Comment utiliser les données « mots-clés par site » dans les outils pour améliorer votre recherche et votre ciblage des mots-clés

Comment utiliser les données « mots-clés par site » dans les outils pour améliorer votre recherche et votre ciblage des mots-clés

Comment utiliser les données "mots-clés par site" dans les outils pour améliorer votre recherche et votre ciblage des mots-clés

L’une des fonctions les plus utiles des logiciels de référencement modernes est l’idée d’un « univers de mots-clés », une base de données de dizaines de millions de mots-clés dans laquelle vous pouvez puiser pour découvrir le classement de votre site. Les données de classement de ce type peuvent être puissantes, et avoir ce genre de pouvoir au bout des doigts peut être intimidant. Dans le Whiteboard Friday d’aujourd’hui, Rand explique le concept de « l’univers des mots clés » et partage ses conseils les plus utiles pour tirer parti de ces données dans les outils de référencement les plus populaires.

Trouvez des mots clés pour votre site

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Transcription de la vidéo

Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous allons discuter de la fonction Mots-clés par site qui existe maintenant dans la boîte à outils de Websterdata – nous venons de la lancer cette semaine – et de SEMrush et Ahrefs, qui l’ont depuis un petit moment, et il existe d’autres outils qui le font aussi, comme KeyCompete et SpyFu et d’autres.

Dans les logiciels de référencement, il y a deux types de données de classement :
A) Les mots-clés que vous avez spécifiquement choisis pour suivre dans le temps

En gros, on peut dire que dans les logiciels de référencement, il existe deux types de données de classement par mot-clé. Il y a les mots clés que vous avez spécifiquement sélectionnés ou que votre responsable marketing ou votre SEO a spécifiquement sélectionnés pour suivre dans le temps. J’ai donc dit que je voulais suivre X, Y et Z. Je veux voir comment ils se classent dans les résultats de Google, peut-être dans un endroit ou un pays particulier. Je veux voir la position, et je veux voir l’évolution dans le temps. Super, c’est l’ensemble que vous avez construit et choisi.

B) Un « univers » de mots-clés qui couvre des dizaines de millions de mots-clés

Mais il y a aussi ce qu’on appelle un univers de mots-clés, un univers entier de mots-clés qui est maintenu par un fournisseur d’outils. Ainsi, SEMrush a sa base de données particulière, son univers de mots clés pour un tas de langues différentes, et Ahrefs a son univers de mots clés que chacune de ces deux entreprises a sélectionné. Websterdata a maintenant son univers de mots-clés, un univers d’environ 40 millions de mots-clés en anglais aux États-Unis que nous suivons toutes les deux semaines, je pense, dans notre cas, donc nous aurons essentiellement des mises à jour des classements. SEMrush suit ses mots-clés tous les mois. Je pense que Ahrefs le fait aussi tous les mois.

Selon le degré de changement, vous pouvez vous intéresser ou non aux différentes mises à jour. En général, pour les mots-clés que vous avez spécifiquement choisis, c’est chaque semaine. Mais dans ces cas-là, comme il s’agit de dizaines ou de centaines de millions de mots-clés, ils les suivent généralement chaque semaine ou chaque mois.

Donc, dans cet univers de mots-clés, il se peut que vous ne vous classiez que pour certains d’entre eux. Il ne s’agit pas de ceux que vous avez spécifiquement sélectionnés. Ce sont ceux que le fournisseur de l’outil a dit : « Hé, c’est une large représentation de tous les mots clés que nous pourrions trouver et qui ont un certain volume de recherche réel que les gens pourraient être intéressés par le classement dans Google, et nous allons suivre cette base de données géante ». Vous pourriez donc voir certains de ces mots-clés dans le classement de votre site. Dans ce cas, sept de ces mots clés sont classés par votre site, quatre par vos concurrents, et deux par vous et vos concurrents.

Des données remarquables peuvent être extraites d’un « univers de mots-clés ».

Il y a un tas de données intéressantes, très, très intéressantes, qui peuvent être extraites d’un univers de mots-clés. La plupart de ces outils que j’ai mentionnés le font.

