce billet pour deux de mes groupes de personnes préférés : les référenceurs locaux et les propriétaires d’entreprises locales.

Référencement local : Nous avons eu cette conversation à maintes reprises au sein de la communauté au fil des ans. Vous recevez régulièrement des appels de propriétaires d’entreprises locales extrêmement sympathiques que vous aimeriez aider mais qui n’ont tout simplement pas mis de côté les fonds nécessaires pour obtenir vos services. Vous devez leur annoncer les mauvaises nouvelles et les refuser. Vous vous sentez un peu morose à ce sujet et vous craignez peut-être même que le propriétaire de l’entreprise ne s’engage pour quelque chose de bon marché et potentiellement dangereux ailleurs. Le but de ce billet est de vous donner un lien unique que vous pouvez partager avec ces entrepreneurs, en les encourageant à investir du temps dans l’enseignement gratuit jusqu’à ce qu’ils aient économisé le budget nécessaire pour engager un professionnel. Cet article vous permettra de mettre fin à ces conversations difficiles sur une note vraiment positive !

Propriétaires d’entreprises locales : Si vous n’avez pas encore les fonds nécessaires pour engager un pro, prendre le temps de vous informer sur les pratiques de référencement locales de base est la chose la plus intelligente que vous puissiez faire. Cet article contient les liens que j’ai choisis en premier lieu pour accéder à des ressources éducatives gratuites exceptionnelles. Profitez du fait que les experts partagent volontiers leurs connaissances dans des articles de blog, des guides et des études et vous pouvez commencer votre marketing de recherche local par vous-même, en vous basant sur les meilleures pratiques. Vous trouverez ici tout ce que vous devez savoir sur les principaux éléments fondamentaux d’une campagne de recherche locale, le tout en un seul endroit. Si vous ne pouvez pas encore investir l’argent nécessaire, prenez le temps d’apprendre comment faire démarrer votre entreprise locale sur le web !

Lancez votre formation en vous faisant une idée précise de ce qu’est le référencement local, des principaux acteurs et de ce qui se passe généralement dans une campagne de marketing de recherche locale. Vous franchirez de nombreuses étapes en cours de route ; avoir une idée de ce qu’elles représentent devrait vous aider à rester concentré et inspiré !

1. Commencez par cette excellente petite définition du référencement local de Local U afin que vous compreniez le concept de base.

2. Ensuite, consultez cet excellent guide de Search Engine Journal. Il aborde quelques questions importantes sur le référencement local qui vous donneront une vue d’ensemble du travail qui vous attend.

3. Votre prochain arrêt est important ! Le Centre d’apprentissage local Websterdata comprend plus d’informations sur le référencement local en un seul endroit que vous ne trouverez dans aucun autre guide sur le web. Préparez-vous à passer au moins deux jours à lire attentivement cette ressource incroyablement complète. Vous en saurez plus sur le sujet lorsque vous aurez terminé !

4. Une fois que vous aurez parcouru le Centre d’apprentissage local Websterdata, vous aurez acquis une solide compréhension des différentes parties d’une campagne de marketing de recherche locale. Vous êtes maintenant prêt à voir la puissance de chaque élément. Étudiez les facteurs de classement de la recherche locale – la meilleure enquête annuelle du secteur auprès des experts de la recherche locale qui évaluent les éléments qui semblent avoir la plus grande influence sur l’algorithme local de Google.

Comme tout bon site web, un site web commercial local solide se caractérise par une architecture judicieuse, une navigation claire et un contenu de qualité. Utilisez votre maigre budget pour acheter un nom de domaine et un hébergement annuel de base auprès d’un fournisseur fiable. WordPress propose actuellement des centaines de thèmes gratuits avec lesquels vous pouvez jouer pour concevoir le meilleur site que vous êtes capable de construire avec votre budget actuel. Votre site web est votre atout le plus important sur Internet, il mérite donc toute la compétence et le temps que vous pouvez y investir. Et vous devez savoir quels types de pages construire et comment les optimiser. Lisez ce qui suit !

1. Commencez par cette vidéo exceptionnelle de Small Business Online Coach. Cette ressource explique exactement comment optimiser localement le site web de votre entreprise. Portez une attention particulière à chaque élément mis en évidence dans la vidéo et le graphique, puis apportez ces connaissances à chaque page que vous construisez sur votre site.

