Comment utiliser des mots clés dans votre stratégie de blogage

Comment utiliser des mots clés dans votre stratégie de blogage

Comment utiliser des mots clés dans votre stratégie de blogage

Même si les blogs existent depuis un certain temps, ils ont l’air bien différents aujourd’hui de ce qu’ils étaient au début des années 2000. À cette époque, les gens lisaient votre blog parce qu’ils le suivaient (quelqu’un d’autre a quelques vieux blogs .blogspot qui circulent dans le coin ?) ou s’abonnaient à votre flux RSS.

Le comportement en ligne a changé depuis lors. Alors que certains peuvent tomber sur un blog qu’ils aiment et s’abonner à sa liste de diffusion pour recevoir des mises à jour, beaucoup de gens découvrent le contenu d’un blog par le biais des moteurs de recherche. Le nombre de personnes effectuant des recherches n’ayant jamais été aussi élevé, c’est le moment idéal pour les blogueurs d’explorer la possibilité d’utiliser la recherche par mots clés dans leur stratégie de contenu.

Ce billet a été écrit pour ceux qui sont peut-être novices en matière de blogs, ainsi que pour ceux qui bloguent depuis un certain temps mais qui commencent tout juste à explorer la recherche par mots clés.

Prêts ? Il est temps de se plonger dans le guide du débutant en matière de recherche par mots-clés pour les blogueurs !

Que sont les mots-clés ?

Les mots clés sont les mots que quelqu’un tape (ou parle !) dans un moteur de recherche.

Les gens utilisent les moteurs de recherche pour toutes sortes de choses, par exemple pour connaître les horaires de cinéma, savoir quel temps il fera ou obtenir le numéro de la pizzeria de leur quartier. Chaque recherche est une quête d’informations, et l’objectif des moteurs de recherche comme Google est de fournir au chercheur une réponse satisfaisante le plus rapidement possible.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous en tant que blogueur ? Cela signifie que si vous voulez écrire pour ces chercheurs, vous devez connaître les questions qu’ils posent (mots clés) et fournir la réponse dans vos articles de blog.

Comment les mots clés vont-ils modifier la stratégie de mon blog ?

Les articles de blog élaborés sur la base d’une recherche par mot-clé sont différents des autres types d’articles de blog dans la mesure où ils se concentrent sur la réponse à une question existante.

Dans les deux cas, comme votre contenu ne répond pas à une question existante, il ne sera probablement pas beaucoup consulté par les moteurs de recherche comme Google, simplement parce que personne ne le recherche.

Cela signifie-t-il que vous ne pouvez écrire que pour répondre à des questions existantes ? Pas du tout ! Même les sujets sans demande de recherche pourraient obtenir un grand engagement et du trafic sur d’autres canaux comme Facebook ou Twitter, mais si vous voulez un trafic gratuit à long terme, le meilleur endroit pour l’obtenir est Google, et la meilleure façon d’obtenir de Google qu’il vous envoie ce trafic est de construire vos blogs sur la base de la recherche par mots-clés.

Où puis-je trouver des mots-clés ?

Un outil de recherche de mots-clés comme Websterdata Keyword Explorer fera l’affaire !

Cet outil vous permet de trouver de nouvelles idées de mots clés de deux manières principales : en tapant un mot ou une phrase et en récupérant des mots clés connexes (la fonction « Explorer par mot clé ») :

…ou en tapant une page ou un site web et en récupérant les mots clés qui figurent sur cette page ou ce site web (la fonction « Explorer par site ») :



Une autre fonction intéressante est le filtre « sont des questions », qui vous permet de ne voir que les mots clés qui sont formatés en tant que questions. Comme répondre aux questions de votre public est un élément clé de l’optimisation de votre contenu pour la recherche, c’est un outil formidable pour vous donner un aperçu de ce que votre public veut savoir.

Quels mots clés dois-je choisir ?

Ce n’est pas parce que vous avez trouvé un mot-clé dans un outil de recherche par mot-clé que vous devez nécessairement l’utiliser dans votre stratégie de blogage. Une fois que vous avez une liste de mots-clés, il est bon de la réduire. Voici comment procéder.

Choisissez des mots-clés qui correspondent à votre public

La connaissance de votre public est une condition préalable à la recherche de mots-clés, car elle vous aide à filtrer les mots-clés qui, bien que techniquement liés à votre sujet, ne correspondent pas à votre public.

