Diversification créative – Plus d’accroches et moins de risques pour la création de liens

Diversification créative – Plus d’accroches et moins de risques pour la création de liens

Diversification créative - Plus d'accroches et moins de risques pour la création de liens

En tant que RP numériques, nous pouvons souvent nous retrouver coincés avec nos « lunettes de campagne », surtout au stade de l’idéation et de la production d’une campagne créative.

Je veux dire par là que vous avez une idée préconçue de l’endroit où vous souhaitez que votre campagne soit présentée, du type de titres que vous voulez qu’elle fasse, et de la manière dont les gens doivent lire vos données et votre histoire.

Comme nous le savons tous, nous ne pouvons pas contrôler les résultats d’une campagne, mais nous pouvons certainement les pousser dans la bonne direction.

Pour donner à vos campagnes de création de liens les meilleures chances au stade de la sensibilisation, vous devez vous assurer qu’il y a suffisamment de diversification créative au cours du processus de production, en particulier pour les pièces et les enquêtes basées sur des données. Cela vous permettra d’élargir votre « pool de journalistes » et de toucher un nombre beaucoup plus important de personnes susceptibles d’être intéressées par votre article.

Qu’est-ce que la diversification créative ?

La diversification créative est la façon dont vous minimisez le risque dans votre campagne de création de liens en vous assurant que votre idée a suffisamment d’ampleur pendant le processus de production. Peu importe le format que vous utilisez pour chaque campagne, vous devez toujours vous assurer qu’elle est suffisamment diversifiée pour s’imposer dans un paysage médiatique en pleine évolution. Vous voulez développer une idée qui puisse naturellement explorer de multiples angles et secteurs dans la phase de sensibilisation. Cette flexibilité doit être mise en place avant la production, en explorant les résultats potentiels et les titres que vous recherchez avant de les avoir.

Trouver des sujets connexes

Dans la phase de production, nous devons évidemment nous concentrer sur notre sujet fondamental. C’est souvent la principale raison d’être du domaine. Il peut s’agir de la finance, des voyages, de la mode – vous voyez le tableau.

Ensuite, vous voulez commencer à élargir et à superposer les sujets : finances + étudiants, voyages + sécurité, mode + Elon Musk, etc. Vous essayez de saisir des sous-sujets d’intérêt.

Chaque créateur de liens aura une approche différente pour découvrir ces sujets, mais la façon la plus simple de commencer est de prendre un morceau de papier et de commencer à griffonner des idées par association de mots. Il suffit d’écrire autant que possible et vous découvrirez qu’il existe de nombreux sujets étroitement liés que votre contenu pourrait approfondir. (Des outils comme BuzzSumo seraient très utiles ici, mais si vous cherchez une alternative gratuite, j’ai pris plaisir à jouer avec AlsoAsked.com dernièrement pour trouver de l’inspiration sur des sujets connexes. Mais rien ne vaut les contenus d’actualité existants).

Il est également crucial de réfléchir à la pertinence du sujet, car si vous mettez en doute un lien ténu entre votre domaine et le sujet traité, vous pouvez être certain que les journalistes le feront aussi. La pertinence du lien est une toute autre conversation à avoir, mais tant qu’elle s’aligne sur les objectifs de votre client et que vous êtes content de lui montrer le lien/la couverture dans son intégralité, vous ne pouvez pas vous tromper.

En tant qu’équipe chez Root, nous examinons minutieusement nos points de données et nos approches lors de la phase de production de chaque campagne et nous constatons que la défense de l’expertise et de la curiosité personnelles conduit souvent à des statistiques intéressantes. Ma propre passion pour le véganisme nous a donné un angle unique qui s’est avéré fructueux lorsque nous sommes sortis avec un troisième tour de sensibilisation pour notre récente campagne de dépenses COVID-19.

