Donnez du sens à vos données grâce à ces segments de mots-clés essentiels

Donnez du sens à vos données grâce à ces segments de mots-clés essentiels

Donnez du sens à vos données grâce à ces segments de mots-clés essentiels

Cet article a été publié à l’origine sur le blog de la STAT.

La première étape pour tirer le meilleur parti des données de votre SERP est la segmentation intelligente par mots clés – elle permet d’obtenir des informations ciblées qui vous aideront à prendre des décisions fondées sur des données.

Mais savoir ce qu’il faut segmenter peut être intimidant, surtout lorsque vous travaillez avec des milliers de mots clés. C’est pourquoi nous vous fournissons une poignée de balises indispensables.

Suivez-nous dans les différents types de segments de STAT, comment les créer et avec quelles balises vous voudrez commencer. Vous serez un connaisseur de segments fantaisistes lorsque nous aurons terminé !

La segmentation dans STAT

Dans STAT, les segments de mots clés sont appelés « tags » et sont de deux types différents : standard ou dynamique.

Les balises standard sont utilisées de préférence lorsque vous souhaitez regrouper des mots clés spécifiques en raison de caractéristiques communes – comme un terme (marque, type de produit, etc.), un lieu ou un appareil. Les balises standard sont statiques, de sorte que les mots clés qui peuplent ces segments ne changeront pas, à moins que vous ne les ajoutiez ou les supprimiez manuellement.

Les balises dynamiques, en revanche, sont un type de balises plus sophistiquées, basées sur des critères de filtrage. Tout comme une liste de lecture intelligente, les balises dynamiques se remplissent automatiquement de tous les mots clés qui répondent à ces critères, comme les mots clés dont le volume de recherche est supérieur à 500 et qui sont classés sur la première page. Cela signifie que les mots clés d’une balise dynamique ne sont pas éternels : ils seront filtrés en fonction des critères que vous aurez définis.

Comment créer un segment de mot-clé

Les étiquettes sont créées en quelques étapes faciles. Au niveau du site, passez à l’onglet Mots-clés, cliquez sur la flèche vers le bas sur n’importe quel en-tête de colonne du tableau, puis sélectionnez Filtrer les mots-clés. À partir de là, vous pouvez sélectionner les options pré-remplies ou entrer vos propres paramètres pour une aventure de filtrage à votre choix.

Une fois que vos filtres sont en place, il vous suffit de cliquer sur « Tag All Filtered Keywords », d’entrer un nouveau nom de tag, puis de choisir le type de tag le mieux adapté à vos besoins – standard ou dynamique – et voilà ! Vous avez créé votre propre segment.

Des segments pour vous aider à démarrer

Maintenant que vous savez comment configurer une balise, il est temps d’explorer les différents segments que vous pouvez mettre en œuvre et les critères de filtrage que vous devrez appliquer.

Rang et mouvement de rang

Le suivi de votre classement et de ses mouvements à l’aide de balises dynamiques vous donnera un aperçu de la performance de vos mots clés, ce qui vous permettra de suivre et de rendre compte facilement des tendances actuelles et historiques.

Vous pouvez créer une multitude de segments de classement, mais en voici un échantillon pour vous aider à démarrer :

Mots clés se situant entre 1 et 3 ; cela vous permettra d’identifier vos mots clés les plus performants.
Mots-clés se situant entre 11 et 15, ce qui vous permettra de repérer les mots-clés les plus performants.
Mots clés avec un changement de rang de 10 ou plus (dans un sens ou dans l’autre) ; cela vous montrera les mots clés qui glissent ou qui montent dans le SERP.

Apparence et propriété des caractéristiques du SERP

Qu’il s’agisse d’images, de carrousels ou de résultats d’actualités, les fonctionnalités du SERP ont considérablement modifié le paysage de la recherche. Parfois, elles vous poussent vers le bas de la page et d’autres fois, comme lorsque vous parvenez à en accrocher une, elles peuvent vous donner un sérieux coup de pouce sur la concurrence et générer beaucoup plus de trafic sur votre site.

