Comment trouver des idées de contenu tangentiel – Whiteboard Friday

Comment trouver des idées de contenu tangentiel – Whiteboard Friday

Comment trouver des idées de contenu tangentiel - Whiteboard Friday

Votre marque a probablement utilisé le marketing de contenu pour susciter la sensibilisation et l’engagement, mais avez-vous essayé le contenu tangentiel ? 

Dans ce tout nouvel épisode de Whiteboard Friday, Amanda Milligan de Fractl est là pour vous expliquer ce qu’est un contenu tangentiel, pourquoi il est utile et comment le créer. 




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Transcription de la vidéo

Bonjour. Je m’appelle Amanda Milligan. Je suis la directrice du marketing chez Fractl, une agence qui aide les marques à construire leur croissance organique. Aujourd’hui, je vais vous parler d’une des stratégies que nous utilisons pour nos clients, et qui s’appelle le contenu tangentiel. Si vous n’en avez pas entendu parler, ne vous inquiétez pas.

Il y a de fortes chances que vous l’ayez déjà fait et que vous ne le sachiez même pas. Aujourd’hui, nous allons parler de ce que c’est, pourquoi vous devriez l’inclure dans votre stratégie et comment trouver des idées de contenu tangentiel. 

Qu’est-ce qu’un contenu tangentiel ?

Pour commencer, qu’est-ce que le contenu tangentiel ? Cette expression n’est pas très utilisée, mais nous l’avons adoptée, ainsi que d’autres, je pense, parce qu’elle n’était pas entourée d’une tonne de langage.

Donc le mot « tangentiel » signifie légèrement touchant ou périphérique. Ce mot n’est donc pas vraiment aussi lié que ce qu’il signifie. Le contenu tangentiel est donc un contenu qui n’est pas directement lié à votre offre de produits ou de services. En d’autres termes, il n’est pas très lié à la marque. Peut-être que le contraire du contenu tangentiel est un contenu très actuel.

Chez Fractl, nous créons donc à la fois du contenu d’actualité et du contenu tangentiel, mais ils servent chacun à des fins différentes, et c’est ce que je vais aborder. Mais pour vous donner un exemple de la différence entre les deux, j’ai ici deux articles différents que vous pouvez créer pour, disons, un site de rencontres. Voici donc un article d’actualité pour un site de rencontres. Il y a sept signaux d’alerte à surveiller.

La raison pour laquelle cet article est d’actualité est que nous parlons en fait d’un site de rencontres ou d’une application de rencontres, tout comme cet article qui parle directement des choses à surveiller sur un profil de rencontre. C’est donc très pertinent pour l’offre que vous faites en tant que marque, et cela aide même les utilisateurs. Il s’agit donc de cibler votre public direct et aussi certaines personnes qui pourraient utiliser d’autres applications.

Le contenu tangentiel dans cette catégorie pourrait ressembler à « des couples ont voté ces sept endroits comme étant les villes les plus romantiques d’Amérique ». Il ne s’agit donc plus d’applications de rencontres ni de sites de rencontres. Nous parlons de partenaires et de relations. C’est toujours pertinent dans le grand schéma de ce créneau, mais ce n’est pas directement lié au produit ou au service.

Ce n’est donc qu’un exemple de la façon dont l’actualité et la tangente peuvent être un peu différentes. Un autre exemple que j’aime utiliser est celui de Porch.com. Il s’agit d’un site web d’amélioration de l’habitat. Nous avons réalisé pour eux toutes sortes de contenus qui tombent dans les deux seaux. Ainsi, pour les contenus d’actualité, nous avons calculé le coût des travaux de rénovation sur toute la durée de vie d’une maison, et nous avons fait des contenus tangentiels comme la façon de cuisiner en famille ou des jeux de jardin ou autre.

Je vais donc vous expliquer un peu plus en détail comment trouver des idées de ce genre. Mais on voit cela tout le temps dans le marketing, même si on ne l’a pas reconnu ou si on ne sait pas comment l’appeler. Nous avons d’ailleurs réalisé très récemment une étude sur les finalistes des prix du marketing de contenu. Nous avons exclu les agences, mais nous avons examiné un certain nombre de marques, et nous avons constaté que, je pense, au moins 6 des 10 marques que nous avons examinées avaient un contenu tangentiel sur leurs blogs.

C’est donc une pratique assez courante, et que les gens le reconnaissent ou non, elle peut être vraiment efficace. 

Pourquoi créer un contenu tangentiel ?

Alors pourquoi s’embêter avec un contenu qui n’est pas entièrement sur la marque ? Beaucoup de gens hésiteraient et diraient : « Je veux faire des choses qui n’ont de sens que pour notre public principal, qui vont convertir les utilisateurs, ou créer un public vraiment pertinent ».

Création de liens

Mais les contenus tangentiels présentent des avantages incroyables. Tout d’abord, les spécialistes du référencement aiment l’aspect « link building ». Donc, si vous souhaitez obtenir certains des meilleurs liens que vous ayez jamais obtenus, des liens de très haute qualité provenant des meilleures publications médiatiques, nous n’avons pas trouvé de meilleur moyen que l’utilisation de contenu tangentiel. Pourquoi ?