Nombre de mots-clés de classement au fil du temps

Ils vous montreront donc combien de mots-clés un site donné se classe au fil du temps. Vous pouvez donc constater que Websterdata.com est de plus en plus présent dans l’univers des mots-clés, ou qu’il est en train de se réduire. Peut-être qu’il est classé pour moins de mots-clés ce mois-ci que le mois dernier, ce qui pourrait être un signe que quelque chose ne va pas ou mal.

Degré de chevauchement des classements

Vous pouvez voir le degré de chevauchement entre les classements de mots-clés de plusieurs sites web. Ainsi, par exemple, je peux voir ici que Websterdata et Search Engine Land se chevauchent avec tous ces mots-clés. En fait, dans l’outil Mots clés par site à l’intérieur de Websterdata et dans SEMrush, vous pouvez voir à quoi ressemblent ces chiffres. Je pense que Websterdata le visualise en fait avec un diagramme de Venn. Voici le site Distilled.net. C’est un site plus petit. Ils ont moins de contenu. Il n’est donc pas surprenant qu’ils se chevauchent avec les deux. Il y a un certain chevauchement avec les trois. J’ai pu voir des mots-clés pour lesquels ils sont tous les trois classés, et j’ai pu voir ceux pour lesquels seul Distilled.net est classé.

Estimation du trafic de la recherche organique

Vous pouvez également saisir des estimations de trafic. Ainsi, vous pourriez extraire – Websterdata ne propose pas cela, mais SEMrush le fait – vous pourriez voir, étant donné une liste de mots clés et de positions de classement et un volume estimé et un taux de clics estimé, vous pourriez dire que nous allons deviner, nous allons estimer que ce site obtient autant de trafic à partir de la recherche. Vous pouvez voir beaucoup de gens faire cela et montrer, « Hey, il semble que ce site augmente ses visites à partir de la recherche et ce site ne l’est pas ». SISTRIX le fait très bien en Europe, et ils ont de très bons articles de blog à ce sujet.

Les sites les plus connus pour un ensemble donné de mots clés

Vous pouvez également extraire les sites les plus importants à partir d’un ensemble de mots-clés. Ainsi, si vous dites : « Hé, voici mille mots-clés. Dites-moi qui apparaît le plus dans cet ensemble de mille mots-clés dans le monde des recettes végétariennes ». L’outil pourrait extraire, « Ok, voici le petit segment. Voici la galaxie de mots-clés de recettes végétariennes dans notre univers géant de mots-clés, et voici l’ensemble des sites qui sont les plus importants dans cette verticale particulière, dans cette petite galaxie. »

Applications recommandées pour les SEO et les spécialistes du marketing

Donc quelques applications recommandées, des choses que je pense que chaque SEO devrait probablement faire avec ces données. Il y en a beaucoup, beaucoup d’autres. Je suis sûr qu’on peut en parler dans les commentaires.

1. Identifier les mots-clés importants en voyant ce que vous vous classez dans l’univers des mots-clés

Avant tout, identifiez les mots-clés que vous devriez probablement suivre, qui devraient faire partie de votre rapport. Cela vous donnera une bonne image et vous aidera également à garder un œil sur les mots clés importants, car si vous perdez des places pour eux, vous risquez de vous faire perdre beaucoup de trafic.

Une granularité mensuelle pourrait ne pas être suffisante. Vous pourriez dire : « Hé, non, je veux suivre ces mots-clés chaque semaine. Je veux qu’on me fasse un rapport sur eux. Je veux voir quelle page est classée. Je veux voir comment je me classe par géo. Donc je vais les inclure dans mes fonctions spécifiques de suivi de classement. » Vous pouvez faire cela dans les Mots-clés Websterdata par site, vous allez dans l’Explorateur de mots-clés, vous sélectionnez le domaine racine au lieu du mot-clé, et vous branchez votre site web, qui est peut-être Indie Hackers, un site que j’ai beaucoup lu ces derniers temps et que j’aime beaucoup.

