Comment transformer un élément de contenu en plusieurs pour le référencement

Comment transformer un élément de contenu en plusieurs pour le référencement

Comment transformer un élément de contenu en plusieurs pour le référencement

Comme l’ont appris la plupart des spécialistes du référencement, il faut créer un contenu de qualité pour se développer de façon organique. On peut dire la même chose des entreprises qui développent une présence dans les médias sociaux ou qui publient une nouvelle lettre d’information.

Mais comme les gens consomment de plus en plus de contenu chaque jour, ils deviennent moins réceptifs aux contenus de base qui n’offrent pas une nouvelle perspective. Pour contrer ce problème, vous devez vous assurer que votre contenu est natif de chaque plateforme sur laquelle vous publiez.

Cela ne signifie pas pour autant que vous devez repartir de zéro. Il existe un moyen de transformer une idée de contenu en plusieurs idées, qui peuvent s’étendre sur plusieurs plateformes et améliorer la notoriété de votre marque.

Il faut du temps pour écrire un tout nouvel article de blog chaque jour, surtout lorsque vous êtes une équipe interne avec un faible nombre de ressources et un budget limité. Le plus grand défi consiste à élaborer une stratégie de contenu à l’échelle.

Alors, comment créer un grand nombre de contenus de qualité ?

Vous commencez par la vidéo.

Si vous avez une vidéo sur un sujet pertinent, elle peut être réutilisée en divers contenus individuels et distribuée sur une certaine période de temps sur les bons canaux. Voyons le processus.

Utiliser la vidéo pour mettre le contenu à l’échelle

Saviez-vous que la personne moyenne tape à 41 mots par minute (WPM), mais que la personne moyenne parle à environ 150 WPM ? C’est environ 3,5 fois plus rapide pour parler que pour taper. 

En fait, cet article a été transcrit.

Pour chaque article que vous écrivez, vous devez faire des recherches approfondies, rédiger votre première ébauche, réviser, apporter des modifications, et plus encore. Cela peut prendre une journée entière de travail.

Un moyen plus facile de le faire ? Enregistrez-vous sur Loom ou un autre logiciel vidéo, sauvegardez le fichier vidéo et envoyez-le à un service de transcription audio/vidéo. Il existe de nombreux outils, comme Rev.com ou TranscribeMe, qui permettent de faire cela pour un coût relativement peu élevé.

Bien sûr, même si vous utilisez la synthèse vocale, il faut tenir compte du temps d’édition, et certains diront qu’il faudra PLUS de temps pour modifier une transcription texte-parole. Il n’y a pas de « meilleure façon » de créer du contenu, cependant, pour ceux qui ne sont pas de bons écrivains mais de bons locuteurs, la transcription sera un moyen puissant d’avancer plus rapidement.

Le processus étape par étape 

Une fois que vous avez rédigé votre contenu, comment vous assurez-vous que les gens le lisent ?

Comme toute autre stratégie de contenu, assurez-vous que le processus de planification, de création et d’exécution est écrit (très probablement sous forme numérique dans un tableur ou un outil de suivi) et suivi.

Voyons comment tirer le meilleur parti de votre contenu.

1. Attirez l’attention avec votre sujet

Parfois, l’idéation du contenu peut être la partie la plus difficile du processus. Selon l’objectif de votre contenu, il existe différents points de départ.

Par exemple, si vous écrivez un article de blog en haut du tunnel dont l’objectif est de générer un trafic organique important, commencez par effectuer une recherche de mots-clés pour élaborer votre sujet. Pourquoi ? Vous devez comprendre ce que votre public recherche et comment vous assurer d’être dans le mélange des résultats de recherche. 

Si vous voulez créer une décomposition de votre produit ou service, vous pouvez commencer par interroger un expert en la matière (PME) pour obtenir des détails concrets sur le produit/service et les solutions qu’il apporte à votre public cible. Pourquoi ? Notez ce qu’ils disent être les aspects les plus importants ou s’il y a une nouvelle fonction/un nouvel ajout pour le public. Ces points peuvent être liés à un sujet susceptible d’éveiller l’intérêt du lecteur cible.

2. Créez un plan pour le blog

Lorsque vous construisez la structure de votre blog, enregistrez une vidéo similaire à la façon dont vous écrivez un article de blog.

Dans ce cas, en créant un plan de l’article avec les questions que vous vous posez, il sera plus facile de formater la transcription et le blog après l’enregistrement.

3. Choisissez votre poison (stratégie de distribution)

Maintenant que vous êtes prêt à commencer l’enregistrement de votre vidéo, décidez où votre contenu sera distribué.

La manière dont vous allez distribuer votre contenu influence fortement la manière dont vous enregistrez votre vidéo, surtout si vous allez utiliser la vidéo comme contenu lui-même (Bonjour, YouTube !).

