Devenir un leader d’opinion dans l’industrie : Techniques avancées pour trouver les meilleurs endroits où placer des messages d’invités

Devenir un leader d’opinion dans l’industrie : Techniques avancées pour trouver les meilleurs endroits où placer des messages d’invités

Devenir un leader d'opinion dans l'industrie : Techniques avancées pour trouver les meilleurs endroits où placer des messages d'invités

Si vous êtes impliqué dans un type quelconque de relations publiques numériques – ou si vous proposez du contenu à des rédacteurs pour accroître votre notoriété et établir des liens solides – alors vous savez combien il peut être difficile de trouver un bon foyer pour votre contenu.

Je vais vous présenter le processus que vous pouvez utiliser pour identifier les meilleurs éditeurs, ceux qui offrent le meilleur retour sur investissement, afin d’établir des relations cohérentes et mutuellement bénéfiques avec les éditeurs invités.

Cette connaissance a été précieuse pour comprendre quelles publications ont la meilleure portée et la meilleure autorité auprès d’autres experts connus dans des secteurs verticaux ou de niche, vous permettant ainsi de partager votre propre autorité au sein de ces communautés de lecteurs.

Avant de commencer, une mise en garde s’impose : si vous n’êtes pas disposé à développer un véritable leadership intellectuel, ce processus ne fonctionnera pas pour vous. La condition préalable à la réussite est d’avoir un contenu qui soit nouveau, digne d’intérêt et très probablement axé sur les données.

Passons maintenant aux bonnes choses.

Toutes les publications ne sont pas égales

L’affichage par des invités peut accroître la notoriété de votre marque, créer une autorité en matière de liens et, en fin de compte, générer des prospects qualifiés. Toutefois, cela ne se produit que si vous choisissez des éditeurs qui ont :

La confiance de votre public cible.
La pertinence du sujet et l’autorité.
Une pénétration suffisamment importante du lectorat parmi les autorités existantes dans votre niche/verticale.

Un piège important dans lequel beaucoup tombent est de ne pas prioriser correctement leur stratégie de publication d’annonces d’invités en fonction de ces trois paramètres importants.

Pour mettre cette stratégie en contexte, je vais vous fournir une méthodologie détaillée pour comprendre l’espace de « leadership de la pensée » de deux verticales différentes. J’inclurai également des conseils pratiques pour élaborer une liste de cibles prioritaires pour gagner des messages d’invités ou des colonnes avec votre contenu qui tue.

Tout commence avec BuzzSumo

Nous utilisons les données de BuzzSumo comme point de départ pour développer ces éléments interactifs. Pour cet article, l’accent sera mis sur l’examen des données tirées de leurs API Influencer et Shared Links.

Commençons par examiner les données que nous recherchons dans l’interface utilisateur habituelle. Dans l’onglet Influenceurs, nous commençons par sélectionner un mot-clé le plus représentatif de la niche/industrie/verticale globale que nous voulons comprendre. Nous commencerons par « SEO ».

La liste des influenceurs ici devrait déjà être triée, mais n’hésitez pas à la réduire en appliquant des filtres. Je vous recommande de vous assurer que votre liste finale comporte au minimum 250-500 influenceurs pour être complète.

Ensuite, et c’est le plus important, nous voulons obtenir les données partagées des liens pour chacun de ces influenceurs. Ce sont ces données que nous utiliserons pour construire nos visualisations de réseau afin de vraiment comprendre les éditeurs dans l’espace qui sont susceptibles d’être les endroits où le retour sur investissement est le plus élevé pour les publications d’invités.

Ci-dessous, vous pouvez voir la visualisation d’un influenceur.

Notez la répartition des sites web auxquels Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) renvoie le plus souvent sur Twitter. Ces sites (et leurs pourcentages) seront les données que nous utiliserons pour notre visualisation.

Extraction de nos données par programme

Heureusement, BuzzSumo dispose d’une API excellente et intuitive, de sorte qu’il est relativement facile de tirer et d’agréger toutes les données dont nous avons besoin. J’ai inclus un lien vers mon script en Github pour ceux qui voudraient le faire eux-mêmes.

En général, il fait ce qui suit :

Génère la première page d’influenceurs pour le mot-clé donné, qui est d’environ 50. Vous pouvez soit mettre à jour le script pour itérer à travers les pages, soit simplement mettre à jour le numéro de page qu’il tire du script et concaténer les fichiers de sortie après coup.
Pour chaque influenceur, il effectue un autre appel API et obtient toutes les données partagées des domaines supérieurs agrégés pour chaque influenceur, qui sont les mêmes que les données que vous voyez dans la visualisation du graphique circulaire ci-dessus.
Agrége toutes les données et les exporte vers un CSV.
Apprendre des données

Une fois que nous aurons nos données dans le format que Gephi préfère pour les visualisations en réseau (exemple de fichier de bord), nous sommes prêts à commencer l’exploration. Commençons par les données de la recherche « SEO », pour laquelle j’ai extrait les données de partage de domaine pour les 400 premiers influenceurs.