2. Prenez l’avantage sur vos concurrents moins bien informés dans votre région géographique en comprenant ces 8 clés pour un site web d’entreprise local réussi, telles que publiées par Search Engine Land.

3. Une architecture de site conviviale pour les utilisateurs et les moteurs de recherche et un bon référencement local sont essentiels à la santé de votre site, mais la principale différence entre un mauvais site et un excellent site est la qualité du contenu qu’il offre aux utilisateurs. Apprenez à développer ces pages importantes qui détaillent votre site et les autres sites que vous desservez en lisant cet article du Websterdata Blog sur les pages d’atterrissage locales.

4. Vous avez du mal à trouver un contenu unique, utile et intéressant pour chacune des pages que vous créez ? Ce super billet de Local Visibility System vous aidera à trouver des idées créatives et solides qui feront de votre site web une ressource complète pour vos clients.

Tout propriétaire d’entreprise locale doit se familiariser avec la création et l’objectif des citations d’entreprises locales. Ces références web au PAN de votre entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone) nécessiteront un effort continu de votre part, et apprendre à les construire correctement est essentiel pour obtenir un classement local élevé.

1. Commencez par cette définition de base des citations de Websterdata.

2. Whitespark est une autorité largement reconnue dans le domaine de la construction de citations, et ils offrent ce formidable conseil gratuit sur les meilleures pratiques locales de construction de citations. N’oubliez pas que des citations propres et cohérentes sont un atout pour votre entreprise, mais que les incohérences sèment la confusion chez les clients et mettent en péril vos chances de bien vous classer. Assurez-vous de bien comprendre les meilleures pratiques avant de commencer à élaborer des citations.

3. Ensuite, consultez ces conseils utiles de Casey Meraz sur la façon de trouver et de construire des citations comme une agence. Apprenez à faire ce travail nécessaire comme un pro !

4. Les données relatives au PAN de votre entreprise sont partagées sur le web entre les petites et les grandes entités. Comprenez exactement comment cela fonctionne en visitant cette page qui comprend une vidéo de David Mihm, un article et des liens vers des infographies décrivant l’écosystème de la recherche locale aux États-Unis, au Canada, en Allemagne, au Brésil et au Royaume-Uni. Si vous êtes sur le point de vous atteler à votre première session de construction de citations, ce serait également un bon moment pour revoir le contenu que vous avez lu précédemment sur le sujet des citations dans le Centre d’apprentissage local Websterdata.

Saviez-vous que 79 % des personnes font autant confiance aux évaluations en ligne qu’aux recommandations personnelles ? C’est la conclusion à laquelle est parvenue une étude réalisée en 2013 par Bright Local. Au fil du temps, vous travaillerez à obtenir un ensemble d’avis de clients majoritairement positifs sur diverses plateformes en ligne. De nombreux propriétaires d’entreprises locales se sentent à juste titre nerveux à l’idée de gérer correctement cet important facteur de réputation et de classement, mais vous serez plus confiant, grâce à ces merveilleuses ressources.

1. Commencez par une définition de base des avis en rapport avec la sphère locale, de Websterdata.

2. Vous vous demandez sur quels sites d’évaluation vous devriez vous concentrer en premier ? Le système de visibilité locale vous offre un graphique de comparaison des sites d’évaluation sans pareil.

3. Avant de vous lancer dans une campagne d’acquisition d’évaluations, vous devez comprendre que chaque plateforme a ses propres directives quant aux pratiques autorisées. Accédez aux directives des principaux sites d’examen, tous au même endroit, via cette page utile du Centre d’apprentissage local Websterdata. En connaissant les règles, vous réduirez vos chances de perdre votre temps et celui de vos clients, les évaluations étant filtrées parce qu’elles ne respectent pas les directives.

4. Si la possibilité de recevoir des avis négatifs vous fait peur, rassurez-vous en sachant que cela arrive à presque toutes les entreprises, tôt ou tard. Les entreprises ont de mauvaises journées et certains clients sont impossibles à satisfaire. Les personnes raisonnables le comprennent. Soyez prêt à faire face à un avis négatif, si vous en recevez un, grâce à ces conseils judicieux de Search Engine Land.

