Élagage de votre site de commerce électronique : Comment et pourquoi

Élagage de votre site de commerce électronique : Comment et pourquoi

Élagage de votre site de commerce électronique : Comment et pourquoi

S’il y a une « tactique de référencement » qui a fonctionné de manière constante tout au long de l’année 2015, c’est bien l’idée d’élaguer les contenus sous-performants de l’index de Google.

Parfois, cela résulte de tactiques de référencement dépassées, comme la rotation des articles, ou de problèmes techniques tels que les résultats de recherche interne indexables ou la navigation à facettes sans fin. D’autres fois, il y a des milliers de produits avec peu ou pas de contenu, ou des descriptions de produits fournies par les fabricants. C’est pourquoi il est important de faire la distinction entre l’élagage du site (c’est-à-dire la suppression) et l’élagage de l’index de Google (par exemple, une métabalise « Robots Noindex »).

Afin de trouver ces possibilités, il est utile de réaliser d’abord un audit de contenu. Il ne s’agit pas d’un guide pratique pour réaliser des audits de contenu. Pour des instructions étape par étape, reportez-vous à ce tutoriel ici sur Websterdata.

Mais il existe certaines différences entre l’audit de contenu du commerce électronique et d’autres types de contenu, comme les blogs ou les sections de ressources. Par exemple, lorsque nous utilisons l’expression « audit du contenu du commerce électronique », nous limitons l’analyse au contenu du « catalogue » (c’est-à-dire l’accueil, les catégories, les produits et quelques autres). Vous trouverez d’autres conseils d’audit de contenu spécifiques aux sites de commerce électronique dans la section des ressources à la fin, et dans ce billet de blog.

Là encore, il ne s’agit pas d’un guide pour effectuer des audits de contenu. Il s’agit plutôt d’un guide pour l’élagage des pages de catalogue du commerce électronique, qui est, à notre avis, le résultat le plus important de nombreux projets de ce type.

TABLE DES MATIÈRES :

Pourquoi devriez-vous envisager d’élaguer votre site de commerce électronique

Parce que nos sites ressemblent à ça :

La vraie raison pour laquelle vous devriez élaguer votre site de commerce électronique

Études de cas

Options d’élagage

Que faut-il élaguer dans un audit de contenu du commerce électronique

Des ressources groupées

Autres ressources utiles

Ce billet était trop long ; je ne l’ai pas lu (TL;DR)

Pourquoi devriez-vous envisager d’élaguer votre site de commerce électronique

Vous trouverez ci-dessous deux études de cas spécifiques, qui répondent assez bien à cette question. Mais, si vous le voulez bien, permettez-moi d’abord d’établir quelques parallèles.

La taille est un phénomène qui se produit naturellement de diverses manières, des membres morts et des feuilles d’automne au développement de notre cerveau d’adolescent. Sans la taille, les systèmes ont tendance à être gonflés et dysfonctionnels. C’est pourquoi, si vous ne prenez pas le temps de maintenir votre inventaire de contenu indexable en l’élaguant, Google le fera pour vous, parfois à un coût élevé pour le trafic et les revenus de l’ensemble du site.

Taille synaptique = (Utilisez-le ou perdez-le)

Même le cerveau humain se taille. Cette plasticité est l’une des raisons pour lesquelles nous dominons la planète. Nous sommes adaptables. Nous cultivons de nouvelles connexions quand il le faut, et nous taillons le reste au fur et à mesure que le temps passe. C’est probablement l’origine biologique de la phrase « Utilisez-le ou perdez-le ».

À différents moments de notre vie (de 6 mois à 2 ans), nous devons absorber le plus d’informations possible. Mais la plupart du temps, nous devons nous concentrer sur ce qui est important pour chacun d’entre nous et laisser certaines choses, comme faire de la planche à roulettes et 80% de ce que nous avons appris au lycée, passer à côté. On ne peut pas continuer à se développer indéfiniment. À un moment donné, il faut passer à une échelle inférieure.