Vous pourriez voir, « Oh, cool. Je ne suis pas en train de suivre les serveurs de robots ou d’arches de la bourse, mais ceux-ci ont un bon trafic. Dans ce cas, je suis classé numéro 12. C’est très proche de la première page. Si je faisais un peu plus d’efforts sur ma page de serveurs d’arcs, peut-être que je pourrais être en page 1 et que je pourrais obtenir un peu de ce trafic agréable, 4 000 à 6 000 recherches par mois. C’est vraiment important ». C’est un excellent moyen de trouver des mots-clés supplémentaires que vous devriez ajouter à votre suivi.

2. Découvrez des cibles potentielles de mots-clés pour lesquelles vos concurrents se classent (mais pas vous)

Deuxièmement, vous pouvez découvrir de nouvelles cibles potentielles de mots-clés lorsque vous faites une recherche par mots-clés basée sur les requêtes que vos concurrents classent et que vous ne connaissez pas. Donc, dans ce cas, je pourrais brancher « Premier tour ». First Round Capital a un grand jeu de contenu qu’ils font depuis de nombreuses années. Les hackers indépendants pourraient dire : « Mon Dieu, il y a beaucoup de choses qui intéressent les startups et les fondateurs de technologies et sur lesquelles First Round écrit. Laissez-moi voir quels sont les mots-clés pour lesquels ils sont classés et pour lesquels je ne suis pas classé ».

Donc vous connectez ces deux-là à l’outil Websterdata ou à d’autres outils. Vous pouvez voir, « Aha, j’ai raison. Regardez ça. Ils sont classés pour environ 4 500 mots-clés de plus que moi. » Ensuite, je pouvais aller chercher cette liste complète, et je pouvais la trier par volume et par difficulté. Ensuite, je pourrais choisir, ok, ces mots-clés ont tous l’air bien, check, check, check. Ajoutez-les à ma liste dans l’explorateur de mots-clés ou dans Excel ou Google Docs si vous les utilisez et allez travailler.

3. Explorez des ensembles de mots clés provenant de grands sites médiatiques axés sur le contenu et ayant un public similaire

Ensuite, le troisième est que vous pouvez explorer des ensembles de mots-clés. Je vais vous y inciter. Je ne pense pas que ce soit quelque chose que beaucoup de gens font, mais je pense que cela devrait vraiment l’être, c’est-à-dire regarder en dehors de votre petite galaxie de vous-même et de vos concurrents, des concurrents directs, vers les grands acteurs de contenu qui servent votre public.

Donc dans ce cas, je pourrais dire : « Mon Dieu, je suis un hacker indépendant. Je suis vraiment en concurrence, peut-être plus directement, avec le premier tour. Mais vous savez quoi ? HBR, Harvard Business Review, écrit sur beaucoup de choses que mon public lit. Je vois que les gens qui sont dans mon public sur Twitter le partagent beaucoup. Je vois des gens dans nos forums qui en discutent et qui font des liens vers leurs articles. Laissez-moi aller voir ce qu’ils font dans le monde du contenu ».

En fait, quand vous regardez le diagramme de Venn, que je viens de faire dans l’outil Mots clés par site, je peux voir, « Oh mon Dieu, regardez, il n’y a presque pas de chevauchement, et il y a cette énorme opportunité. » Je pourrais donc prendre HBR et cliquer pour voir tous leurs mots clés, puis commencer à regarder et à trier, encore une fois, probablement par volume et peut-être avec un filtre de difficulté et dire : « Lesquels je pense pouvoir créer du contenu autour ? Quels sont ceux dont le contenu est vraiment ancien et qui n’ont pas été mis à jour depuis 2010 ou 2011 ? Ces types de contenu peuvent être une occasion en or pour vous de trouver un public qui est susceptible d’être le bon type de clients pour votre entreprise. C’est une chose assez passionnante.

Donc, en plus de cela, il y a une tonne d’autres utilisations. Je suis sûr qu’au cours des prochains mois, nous en parlerons davantage ici sur le tableau blanc vendredi et ici sur le blog Websterdata. Mais pour l’instant, j’aimerais connaître vos utilisations d’outils comme SEMrush et la fonctionnalité de l’univers des mots-clés de Ahrefs et la fonctionnalité de l’univers des mots-clés de Websterdata, qui s’appelle Keywords by Site.

Essayez l’explorateur de mots-clés

Nous espérons vous revoir la semaine prochaine pour une nouvelle édition de Whiteboard Friday. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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