Google est la référence en matière de recherche locale, sans conteste. Bien que vous deviez développer une présence dans de nombreux endroits, le fait d’obtenir un bon résultat dans vos activités spécifiques à Google vient en deuxième position après le fait d’obtenir un bon résultat sur le site web de votre entreprise. Lorsque vous entreprendrez votre propre travail de référencement local, vous passerez certainement plus de temps à penser à Google qu’à toute autre entité. Commencez votre formation avec les ressources suivantes.

1. Gardez en mémoire les lignes directrices pour la représentation de votre entreprise sur Google et vérifiez-les de temps en temps pour les mettre à jour. C’est le meilleur conseil que vous recevrez jamais de Google sur ce qu’ils autorisent et ce qu’ils interdisent en ce qui concerne les listes Google My Business. Les violations des lignes directrices peuvent réduire à néant vos chances d’obtenir une place dans ces résultats de recherche locale si importants, alors tenez bien compte des directives de Google !

2. Toutes les entreprises locales admissibles peuvent figurer sur la liste Mes entreprises de Google, mais Google propose également d’autres types de pages. Cet excellent guide de Local U vous aidera à identifier et à comprendre les différents types de pages afin que vous puissiez déterminer ce qui convient le mieux à votre entreprise.

3. Le manque de cohérence dans la terminologie a été le frein des produits locaux de Google depuis le premier jour. Au cours des dix dernières années, nous avons vu apparaître et disparaître des termes tels que Google Adresses, Centre local d’affaires et Google+ Pages locales. Au moment de la rédaction de ce guide, la terminologie la plus récente des produits consiste à disposer d’une fiche Google My Business que vous créez via le tableau de bord Google Adresses professionnelles. Le déploiement du tout nouveau tableau de bord s’est fait lentement dans certains pays, alors si vous commencez tout juste à le voir, consultez l’excellent guide visuel de Mike Blumenthal pour savoir à quoi vous attendre.

4. Même avec les meilleures bases des meilleures pratiques locales en matière de référencement, vous risquez de rencontrer tôt ou tard un problème avec les produits locaux de Google. Les mises à jour des directives, les nouveaux filtres du système, les nouvelles pénalités et les bogues se produisent avec une fréquence prévisible. Si vous rencontrez un problème qui affecte la façon dont Google affiche les informations sur votre entreprise, le meilleur moyen de vous faire conseiller gratuitement est de consulter le forum « Google et votre entreprise ». Le forum est suivi par des Top Contributors (TC) bénévoles et certaines questions posées recevront même des réponses directes de la part du personnel de Google. Vous pouvez également consulter ce billet du Websterdata Blog sur le dépannage des échecs de classement local si vous avez subi une baisse de classement.

Qu’est-ce qui manque à ce billet ?

Si vous êtes arrivé à ces paragraphes de conclusion, après avoir d’abord étudié chacune des ressources ci-dessus avec la diligence requise, vous venez d’obtenir une excellente introduction aux bases du référencement local. Vous pouvez maintenant commencer à mettre toute cette formation au service de votre entreprise. Ce que je n’ai pas inclus ici, ce sont des informations sur des sujets supplémentaires comme l’obtention de liens, le développement d’une large présence sociale, le marketing vidéo ou l’entrée dans le monde passionnant de la recherche mobile.

Pourquoi n’ai-je pas inclus de telles informations dans cet article ? J’espère que si vous mettez en œuvre toutes les disciplines ci-dessus, votre entreprise commencera à réaliser des bénéfices dès que votre travail acharné aura le temps de porter ses fruits. Avec ces bénéfices en main, vous aurez soit le loisir de poursuivre votre formation locale en matière de référencement, soit les fonds nécessaires pour engager une assistance professionnelle qui vous aidera à explorer de nouvelles possibilités de promotion de votre marque sur le web.

Il n’y a pas de honte à commencer petit. Whole Foods a été fondée par un jeune étudiant qui a abandonné ses études et a emprunté de l’argent à ses parents. Le propriétaire, John Mackey, aurait dû prendre ses douches en utilisant le tuyau du lave-vaisselle du magasin parce qu’il n’avait pas d’autre endroit où vivre que les locaux du magasin. Le plus grand fabricant de bougies parfumées des États-Unis, Yankee Candle Company, a été fondé par un garçon qui a fabriqué sa première bougie à partir de crayons fondus pour sa mère. Même Google a commencé dans un garage. Avec du dévouement et une bonne éducation, il n’y a rien que votre entreprise locale ne puisse faire !

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