Par exemple, si vous dirigez un cabinet de conseil en affaires, les vidéos que vous enregistrez devraient être plus professionnelles que si vous dirigez une marque de commerce électronique de style de vie de surf. Ou, si vous savez que vous allez interrompre la vidéo, laissez du temps pour des « pauses » naturelles afin de faciliter le montage par la suite.

En planifiant à l’avance, vous vous donnez une meilleure idée de la destination du contenu et de la manière dont il y parviendra.

4. Votre temps pour briller

Il existe de nombreux logiciels d’enregistrement vidéo gratuits, dont Zoom et Loom.

Avec Zoom, vous pouvez enregistrer la vidéo de vous-même en train de parler dans votre caméra, et vous obtiendrez un fichier audio après avoir raccroché.

Avec Loom, vous pouvez utiliser l’extension chrome, qui vous permet de vous enregistrer sous forme de vidéo tout en partageant votre écran. Si vous avez du contenu supplémentaire, comme une présentation Powerpoint ou une visite guidée, cet outil pourrait vous convenir.

Quelle que soit la manière dont vous enregistrez, vous avez besoin d’un fichier audio pour le transcrire et le transformer ultérieurement en d’autres formats de contenu.

5. Transcrivez votre vidéo

L’auteur moyen transcrit une heure d’audio en quatre heures environ, mais certains des meilleurs transcripteurs peuvent le faire en deux heures seulement.

Pour mettre cela en perspective, un fichier audio d’une heure contient en moyenne 7 800 mots, ce qui prendrait à l’auteur moyen environ trois heures et demie pour écrire.

De plus, il faut ajouter à cela le temps de recherche, les liens internes et bien d’autres facteurs, si bien qu’il faut en moyenne une heure pour écrire les 1 000 mots d’un billet de blog de haute qualité.

La transcription raccourcit la durée de ce processus.

Lorsque vous cherchez à transcrire votre audio, vous pouvez envoyer des fichiers vers des outils de transcription, notamment Rev ou TranscribeMe. Une fois que vous leur avez envoyé le fichier audio, vous le recevez généralement en quelques heures (en fonction de la demande).

6. Modifier la transcription au format blog

Vous recevrez le contenu transcrit par courrier électronique, réparti par intervenant. Cela facilite grandement le formatage de la post-transcription.

Si vous avez correctement décrit le blog avant l’enregistrement, ce processus d’édition devrait être simple. Copiez et collez chaque section dans la zone souhaitée pour votre blog et ajoutez vos photos, mots-clés et liens comme vous le souhaitez.

7. Découpez votre vidéo en parties digestes

C’est là que les choses deviennent intéressantes.

Si vous utilisez votre vidéo pour des publications sur les médias sociaux, raccourcissez la vidéo en plusieurs parties qui seront distribuées sur chaque plateforme (et assurez-vous qu’elles sont construites de manière à correspondre aux directives de chaque plateforme).

De plus, les citations de la vidéo peuvent être utilisées pour créer des graphiques, des messages sociaux textuels ou des articles entiers.

Pensez aux points d’eau que votre public cible consomme sur Internet :

Google
LinkedIn
Instagram
Facebook
Twitter
YouTube

Chaque plateforme nécessite la création d’une expérience différente qui implique un contenu nouveau et natif. Mais cela ne signifie pas qu’il faille partir de zéro.

Si vous avez une vidéo de 10 minutes, elle peut être transcrite sur un blog de 2 500 mots dont la lecture prend environ 10 à 15 minutes.

Boom. Vous avez une autre ressource à partager, qui peut également inclure des mots clés appropriés afin d’obtenir un meilleur classement dans le SERP.

Supposons que vous finissiez par réduire la vidéo à environ cinq minutes. A partir de là, vous pouvez faire :

Une vidéo de cinq minutes à publier sur YouTube et votre blog
Dix vidéos de 30 secondes à publier sur plusieurs plateformes de médias sociaux
Vingt messages de 100 mots sur LinkedIn
Trente messages de 50 à 60 mots sur Twitter

Woah.

Sans compter qu’il existe d’autres plateformes comme Reddit et Quora, ainsi que le marketing par e-mail, avec lesquelles vous pouvez également distribuer votre contenu. (Transformez l’un des billets de 100 mots de LinkedIn en ouverture de votre dernière newsletter, et joignez la vidéo complète pour ceux qui veulent en savoir plus).

En commençant par une vidéo complète, vous étendez vos capacités de contenu d’un simple article de blog à plus de 50 éléments de contenu sur plusieurs plateformes de médias sociaux et moteurs de recherche.