En ce qui concerne les cellules nerveuses qui établissent et perdent des connexions en fonction de leur fréquence d’accès, « Use it or lose it » décrit parfaitement la situation.

En ce qui concerne le contenu du commerce électronique, « utilisez-le » s’applique à vos visiteurs. Si les utilisateurs ne visitent pas, n’établissent pas de liens, ne partagent pas ou n’achètent pas ce produit, vous pouvez envisager de le perdre.

Taille de l’arbre = (le supprimer pour en améliorer d’autres)

Tout comme l’élimination du contenu de votre site, l’élagage des arbres implique la sélection minutieuse des branches à enlever dans le but d’améliorer la circulation de l’air (ramper) et de consolider la lumière et les nutriments (mesure au niveau de la page) dans les branches les plus importantes (pages).

Pendant des siècles, les gens ont supprimé les branches tournées vers l’intérieur, croisées, cassées, malades, indésirables, etc. afin d’améliorer la santé des arbres importants – ou du moins de limiter leur impact sur la santé des arbres lors de la récolte du bois de chauffage.

Alors, revenons à la raison pour laquelle nous devrions élaguer nos sites de contenu malsain…

Parce que nos sites ressemblent à ceci :

Pensez à ces membres cassés et croisés comme les types de contenu mince, dupliqué et de mauvaise qualité que vous trouverez sur la plupart des sites de commerce électronique d’entreprise de nos jours. Ou n’importe quel site, en fait.

Vous vous souvenez de l’époque où vous pouviez personnaliser les pages de résultats de recherche interne pour les faire ressembler à des pages de renvoi (ce que vous devriez faire de toute façon) au lieu de résultats de recherche ennuyeux ? Et que vous pouviez alors exploiter les journaux de recherche interne pour les mots clés ayant fait l’objet de plusieurs recherches afin de les « publier » automatiquement en donnant simplement un lien à Google (ce que vous ne devriez absolument pas faire) ? Ou alors, pourquoi ne pas « faire tourner les articles », vous vous en souvenez ?

Alors vous vous en souviendrez probablement à partir de février 2011 environ :

Même de simples tactiques de « chapeau blanc » comme la rédaction d’un contenu à moitié décent pour de nombreuses variations de mots-clés ont commencé à devenir moins efficaces, et potentiellement nuisibles. Vous n’avez pas besoin de pages séparées sur votre site pour « choisir un widget bleu », « comment choisir un widget bleu » et « choisir des widgets bleus », et Google n’en a certainement pas besoin dans son index.

Élagage des URL = (Améliorez ou supprimez-les)

Lorsqu’il s’agit d’un contenu de mauvaise qualité qui fait baisser le classement de l’ensemble de votre site, « Améliorez-le ou supprimez-le » est la solution la plus logique. La suppression peut impliquer la suppression, la redirection, les codes 404/410, les méta-tags « Robots Noindex » et d’autres options, selon la situation. Certains de ces points seront abordés plus tard, mais d’abord…

La véritable raison pour laquelle vous devriez élaguer votre site de commerce électronique

En supposant que vous ayez BEAUCOUP plus d' »URL de catalogue » indexées que de catégories et d’UGS (très courantes), l’élagage du site augmentera très probablement vos revenus pour un investissement relativement faible.

Et si je vous disais que cela pourrait être le meilleur retour sur investissement en matière de référencement que la plupart des grands sites pourraient espérer obtenir en 2016 ?

Études de cas

Les deux études de cas suivantes concernent des clients réels pour lesquels Inflow a réalisé des audits de contenu de commerce électronique, y compris un soutien à la mise en œuvre.

Auto Body Toolmart (taille à grande échelle avec une hachette)

Le client, Auto Body Toolmart, avait 17 057 pages indexées par Google, selon le rapport sur l’état de l’index dans la console de recherche Google. Cependant, le rapport Sitemaps montre que Google n’a indexé que 6 135 des 25 000 URL du plan du site XML. Qu’est-ce qui ne va pas avec cette image ?