Enlevez vos lunettes de campagne

Si l’idée de votre nouvelle campagne est née de votre esprit, vous vous investissez émotionnellement et personnellement, que cela vous plaise ou non. Vous devrez mettre ces sentiments de côté pour vous engager dès le départ dans le plus grand nombre d’angles possibles.

Lorsque je dis que vous devez enlever vos lunettes de campagne, vous devez (de préférence avec un collègue) mettre la campagne en pièces et réfléchir à la manière dont vous pouvez apporter une valeur ajoutée supplémentaire. Il est préférable d’aborder cela de manière objective, donc si vous pouvez vous attaquer à la campagne d’un collègue et vice-versa, c’est encore mieux.

Certains créateurs de liens n’examineront leurs angles et leurs possibilités qu’une fois le contenu créé et considéreront qu’il s’agit d’une décision de sensibilisation. Le succès est certainement possible de cette façon, mais vous vous empêchez d’avoir autant de succès que vous auriez pu en avoir si vous aviez approfondi votre contenu avant et pendant le processus de production.

Mettez en évidence les domaines et les approches clés que vous souhaitez aborder au préalable et vous pourrez en tenir compte dans votre stratégie de diffusion par la suite.

Préparer des données sectorielles pour les journalistes

Lorsqu’ils créent des listes de médias et découvrent des journalistes pertinents, les créateurs de liens peuvent souvent être encouragés à se précipiter et à ignorer le contenu lui-même. Si vous savez sur quoi ils écrivent, tant sur Twitter que dans les publications, vous pouvez commencer à réfléchir aux données que vous pourriez créer spécifiquement pour eux.

Dans la campagne que je mentionne dans ce blog, nous nous sommes concentrés sur des données de type « side-hustle » liées au sujet fondamental de la façon dont les gens gagnent leur argent pendant la pandémie, qui a été directement influencé par les journalistes.

Le journaliste qui a couvert ce sujet spécifique dans USA Today a heureusement tweeté beaucoup de choses sur les histoires sur lesquelles il travaillait, ce qui nous a permis d’adapter très facilement certains contenus à ses intérêts et de lui offrir plus tard le type de données uniques qu’il souhaitait.

En plus de garder un œil sur Twitter, vous pouvez également découvrir ce qui l’intéresse grâce à Google Discover et Reddit pour comprendre ce dont on parle et ce qui est d’actualité.

Je sais que de nombreux RP numériques passent directement en revue les publications clés sur une base régulière et ont des flux Feedly importants ou regardent plutôt des synthèses d’informations sur YouTube. Quoi qu’il en soit, il est impératif de réfléchir à ce dont un journaliste aura besoin dans les prochaines semaines pour planifier rapidement et s’assurer que votre campagne est suffisamment diversifiée dès le départ.

Diversifiez la diffusion avec des URL de hachage

Une autre façon de vous assurer que votre contenu est diversifié et préparé pour une large diffusion est l’utilisation de fragments d’URL ou « hash URLs ». Dans le cas de notre campagne de recherche sur les coronavirus, nous avons utilisé des crochets d’articles sur la page pour fournir des liens d’ancrage à partir de la table des matières en haut, ce qui nous a ensuite permis d’offrir une autre couche de personnalisation.

La section des résultats clés ou des titres dans une table des matières est un élément essentiel de toute campagne de données de longue durée et permet aux journalistes et aux lecteurs de trouver très facilement les statistiques les plus pertinentes en quelques secondes.

Si vous n’avez jamais mis en œuvre cette fonctionnalité vous-même, il existe un moyen plus simple que les crochets – il vous suffit de connaître les bases du HTML. (Veuillez m’excuser si je massacre cette description en tant que non-développeur !) Placez id= »#subject » dans la balise d’en-tête, pour qu’elle ressemble à :

.

Dans l’exemple ci-dessous, un journaliste de la BBC a utilisé l’URL avec « #vegetarian » pour faire référence à nos statistiques sur l’utilisation de produits alimentaires à base de plantes. Cela provenait de la balise ID et signifiait que le journaliste pouvait se référer directement aux éléments de recherche pertinents pour son article.