Par exemple, Lewis Howes (et beaucoup d’autres marques et spécialistes du marketing) sont célèbres pour utiliser cette méthode.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, Howes a eu un entretien avec Mel Robbins pour son podcast, qui est diffusé sur YouTube et les plateformes de podcast, mais il a pris une citation de cette dernière dans l’entretien et l’a diffusée sur Instagram, Twitter et LinkedIn.

Lorsque vous créez votre calendrier de contenu, il vous suffit de copier et de coller certaines sections dans une feuille de calcul Excel et de les organiser en fonction de la date et de la plateforme. Assurez-vous qu’elles ont un sens sur la plateforme, ajoutez une ou deux lignes supplémentaires si nécessaire, et faites travailler votre magie.

Cela vous fera gagner des heures de temps dans votre processus de planification.

8. Distribuez

Maintenant que vous avez créé vos différentes formes de contenu, il est temps de s’assurer qu’elles apparaissent sous les bons yeux.

Il est essentiel de disposer d’un flux constant de contenus pertinents sur votre site web et sur les plateformes de médias sociaux pour renforcer votre marque, établir votre crédibilité et montrer que vous méritez la confiance d’un partenaire potentiel.

Si vous souhaitez réutiliser un contenu plus ancien, vous pouvez répéter ce processus et rassembler plus de 50 autres éléments de contenu provenant d’un article qui a déjà remporté un grand succès.

Améliorer la visibilité de la recherche organique

Le terme « découverte » est un terme populaire dans le domaine du marketing. Une autre façon de le dire est « visibilité de recherche organique ». La visibilité de votre marque est le pourcentage de clics que votre site web reçoit par rapport au nombre total de clics pour ce mot-clé particulier ou ce groupe de mots-clés.

Normalement, vous pouvez améliorer votre visibilité en rédigeant un contenu qui reflète le mieux un mot-clé cible et en créant des liens vers cette page, ce qui améliore votre classement pour ce mot-clé et les variations à longue queue de ce mot-clé.

Toutefois, lorsque vous commencez à développer votre entreprise, vous pouvez commencer à vous appuyer fortement sur le trafic de recherche de marque.

En fait, l’un des principaux moteurs de trafic organique est le trafic de marque. Si vous n’avez pas de marque qui fait autorité, il est difficile de recevoir des liens de retour naturellement, et donc plus difficile de se classer de manière organique.

L’un des principaux moteurs de la notoriété d’une marque se fait par le biais des médias sociaux. Plus de 4,5 milliards de personnes utilisent l’internet et 3,8 milliards les médias sociaux.

Si vous souhaitez que davantage de personnes recherchent votre marque, lancez des campagnes pertinentes sur les médias sociaux qui le font.

Mais plus encore, nous voyons de plus en plus de plateformes de médias sociaux telles que Pinterest, YouTube et Twitter apparaître dans les résultats de recherche et les bribes d’information. Par exemple, voici le SERP pour le mot-clé « how to make cookies », où une série de vidéos de YouTube apparaissent :

Et ce SERP pour le mot-clé « Websterdata » contient les tweets les plus récents de Twitter de Websterdata.

Il sera toujours important de rédiger un contenu classé, mais comme Google continue d’intégrer d’autres formes de médias sociaux dans les SERP, prenez le temps de publier sur toutes les plateformes de médias sociaux pour améliorer la visibilité des recherches et faire découvrir votre marque. 

Mais, du contenu dupliqué ?

Le contenu dupliqué peut être défini comme le même contenu utilisé sur plusieurs URL, et peut être préjudiciable à la santé de votre site web. Cependant, d’après ce que nous avons vu au cours de nos multiples conversations avec des spécialistes du marketing dans 1rencement, rien n’indique que les sites web sont pénalisés pour les contenus dupliqués lorsqu’ils les rediffusent sur les plateformes de médias sociaux.

Conclusion

Dites adieu à la perte de temps que représente la création d’un seul contenu à la fois. Le moyen le plus efficace de créer une stratégie de marketing de contenu réussie est de partager des contenus qui incitent à la réflexion et qui sont basés sur des données. Profitez de ce processus pour maximiser votre rendement et votre visibilité.

Voici quelques derniers conseils à emporter pour lancer avec succès une stratégie de marketing de contenu, en utilisant cette méthode :

Analysez constamment vos résultats et doublez les résultats obtenus.
N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles tactiques pour voir ce qui intéresse votre public (voir ici une stratégie de contenu du monde réel pour laquelle j’ai aidé à obtenir des résultats).
Analysez les réactions de votre public. Ils vous diront ce qui est bon et ce qui ne l’est pas !

Vous avez d’autres idées ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ! 

À propos de liambbarnes –

Liam est stratégiste senior en matière de référencement chez Directive. 

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