Moins d’un quart des pages qu’ils voulaient faire connaître à Google étaient indexées. La plupart du temps, c’est un problème d’architecture, comme l’utilisation de cadres Javascript (par exemple angular.js, react.js) sans fournir un chemin d’accès aux pages paginées. Ou comme bloquer par inadvertance des répertoires dans le fichier robots.txt qui sont des chemins d’accès importants, au lieu d’utiliser une balise meta.

Et pourtant, près de 11 000 URL ont été indexées qui n’auraient probablement pas dû l’être.

La plupart du temps, un tel résultat se résume à un problème technique, comme le tri et le filtrage non canalisés des URL de pages indexées. Après une inspection plus approfondie, nous avons également corrélé les principales baisses de trafic avec les premières itérations des mises à jour de Google Panda et Penguin.

Selon notre outil de stratégies d’audit de contenu, Auto Body Toolmart se situe dans le coin inférieur droit (site extra large avec une pénalité de contenu existante).

En cliquant sur « Focus : Content Audit with an eye to Prune » révèle une prescription plus détaillée :

« Souvent, nous ne sommes pas en mesure d’améliorer la qualité du contenu à cette échelle. Il est essentiel de déterminer ce qui peut être amélioré et de supprimer le reste. Il faut réduire considérablement le nombre de pages indexées afin d’améliorer le rapport entre les bonnes et les mauvaises pages de contenu sans avoir à rédiger des milliers de pages de copie. Envisagez de supprimer ou de ne pas indexer des sections entières du site, ou certains types de pages, si elles sont considérées comme de mauvaise qualité, minces, doubles, se chevauchant, non pertinentes… »

À partir de ce point de départ, Dan Kern et Tim Hampton (stratèges de l’afflux) ont pu avancer dans la bonne direction avec les informations limitées dont ils disposaient, tout en recueillant davantage d’informations pour adapter la stratégie à ce client particulier.

L’essentiel de leur stratégie était le suivant : L’essentiel de leur stratégie était le suivant : réduire considérablement le nombre de pages et le reconstruire au fur et à mesure de l’amélioration des pages (en commençant par un groupe prioritaire de 1 300 produits).

Le magasin avait environ 20 000 références. La plupart d’entre eux n’avaient pas de trafic parce qu’ils avaient une copie de produit mince (un ou deux points courts) ou en double (fournie par le fabricant).

Dan a recommandé de nombreux méta-tags sur les pages des produits – 11 000 d’entre eux, en fait.

Imaginez être ce client et nous croire sur parole que le fait de retirer plus de la moitié du site des index des moteurs de recherche va d’une manière ou d’une autre augmenter les revenus.

Comme vous le verrez, ils ont pris la bonne décision.

Un important projet de rédaction est en cours, dans le cadre duquel nous travaillons avec le client pour obtenir la réécriture des 1 300 premières pages de produits – toutes classées par ordre de priorité et gérées via leur tableau de bord d’audit du contenu du commerce électronique. Cela permettra de corriger les doublons, les contenus fins et autres contenus de mauvaise qualité à raison d’environ 100 pages de produits et/ou de catégories par mois.

Résultats de l’élagage

Le trafic organique a augmenté de 31 % et les recettes de 28 % (malgré 11 000 pages indexées en moins) avant qu’un mot de texte ne soit amélioré. La seule chose qui avait été mise en place était l’élagage via et un petit fichier disavow (annoté ci-dessous).

Recherche organique avant et après

Environ 11 000 URL au total ont été supprimées de l’index, mais le trafic global a commencé à augmenter.
La saisonnalité n’explique pas cette hausse, et le trafic de YOY a augmenté de près de 38 %.

Les revenus ont augmenté de plus de 28 % dans les semaines qui ont suivi l’élagage massif des pages de produits peu performantes.

