Comment se classer : La liste de contrôle pour le référencement

Comment se classer : La liste de contrôle pour le référencement

Comment se classer : La liste de contrôle pour le référencement

Il est déjà assez difficile d’expliquer aux non-SEOs comment classer une page web. Dans un domaine de plus en plus complexe, pour réussir, il faut maîtriser une grande variété de sujets détaillés. Cette édition de Whiteboard Friday présente une liste en neuf points des principaux éléments à rayer pour obtenir un classement dans la nouvelle année – et peut-être quelques conseils sur la manière de l’expliquer aux autres.

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Salut, fans de Websterdata, et bienvenue à l’édition spéciale du vendredi du tableau blanc pour le Nouvel An. Cette semaine, nous allons vous expliquer comment vous classer en 2018 sous la forme d’une brève liste de contrôle.

Je sais donc que beaucoup d’entre vous se demandent parfois : « Mon Dieu, c’est écrasant d’essayer d’expliquer à quelqu’un qui n’est pas du métier du référencement comment faire pour classer une page web ». Et bien, vous savez quoi ? Nous allons explorer un peu cela cette semaine, à l’occasion de l’événement « Whiteboard Friday ». J’ai envoyé un tweet demandant aux gens « Envoyez-moi une brève liste de contrôle en 280 caractères ou moins », et j’ai reçu des réponses étonnantes. J’ai crédité certaines personnes qui ont contribué à ce tweet. Il y a une tonne de détails à régler dans le monde du référencement, pour essayer de se classer dans les résultats de Google. Mais lorsque nous nous retirons, lorsque nous nous étendons, je pense que quelques éléments, en fait seulement les neuf que nous avons ici, peuvent en gros vous faire passer par la majorité de ce qui est nécessaire pour se classer dans l’année à venir. Plongeons donc dans ce domaine.

1. Des URL accessibles et navigables

Nous voulons donc que les araignées de Googlebot soient capables d’accéder à cette page, de comprendre le contenu qui s’y trouve dans un format lisible par le texte, de comprendre les images et les visuels ou la vidéo ou les embeds ou tout ce que vous avez sur la page d’une manière qu’elles pourront mettre dans leur index web. C’est crucial. Sans cela, rien du reste n’a d’importance.

2. Recherche par mots-clés

Nous devons connaître et découvrir les mots et les expressions que les chercheurs utilisent réellement pour résoudre ou obtenir des réponses au problème qu’ils rencontrent dans votre monde. Il doit s’agir de problèmes que votre organisation, votre site web s’efforce de résoudre, et que votre contenu les aidera à résoudre.

Ce que vous voulez ici, c’est un mot-clé primaire et, espérons-le, un ensemble de mots-clés secondaires connexes qui partagent l’intention du chercheur. L’intention derrière tous ces termes et expressions doit donc être la même afin que le même contenu puisse la servir. Ainsi, nous avons maintenant un ensemble de mots-clés primaires et un ensemble de mots-clés secondaires que nous pouvons cibler dans nos efforts d’optimisation.

Recherchez maintenant avec l’explorateur de mots-clés

3. Enquêter sur le SERP pour trouver ce que Google estime pertinent pour le chercheur

Je veux que vous fassiez une enquête SERP, c’est-à-dire que vous effectuiez une recherche dans Google, que vous voyiez ce qui vous revient, et que vous trouviez ensuite ce que Google juge pertinent pour les recherches par mots clés. Selon Google, quel est le contenu qui répondra à la requête de ce chercheur ? Vous essayez de déterminer l’intention, le type de contenu requis et les éléments manquants. Si vous pouvez trouver des trous où, hé, personne ne sert cela, mais je sais que les gens veulent la réponse à cela, vous pourriez être en mesure de combler ce vide et de prendre cette position de classement. Merci à Gaetano, @gaetano_nyc, pour son excellente suggestion sur ce point.

4. Demandez à la personne qui fait le plus autorité de créer un contenu qui servira l’objectif du chercheur

Il y a trois éléments ici. Premièrement, nous voulons une personne ou des personnes réellement crédibles et dignes d’amplification pour créer le contenu. Pourquoi cela ? Eh bien, parce que si nous faisons cela, nous faisons de l’amplification, nous créons des liens, nous rendons le partage social beaucoup plus probable, et notre contenu devient plus crédible, tant aux yeux des chercheurs et des visiteurs qu’aux yeux de Google également. Donc, dans la mesure où cela est possible, je vous encourage vivement à le faire.