Parce que lorsque vous faites quelque chose qui n’est pas directement lié à votre marque, vous pouvez atteindre un public plus large, exploiter des idées convaincantes qui attireront plus de monde et donc plus de publications. Cela augmente donc vos chances d’obtenir cette couverture médiatique. 

La notoriété de la marque

Le second est la notoriété de la marque. Pour des raisons similaires, si vous êtes en mesure de diffuser ce contenu et de toucher un plus grand nombre de personnes, cela signifie que plus de personnes voient votre marque.

Donc, chez Fractl, ce que nous faisons, c’est essentiellement de proposer ce genre d’idées. Nous construisons tout un projet de contenu autour d’un nouvel ensemble de données ou nous réalisons une enquête ou nous recueillons de nouvelles informations sur la base de cette idée tangentielle, puis nous la présentons aux médias. Ainsi, lorsque vous faites réaliser cette nouvelle étude ou ce nouveau rapport par votre marque et qu’elle est couverte par certaines des principales sources médiatiques nationales, c’est une notoriété assez incroyable, sans parler de l’autorité, car lorsque votre marque est mentionnée comme le montre une telle étude, vous êtes encadré d’une manière vraiment autoritaire, généralement vers le haut de l’article en tant que source d’information que cette publication a jugé digne de parler.

C’est assez incroyable. C’est donc un peu de cela dont je parle ici – la couverture médiatique nationale. De plus, si vous faites du contenu tangentiel sur votre blog et que vous essayez d’obtenir plus de trafic organique et plus de présence dans les SERP, c’est une autre façon de vraiment faire ressortir le sommet des efforts de marketing en entonnoir que vous avez.

Donc, si vous faites un zoom arrière et que vous vous demandez comment atteindre des personnes dans ce secteur qui n’ont peut-être pas encore décidé d’acheter notre produit ou service mais qui veulent quand même faire connaître notre nom, alors vous pouvez cibler des mots-clés plus tangentiels, en haut de l’entonnoir, et commencer à vous positionner dans les SERP pour obtenir plus de notoriété. Ce sont donc des avantages vraiment incroyables.

Parts sociales

Enfin, les parts sociales, parce que, comme je vais le dire, lorsque vous trouvez des idées tangentielles, comme je l’ai dit, vous avez beaucoup plus de place pour jouer et être créatif, ce qui signifie généralement que vous pouvez trouver des idées qui sont beaucoup plus convaincantes et qui ont une résonance émotionnelle, et ce sont les types d’idées qui obtiennent toutes sortes de parts sociales. Les gens veulent l’envoyer à leurs amis. Ils veulent y réagir sur le plan social, etc.

C’est vraiment très bien ici. Que ce soit du point de vue de la marque ou du référencement, vous pouvez tirer beaucoup de ce type de contenu. 

Comment créer du contenu tangentiel

Alors, finalement, comment ? La première chose que je dis aux gens, c’est de faire un zoom arrière. Si vous n’avez généralement créé que des contenus d’actualité dans le passé, vous n’êtes probablement pas habitué à penser à votre secteur d’activité en dehors de votre proposition de valeur.

1. Zoom arrière


J’encourage donc les gens à commencer par se demander, littéralement, « Quelle est notre grande catégorie ? Donc si vous travaillez dans l’assurance automobile, alors les automobiles ou les transports aussi. C’est du genre : « Quelle serait la catégorie supérieure dans une publication qui correspond à votre marque ? » Alors pour cet exemple, je mets un logiciel de gestion du temps.

Si vous êtes une société SaaS et que vous êtes un logiciel de gestion du temps, peut-être que votre sujet général sera le travail et la productivité. Ce serait donc le zoom général. Une fois que vous avez fait un zoom arrière, vous voulez penser latéralement. C’est ainsi que nous le décrivons.

Ce que je veux dire par là, c’est que : Quels sont tous les sous-thèmes qui entrent dans la catégorie des zooms arrière ? Quels sont tous les autres sujets dont nous pouvons parler et qui ne sont pas directement liés à notre marque ? Donc, pour le travail/productivité, j’ai noté quelques exemples de ce que cela pourrait être. Désolé, pas travail/productivité, mais travail et productivité. Cela pourrait être l’un ou l’autre. Donc, le lieu de travail, c’est l’essentiel.

Il s’agit peut-être de votre salaire, de vos aspirations salariales, de l’équité des salaires entre les différentes entreprises, au sein des entreprises. Tout ce qui a trait au salaire pourrait être publié dans des publications financières, en plus de celles qui traitent du lieu de travail ou des publications commerciales. Les commérages de bureau, c’est quelque chose que beaucoup de gens peuvent comprendre, et vous pouvez présenter des publications qui sont plus en rapport avec le style de vie.

C’est un exemple d’attrait général. Toute personne ayant travaillé dans un bureau, même si elle n’a pas participé elle-même aux commérages de bureau, sait probablement que cela s’est produit ou que cela a causé des problèmes ou quoi que ce soit d’autre. Vous pouvez donc suivre cette voie. Équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Nous enregistrons cela à l’époque de la COVID. C’est encore plus applicable maintenant. Vous pouvez vraiment obtenir un facteur de rapidité.