Les sessions ont augmenté d’environ 31 % au cours de la même période.

Nous avons conservé tous ces produits dans le catalogue afin de ne perdre aucune sélection du point de vue de l’expérience utilisateur. Ce n’est pas parce qu’une page de produit n’est pas bien classée, n’a pas de trafic de référence ou de recherche, et n’a pas de liens qu’elle ne se vendra pas.

Notre objectif final est d’améliorer la page et de supprimer la balise « Robots Noindex » afin qu’elle puisse éventuellement être trouvée par une recherche organique lorsqu’elle offrira une meilleure expérience à l’utilisateur.

Aller de l’avant

Nous sommes en plein projet de rédaction en ce moment, et nous attendons des résultats fantastiques en réécrivant environ 100 pages par mois (selon le budget du client). Nous vous tiendrons au courant de la suite des événements. L’augmentation des revenus à long terme résultant d’un élagage efficace et abordable de 11 000 produits à partir des index des moteurs de recherche fera plus que payer la rédaction des 1 300 produits que Dan a marqués comme « Amélioration » dans l’audit de contenu.

Il y a également près de 700 pages de catégorie qui ont été marquées comme « Améliorées » parce qu’elles ont été identifiées comme ayant besoin de meilleurs titres, descriptions et contenu sur la page. Ces pages n’ont PAS été supprimées de l’index et nous y travaillons par lots hebdomadaires. L’une des plus grandes choses que nous ferons pour les catégories est d’ajouter un contenu unique et d’optimiser celles qui n’ont pas de description d’introduction.

TL;DR – Auto Body Toolmart

En n’indexant pas les pages dont le trafic de recherche organique est pratiquement nul au départ, nous avons effectivement et efficacement (lire : hachette, pas scalpel) élagué l’indexation du site par Google.

Cependant, en conservant les pages sur le site et en les rendant accessibles via la recherche et la navigation internes, nous avons préservé l’expérience de l’utilisateur et les revenus directs/référentiels. Permettre aux moteurs de recherche de découvrir et de « suivre » l’URL est également très important pour la navigabilité de l’ensemble du site, et garantira une indexation/classement plus rapide de la page une fois que le contenu aura été amélioré et que la page sera à nouveau publiée dans les index des moteurs de recherche.

America’s Best House Plans (audit du contenu combiné à un nettoyage des liens)

Ce site de commerce électronique vend des plans de maison prêts à l’emploi directement aux consommateurs. Ils sont apparus après une forte baisse des revenus, soupçonnée d’être liée aux mises à jour de l’algorithme Google Panda et Pingouin.

Tim Hampton a commencé par effectuer un audit complet pour découvrir les racines du problème, et a trouvé des problèmes avec des liens de retour préjudiciables et un pourcentage élevé de pages de catalogue non performantes.

Ensuite, un audit de contenu a été réalisé, qui a permis d’élaguer près de 80% des pages de leur catalogue à partir des index des moteurs de recherche.

Résultats après l’élagage

Après ce qui semblait être une longue attente pour que Google publie des mises à jour et réindexe le site, une forte augmentation du trafic et des revenus a eu lieu.

Cela a entraîné une augmentation de 434 % des revenus provenant du trafic organique YOY. Le trafic organique a également augmenté de 78,48 %.

La barre de progression à la fin est liée aux dates choisies. Comme vous pouvez le voir, les deux lignes de l’année sont en baisse.

Revenus de la recherche organique

Après un bond important en mai et juin, les revenus de la recherche organique YOY reviennent dans la fourchette prévue pour le mois de juillet.

L’icône de notation indique la date d’élagage.

TL;DR – Les meilleurs plans de maison d’Amérique

En supprimant temporairement 80 % du catalogue des index des moteurs de recherche et en nettoyant le profil des liens, nous avons constaté une augmentation impressionnante du trafic et des revenus de la recherche sur plusieurs mois, suivie d’une évolution comparable à celle de l’année dernière – malgré le nombre réduit de pages indexées.