Quelques notes :

Les cercles sont appelés « nœuds ». Tous les nœuds noirs sont les comptes Twitter des influenceurs. Tous les autres nœuds colorés sont les sites web.
La taille des nœuds est basée sur le Page Rank. Ce n’est pas le numéro de Page Rank de Google, mais le Page Rank dans ce seul graphique. Plus le nœud est grand, plus le site web est autoritaire (et populaire) dans l’ensemble du graphique.
Les couleurs des nœuds sont basées sur un algorithme de modularité dans Gephi. Les nœuds ayant des graphes de liens similaires ont généralement la même couleur.

Que pouvons-nous apprendre du graphe d’influence du référencement ?

Eh bien, le graphe est relativement uniformément distribué et cohésif. Cela indique que les sites web et les blogs qui sont le plus souvent partagés sont bien connus de toute la communauté.

De plus, il y a quelques exemples de groupes en dehors du groupe principal (le milieu du graphique). Par exemple, nous voyons un cluster SEO local à la position 22 heures sur le côté gauche. Nous pouvons également voir un groupe pour la presse nationale à la position 18-19h en bas et un groupe pour la langue française à la position 1-2h en haut à droite.

Enfin, Websterdata, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable, Search Engine Land sont de grands paris pour développer et favoriser les relations avec les visiteurs.

Notez qu’une partie de la complication avec ces données est liée au volume de publication. Les trois plus grands nœuds sont également parmi les plus prolifiques, ce qui signifie qu’il y a plus de chances que les articles obtiennent des Tweets et d’autres mentions dans les médias sociaux de la part d’influenceurs de l’industrie. Vous pourriez affiner davantage les données en normalisant chaque site par volume de publication de contenu pour trouver des éditeurs qui publient beaucoup moins fréquemment et jouissent toujours d’une visibilité disproportionnée au sein de l’industrie.

Webmasters.Googleblog.com en est un bon exemple. Ils publient 3 à 4 fois par mois, et pourtant, en raison de leur influence dans le secteur, ils sont toujours l’un des nœuds les plus importants et les plus centraux. Bien sûr, cela a du sens étant donné qu’il s’agit de la seule voix publique de Google pour notre industrie.

Il est également important de noter l’importance de YouTube et de SlideShare. Si vous n’avez pas encore réalisé l’importance et la portée de ces plateformes, peut-être est-ce la preuve dont vous avez besoin. Le contenu vidéo et les diapositives sont largement partagés dans la communauté SEO par les principaux acteurs d’influence.

Différences entre les graphiques des influenceurs de SEO et de marketing de contenu

Que pouvons-nous apprendre du graphique d’influence du marketing de contenu ?

Tout d’abord, il est quelque peu différent du graphique des influenceurs SEO ; il est beaucoup moins cohérent et semble avoir beaucoup plus de groupes séparés. Cela pourrait indiquer que la sphère de l’édition de contenu pour le marketing de contenu est peut-être moins mature, avec plus de fragmentation et moins de sources centrales pour consommer le contenu lié au marketing de contenu. Il se peut également que le marketing de contenu soit plus descriptif que le référencement et que les différents groupes soient des éditeurs qui se concentrent davantage sur un type de marketing de contenu plutôt que sur un autre (comme ce que nous avons vu avec le groupe local de référencement dans l’exemple précédent).

Au lieu de 3 à 5 leaders du marché de taille similaire, nous voyons ici un mastodonte, le Content Marketing Institute, qui témoigne à la fois de l’autorité de cette marque et de la quantité massive de contenu qu’elle publie.

Nous pouvons également voir plusieurs grappes spécifiques. Par exemple, le groupe des « blogs SEO » en bleu à la position de 20 à 21 heures et les blogs de marketing plus généraux comme Hubspot, MarketingProfs et Social Media Examiner en vert et mauve à la position de 16 à 17 heures.

Les sites de presse générale de haut niveau sur les affaires semblent également très influents dans cet espace, notamment Forbes, Entrepreneur, Adweek, Tech Crunch, Business Insider, Inc. que nous n’avons pas vu autant dans l’exemple du référencement.

YouTube, encore une fois, est extrêmement important, encore plus que dans l’exemple du référencement.

Est-ce que cela en vaut la peine ?

Si vous êtes déjà bien ancré dans une industrie, les résultats de visualisation de ce processus ne vous choqueront probablement pas. En tant que personne ayant travaillé dans le secteur du référencement et du marketing de contenu pendant 10 ans, les graphiques sont à peu près ce à quoi je m’attendais, mais il y a certainement eu quelques surprises.

Ce processus vous sera d’autant plus utile que vous êtes nouveau dans une industrie ou que vous travaillez dans une nouvelle verticale ou un nouveau créneau. L’utilisation du code python que j’ai lié et de la fantastique API et des données de BuzzSumo offre la possibilité d’acquérir une compréhension visuelle approfondie des lieux préférés des leaders d’opinion de l’industrie. Cette connaissance sert de base à la planification stratégique visant à identifier les meilleurs éditeurs avec votre propre contenu invité.

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