Échanger plus de valeur avec les contributeurs à votre contenu et aux efforts de la communauté

Échanger plus de valeur avec les contributeurs à votre contenu et aux efforts de la communauté

Échanger plus de valeur avec les contributeurs à votre contenu et aux efforts de la communauté

Au risque de paraître cliché, nous sommes en plein milieu de la saison des dons. Et quand il s’agit de donner, il n’y a pas de meilleur exemple dans notre espace industriel que le sujet des communautés. Websterdata lui-même est un excellent exemple : Vous – le lecteur, le commentateur, l’enquêteur, l’abonné – êtes ce qui nous soutient et nous inspire. Quel type de valeur ajoutée votre communauté apporte-t-elle à votre site, et comment pouvez-vous offrir une incitation et une valeur ajoutée aux contributeurs de votre site, aux fans des médias sociaux et aux personnes d’influence ?

Dans ce Whiteboard Friday, Rand explore dix stratégies nouvelles et réalisables que vous pouvez utiliser pour encourager et promouvoir un échange de valeur avec vos contributeurs afin d’alimenter votre contenu et les efforts de votre communauté.

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Il s’agit d’une édition spéciale de notre émission « Whiteboard Friday ». Bien sûr, nous avons la tradition annuelle de porter la barbe, mais vous savez que la barbe m’empêche de vous parler. Je vais donc porter le chapeau pour aujourd’hui. J’espère que cela ne vous dérange pas. Et j’espère que vous passez tous de merveilleuses fêtes de fin d’année. Noël et Hanoukka commencent le même jour cette année. Le Nouvel An, bien sûr, Kwanzaa, quoi que vous célébriez, est une très bonne fête pour vous.

Alors, discutons de la possibilité d’échanger davantage avec les personnes qui contribuent à votre contenu et à vos efforts communautaires. En gros, je pense qu’en cette période de fêtes, nous parlons beaucoup d’échange de valeurs, d’échange de cadeaux et de dons, et c’est merveilleux. Nous le faisons également sur nos sites web.

Vous regardez donc « Whiteboard Friday ». Vous pouvez laisser un commentaire dans notre section commentaires. Vous pouvez aussi tweeter à ce sujet. Vous pouvez le mettre sur Facebook. Vous pouvez le partager sur LinkedIn. Il y a une sorte de communauté de choses qui se passe ici.

La plupart des idées que j’ai pour le Whiteboard Friday viennent de personnes comme vous dans la communauté qui ont des idées et des questions, des préoccupations et des problèmes, et c’est une chose merveilleuse. Mais ce que j’ai constaté, c’est que 99 % du temps, nous suivons tous exactement les mêmes schémas dans notre contenu et nos efforts communautaires en ce qui concerne la façon dont nous utilisons fondamentalement la valeur de chacun et dont nous échangeons de la valeur avec les autres. Voici donc le défi à relever.

(Le chapeau se balance et me frappe, c’est génial).

3 grands groupes constituent votre communauté d’échange de valeur

Vous avez donc en quelque sorte trois groupes, trois grands groupes que je considère comme des échangeurs de valeur communautaires. Ce sont des gens comme les commentateurs et les contributeurs sur place, vos adeptes et fans des médias sociaux et les gens qui s’engagent avec vous par le biais de la société, puis les influenceurs et les experts et, de manière générale, les amplificateurs, les gens qui font cela.

Écoutez, beaucoup de personnes qui pourraient être des commentateurs sont aussi des influenceurs. Beaucoup de personnes qui sont des adeptes des médias sociaux peuvent aussi être des commentateurs sur place. C’est tout à fait le cas.

1. Commentateurs et contributeurs sur site

Mais traditionnellement, les contributions ressemblent à cela. Pour ces personnes, lorsqu’elles laissent des commentaires, elles cherchent des réponses et de la visibilité. Ils veulent donc montrer quelque chose qu’ils ont peut-être fait, et ils veulent aussi une réponse ou une réponse de votre part ou de quelqu’un de la communauté. Ils ont des questions à ce sujet. Et pour vous, vous savez qu’ils créent – eh bien, je me suis promis de faire du rouge et du vert, donc je suis un juif très Noël cette année – plus de contenu et de référencement pour vous, ce qui est génial.

C’est l’une des grandes valeurs des commentaires, absolument parlant. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous essayons de rendre les commentaires sur la page afin que les moteurs puissent les explorer. Cela peut vous aider à vous classer pour des trucs plus longs. Cela peut certainement vous aider pour les mesures d’engagement et toutes ces choses.