Aller de l’avant

Nous allons améliorer les pages de produits le plus rapidement possible et les réintroduire dans l’index par lots. Nous nous attendons à une amélioration constante au cours des prochains mois.

Travail au scalpel

Les exemples ci-dessus concernent principalement des audits de contenu à grande échelle dans lesquels notre « arme de prédilection » est une hachette. Cela tend à donner les résultats les plus remarquables qui méritent d’être utilisés dans les études de cas.

La plupart d’entre vous ont probablement déjà leurs propres exemples de scalpels.

Vous avez probablement pris un petit groupe de pages de qualité moyenne et/ou faible et les avez regroupées en une seule page géniale. Avez-vous perdu du trafic parce que vous aviez moins de pages indexées, ou est-ce que le trafic vers la page de bien meilleure qualité a dépassé ce total au cours des deux premiers mois ? Veuillez partager vos résultats dans les commentaires ci-dessous.

Maintenant que nous avons plaidé en faveur de la taille, examinons les différents types d’options de taille qui s’offrent à nous.

Options d’élagage

L’élagage n’est pas nécessairement synonyme de suppression. Il existe plusieurs façons différentes d’élaguer un site de commerce électronique, selon la situation spécifique.

Élagage temporaire de l’index en laissant le site dans le catalogue

Vous pouvez supprimer « temporairement » des pages de l’index, tout en les laissant sur le site, en utilisant la balise meta. C’est une bonne solution pour les très grands sites ayant un projet de rédaction de pages de produits qui va prendre plusieurs mois à réaliser.

Exemple : Une page de produit avec un contenu fourni par un fabricant qui doit être réécrit.

La suppression temporaire de l’index ainsi que du catalogue

Il s’agirait de la même mise en œuvre que ci-dessus, tout en retirant le produit de la navigation et des résultats de recherche interne du site. Ainsi, les liens directs continueront à mener à la page et Google continuera à explorer l’URL (probablement moins fréquemment plus longtemps elle reste non-indexable), mais l’expérience utilisateur et les meilleures pratiques de référencement sont toutes deux maintenues.

Exemple : Une page de produits en rupture de stock à long terme qui reviendra la saison prochaine, ou dès que vous aurez remplacé ce fournisseur peu fiable et coûteux qui fait toujours échouer les livraisons directes.

Élimination permanente de l’index tout en laissant dans le catalogue

Celle-ci pourrait être mise en œuvre de différentes manières, en fonction de la situation. Vous ne voulez pas que ces URL soient indexées par Google, mais vous pouvez vouloir ou non qu’elles soient explorées et « suivies ». Ces pages ont généralement un but, et l’expérience de l’utilisateur (c’est-à-dire le taux de conversion) en pâtirait si elles étaient complètement supprimées du site.

Exemple 1 : URL de navigation à facettes profondes avec de multiples paramètres.

À un certain moment, même le « crawling » doit être coupé (ainsi, rel=canonical ne fait pas l’affaire) ou les araignées pourraient continuer à créer de nouvelles chaînes d’URL pendant je ne sais combien de temps. Appliquez une métabalise « Robots, Noindex » et attendez qu’ils soient recomposés. Une fois qu’elles ne sont plus indexées, ajoutez une déclaration « Disallow : » au fichier Robots.txt.

Exemple 2 : Voir l’exemple 1 sous « Consolidation de deux pages ou plus » ci-dessous.

Parfois, vous avez besoin d’une page de produit Blue Widget et d’une page de produit Green Widget parce qu’elles offrent le taux de conversion le plus élevé des pages de catégories dans lesquelles le visiteur peut voir toutes les options de couleur en même temps. Vous pouvez soit réécrire la copie du produit pour rendre chacune d’entre elles complètement unique, ou vous pouvez « Rel = Canonical » vers l’une des options de couleur de toutes les autres. Après une certaine échelle, cette dernière option devient la plus probable.