Mais lorsque vous parlez de productivité, l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée devient souvent une question. Il s’agit de savoir comment être plus productif sans sacrifier sa vie personnelle. Rencontrer des collègues. Encore une fois, vous prenez une toute autre … Vous combinez le créneau du travail et celui des relations amoureuses. C’est quelque chose que même le site de rencontres pourrait faire.

Ils peuvent parler des rencontres avec des collègues de travail. C’est une idée tangentielle qui s’applique en fait à plusieurs secteurs. Enfin, j’ai ici la satisfaction professionnelle. Il s’agit donc plutôt de l’aspect professionnel, de savoir si vous vous sentez bien dans votre travail, si vous en cherchez un autre. Je veux juste savoir comment les gens se sentent. Toutes ces choses sont des idées de contenu tangentiel pour une société de logiciels de gestion du temps.

Je voulais donc illustrer cela parce que cela montre combien de choses sont maintenant dans le domaine du possible pour vous que vous n’auriez peut-être pas réalisé auparavant. Lorsque vous pouvez jouer avec ces nombreux types d’idées, vous pouvez être très créatif avec les méthodologies et les choses que vous explorez. C’est assez amusant, je dois être honnête.

2. Prendre en compte l’émotion

Donc ici, et honnêtement cette section mérite son propre tableau blanc, après avoir fait cela et peut-être que vous avez écrit 70 idées basées sur, oh wow, nous sommes capables de faire un zoom arrière et de penser à toutes sortes de choses, tant de choses nous viennent à l’esprit, penser à l’émotion. La plupart des choses qui marchent bien ont un impact émotionnel sur vous.

Même s’il s’agit du contenu, vous pourriez penser que c’est généralement assez simple et sec. Si vous aidez quelqu’un et qu’il en retire de la valeur, et qu’il le lit en disant : « Oh, Dieu merci, je cherchais une réponse à cela », c’est une réaction émotionnelle. Il faut donc réfléchir à la résonance émotionnelle de ces idées.

Donc, une partie de la façon dont nous notons nos idées, dont nous les classons par ordre de priorité ou dont nous mesurons leurs chances de réussite, consiste à réfléchir aux composantes émotionnelles. Vous pouvez en quelque sorte voir comment celles-ci jouent dans ces idées. Les aspirations salariales, les gens lient une grande partie de leur valeur au travail à leur salaire. C’est une chose assez émotionnelle. Les rencontres et les ragots au travail, évidemment ces dynamiques sociales peuvent devenir assez intenses.

L’équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Là encore, vous parlez de votre famille et de vos relations avec les gens. La satisfaction au travail, tout comme les aspirations salariales, peut vraiment avoir un impact sur votre vie. Je recommande donc aux gens, lorsqu’ils ont des idées, d’écrire littéralement toutes ces émotions et de voir ce qui va faire partie de l’essence même de l’idée.

Ensuite, lorsque vous êtes capable de dire : « Bon, cette idée va vraiment trouver un écho émotionnel chez les gens. Ils vont se voir dans cette idée. Ils vont être vraiment intéressés par les résultats. Ensuite, vous pouvez commencer à peaufiner : Quelles sont les différentes méthodologies que nous pouvons utiliser ? Quel type de données est disponible ou que nous avons en interne ou que nous pouvons trouver ou collecter qui peuvent illustrer cela, obtenir certaines de ces vérités auxquelles nous n’avons pas accès pour le moment ?

C’est donc un excellent point de départ si vous avez des questions. Par exemple, si vous avez des ragots au bureau et que vous vous dites : « Je me demande combien de personnes ont l’impression d’avoir participé à cela ? Je me demande combien de personnes ont en fait eu une sorte de ramification au travail à cause de cela ou ont elles-mêmes souffert ? Je ne connais pas la réponse. Donc si vous voulez faire une enquête à ce sujet, cela pourrait être vraiment intéressant pour les gens.

Alors, faites un zoom arrière. Pensez à tous les différents types de sous-sujets dont vous pouvez parler maintenant que vous avez fait un zoom arrière. Ensuite, considérez les facteurs émotionnels de toutes ces idées et commencez à les trier en fonction de cela. Voyez où vous pouvez collecter des données pour répondre à ce type d’idées. Une fois que vous avez trouvé quelque chose de ce genre, votre intuition vous le dira souvent.

Si vous trouvez cela intéressant, si vous voulez connaître la réponse, essayez certainement de l’exécuter. Ensuite, vous pourrez la présenter à des publications. Voilà donc la version courte de la façon dont nous faisons tout cela. Je suis heureux de répondre à vos questions. Vous pouvez me trouver sur Twitter @millanda. Mais c’est l’essentiel du contenu tangentiel.

C’est extrêmement efficace. Essayez-le. Que ce soit sur votre blog ou si vous décidez de le présenter à des publications médiatiques et d’utiliser ces liens, je vous le recommande vivement. Merci beaucoup de nous avoir suivis.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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