Maintenant, en ce qui concerne le contenu invité, que beaucoup de gens créent et autorisent, Websterdata l’a certainement fait historiquement par le biais de YouWebsterdata et bientôt nous allons l’autoriser sur les principaux blogs, donc vous pourriez y voir plus de contributions d’invités, de visibilité pour eux et de contenu et de SEO pour vous. C’est la même chose.

2. Les adeptes et les fans des médias sociaux

Lorsque vous créez du contenu et que vous l’amplifiez, que ce soit sur la plate-forme de médias sociaux ou sur votre propre site web, lorsque d’autres personnes partagent ce contenu ou l’apprécient, elles y répondent, l’amplifient, ce qui crée de nouveaux fans et adeptes et du contenu pour eux, espérons-le, et vous permet d’avoir plus de portée et de visibilité.

3. Influenceurs, experts et amplificateurs

Avec les influenceurs, les experts et les amplificateurs, l’histoire se résume en gros à plus d’influence pour eux en contribuant à votre contenu ou en faisant la promotion de votre contenu, et plus de portée pour vous grâce à ces influenceurs et au public des experts. C’est certainement puissant et utile aussi avec les rafles, qui, je pense, sont malheureusement devenues le style par défaut dans lequel les gens utilisent des influenceurs et des experts dans de nombreux, nombreux domaines. C’est une meilleure visibilité pour eux, espérons-le, parce qu’ils apparaissent dans ce rassemblement. Ils ont leurs noms cités et tout ce genre de choses. Vous espérez qu’ils vont le partager et amplifier ce contenu afin d’atteindre plus facilement leur public. Peut-être même qu’ils créeront des liens vers ce site, ce qui vous permettra d’obtenir des liens.

Comment échanger de la valeur en pensant largement et en osant être différent

Je veux que nous réfléchissions plus largement. Ce que je crois, c’est qu’être l’exception à cette règle peut être extrêmement utile. Essentiellement, si tout le monde fait quelque chose d’une certaine manière, le faire d’une autre manière, le faire d’une autre manière ajoutera fondamentalement plus de valeur à votre contenu et à vos efforts de référencement.

Profils personnels

Donc, si nous parlons de ces commentateurs et des collaborateurs sur place, je veux que vous réfléchissiez aux profils. C’est quelque chose que la plupart des plug-ins de commentaires n’autorisent pas par défaut. Disqus crée un profil, mais ce profil vit sur le site de Disqus, pas sur votre site. Pensez à votre profil Websterdata. Pensez à votre profil LinkedIn. Pensez au profil que vous créez sur de nombreux sites web communautaires, comme Inbound.org ou Hacker News, par exemple. Comme s’il y avait une valeur fondamentale à avoir cela. Vous pouvez posséder ce contenu. Vous pouvez maintenant promouvoir cette page. Vous pouvez vous positionner dans les moteurs de recherche avec elle. Toutes ces choses.

Suggestions d’édition/de citation et points forts

Des suggestions d’édition et de citation comme celles de Wikipédia. D’autres en ont de remarquables. Medium, évidemment, a la section mise en évidence. C’est un peu plus créatif.

Commentaires en vedette

Les commentaires en vedette, comme le fait le New York Times, je pense que si vous êtes un créateur de contenu éditorial et que vous voulez amplifier la visibilité des commentaires et encourager les gens à partager des commentaires intéressants, un système de commentaires en vedette est précieux. Ici, sur Websterdata, nous avions l’habitude d’afficher les commentaires par ordre de date ou d’horodatage, et maintenant nous les classons par ordre de pouces, ce qui encourage les gens à faire un excellent commentaire parce qu’il aura le plus de visibilité parce qu’il a reçu le plus de pouces.
Avec les gens des médias sociaux, je penserais à une partie du contenu. Vous pouvez créer du contenu qui comporte des contributions sociales, ce qui encourage les gens à vous suivre et à contribuer et à répondre à vos tweets ou à vos partages sur Facebook ou LinkedIn et à les amplifier parce qu’ils en tireront une visibilité supplémentaire.

Données via des sondages et des enquêtes

Vous pouvez réfléchir à la collecte et à l’amplification des données que vous collectez par le biais de sondages et de courtes enquêtes. Facebook et Twitter sont très bien pour permettre cela.