La taille permanente à partir de l’index ainsi que du catalogue

Une solution si vous ne voulez pas que les URL soient indexées ou consultées par les moteurs de recherche ou les acheteurs serait de les supprimer tout simplement. Nous le faisons beaucoup plus avec le contenu des blogs qu’avec le contenu des catalogues, comme les pages de produits et de catégories.

Il suffit de supprimer la page et de l’autoriser à 404 ou 410 si vous voulez que l’URL soit rapidement retirée de l’index et qu’elle n’ait pas de trafic, de liens, de ventes ou de but.

Exemple 1 : une URL de page de produit abandonnée sans liens externes.

Exemple 2 : Des pages de catégories profondes montrant zéro produit (stub pages).

Une autre solution consiste à les placer derrière un mur protégé par un mot de passe. Et une solution beaucoup moins radicale, souvent plus utile, consiste à consolider les pages.

Consolidation de deux ou plusieurs pages

Il pourrait être aussi simple que de supprimer le fichier et de le rediriger vers un autre, ce qui le supprimerait définitivement du catalogue et de l’index de Google tout en consolidant le trafic et l’autorité de la page dans l’autre page.

Exemple 1 : chaque fois que vous redirigez une URL vers une autre, vous consolidez des pages.

Acme Widget 1.0 est un produit abandonné. L’URL de sa page produit comporte plusieurs liens externes de haute qualité, car il s’agit du premier du genre. Cette URL est redirigée vers la prochaine génération de cette ligne de produits, Acme Widget 2.0, avec un gros lettrage rouge « Nouveau et amélioré » sur la page.

Exemple 2 : chaque fois que vous utilisez une balise « rel=canonical » avec une URL autre que celle de la barre d’adresse lorsque vous visitez la page, vous consolidez.

Utiliser une balise « rel=canonical » pour indiquer que /Mens/Accessories/Ties/ et /Accessories/Mens/Ties/ sont essentiellement la même page (dans ce cas, en laissant les deux dans le catalogue, bien qu’il y ait certainement d’autres options).

Exemple 3 : Les variantes de produits peuvent ou non avoir leur propre page d’accueil. Tout dépend de la situation.

Combinaison du Big Shiny Blue Widget 2.0 et du Big Shiny Red Widget 2.0 via les menus déroulants des variantes de produits dans les cas où les « couleurs » ne sont pas couramment utilisées dans les recherches de ce produit. Cela peut ou non inclure des redirections.

Exemple 4 : Souvent, il est préférable de combiner le contenu d’une manière utile et transparente afin que plusieurs pages moyennes deviennent une seule page forte.

La société de référencement que vous avez engagée en 2011 a mis en place des pages de renvoi par catégorie (collections de produits ? guides d’achat ?) pour toutes les variantes de recherche par mot-clé liées à un produit. Elles sont indexées et figurent dans le plan du site, mais vos visiteurs n’ont aucun moyen réel d’y accéder via la navigation (et c’est une bonne chose). Une partie du contenu mérite d’être sauvegardée, mais vous n’avez pas besoin de dix pages de « catégorie » sur les collecteurs d’échappement. Une bonne solution serait de faire le point sur les différents sujets et de regrouper les pages de cette façon. Ensuite, choisissez la page la plus performante de chaque groupe de sujets et redirigez tous les autres vers celle-ci après avoir récupéré tout le contenu intéressant qu’ils auraient pu avoir pour la page la plus performante.