Ensuite, nous essayons de servir l’objectif du chercheur et de résoudre sa tâche, et nous voulons le faire mieux que quiconque le fait sur la première page, parce que si nous ne le faisons pas, même si nous avons optimisé beaucoup de ces autres choses, avec le temps, Google réalisera, vous savez quoi ? Les chercheurs sont frustrés par votre résultat par rapport aux autres résultats, et ils vont classer ces autres personnes plus haut. Tout le mérite revient à Dan Kern, @kernmedia sur Twitter, pour sa suggestion géniale sur ce point.

5. Publier des balises de titre et des méta descriptions convaincantes

Oui, Google utilise encore assez fréquemment la méta description. Je sais qu’il semble1 Mais, en fait, il y a un pourcentage élevé de fois où la méta description de la page est utilisée. Le pourcentage est encore plus élevé lorsque le titre est utilisé. L’URL, alors que Google tronque parfois ces derniers, est également utilisée dans l’extrait ainsi que dans d’autres éléments. Nous parlerons du schéma et des autres types de balisage plus tard. Mais l’extrait est un élément crucial pour vos efforts de référencement, car il détermine la façon dont il s’affiche dans le résultat de la recherche. La façon dont Google affiche votre résultat détermine si les gens veulent cliquer sur votre annonce ou sur celle de quelqu’un d’autre. L’extrait est l’occasion pour vous de dire : « Venez cliquer sur moi plutôt que sur les autres ». Si vous pouvez optimiser cela, tant du point de vue des mots clés en utilisant les mots et les phrases que les gens veulent, que de la pertinence et du pur dessin de la perspective du clic, vous pouvez vraiment gagner.

6. Utiliser intelligemment les mots-clés primaires, secondaires et connexes

Les mots clés connexes, c’est-à-dire ceux qui sont sémantiquement liés, que Google va considérer comme essentiels pour leur prouver que votre contenu est pertinent pour la requête du chercheur – dans le contenu textuel de la page. Pourquoi est-ce que je dis contenu textuel ici ? Parce que si vous le mettez sous forme purement visuelle ou vidéo ou dans un autre format intégrable que Google ne peut pas nécessairement analyser facilement, eh, il ne le comptera peut-être pas. Il se peut qu’il ne le traite pas comme s’il s’agissait d’un contenu de la page, et vous devez prouver à Google que vous avez les mots clés pertinents sur la page.

7. Utiliser des extraits et des balises de schéma pour améliorer le contenu

Ce n’est pas possible pour tout le monde. Mais dans certains cas, lorsque vous entrez dans Google News, lorsque vous êtes dans le monde des recettes et que vous pouvez obtenir des images et des illustrations, lorsque vous avez une opportunité de reportage et que vous pouvez obtenir l’illustration de ce reportage avec ce crédit, ou lorsque vous pouvez obtenir de riches reportages sur les voyages ou les vols, d’autres verticales que ce schéma prend en charge actuellement, eh bien, c’est génial. Vous devriez profiter de ces possibilités.

8. Optimiser la vitesse de la page

Je veux dire que l’aspect visuel, l’interface utilisateur et l’expérience de l’utilisateur sont excellents, car ils permettent à quelqu’un d’aller jusqu’au bout et d’accomplir sa tâche de manière simple et satisfaisante sur tous les appareils, à toutes les vitesses, et de la rendre également sûre. La sécurité est d’une importance capitale. Le HTTPS n’est pas la seule chose, mais c’est une grande partie de ce dont Google se soucie actuellement, et le HTTPS a été un grand sujet de préoccupation en 2016 et 2017. Google continuera certainement à s’y intéresser en 2018.

9. Qui va contribuer à amplifier cela et pourquoi ?

Lorsque vous avez cette excellente réponse, je veux dire une liste spécifique de personnes et de publications SEO qui vont vous aider à l’amplifier, vous devez exécuter pour gagner des liens et des mentions solides et le bouche à oreille à travers le web et les médias sociaux afin que votre contenu puisse être vu par les crawlers de Google et par les êtres humains, par des personnes hautement pertinentes et de haute qualité.

Si vous faites tout cela, vous serez très bien classé en 2018. Nous attendons avec impatience vos commentaires, vos ajouts, vos contributions, et n’hésitez pas à consulter également le fil de discussion des tweet.

Merci à tous ceux qui ont contribué via Twitter et à tous ceux qui nous ont suivis ici à Websterdata et Whiteboard Friday en 2017. Nous vous souhaitons une excellente année à venir. Merci de nous avoir suivis. Prenez soin de vous.

Transcription de la vidéo par Speechpad.com

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