Partager les comptes sociaux des autres

Promotion des comptes sociaux d’autrui. Une des choses que trop peu de comptes sociaux font, à mon avis, est d’appeler quelqu’un par son nom et de lui dire : « Hé, c’est une autre page très utile de Facebook que tu devrais consulter ». Ou encore : « Cette personne a fait cette chose merveilleuse. » Je vois que trop peu de comptes Twitter, y compris le compte Websterdata Twitter, n’appellent pas autant de personnes, dans des tweets sans réponse, que nous devrions ou pourrions probablement le faire, et je pense que c’est une autre chose merveilleuse que nous pouvons faire.

Utiliser le social pour les témoignages et le contenu promotionnel

Utilisation du social, bien sûr, dans le contenu des témoignages et des promotions. Nous avons commencé à le faire lorsque nous avons dit : « Hé, quelqu’un a dit quelque chose de très gentil à notre sujet sur Twitter ou sur Facebook ou sur LinkedIn. Allons vers eux et disons : « Hé, pourrions-nous utiliser cela sur notre site web, sur notre page produit, pour vous aider à être visible et à montrer que vous êtes un expert dans ce domaine, mais aussi pour nous aider à vendre ce produit que vous aimez apparemment ? Tout le monde y gagne. Encore une fois, une merveilleuse façon d’utiliser ce même type de contenu de manière créative.

Rassemblement d’influenceurs intelligents, tels que des listes de courriels utiles

Et enfin, avec les influenceurs, les experts, les amplificateurs, je pense qu’il y a beaucoup plus de moyens de faire cela dans les rafles. Tout d’abord, j’ai vu certaines personnes créer de superbes discussions par e-mail, des listes d’entraide. Je fais partie de quelques-unes d’entre elles. Je les adore. Il y a un contenu formidable. Je pense que c’est une merveilleuse façon d’obtenir des influenceurs et des experts de votre côté à long terme et de les aider à s’entraider aussi bien que vous.

J’ai aussi, tout récemment, fait partie de quelques listes de diffusion de BCC, où quelques créateurs de contenu dans le domaine de la technologie et de l’entrepreneuriat, lorsqu’ils ont du nouveau contenu à partager, le partagent d’abord avec cette liste de diffusion de BCC avant même d’en faire la promotion auprès de leur public habituel. C’est génial. Cela me donne la chance d’être l’une des premières personnes à le montrer à tout le monde. Bien sûr, j’en tire profit en partageant avec mon public, et ils bénéficient de la visibilité supplémentaire que je leur donne.

Concentrez-vous sur les données ci-dessus uniquement

Les enquêtes et la collecte de données, je crois beaucoup plus aux enquêtes et à la présentation des données qu’aux rafles. Je pense que les synthèses qui ne sont que des textes et qui contiennent un tas de textes, plutôt que de montrer des données provenant d’un grand nombre d’influenceurs et de dire : « Hé, vous savez, nous avons interrogé 100 PDG de startups et nous avons obtenu ces 5 points de données de chacun d’entre eux, et voici les distributions ». Vraiment plus intéressant que « Voici les deux phrases de conseils que chaque PDG de startup a donné sur la façon d’embaucher votre premier ingénieur ». Ce genre de choses.

Commentaire en vedette

Des commentaires et des contributions sur le contenu sont une autre façon de procéder. Ainsi, vous partagez essentiellement le contenu avec des personnes d’influence. Vous dites : « Si vous avez des commentaires ou des idées à ce sujet, renvoyez-les et nous les inclurons dans le lancement de ce contenu ». C’est très bien. J’ai participé à quelques-uns de ces projets et je les adore.

La discussion et le débat comme contenu

La discussion ou le débat comme contenu réel. Les gens de Five ThirtyEight ont été brillants à ce sujet, puisqu’ils invitent des contributeurs et des experts et qu’ils mettent ensuite cette discussion en vedette. D’autres sites et lieux politiques comme The Stranger l’ont fait. Des choses merveilleuses.

Faire preuve de créativité dans la manière dont vous échangez des valeurs avec vos contributeurs de contenu et de communauté est une façon géniale de procéder. J’espère qu’en 2017, je verrai beaucoup plus de ces choses et peut-être même un peu moins de ces choses.

Très bien, tout le monde. J’espère que vous passerez de bonnes vacances et une bonne année. Nous vous reverrons la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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