Que faut-il élaguer lors d’un audit du contenu du commerce électronique

Une fois que vous avez fait l’inventaire complet de toutes les URL de catalogues indexables et que vous vous êtes fixé comme stratégie générale d’élaguer une bonne partie du site à partir des index de recherche (au moins temporairement jusqu’à ce que les pages puissent être améliorées), il est temps de prendre quelques décisions importantes. Mais d’abord, voici quelques éléments à prendre en compte :

Contenu fin

Le contenu mince se présente sous de nombreuses formes. La plupart du temps, la page a une utilité sur le site, ce qui signifie que nous ne pouvons pas simplement la supprimer. Cependant, la plupart du temps, elle n’a pas non plus d’utilité dans les résultats de recherche tant que la page n’est pas améliorée.

Exemple 1 : Page de produit dont la seule description est « Made in the USA ».

Tailler via : métabalise jusqu’à ce que le contenu utile ait été ajouté.

Certaines pages ont une utilité dans les résultats de recherche, même si leur contenu est « mince ».

Exemple 2 : Page de catégorie de premier niveau sans contenu statique

Ne pas tailler. Améliorez simplement le plus vite possible avec du contenu utile.

Dupliquer le contenu

Cela peut exister sur le même domaine ou sur d’autres sites web. C’est un problème très courant à très grande échelle avec les sites web de commerce électronique des entreprises. Et si vous avez affaire à de gros jeux de livraison directe (pièces automobiles, SWAG…) #fuggedaboutit.

Exemple 1 : Page de produit avec copie du fabricant dupliquée sur d’autres sites web
Taillez via métabalise jusqu’à ce que le contenu unique et utile ait été réécrit.

Exemple 2 : pages de variantes de produits (noir, jaune, vert, pack de 6, pack de 12…)

Écrivez un contenu unique pour chaque SKU sur sa propre URL, ou…
Consolider les variantes de produits sur une page à l’aide d’un sélecteur déroulant, puis…
Rediriger ou « rel=canonical » le reste vers la nouvelle page
Exemple 3 : URL de pagination de catégories indexables présentant le même contenu statique

Ne montrer que le contenu statique sur la première page, et…
Tailler via méta-tag pour les URL paginées
Un contenu peu performant

Cela peut inclure une variété de situations. En règle générale, nous examinons les points suivants lorsque nous jugeons s’il convient d’améliorer et/ou de supprimer une page :

Pas de liens
Pas d’actions
Pas de trafic
Pas de ventes
Produits abandonnés et ruptures de stock à long terme

Si elle a été abandonnée, ou si elle est en rupture de stock pendant plusieurs mois, envisagez de retirer ces pages de l’index. Bien qu’il soit tentant de vouloir maintenir le trafic vers les produits discontinués, une meilleure expérience utilisateur serait de rediriger cette URL vers le produit de la prochaine génération (ou la page de catégorie la plus proche) afin qu’une meilleure page commence à se classer pour de meilleurs mots-clés au lieu de faire atterrir les chercheurs insatisfaits sur une page de produit en rupture de stock. Si la page de produits en rupture de stock ne contient pas non plus de liens, de trafic direct ou de référence, il peut être plus efficace de la supprimer complètement et d’afficher un code d’état 404 ou 410.

Résultats de recherche indexables

Je recommande de les supprimer de l’index, puis de les bloquer dans le fichier robots.txt, comme le recommande Google ici et ici. Cependant, nous avons eu un client qui recevait tellement de trafic vers ces résultats qu’il était difficile de justifier leur élagage sur place. C’est un cas de plus où Google nous fait mentir.

Il est évident que chaque situation est différente et que les conseils uniformisés s’avèrent généralement trop généraux pour certains. Les recommandations ci-dessus ne sont fournies qu’à titre d’exemple.

Ressources groupées

Nous avons rassemblé quelques ressources qui vous aideront à décomposer ce projet en petits morceaux. Elles sont regroupées dans un seul dossier appelé « eCommerce Content Audit Toolkit ». Voici le contenu de ce dossier :

Modèle d’audit de contenu avec stratégies automatisées par URL
Ce tableur Google peut être considéré comme un modèle d’audit de contenu avec des roues d’entraînement. Contrairement au modèle que j’ai partagé dans le tutoriel d’audit de contenu, qui comporte 8 onglets et ne permet pas d’automatiser les stratégies, le modèle ci-dessus ne comporte que deux onglets, dont l’un n’est même pas utilisé activement.

