Derrière le SEO : Lancement de notre nouveau guide – Comment se classer

Derrière le SEO : Lancement de notre nouveau guide – Comment se classer

Derrière le SEO : Lancement de notre nouveau guide - Comment se classer

Il y a sept ans, nous avons publié un billet sur le blog de Websterdata intitulé « Comment se classer : le plan de référencement de 25 Step Master ».

D’un point de vue SEO, le post a très bien marché.

Au fil du temps, le billet « How to Rank » s’est accumulé :

400 000 pages vues
200 000 visites de produits biologiques
Des centaines de liens entre les domaines racine

Malgré son succès, sept ans, c’est long en matière de référencement. Le tableau ci-dessous montre ce qui se passe souvent lorsque vous ne mettez pas à jour votre contenu.

Comme on pouvait s’y attendre, les classements et le trafic ont diminué de manière significative. À l’été 2020, le poste ne recevait plus que quelques centaines de visites par mois.

Le temps de la mise à jour

Nous avons décidé d’actualiser le contenu. Nous l’avons fait non seulement pour améliorer le classement et le trafic, mais aussi parce que le référencement a beaucoup changé depuis 2013.

L’ancien poste n’était tout simplement plus adapté.

Pour regagner le trafic perdu, nous voulions également exploiter les signaux de fraîcheur de Google pour le classement du contenu.

De nombreux référenceurs croient à tort que les signaux de fraîcheur consistent simplement à mettre à jour le contenu lui-même (ou, plus paresseux encore, à y apposer un nouvel horodatage). En réalité, les signaux de fraîcheur que Google peut afficher prennent de nombreuses formes différentes :

Fraîcheur du contenu.
Le taux de changement du contenu : Des modifications plus fréquentes du contenu peuvent indiquer un contenu plus pertinent.
Signaux d’engagement des utilisateurs : Une baisse de l’engagement au fil du temps peut indiquer que le contenu est périmé.
Fraîcheur des liens : Le taux de croissance des liens au fil du temps peut indiquer la pertinence.

Pour être juste, l’article a connu une baisse significative dans toutes ces catégories. Il n’a pas été mis à jour depuis des années, les indicateurs d’engagement ont chuté et il n’y a pratiquement plus de nouveaux liens.

Pour dire les choses simplement, Google n’avait aucune bonne raison de classer le billet à un rang élevé.

Cette fois-ci, nous avons également décidé de publier l’article comme un guide autonome, plutôt que comme un article de blog, ce qui serait plus facile à maintenir en tant que contenu évolutif.

Enfin, comme je l’ai écrit dans le guide lui-même, nous voulions simplement un guide sympa pour aider les gens à se classer. L’une des plus grandes questions que nous posent les nouveaux venus après avoir lu le Guide du débutant en référencement est la suivante : « Que dois-je lire ensuite ? Comment puis-je classer une page ?

C’est exactement ce guide de référencement.

Ci-dessous, nous allons discuter des objectifs que nous espérons atteindre avec le guide (le SEO derrière le SEO), mais si vous ne l’avez pas encore consulté, voici un lien vers le nouveau guide :

Comment se classer sur Google

Objectifs de référencement

Il est rare que les blogs SEO parlent de leurs propres objectifs SEO lors de la publication de contenu, mais nous avons voulu partager certaines de nos stratégies pour la publication de ce guide.

1. Mots-clés

Tout d’abord, nous voulions améliorer les mots-clés pour lesquels nous nous classons déjà (mal). Il s’agit de mots-clés comme :

Comment se classer
Schéma de référencement
L’référenceurs étape par étape

Notre processus de recherche de mots-clés a montré que l’expression « checklist SEO » a un volume de recherche et des variations plus importants que « SEO blueprint », nous avons donc décidé d’utiliser « checklist » comme mot-clé.

Enfin, en effectuant une analyse des lacunes des mots clés de nos concurrents, nous avons découvert certains mots clés de choix pour lesquels nos concurrents se classent avec des articles similaires.

Sur cette base, nous savions que nous devions inclure le mot « Google » dans le titre et essayer de nous classer pour les termes relatifs au « classement sur Google ».

2. Brèves en vedette

Avant de publier le guide, notre ami Brian Dean (alias Backlinko) possède l’extrait en vedette pour « comment se classer sur Google ».

C’est un gros et magnifique outil de recherche. Et très méritée !

Nous le voulons.

Rien ne garantit que nous gagnerons cet article (ou d’autres), mais en appliquant quelques bonnes pratiques, ainsi que le classement sur la première page, nous pouvons y arriver.

3. Liens

Nous pensons que le guide est un excellent contenu, et nous espérons donc qu’il attirera des liens.

Les liens sont importants car si le guide lui-même peut générer du trafic de recherche, les liens qu’il gagne pourraient aider au classement de l’ensemble de notre site. Comme l’a écrit Rand Fishkin sur l’impact des liens dans le référencement, « une marée montante soulève tous les navires ».

Auparavant, l’ancien poste avait quelques centaines de domaines racine de liens pointant vers lui, y compris des liens provenant de sites à haute autorité comme Salesforce.

Il est évident que nous sommes maintenant 301 à rediriger ces liens vers le nouveau guide.

Nous mettrons également à jour les liens internes du site, et ajouterons des liens vers les articles et les pages le cas échéant.

Pour aider à créer des liens à court terme, nous continuerons à promouvoir le guide par le biais de réseaux sociaux et de courriels.

À long terme, nous pourrions également faire de la sensibilisation pour aider à créer des liens.

Pour être honnête, nous pensons que le meilleur et le plus simple moyen de créer des liens est tout simplement de présenter une ressource de qualité qui se classe bien, et que nous promouvons de manière bien visible sur notre site.

Réussirons-nous ?

Le temps nous le dira. Dans 3 à 6 mois, nous effectuerons un suivi interne, pour suivre les progrès de notre référencement et voir comment nous nous sommes mesurés à nos objectifs.

Pour compliquer les choses, le référencement est beaucoup plus compétitif qu’il y a 7 ans, ce qui rend les choses plus difficiles. De plus, nous publions de manière transparente notre stratégie de référencement au grand jour pour que nos concurrents puissent en prendre connaissance et adapter leurs tactiques.

Vous voulez nous aider ? Vous pouvez nous aider à gagner ce défi en lisant et en partageant le guide, et même en y faisant un lien si vous le souhaitez. Nous vous en serions très reconnaissants 🙂

A votre succès dans le référencement.

À propos de Cyrus-Shepard –

Cyrus Shepard est le fondateur de Zyppy, une société de conseil et de logiciels en référencement. Il écrit des articles et des tweets sur les signaux de classement de Google, les meilleures pratiques en matière de référencement, les expériences, les tactiques et les mises à jour du secteur. 

Pour connaître les dernières nouvelles, suivez Cyrus sur Twitter, ou consultez d’autres de ses posts sur Websterdata.

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