Comment votre marque peut gagner une couverture médiatique sur NBC News, USA Today, CNBC, et plus

Comment votre marque peut gagner une couverture médiatique sur NBC News, USA Today, CNBC, et plus

Comment votre marque peut gagner une couverture médiatique sur NBC News, USA Today, CNBC, et plus

Comme vous pouvez l’imaginer, il n’est pas facile de faire mentionner votre marque dans les grands médias.

Mais si vous vous engagez dans le marketing de contenu + les relations publiques numériques, les bénéfices sont énormes :

Des liens de haute qualité vers votre site
Une augmentation significative de la notoriété de la marque
Une augmentation de l’autorité de votre marque
Amélioration des relations avec les écrivains qui ont aimé votre contenu

Je vais vous expliquer comment vous pouvez obtenir ce type de couverture et les avantages correspondants pour votre marque.

Étape 1 : Créer un contenu digne d’intérêt

Vous avez probablement un sens instinctif de ce qui est considéré comme une nouvelle, mais certains des éléments clés de la nouvelle sont l’actualité, la proximité et l’importance.

L’actualité est difficile. Les nouvelles dures sont généralement couvertes par les médias automatiquement de toute façon. Cependant, il existe un moyen de créer des nouvelles – et c’est le journalisme de données.

En faisant vos propres recherches, en menant vos propres études, en réalisant vos propres enquêtes et en effectuant vos propres analyses, vous créez efficacement des nouvelles en proposant des sujets tout à fait nouveaux.

Par exemple, pour notre client Porch, nous avons utilisé les données de l’American FactFinder du Bureau du recensement américain, Yelp et Zillow, pour déterminer quelles villes sont les meilleures pour les jeunes familles.

Ce projet est intrinsèquement basé sur la localisation, ce qui ajoute également l’élément de proximité. Mais même si votre contenu n’est pas basé sur la localisation, examinez si vous pouvez prendre vos données et les localiser de manière à couvrir plusieurs zones géographiques. (Vous pourrez alors présenter des nouvelles locales en plus des nouvelles nationales).

L’importance est également un excellent élément à garder à l’esprit, surtout pendant la phase d’idéation. Elle signifie essentiellement : Combien de personnes sont touchées par cette nouvelle, et dans quelle mesure ?

C’est particulièrement important si vous visez des publications d’informations nationales, car elles ont tendance à avoir un large public. Dans ce cas, il y a beaucoup de jeunes familles dans tout le pays, et CNBC a vu qu’elle pouvait établir un lien avec cette population.

Lorsque vous combinez tous ces éléments dignes d’intérêt, vous pouvez augmenter vos chances de susciter l’intérêt de publications d’information respectables.

Étape 2 : Concevoir et présenter le contenu pour plus de clarté

Vous devez présenter vos données de manière claire et convaincante. Mais c’est plus facile à dire qu’à faire, n’est-ce pas ?

Voici les pièges courants en matière de conception auxquels il faut faire attention :

La surconception. Essayez plutôt des styles simplistes qui correspondent à votre marque et prenez plus de libertés créatives avec les en-têtes et où les données se prêtent naturellement à l’imagerie.
Sur-marquage. Si vous avez votre logo sur toutes les images, il se peut que ce soit un peu trop pour certains éditeurs. Cependant, si votre marque fait vraiment autorité, elle peut aussi ajouter de l’autorité au contenu. Testez les deux versions pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
Sur-étiquetage. Incluez tout le texte et les étiquettes dont vous avez besoin pour que les choses soient claires, mais sans trop de répétitions. Plus il y a de textes à lire, plus il vous faudra de temps pour comprendre ce qui se passe sur le graphique.

Enfin, n’ayez pas peur d’ajouter aux images les idées ou le contexte les plus intéressants sous forme de légendes. De cette façon, les gens peuvent identifier immédiatement les informations les plus pertinentes tout en ayant plus à explorer s’ils veulent connaître toute l’histoire.

Prenez, par exemple, un des graphiques que nous avons créés pour BestVPN pour un projet qui a été couvert par The Motley Fool, USA Today, Nasdaq et plus encore. Nous ne supposons pas que les gens liront le texte d’un article pour obtenir des informations pertinentes, donc nous le mettons directement sur l’image.

Voici un autre exemple d’image de projet que nous avons créée pour Influence.co.

Nous avons inclus l’appel au bas de l’image et l’avons mis en avant dans nos e-mails de présentation (nous y reviendrons plus tard) parce que nous savions qu’il s’agissait d’un point de données convaincant. Et voilà qu’elle est devenue le titre de la couverture de l’événement que nous avons obtenu.