L’idée est que vous importez simplement le crawl du site et les mesures d’URL, et presque tout le reste est fait pour vous.

Les professionnels expérimentés de l’audit de contenu voudront probablement utiliser le fichier original, mais les réactions d’autres spécialistes du marketing ont fait apparaître la nécessité d’une version allégée avec des fonctions d’automatisation de la stratégie. Chapeau à Alex Juel pour avoir fait le gros du travail sur ce projet.

Stratégies d’audit de contenu pour les scénarios courants
Comme les formules de stratégie automatisées pour chaque URL dans le tableur ci-dessus, cet outil est destiné à aider les nouveaux venus dans les audits de contenu lors du choix d’une stratégie globale pour l’ensemble du projet. Vous pouvez y accéder en ligne à tout moment en cliquant sur le lien ci-dessus. La « boîte à outils » comprend une version PDF imprimable.

Exemples de rapports des parties prenantes
Les audits n’ont aucun sens s’ils ne débouchent pas sur des informations exploitables et, en fin de compte, sur la mise en œuvre de vos recommandations. Une façon de rendre vos idées plus exploitables est de les diviser par partie prenante. En tant que référenceur pour le commerce électronique, vous pouvez apporter une valeur ajoutée au reste de l’entreprise en produisant des rapports pour les directeurs du commerce électronique, les responsables marketing, les merchandisers, les rédacteurs, les développeurs, etc.

Livre blanc sur l’audit du contenu du commerce électronique
Voici un aperçu du concept avec plusieurs autres études de cas. Il constituerait une excellente introduction pour les responsables marketing et autres personnes n’ayant pas beaucoup d’expérience technique en matière de référencement.

Instructions pour tirer le meilleur parti de la boîte à outils
Il n’est pas bon d’avoir un tas de dossiers si vous ne savez pas quoi en faire.

Autres ressources utiles
Comment faire des audits de contenu (avec un lien vers une étape par étape sur Websterdata)
Le guide de Ian Lurie pour créer une stratégie de contenu en « seulement » 652 étapes
Comment mener un audit de contenu par Rebecca Lieb sur la commercialisation des terres
Grenouille hurlante (chenille)
Botify (crawl et analyse)
Xenu (chenille)
URL Profiler (crawler, compilateur de métriques API, outil génial)
Autres éléments à prendre en considération pour les audits du contenu des catalogues de commerce électronique
Ce billet était trop long ; je ne l’ai pas lu (TL;DR)

Les deux plus importantes sont les suivantes :

1. N’ayez pas peur de faire des choix d’élagage lorsque les mesures étayent votre stratégie.

Lorsque vous effectuez un audit de contenu, il vous permet de faire des recommandations basées sur des données réelles qui peuvent facilement être partagées avec les décideurs. Vous pouvez également utiliser des études de cas et des tests à petite échelle pour étayer votre dossier.

N’ayez pas peur de retirer une bonne partie du site si les mesures révèlent un gonflement inutile des URL.

2. L’élagage n’est pas synonyme de suppression.

Vous pouvez (temporairement) supprimer des URL de l’index tout en gérant le processus de rédaction, en les remettant dans l’index au fur et à mesure de leur mise aux normes.

C’est à peu près tout ce que j’ai à dire sur l’élagage des sites de commerce électronique pour le moment. Avez-vous déjà effectué un audit de contenu ? Comment cela s’est-il passé ? Quels étaient vos points de friction ? Des succès ou des échecs majeurs ?

À propos d’Everett –

Père, Chercheur, Associé Websterdata et Directeur du marketing chez Boundless Immigration.. Travailler avec un pied dans l’avenir et un pied dans le passé. Vivre dans le présent.

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