En outre, nous pouvions également envoyer aux journalistes des liens semi-personnalisés dans notre programme de sensibilisation. C’est un système gagnant-gagnant et c’est la meilleure pratique pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche pour naviguer dans votre contenu long-format de toute façon.

C’est une manifestation littérale de votre processus de diversification créative dès le début, car il est maintenant produit et chaque URL de hachage est un atout supplémentaire qui dirige les journalistes vers les données les plus pertinentes pour eux.

La diversification créative en action

La campagne dont je parle dans cet article était une campagne d’enquête longue mais simple pour un client de Fin-tech qui demandait aux Américains leurs habitudes de dépenses pendant la pandémie. Nous avons obtenu toute une gamme de couvertures, mais les trois plus gros placements que nous avons obtenus (BBC, CNBC et USA Today) ont tous couvert des angles et des points de données différents les uns des autres, mais à partir de cette seule enquête, et ce n’était pas un accident.

Au stade de la production, nous savions que nous devions nous concentrer sur l’essentiel de la campagne : les dépenses pendant la pandémie. Nos sujets connexes nous ont amenés à nous pencher sur les dépenses des épiceries et un autre bond nous a encouragés à nous pencher sur les choix alimentaires (les Américains mangeaient-ils plus de légumes pendant la fermeture ? Hmm). Ces sujets étaient toujours étroitement liés à notre thème central (les finances) et donc utiles pour notre action de sensibilisation en termes de garantie de liens pertinents et de qualité.

En ce qui concerne la stratégie d’information, nous avons donné la priorité à des placements au débarquement directement liés aux principes fondamentaux de la campagne, puis les sujets connexes ont été intégrés dans les cycles consécutifs que nous avons choisis en fonction de la solidité des données que nous avons reçues de l’enquête.

Si vous pensez, au cours du processus de production, qu’il se passe trop de choses avec trop d’angles, vous venez peut-être de créer plusieurs mini-campagnes de contenu pour vous-même.

Nous avons constaté à maintes reprises que les histoires les plus simples et les courriers électroniques de sensibilisation les plus fins et les plus ciblés attirent bien plus souvent des placements que les courriers électroniques gonflés qui tentent d’offrir beaucoup trop de contenu à la fois.

Cela ne veut pas dire que vous devez automatiquement diviser les gros morceaux de contenu, mais votre campagne de sensibilisation doit être la dernière étape de la diversification de votre contenu. Une recherche d’analyse de données qui exploite plusieurs secteurs doit simplement mettre en évidence les informations les plus pertinentes pour le journaliste dans des sections de taille réduite. Nous avons fourni des données sur les dépenses d’épicerie aux journalistes spécialisés dans le commerce de détail, des données sur la consommation d’aliments végétaliens aux rédacteurs spécialisés dans l’alimentation et des données sur les dernières tendances de l’emploi aux rédacteurs.

La prochaine fois que vous créerez une campagne de contenu, demandez à votre équipe (même si ce n’est que vous) de trouver impitoyablement de nouveaux secteurs, journalistes et angles à cibler, afin que votre prochain article soit aussi diversifié que possible. Diversification créative = plus d’accroches et moins de risques.

Pour nous aider à mieux vous servir, nous vous invitons à répondre à l’enquête 2020 des lecteurs du Websterdata Blog, qui vous demande qui vous êtes, quels sont les défis auxquels vous êtes confrontés et ce que vous aimeriez voir de plus sur le Websterdata Blog.

Répondre à l’enquête

À propos de GeorgeRoot –

George Driscoll est Senior Digital PR Executive chez Root Digital, une agence de référencement et de relations publiques numériques basée à Londres, au Royaume-Uni. George Driscoll dirige la production de contenu et la sensibilisation, en se concentrant sur la création de liens et l’établissement de la notoriété de la marque.

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