Fluctuations de classement : À quoi s’attendre + comment réagir

Fluctuations de classement : À quoi s’attendre + comment réagir

Fluctuations de classement : À quoi s'attendre + comment réagir

Les fluctuations des classements peuvent provoquer la panique, mais elles arrivent à tout le monde. Dans ce Vendredi du tableau blanc, Rand explique pourquoi les fluctuations de classement se produisent, l’importance de garder son sang-froid pendant ces moments sombres et comment identifier les moments où vous devriez réellement vous sentir concerné.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous discutons des fluctuations des classements.

Vous êtes nombreux à surveiller votre classement dans Google, que ce soit chaque semaine, chaque jour ou chaque mois. Pour ceux d’entre vous qui le font quotidiennement, vous observez probablement quelque chose comme ceci. C’est moi qui ai inventé ça. Ce n’est pas vraiment le mot-clé que j’ai suivi, mais ce sont les chiffres que j’ai vus. Donc, en gros, vous pouvez voir que, sur une période de quatre ou cinq jours, vous passez du numéro un au numéro deux, du numéro un au numéro un. Mais lorsque vous descendez dans cette liste jusqu’à la quatrième, cinquième ou sixième position, vous voyez des choses comme le numéro 5, et puis je suis classé 21, 19, 7, 8. C’est vraiment trop. Cela arrive souvent, en fait.

Beaucoup de gens posent des questions sur la plateforme Websterdata Q&R et partout sur le web et à leurs professionnels du référencement comme : « Pourquoi mes classements sautent-ils autant ? Est-ce que c’est mauvais ? Y a-t-il quelque chose que je devrais faire ? La réponse, en général, est non. Les classements rebondissent ainsi dans la plupart des résultats de recherche, en particulier dans la moitié inférieure de la page 1 et surtout de la page 2, 3, 4 ou 5, ce qui est énorme en fait.

Nous considérons que la fluctuation du SERP est assez élevée, assez courante et constante. Il est rare que les postes numéro un, numéro deux et numéro trois restent ainsi pendant de longues périodes, plusieurs semaines ou plusieurs mois, sans bouger du tout. Quelques jours au hasard, vous le vérifierez et vous constaterez certains de ces changements. D’autres, vous les verrez dans leurs positions habituelles.

À quoi s’attendre dans le flux des classements

Quelques éléments à noter :

1. Il est évident qu’il y a plus de fluctuation dans les résultats inférieurs, en moyenne, que dans les résultats supérieurs.

Donc, si j’obtiens mes classements ici, puis-je m’attendre à ce qu’il n’y ait pas de fluctuation ? Pas exactement.

2. Lorsque vous gagnez des places dans les trois, quatre ou cinq premiers, disons, vous verrez généralement plus de fluctuations qu’après avoir été là pendant une période prolongée.

Ce qui est donc inhabituel, c’est de voir fluctuer une tonne de classements pour une URL qui a été classée pour un mot-clé en position un, deux ou trois pendant deux ou trois mois d’affilée. C’est assez rare. Vous pouvez voir un ou deux changements de position, mais vous n’en voyez généralement pas quatre ou cinq ou six.

3. Vous devez également vous attendre à plus de fluctuations, même dans les meilleurs résultats, lorsqu’il s’agit d’un sujet ou d’un résultat hautement temporel. Vous pouvez l’observer en regardant les résultats de recherche et en vérifiant si Google a ce texte gris qui indique qu’il y a trois heures ou deux jours, ou s’il donne une date précise de sa sortie, le 15 mars. Lorsque vous voyez ces résultats et beaucoup d’autres, vous devez vous attendre à une plus grande fluctuation.

Que faire ?

Que devez-vous faire à ce sujet ? Eh bien, tout d’abord, s’il vous plaît, s’il vous plaît, s’il vous plaît, s’il vous plaît…

1. Ne paniquez pas. Beaucoup de gens perdent leur sang-froid avec leur SEO, avec leur équipe ou avec eux-mêmes. Ils paniquent. Je vous conseille vivement de ne pas changer arbitrairement de tactique.

Si vous observez une fluctuation des classements comme celle que je décris – donc ici en bas dans les cinq, six, sept positions, ici en haut dans les trois, quatre, cinq positions d’un jour à l’autre – c’est bon. Vous ne faites pas quelque chose de mal ou de mauvais, du moins pas nécessairement et pas habituellement.

2. Je vous conseille vivement d’utiliser les semaines comme période de temps, et non les jours, et de mesurer au moins quatre à six semaines de classement avant de commencer à paniquer : « Hé, il y a trop de fluctuations dans les classements ».

3. Vous devriez également comparer votre propre fluctuation à celle de vos concurrents. Donc si vous voyez, hé, je suis classé ici et je fluctue un peu, oh, mais il se trouve que les positions autour de moi fluctuent aussi, devinez quoi ? Ce n’est pas vous. C’est le SERP. C’est Google. Ne vous blâmez pas pour ça.

4. J’essaierais de comparer votre classement au trafic. Il se peut donc que si vous consultez votre classement un jour donné ou depuis un appareil personnalisé, une zone géographique ou autre, vous obteniez des classements différents de ceux que la plupart des gens voient réellement.

Les systèmes de suivi des classements, comme ceux de Websterdata, SEMrush, Ahrefs ou Searchmetrics, ou tout autre système de suivi des classements à l’échelle, utilisent un système non personnalisé et non biaisé par la géographie. Je vous montrerai comment le reproduire dans les commentaires si cela vous intéresse. Mais vous devez vous attendre à ce que vous puissiez constater une partie de ce biais.
Je vous invite donc à examiner également le trafic de votre page. Ainsi, si vous regardez le trafic de vos pages et ensuite la recherche organique, si c’est moi ici avec Healthfind, peut-être devrais-je vérifier combien de visites de la recherche organique cette page a reçu. Oh, en fait, il semble assez cohérent d’un jour à l’autre et d’une semaine à l’autre. Eh bien, peut-être que je ne devrais pas paniquer alors. Vous ne devriez probablement pas.

5. La chose dont il faut s’inquiéter, c’est des chutes précipitées sur de nombreuses pages en peu de temps. Donc si vous voyez que vous avez 20 pages sur votre site, 50 pages sur votre site, elles ont toutes perdu leur classement hier et de manière assez significative, ok, c’est vraiment inquiétant. Maintenant, je vais aller enquêter. Je verrais si vous avez fait quelque chose de mal, ou si Google a peut-être attrapé quelque chose que vous faisiez qu’il jugeait sommaire, ou s’il a dévalué certains de vos liens, ou si vous avez eu des problèmes de site, peu importe. Mais un flux normal, donc deux à quatre positions régulièrement en haut ou plus en bas, c’est normal.

Ne paniquez pas. Vous allez vous en sortir. Google fluctue tout le temps. Et on se revoit la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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