Quelles que soient les caractéristiques du SERP liées à l’industrie que vous souhaitez tenir au courant, vous pouvez créer des balises dynamiques qui vous montrent leur prévalence et leur mouvement au sein de votre ensemble de mots clés. Segmentez encore plus pour les balises qui montrent quels mots-clés possèdent ces caractéristiques et lesquels n’y sont pas parvenus.

Vous trouverez ci-dessous quelques segments que vous pouvez configurer pour les bribes d’articles et les packs locaux.

Bribes d’articles de fond

La fonction SERP préférée de chacun ne va pas disparaître de sitôt, alors ce ne serait pas une mauvaise idée de se doter d’une stratégie de suivi par bribes. Vous pouvez créer autant de balises qu’il y a d’options d’extrait à choisir :

Mots clés avec un extrait de l’article.
Mots clés avec un paragraphe, une liste, un tableau et/ou un extrait de carrousel.
Mots clés avec un paragraphe, une liste, un tableau et/ou un extrait de carrousel.
Mots clés avec un paragraphe, une liste, un tableau et/ou un extrait de carrousel non-appartenant à l’entreprise.

Les deux premiers vous permettront de voir les tendances générales de l’extrait, tandis que les deux derniers vous permettront de suivre la progression de votre propriété.

Si vous voulez connaître l’URL qui vous a valu un extrait, jetez simplement un coup d’œil à la colonne URL.

Packs locaux

Si vous êtes une entreprise de briques et de mortier, nous vous conseillons vivement de créer des étiquettes pour les emballages locaux car ils offrent une énorme opportunité de visibilité. Ces deux étiquettes vous indiqueront les emballages locaux dans lesquels vous êtes présent et ceux sur lesquels vous devez travailler

Mots-clés avec un pack local appartenant.
Mots clés avec un pack local non possédé.

Vous voulez que toutes les données importantes soient regroupées dans un pack local, par exemple qui apparaît et avec quelle URL ? C’est pour cela que nous avons créé le rapport Pack local.

Pages d’accueil, sous-domaines et autres URL importantes

Que vous ajoutiez du nouveau contenu ou que vous mettiez en œuvre des stratégies de création de liens autour de sous-domaines et de pages de destination, les balises dynamiques vous permettent de suivre et de mesurer les performances des pages, de voir si vos chercheurs aboutissent sur les pages que vous souhaitez et de faire correspondre les augmentations de trafic sur les pages avec des mots clés spécifiques.

Par exemple, les mots clés de votre intention informationnelle entraînent-ils un trafic vers vos pages de produits plutôt que vers votre blog ? Pour le vérifier, une balise qui inclut l’URL de votre blog va attirer chaque article qui se classe pour un de vos mots clés.

Essayez ces trois balises dynamiques pour commencer :

Classement des mots clés pour une URL de page d’atterrissage.
Classement des mots clés pour une URL de sous-domaine.
Classement des mots clés pour une URL de blog.

Une page n’est-elle pas encore indexée ? Pas de problème. Vous pouvez toujours créer une balise dynamique pour son URL et les mots clés commenceront à apparaître dans ce segment lorsque Google y arrivera enfin.

Emplacement, emplacement, emplacement

Google se préoccupe beaucoup de la localisation et vous devriez faire de même. C’est pourquoi les segments de mots clés centrés sur la localisation sont essentiels. Vous pouvez étiqueter de deux façons : par géomodification et par géolocalisation.

Dans ce cas, il est préférable d’utiliser la balise standard, car le terme de recherche et la localisation sont fixés au mot-clé.