Si vous ne l’avez pas encore fait, documentez un public idéal pour votre blog. Par exemple, si vous tenez un blog de fitness, vous pourriez écrire quelque chose d’aussi simple que « adeptes du fitness ». Vous pouvez également aller un peu plus loin et créer des profils complets de votre public idéal, en y incluant des éléments tels que l’âge, la démographie et les centres d’intérêt.

Plus vous comprendrez votre public idéal, plus il sera facile de détecter les mots clés qu’il aurait recherchés.

Évaluez la note de difficulté de chaque mot-clé

Vous pouvez également réduire votre liste de mots-clés pour ne laisser que ceux qui ont un score de difficulté approprié, que l’explorateur de mots-clés attribuera à chaque mot-clé. Ce score est déterminé par la force des pages qui sont actuellement classées à la page 1 pour ce mot-clé.

Si vous commencez tout juste à bloguer et que votre autorité de domaine est assez faible (ce que vous pouvez vérifier en téléchargeant le plugin WebsterdataBar ou en utilisant la version gratuite de Websterdata Link Explorer), vous pouvez commencer avec des mots-clés qui ont un score de difficulté compris entre 20 et 30, voire moins. Pour en savoir plus sur la façon d’utiliser le score de difficulté dans votre recherche de mots-clés, consultez cet article de Rand Fishkin.

Regardez le volume de recherche de chaque mot-clé

Le volume de recherche vous donne une estimation du nombre de personnes qui recherchent ce mot-clé chaque mois. C’est bien de choisir des mots-clés que beaucoup de gens recherchent, mais n’oubliez pas que la quantité n’est pas toujours synonyme de qualité. Vous pouvez opter pour un mot-clé à plus faible volume parce qu’il est beaucoup plus pertinent pour votre public et vos objectifs.

Comment utiliser les mots-clés de ma page ?

Lorsque l’algorithme de Google était moins mature qu’aujourd’hui, il était facile de placer votre page en tête des résultats de recherche pour certaines phrases en répétant ce mot-clé plusieurs fois sur la page.

Au fil des ans, Google a cependant amélioré le classement des pages qui répondent à la requête, plutôt que de se contenter de la répéter sur la page. Il est important de garder cela à l’esprit car il est tentant de penser que tout ce que vous avez à faire avec votre liste de mots-clés est d’ajouter ces mots à vos pages. Pour être performant dans les moteurs de recherche, vous devez cependant fournir une réponse à ces requêtes qui soit meilleure que tout ce qui existe.

Voici quelques conseils pour utiliser des mots clés afin de guider le contenu de votre blog :

Les mots clés sont l’entrée. Vous créez la sortie. Au lieu de vous demander « Comment puis-je inclure ce mot-clé dans ma page ? », demandez-vous « Comment puis-je répondre à cette question ?
Vous n’avez pas besoin d’avoir une page séparée pour chaque mot-clé que vous voulez classer. Si vous écrivez un article de blog sur le « choix des meilleures chaussures de course », par exemple, il est tout à fait logique de répondre à plusieurs questions liées à ce sujet dans le même article, comme « chaussures de course de route ou de trail » et « caractéristiques des chaussures de course ».
Consultez les pages qui sont actuellement classées pour votre mot-clé cible et réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer une page meilleure que cela.
Que dois-je faire à partir de là ?

La meilleure chose à faire ensuite est de vous lancer et d’essayer par vous-même ! Comme pour la plupart des choses, la recherche de mots-clés devient plus facile une fois que vous commencez à l’appliquer.

Une grande partie de la croissance efficace de votre blog consiste à élaborer une stratégie de contenu. Il existe un cours vidéo gratuit fantastique de HubSpot qui vous guide dans l’élaboration de votre propre stratégie de contenu, notamment sur la façon d’utiliser l’explorateur de mots-clés de Websterdata pour votre recherche de mots-clés. Si vous êtes un apprenant visuel comme moi, vous devriez le trouver utile !

Suivez le cours gratuit !

La chose la plus importante à retenir est qu’offrir le bon contenu vous dit ce que votre public veut savoir. En tant que blogueur, cette information est inestimable ! Écrivez pour répondre à leurs questions, et ils auront plus de chances de trouver votre contenu dans les moteurs de recherche. 

À propos de KameronJenkins –

Kameron Jenkins est un spécialiste du marketing numérique qui se spécialise dans le marketing de contenu et le référencement. Lorsqu’elle n’élabore pas de stratégies de contenu, vous pouvez la trouver en train de parler de contenu et de SEO ou d’écrire à ce sujet pour des publications comme Websterdata et Search Engine Journal.

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