Remarque : il est tout à fait possible qu’une publication d’information ne diffuse pas vos images. C’est tout à fait possible ! La création d’images en vaut toujours la peine, car elles aident tout le monde à saisir plus rapidement votre projet (y compris les rédacteurs) et, lorsqu’elles sont bien faites, elles transmettent un sentiment d’autorité.

Lorsque vous aurez visualisé toutes vos données, nous vous recommandons de créer un texte qui les accompagne. L’un des objectifs de l’article est d’expliquer pourquoi vous avez exécuté le projet en premier lieu. Qu’essayiez-vous de découvrir ? En quoi ces informations sont-elles utiles à votre public ?

L’autre objectif est de donner plus de couleur aux données. Quelles sont les implications de vos découvertes ? Qu’est-ce que cela pourrait signifier pour les lecteurs, et comment peuvent-ils appliquer les nouvelles connaissances à leur vie, le cas échéant ?

Incluez des citations d’experts le cas échéant, car cela sera également utile aux rédacteurs de la publication.

Étape 3 : Rédiger des textes personnalisés

Je pourrais créer un article entièrement distinct sur la façon de présenter correctement les éditeurs de premier plan. Mais pour nos besoins, je veux aborder deux des éléments les plus importants :

Traiter les écrivains comme des personnes

« Vous avez fait quelque chose que les gens des relations publiques ne font jamais – mais devraient faire. J’ai regardé mon flux Twitter et je l’ai rendu personnel. Bien joué ! » – Rédacteur de CNBC

Il faut du temps et des efforts pour établir de véritables liens avec les gens. Si vous voulez présenter un écrivain, vous devez faire ce qui suit :

Lire ses travaux passés et comprendre pleinement son rythme
Comprendre comment votre travail correspond à leur rythme
Consultez leur profil social pour en savoir plus sur eux en tant que personnes

Certains ne jurent encore que par l’approche simulée. Bien que cela puisse parfois fonctionner, nous avons constaté que, comme les boîtes de réception des écrivains continuent d’être inondées de propositions, le fait de les contacter de manière plus personnalisée peut non seulement augmenter nos chances de voir les courriels ouverts, mais aussi d’obtenir une réponse véritablement appréciée.

Commencez donc votre courrier électronique par une connexion personnelle. Parlez de ce que vous avez en commun ou de ce que vous admirez chez eux. Vous irez loin !

Incluez une liste des points de vue les plus pertinents

« Wow, ces découvertes sont super intéressantes et surprenantes. Je vais certainement les inclure si je vais de l’avant avec cette pièce ». – L’auteur du Wall Street Journal

Ne supposez jamais qu’un écrivain va cliquer sur votre projet et le lire en entier avant de décider s’il veut le couvrir. Dans l’e-mail de présentation, vous devez préciser exactement ce que vous pensez être la partie la plus intéressante du projet pour ses lecteurs.

Le mot clé étant leurs lecteurs. Bien sûr, dans l’ensemble, vous avez probablement en tête quelques idées principales qui sont convaincantes, mais il y a souvent des nuances dans lesquelles des idées spécifiques seront les plus pertinentes pour des éditeurs particuliers.

Nous l’avons constaté à maintes reprises, et cela se reflète dans les titres qui en résultent. Par exemple, dans le cadre d’un projet que nous avons créé, intitulé « Lacunes générationnelles de la connaissance », nous avons interrogé près de 1 000 personnes sur leurs compétences en matière de tâches pratiques. Regardez les titres des journaux sur REALTOR Magazine et ZDNet, respectivement :

Alors que REALTOR Magazine a choisi un titre qui reflète l’esprit général du projet, ZDNet est plus pointu sur ce qui compte pour ses lecteurs : l’aspect technique des choses. Si nous leur avions présenté le projet de la même façon que nous l’avions présenté à REALTOR, ils n’auraient peut-être pas couvert le projet du tout.

Donc, après une personnalisation, il faut inclure des points qui indiquent les données clés pour leur public particulier, conclure le courriel en demandant s’ils sont intéressés et l’envoyer.

Conclusion

Il n’est pas facile d’attirer l’attention des meilleurs écrivains. Il faut prendre le temps de développer un contenu de haute qualité – cela nous prend au moins un mois – et ensuite de le promouvoir stratégiquement, ce qui peut aussi prendre au moins un mois de plus pour obtenir autant de couverture que possible. Toutefois, cet investissement peut s’avérer très rentable, car vous bénéficierez d’une notoriété inégalée et de liens de retour de grande valeur.

Pour nous aider à mieux vous servir, nous vous invitons à répondre à l’enquête 2020 des lecteurs du blog Websterdata, qui vous demande qui vous êtes, quels sont les défis auxquels vous êtes confrontés et ce que vous aimeriez voir de plus sur le blog Websterdata.

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