Géo-modificateur

Un géo-modificateur est le qualificatif géographique que les chercheurs incluent manuellement dans leur requête – comme dans [sushi près de chez moi]. Nous préconisons l’ajout de divers géomodificateurs à vos mots clés et leur intégration dans votre stratégie de marquage. Par exemple, vous pouvez segmenter par :

Mots-clés avec « dans [ville] ».
Mots-clés avec « près de chez moi ».

Le premier vous montrera comment vous vous en sortez pour les recherches dans toute la ville, tandis que le second vous permettra de voir si vous répondez aux besoins des chercheurs qui recherchent des options proches.

Géolocalisation

La géolocalisation est l’endroit où le mot-clé est suivi. Un plus grand nombre de localisations suivies signifie que les SERP des chercheurs sont plus nombreux à être échantillonnés. Et plus vous vous rapprochez des chercheurs qui se trouvent à un coin de rue, plus ces SERP seront précis. C’est pourquoi nous vous recommandons vivement de suivre votre recherche dans plusieurs endroits précis sur chaque marché que vous desservez.

Une fois que vous avez mis en place votre stratégie de suivi, mettez en place votre segmentation. Vous pouvez filtrer et étiqueter par :

Mots clés suivis dans des lieux spécifiques ; cela vous permettra de suivre les tendances géographiques.
Mots clés suivis dans chaque marché ; cela vous permettra d’effectuer des études de marché.

Volume de recherche et coût par clic

Le volume de recherche peut être une mesure controversée grâce aux variantes proches de Google, mais avoir une bonne idée de ce qu’il fait est mieux qu’un coup d’œil complet dans le noir. Nous suggérons au moins deux segments dynamiques autour du volume de recherche :

Mots clés avec un volume de recherche élevé ; cela montrera quelles requêtes sont populaires dans votre secteur et ont le potentiel de générer le plus de trafic.
Mots clés avec un faible volume de recherche ; cela peut en fait aider à révéler les possibilités de conversion – n’oubliez pas que les mots clés à longue queue ont généralement un volume de recherche plus faible mais un taux de conversion plus élevé.

Le suivi du coût par clic de vos mots clés vous apportera également, à vous et à votre équipe PPC, des tonnes d’informations précieuses – vous saurez si vous détenez la première place organique pour un mot clé à CPC scandaleusement élevé.

Comme pour le volume de recherche, les balises pour un CPC élevé ou faible devraient vous convenir parfaitement. Les mots-clés à fort CPC vous montreront où la concurrence est la plus féroce, tandis que les mots-clés à faible CPC feront apparaître votre point d’entrée le plus facile dans le jeu payant – des requêtes pour lesquelles vous pouvez optimiser avec moins de lutte.

Type d’appareil

De la taille de l’écran à l’indexation, les ordinateurs de bureau et les smartphones produisent des SERP sensiblement différents les uns des autres, ce qui rend essentiel de les suivre séparément. Il est donc essentiel de les suivre séparément :

Mots clés suivis sur un bureau.
Mots clés suivis sur un smartphone.

Comme pour vos segments de localisation, il est préférable d’utiliser ici le tag standard.

Devenez fou avec plusieurs filtres

Nous vous avons montré quelques segments de très haut niveau, mais vous pouvez en fait filtrer vos mots-clés encore plus loin. En d’autres termes, vous pouvez être encore plus sophistiqué et ajouter plusieurs filtres à une même balise. Allez jusqu’à un volume de recherche élevé, les mots-clés de marque déclenchant un paragraphe comportent des bribes que vous possédez pour les chercheurs sur smartphone du centre-ville. Ouf !

Vous voulez faire parler de la segmentation ou voir les tags dynamiques en action ? Dites bonjour (ne soyez pas timide) et demandez une démo.

À propos de Roger-WebsterdataBot –

Salut, nous sommes Websterdata ! La maison de Roger WebsterdataBot, ressources et éducation en matière de référencement, et logiciel qui vous aide à tirer pleinement parti de la puissance du référencement, que vous vouliez amener les clients sur votre site web ou à votre porte d’entrée.

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